Odvisno od vaših oglaševalskih ciljev lahko oznako za sledenje vrednosti uporabite, da pridobite več podatkov o uspešnosti oglasov (izveste lahko na primer, kje vaši oglasi dobijo največ prometa ali kateri oglasi in ključne besede dobijo največ klikov). V tem članku je nekaj primerov načinov, kako lahko uporabite oznako za sledenje vrednosti.
Upoštevajte, da vaše možnosti niso omejene samo na spodnje primere – uporabite lahko poljubno kombinacijo parametrov oznake za sledenje vrednosti, ki so navedeni v tem članku, da pridobite več podrobnosti o svojih oglasih.
Cilj
Izvedeti želite, koliko prometa je od oglasov v Google Iskalnem omrežju v primerjavi z oglasi iz Google Prikaznega omrežja.
Parametri oznake za sledenje vrednosti, ki se uporabijo
Oznaka za sledenje vrednosti omogoča, da nastavite dva URL-ja za sledenje za posamezno ključno besedo: {ifsearch:[value]} za iskalno omrežje in {ifcontent:[value]} za prikazno omrežje.
Primer predloge za sledenje
Ker bo vaš oglas sprožil samo en parameter in bo zato v vaših podatkih prikazana samo ena vrednost, vam med dvema parametroma URL-jev ni treba vključiti znaka &. Parametra URL bosta videti tako: {ifsearch:[value]}{ifcontent:[value]}.
V našem primeru smo vrednost [value] zamenjali z iskalnim omrežjem (»Search Network«) za pogoj »ifsearch« in s prikaznim omrežjem (»Display Nework«) za pogoj »ifcontent« ter uporabili vir oznake. Končni URL z oznako za sledenje vrednosti je videti tako:
{lpurl}?tracking={ifsearch:1234}{ifcontent:5678}
Primeri podatkov
Oznaka za sledenje vrednosti bo posodobila vaše URL-je s podatki o omrežju, v katerem je bil oglas prikazan.
Za klike iz iskalnega omrežja boste videli:
http://www.example.com/?tracking=1234
Za klike iz prikaznega omrežja boste videli:
http://www.example.com/?tracking=5678
Cilj
Ogledati si želite, katera ključna beseda je sprožila oglas, ki ga je stranka kliknila, in kakšna je bila vrsta ujemanja te ključne besede.
Parametri oznake za sledenje vrednosti, ki se uporabijo
Oglaševalske akcije v iskalnem omrežju: parameter {keyword} vam pove, katera ključna beseda je sprožila prikaz oglasa.
Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju: parameter {keyword} vam pove, katera ključna beseda ima najboljše ujemanje, saj se v prikaznem omrežju ciljanje izvaja na ravni skupine oglasov.
Parameter {matchtype} zabeleži vrsto ujemanja ključne besede, ki je privedla do klika oglasa (»b« za široko ali modificirano široko, »p« za frazno ali »e« za natančno).
Primer predloge za sledenje
Končna predloga za sledenje je videti tako:
{lpurl}?keyword={keyword}&matchtype={matchtype}
Primeri podatkov
Oznaka za sledenje vrednosti bo URL-je ciljne strani posodobila z dejansko ključno besedo in vrsto ujemanja:
http://www.example.com/?keyword=socks&matchtype=e
http://www.example.com/?keyword=pink%20socks&matchtype=p
Cilj
Ogledati si želite oglas, ki se je prikazal in je prejel klik.
Parameter oznake za sledenje vrednosti, ki se uporabi
Parameter {creative} zabeleži ID datotek oglasa, ki se je prikazal.
Primer predloge za sledenje
Končna predloga za sledenje je videti tako:
{lpurl}?creative={creative}
Primeri podatkov
Oznaka za sledenje vrednosti bo URL-je ciljne strani posodobila z ID-jem datotek oglasa:
http://www.example.com/?creative=599041118
Cilj
Ugotoviti želite, za katero kategorijo se je prikazal oglas v oglaševalski akciji s ciljanjem na umestitve.
Parametri oznake za sledenje vrednosti, ki se uporabijo
Pri oglaševalski akciji, ki cilja na umestitve, parameter {placement} zabeleži ujemajoča se merila ciljanja na umestitve za spletno mesto, na katerem se prikazuje oglas (npr. example.com/homepage.html). Z drugimi besedami – zabeležili bomo katero koli umestitev, na katero se odločite ciljati, namesto celotnega URL-ja spletnega mesta, na katerem se prikazuje vaš oglas.
Parameter {target} zabeleži kategorijo umestitve, na kateri ste prejeli klik.
Primer predloge za sledenje
Končna predloga za sledenje je videti tako:
{lpurl}?target={target}&placement={placement}
Primeri podatkov
Oznaka za sledenje vrednosti bo URL-je ciljne strani posodobila z umestitvijo in kategorijo umestitve:
http://www.example.com/?target=%2Fentertainment%2Fcelebrities&placement=gmail.com
Cilj
Ugotoviti želite, v kakšni napravi je bil prikazan oglas.
Parametri oznake za sledenje vrednosti, ki se uporabijo
Parameter {device} se zamenja z vrednostjo »m«, če je bil oglas prikazan v mobilni napravi, »t«, če je bil prikazan v tabličnem računalniku, ali »c«, če je bil prikazan v namiznem oziroma prenosnem računalniku.
Primer predloge za sledenje
Končna predloga za sledenje je videti tako:
{lpurl}?device={device}
Primeri podatkov
Oznaka za sledenje vrednosti bo URL-je ciljne strani posodobila s podatki o napravi, v kateri je bil oglas prikazan.
Za klik v mobilni napravi boste videli:
http://www.example.com/?device=m
Za klik v tablični napravi boste videli:
http://www.example.com/?device=t
Za klik v namiznem ali prenosnem računalniku boste videli:
http://www.example.com/?device=c
Cilj
Na konec URL-ja želite dodati različne vrednosti, odvisno od naprave, v kateri se je prikazal oglas.
Parametri oznake za sledenje vrednosti, ki se uporabijo
Parameter {ifmobile:[value]} se zamenja z vrednostjo [value], če se oglas prikaže v mobilni napravi.
Parameter {ifnotmobile:[value]} se zamenja z vrednostjo [value], če se oglas prikaže v tabličnem, namiznem ali prenosnem računalniku.
Primer predloge za sledenje
Recimo, da spremljate uspešnost glede na napravo, pri čemer uporabljate lastne interne ID-je. Za ključno besedo »pripomočki« imate v mobilnih napravah interni ID »1212«, v tabličnih in drugih računalnikih pa »3434«. Končna predloga za sledenje je videti tako:
{lpurl}?myid={ifmobile:1212}{ifnotmobile:3434}
Primeri podatkov
Oznaka za sledenje vrednosti bo URL-je ciljne strani posodobila s podatki o napravi, v kateri je bil oglas prikazan.
Za klik v mobilni napravi boste videli:
http://www.example.com/?myid=1212
Za klik v tabličnem ali drugem računalniku boste videli:
http://www.example.com/?myid=3434
Cilj
Sledenje želite optimizirati z opredelitvijo predloge za sledenje na visoki ravni. Če predlogo za sledenje na primer nastavite na ravni oglaševalske akcije, bo v skupni rabi v celotni oglaševalski akciji.
Primer predloge za sledenje
Denimo, da želite slediti klikom iz oglaševalske akcije, imenovane »ppc«. Končna predloga za sledenje (nastavljena na ravni oglaševalske) bo videti tako:
{lpurl}?source=ppc
Primeri podatkov
Oznaka za sledenje vrednosti bo vse URL-je ciljne strani vašega oglasa posodobila s parametrom URL-ja source=ppc, pod pogojem, da predloge za sledenje niste opredelili na nižji ravni oglaševalske akcije (na primer na ravni oglasa).
Za vse klike, povezane s to oglaševalsko akcijo, boste videli:
http://www.example.com/?source=ppc
