عند إنشاء حملة تطبيقات، يتم إنشاء إعلاناتك باستخدام مواد العرض التي تضيفها أثناء إعداد الحملة (مثل النصوص والصور والفيديوهات ومواد العرض المستمدة من صفحة تطبيقك على متجر التطبيقات). وتتناول هذه المقالة كيفية استخدام إعداد تقارير مواد العرض في حملات التطبيقات للمساعدة في تحسين أداء الإعلانات.
تقرير مواد العرض لمجموعة إعلانية واحدة
عند إطلاق أيّ حملة، يمكنك الاطّلاع على مستوى أداء كلّ مادة عرض من خلال إلقاء نظرة على تقرير مواد العرض.
التعليمات
- في قائمة مساحة العمل بأعلى الصفحة، انقر على جميع الحملات، ثمّ اختَر حملات التطبيقات.
- لن يكون اختيار "حملات التطبيقات" متاحًا إذا كان حسابك يحتوي على حملات تطبيقات فقط.
- بعد ذلك، باستخدام قائمة مساحة العمل بأعلى الصفحة، انقر على اسم المجموعة الإعلانية التي تريد مراجعتها.
- يمكنك من هنا الاطّلاع على ملخّص بالنقرات ومرات الظهور والتكلفة والإحالات الناجحة لكل الإعلانات التي تضمّنت مادة العرض في ذلك الصف. ونظرًا لأن العديد من الإعلانات تتضمّن أكثر من مادة عرض واحدة، فإنه يتم حساب بعض مرات الظهور على مستوى أكثر من صف واحد.
- لفهم الكيفية التي تسهم من خلالها مختلف الشبكات وأنواع الإحالات الناجحة في مستوى أداء كلّ مادة عرض، انقر على رمز التقسيم
.
.التعرّف على أداء مواد العرض
يعرِض عمود "تقييم الأداء" الترتيب بالنسبة المئوية لمادة العرض حسب متوسط التكلفة اليومية لها. وإذا كنت تقارِن المقاييس على مستوى مواد عرض مختلفة، سيكون الترتيب معتمدًا على تكلفة مواد العرض المشابهة في الحملة الحالية. ويخضع التصنيف للتغيير، وتُنشئ Google ترتيبات "منخفض" و"جيد" و"الأفضل" لمواد العرض التابعة لك باستخدام المقارنات لتوقّع الأماكن التي من المحتمل أن ينخفض فيها أداء مادة العرض.
- تعني الحالة "في انتظار المراجعة" أنه تتم معالجة مادة العرض من خلال "إعلانات Google"، لذا لا تتوفّر حالة لتقييم أداء حتى الآن. ويشير هذا التصنيف إلى حالة تقييم الأداء فقط ولا يؤثر في تقديم مادة العرض.
- تعني الحالة "قيد التعلّم" أن الحملة في حاجة إلى المزيد من البيانات قبل أن تتمكّن من ترتيب مواد العرض.
- "منخفض" و"جيد" و"الأفضل" هي ترتيبات نسبية لمواد العرض التابعة لك مقارنةً بمواد العرض الأخرى ضمن الحملة نفسها ومن النوع نفسه.
ملاحظة: تستند هذه الإحصاءات إلى الإطار الزمني "جميع الأوقات"، لذلك إذا كنت تريد بصدد مقارنة مقاييس، احرِص على تغيير الإطار الزمني إلى "جميع الأوقات". ولا يؤثر تغيير النطاق الزمني في عمود "تقييم الأداء". ودائمًا ما يكون التقييم المقدَّم هو التقييم الحالي.
- قد تتغيّر تقييمات الأداء بمرور الوقت بسبب عوامل مختلفة، من بينها تأثيرات مزيج الشبكة وسلوك المستخدم.
يمكنك الاطّلاع على تقرير موادّ العرض على مستوى الإعلان للتمكّن من فهم أداء موادّ العرض. يمكنك تعديل مواد العرض عن طريق اختيار رمز التعديل 
تقرير مواد العرض في جميع الحملات
يمكنك أيضًا الحصول على رؤية شاملة واحدة لأداء مواد العرض في جميع حملات التطبيقات. استخدِم هذا التقرير لتقييم مواد العرض الفعّالة ومعرفة الحالات التي يجب أن تُضيف فيها المزيد من مواد العرض.
يتم إنشاء تقارير مواد العرض في جميع الحملات إذا كانت لديك مجموعة إعلانية واحدة أو أكثر لحملة التطبيقات في "إعلانات Google". وتظهر مواد العرض النشطة فقط (مواد العرض في الإعلانات والمجموعات الإعلانية والحملات النشطة التي سجّلت مرات ظهور في آخر 30 يومًا) في التقرير.
التعليمات
- في قائمة التنقل في أعلى الصفحة، انقر على جميع الحملات، ثم اختَر حملات التطبيقات.
- لن يكون اختيار "حملات التطبيقات" متاحًا إذا كان حسابك يحتوي على حملات تطبيقات فقط.
- من قائمة الصفحة على يمين الشاشة، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة مواد العرض في قائمة الأقسام.
- انقر على مواد العرض.
المعلومات والإحصاءات الواردة في تقريرك
مادة العرض: محتوى كل مادة عرض
قيد الاستخدام بواسطة: عدد المجموعات الإعلانية التي تستخدِم مادة العرض هذه. وإذا مرّرت مؤشر الماوس فوق القيمة في هذا العمود، ستلاحظ أبرز 20 مجموعة إعلانية تستخدِم مادة العرض هذه، مرتبةً حسب مرات الظهور. ويمكنك العثور على تقرير مواد العرض على مستوى المجموعة الإعلانية عن طريق النقر على رابط المجموعة الإعلانية. ويمكنك أيضًا إجراء تغييرات على مجموعتك الإعلانية عن طريق التعديل من تقرير مواد العرض على مستوى المجموعة الإعلانية.
النوع: يحدّد كيفية استخدام كل مادة عرض (مثل "العنوان" أو "الوصف").
تقييم الأداء
يوضّح عمود "تقييم الأداء" مستوى أداء مادة العرض مقارنةً بمواد العرض الأخرى من النوع نفسه في جميع حملاتك. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن التقييمات في ما يلي.
التقييمات:
- يعني التقييم "قيد التعلم" أن النظام يراجع أداء مادة العرض مقارنةً بمواد العرض الأخرى في الإعلان. وبعد حصول مادة العرض على عدد كافٍ من الزيارات، يتم ترتيبها وفقًا للإجراءات التالية.
- يعني التقييم "منخفض" أن مادة العرض تندرج ضمن مواد العرض الأسوأ أداءً مقارنةً بمواد العرض الأخرى من نوعها. ويمكن أن يساعد استبدال مادة العرض هذه على تحسين أداء الإعلان.
- يعني التقييم "جيد" أن مادة العرض تحقق أداءً جيدًا مقارنةً بمواد العرض الأخرى من نوعها. احتفِظ بمادة العرض هذه وحاول إضافة المزيد من مواد العرض للمساعدة على تحسين أداء الإعلان.
- يعني التقييم "الأفضل" أن مادة العرض تندرج ضمن مواد العرض الأفضل أداءً مقارنةً بمواد العرض الأخرى من نوعها. وننصحك بإضافة المزيد من مواد العرض المشابهة لها لتحسين أداء الإعلان.
- تعني الحالة "بلا تقييم" أنّه يتعذّر على النظام ترتيب الأداء بسبب توفّر عدد محدود من مواد العرض.
ستظهر لك النِسب المئوية في أعمدة التقييمات لكلّ مادة من مواد العرض. وتمثّل النِسب المئوية حصة مرات الظهور في جميع المجموعات الإعلانية المعنية التي تلقّتها مادة العرض عند منحها هذا التقييم.
مثال:
لنفترض أنّ لديك مادة عرض للعنوان "شحن مجاني"، وتُستخدَم في 4 مجموعات إعلانية:
- في المجموعة الإعلانية رقم 1، تحقّق مادة العرض 1,000 مرة ظهور ويتم تقييمها على أنها "الأفضل".
- في المجموعة الإعلانية رقم 2، تحقّق مادة العرض 6000 مرة ظهور ويتم تقييمها على أنها "جيدة".
- في المجموعة الإعلانية رقم 3، تحقّق مادة العرض 2900 مرة ظهور ويتم تقييمها على أنها "منخفضة".
- في المجموعة الإعلانية رقم 4، تحقّق مادة العرض 100 مرة ظهور ولا تحصل على تقييم للأداء.
سيتم تمثيل هذه المجموعات الإعلانية ضمن أعمدة مواد العرض في جميع الحملات:
- الأفضل بنسبة 10% (المجموعة الإعلانية رقم 1)
- جيدة بنسبة 60% (المجموعة الإعلانية رقم 2)
- منخفضة بنسبة 29% (المجموعة الإعلانية رقم 3)
- بلا تقييم بنسبة 1% (المجموعة الإعلانية رقم 4)
لا يحتوي إعداد تقارير مواد العرض على مواد العرض المنشأة تلقائيًا، والتي يمكن أن تتضمّن مقاييس إضافية. ونتيجةً لذلك، لا يتوافق إجمالي مبلغ الإنفاق على مواد العرض مع إجمالي مبلغ الإنفاق على حملتك.
