Функцію ValueTrack можна використовувати в різних цілях – наприклад, щоб відстежувати, з яких сайтів надходить основна частина рекламного трафіку або які оголошення та ключові слова отримують найбільше кліків. Розгляньмо кілька прикладів.
Пам’ятайте: ваші можливості не обмежуються описаними сценаріями – параметри ValueTrack можна поєднувати в будь-яких комбінаціях. Усе залежить від того, які відомості потрібно збирати.
Ціль
Дізнатися, скільки рекламного трафіку надходить із Пошукової мережі Google, а скільки – з Медійної мережі Google.
Параметри ValueTrack
Кожному ключовому слову можна призначити по дві URL-адреси для відстеження: {ifsearch:[value]} – для пошукової та {ifcontent:[value]} – для Медійної мережі.
Приклад шаблона відстеження
Між параметрами не потрібно ставити знак амперсанда (&), оскільки під час показу оголошень використовуватиметься лише один із них (і, відповідно, лише одне значення буде представлено в результатах). Параметри URL-адреси виглядатимуть так: {ifsearch:[value]}{ifcontent:[value]}.
У цьому прикладі ми замінили [value] на Search Network для умови ifsearch і на Display Network – для умови ifcontent, а також використали мітку source (джерело). У результаті URL-адреса з функцією ValueTrack виглядатиме так:
{lpurl}?tracking={ifsearch:1234}{ifcontent:5678}
Приклад даних
В URL-адресах цільових сторінок указуватиметься інформація про мережу, у якій відобразилося це оголошення.
Якщо клік отримано з пошукової мережі, адреса виглядатиме так:
http://www.example.com/?tracking=1234
Якщо клік отримано з Медійної мережі, адреса виглядатиме так:
http://www.example.com/?tracking=5678
Ціль
Дізнатися ключове слово, за яким було показано натиснуту рекламу, і тип його відповідності.
Параметри ValueTrack
Пошукові кампанії: параметр {keyword} укаже ключове слово, що ініціювало показ оголошення.
Кампанії в Медійній мережі: параметр {keyword} укаже найвідповідніше ключове слово, оскільки націлювання в цій мережі здійснюється на рівні групи оголошень.
Параметр {matchtype} реєструє тип відповідності ключового слова, яке ініціювало показ натиснутого оголошення ("b" означатиме широку відповідність або наявність модифікатора широкої відповідності, "p" – фразову відповідність, а "e" – точну).
Приклад шаблона відстеження
У результаті шаблон відстеження виглядатиме так:
{lpurl}?keyword={keyword}&matchtype={matchtype}
Приклад даних
В URL-адресах цільових сторінок указуватиметься ключове слово та тип відповідності:
http://www.example.com/?keyword=socks&matchtype=e
http://www.example.com/?keyword=pink%20socks&matchtype=p
Ціль
Дізнатися, яке оголошення відобразилося й отримало клік.
Параметр ValueTrack
Параметр {creative} реєструє ідентифікатор показаного оголошення.
Приклад шаблона відстеження
У результаті шаблон відстеження виглядатиме так:
{lpurl}?creative={creative}
Приклад даних
В URL-адресах цільових сторінок указуватиметься ідентифікатор оголошення:
http://www.example.com/?creative=599041118
Ціль
Дізнатись, у якій категорій відобразилося ваше оголошення з кампанії, націленої на місця розташування.
Параметри ValueTrack
Для кампаній, націлених на місця розташування, параметр {placement} фіксує критерії націлювання, яким відповідає сайт, де з’явилось оголошення (наприклад, example.com/homepage.html). Інакше кажучи, реєструватиметься не повна URL-адреса веб-сайту, а конкретне місце розташування оголошення.
Параметр {target} реєструє категорію місця розташування, де було отримано клік.
Приклад шаблона відстеження
У результаті шаблон відстеження виглядатиме так:
{lpurl}?target={target}&placement={placement}
Приклад даних
В URL-адресах цільових сторінок указуватиметься місце розташування та його категорія:
http://www.example.com/?target=%2Fentertainment%2Fcelebrities&placement=gmail.com
Ціль
Дізнатися, на якому пристрої показувалось оголошення.
Параметри ValueTrack
Якщо оголошення показувалося на мобільних пристроях, параметр {device} замінюється на "m", якщо на планшетах – на "t", а якщо на настільних комп’ютерах чи ноутбуках – на "c".
Приклад шаблона відстеження
У результаті шаблон відстеження виглядатиме так:
{lpurl}?device={device}
Приклад даних
В URL-адресах цільових сторінок указуватиметься тип пристрою, на якому показувалось оголошення.
Для кліку з мобільного пристрою ви побачите:
http://www.example.com/?device=m
Для кліку з планшета:
http://www.example.com/?device=t
Для кліку з настільного комп’ютера чи ноутбука:
http://www.example.com/?device=c
Ціль
Вставляти в URL-адресу різні значення залежно від пристрою, на якому показувалось оголошення.
Параметри ValueTrack
Параметр {ifmobile:[value]} замінюється значенням [value], якщо оголошення показується на мобільному пристрої.
Параметр {ifnotmobile:[value]} замінюється значенням [value], якщо оголошення показується на планшеті, комп’ютері або ноутбуку.
Приклад шаблона відстеження
Припустімо, що ви відстежуєте ефективність за пристроями, використовуючи власні ідентифікатори. Для ключового слова "віджети" у вас є внутрішній ідентифікатор "1212" для мобільних пристроїв і "3434" – для планшетів або комп’ютерів. У результаті шаблон відстеження виглядатиме так:
{lpurl}?myid={ifmobile:1212}{ifnotmobile:3434}
Приклад даних
В URL-адресах цільових сторінок указуватиметься тип пристрою, на якому показувалось оголошення.
Для кліку з мобільного пристрою ви побачите:
http://www.example.com/?myid=1212
Для кліку з планшета або комп’ютера:
http://www.example.com/?myid=3434
Ціль
Оптимізувати відстеження на вищому рівні. Наприклад, якщо налаштувати шаблон відстеження на рівні кампанії, він буде діяти для всіх її оголошень.
Приклад шаблона відстеження
Припустімо, вам потрібно відстежити всі кліки, отримані з кампанії "ppc". Шаблон відстеження, налаштований на рівні кампанії, виглядатиме так:
{lpurl}?source=ppc
Приклад даних
В URL-адресах цільових сторінок указуватиметься параметр source=ppc, за умови, що ви не налаштуєте шаблон відстеження на нижчому рівні (зокрема для оголошення).
Для всіх кліків оголошень цієї кампанії ви побачите:
http://www.example.com/?source=ppc
