ValueTrack 的用途

視乎您的廣告目標而定,您可以透過 ValueTrack 進一步瞭解廣告成效,例如廣告在哪裡吸納得最多流量,或哪些廣告和關鍵字獲得最多點擊。本文將會說明使用 ValueTrack 的幾種方法。

請注意,您可選用的方式不只局限於以下說明的情況。您可以將本文所列的 ValueTrack 參數組合使用,以收集更多有關廣告的詳細資料。

範例 #1:廣告聯盟

目標

您想瞭解「Google 搜尋廣告聯盟」和「Google 多媒體廣告聯盟」分別帶來多少廣告流量。

適用的 ValueTrack 參數

您可以透過 ValueTrack 為各個關鍵字設定兩個追蹤網址,分別是搜尋廣告聯盟的 {ifsearch:[value]} 和多媒體廣告聯盟的 {ifcontent:[value]}

追蹤範本範例

由於廣告每次只會觸發一個參數,因此只會在資料中顯示一個值;您毋須在兩個網址參數之間加入 &。網址參數看的外觀如下:{ifsearch:[value]}{ifcontent:[value]}.

在本範例中,我們針對 ifsearch 條件將 [value] 換成了「Search Network」,並針對 ifcontent 條件換成了「Display Network」,且還使用了標籤來源。產生的 ValueTrack 網址會像這樣:
{lpurl}?tracking={ifsearch:1234}{ifcontent:5678}

資料範例

ValueTrack 會更新網址,註明廣告在哪個廣告聯盟上出現。

如果是來自「搜尋廣告聯盟」的點擊,您會看到:
http://www.example.com/?tracking=1234
如果是來自「多媒體廣告聯盟」的點擊,您會看到:
http://www.example.com/?tracking=5678

範例 #2:關鍵字和配對類別

目標

您想知道客戶點擊的廣告是由哪個關鍵字觸發,及該關鍵字的配對類別。

適用的 ValueTrack 參數

搜尋廣告系列:{keyword} 參數會指出觸發您廣告的特定關鍵字。

多媒體廣告系列:{keyword} 參數會指出最相符的關鍵字,因為在「多媒體廣告聯盟」中,廣告定位是在廣告群組級別進行。

{matchtype} 參數會記錄促成廣告點擊的關鍵字所用的配對類別 (「b」表示廣泛配對或帶有修飾字詞的廣泛配對,「p」表示詞句配對,「e」則是完全配對)。

追蹤範本範例

產生的追蹤範本會像這樣:
{lpurl}?keyword={keyword}&matchtype={matchtype}

資料範例

ValueTrack 會更新到達網頁網址,加入實際的關鍵字和配對類別:
http://www.example.com/?keyword=socks&matchtype=e
http://www.example.com/?keyword=pink%20socks&matchtype=p

範例 #3:廣告

目標

您想查看已顯示並獲得點擊的特定廣告。

適用的 ValueTrack 參數

{creative} 參數會記錄已顯示廣告的廣告內容編號。

追蹤範本範例

產生的追蹤範本會像這樣:
{lpurl}?creative={creative}

資料範例

ValueTrack 會更新到達網頁網址,加入廣告內容編號:
http://www.example.com/?creative=599041118

範例 #4:廣告刊登位置

目標

您想瞭解廣告在指定刊登位置廣告系列中曾由哪個類別觸發。

適用的 ValueTrack 參數

如果是指定刊登位置廣告系列,{placement} 參數會記錄廣告顯示網站 (例如 :example.com/homepage.html) 的相符指定刊登位置條件。換言之,無論您決定要指定哪個刊登位置,我們都會記錄該位置,而不是放送您廣告的網站的整個網址。

{target} 參數會記錄促成點擊的廣告刊登位置類別。

追蹤範本範例

產生的追蹤範本會像這樣:
{lpurl}?target={target}&placement={placement}

資料範例

ValueTrack 會更新到達網頁網址,加入廣告刊登位置和刊登位置類別:
http://www.example.com/?target=%2Fentertainment%2Fcelebrities&placement=gmail.com

範例 #5:裝置

目標

您想瞭解顯示廣告的裝置。

適用的 ValueTrack 參數

如果廣告顯示在流動裝置、平板電腦或桌面電腦/手提電腦上,{device} 參數會分別被「m」、「t」或「c」取代。

追蹤範本範例

產生的追蹤範本會像這樣:
{lpurl}?device={device}

資料範例

ValueTrack 會更新到達網頁網址,加入顯示廣告的裝置的資料:

如果點擊來自流動裝置,您會看到:
http://www.example.com/?device=m

如果點擊來自平板裝置,您會看到:
http://www.example.com/?device=t

如果點擊來自桌面電腦或手提電腦,您會看到:
http://www.example.com/?device=c

範例 6:Ifmobile 和 Ifnotmobile

目標

您想視乎顯示廣告的裝置為網址加上不同的值。

適用的 ValueTrack 參數

當您的廣告在流動裝置上顯示時,系統會以 [value] 取代 {ifmobile:[value]}

當您的廣告在平板電腦、桌面電腦或手提電腦上顯示時,系統則會以 [value] 取代 {ifnotmobile:[value]}

追蹤範本範例

假設您想使用自訂的內部編號來根據裝置追蹤成效。對於關鍵字「小工具」,您為流動裝置指定了內部編號「1212」,而電腦和平板電腦則指定了「3434」。產生的追蹤範本會像這樣:
{lpurl}?myid={ifmobile:1212}{ifnotmobile:3434}

資料範例

ValueTrack 會更新到達網頁網址,加入顯示廣告的裝置的資料:

如果點擊來自流動裝置,您會看到:
http://www.example.com/?myid=1212

如果點擊來自平板電腦或電腦,您會看到:
http://www.example.com/?myid=3434

範例 #7:{lpurl}

目標

您想在較高級別指定追蹤範本,以優化追蹤功能。舉例來說,如果您在廣告系列級別設定追蹤範本,整個廣告系列就會共用該追蹤範本。

追蹤範本範例

假設您想追蹤來自名為「ppc」的廣告系列促成的所有點擊次數,產生的追蹤範本 (在廣告系列級別設定) 會像這樣:
{lpurl}?source=ppc

資料範例

假設您沒有在低於廣告系列的級別 (例如廣告級別) 指定追蹤範本,ValueTrack 就會以網址參數 source=ppc 更新您所有廣告的到達網頁網址。

如果點擊與這個廣告系列相關,您會看到:
http://www.example.com/?source=ppc

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