Функция ValueTrack может использоваться в разных целях. Например, она позволяет узнать, с каких сайтов поступает основная доля рекламного трафика или какие объявления и ключевые слова получают больше всего кликов. В этой статье мы рассмотрим несколько примеров использования ValueTrack.
Помните, что ваши возможности не ограничиваются описанными ниже сценариями. Для комплексного сбора данных об объявлениях вы можете использовать перечисленные здесь параметры ValueTrack в любых сочетаниях.
Цель
Узнать, сколько рекламного трафика поступает из поисковой сети Google, а сколько – из контекстно-медийной.
Параметры ValueTrack
Для каждого ключевого слова можно настроить два URL отслеживания, используя параметры {ifsearch:[value]} для поисковой сети и {ifcontent:[value]} для КМС.
Пример шаблона отслеживания
Между параметрами не нужно ставить амперсанд, поскольку при показе объявления будет использоваться только один из них (и, соответственно, лишь одно значение будет представлено в результатах). Параметры URL будут выглядеть следующим образом: {ifsearch:[value]}{ifcontent:[value]}.
В этом примере мы заменили [value] на SearchNetwork в условии ifsearch и на DisplayNework в условии ifcontent. В качестве ярлыка мы использовали слово source (источник). В результате мы получим следующий URL:
{lpurl}?tracking={ifsearch:1234}{ifcontent:5678}
Пример данных
В URL будет представлена информация о сетях, в которых показывалось объявление.
Клик из поисковой сети будет записан так:
http://www.example.com/?tracking=1234
Клик из КМС будет представлен следующим образом:
http://www.example.com/?tracking=5678
Цель
Узнать, по каким ключевым словам показывались объявления, получившие клики, а также тип соответствия этих ключевых слов.
Параметры ValueTrack
Кампании в поисковой сети: с помощью параметра {keyword} можно узнать, по какому ключевому слову было показано объявление.
Кампании в КМС: по параметру {keyword} выводится наиболее подходящее ключевое слово, поскольку таргетинг в КМС осуществляется на уровне групп объявлений.
Параметр {matchtype} регистрирует тип соответствия ключевого слова, при поиске по которому был выполнен клик (латинская буква b означает широкое, p – фразовое, а e – точное соответствие).
Пример шаблона отслеживания
Шаблон отслеживания выглядит следующим образом:
{lpurl}?keyword={keyword}&matchtype={matchtype}
Пример данных
В URL целевой страницы будет представлено ключевое слово и указан его тип соответствия:
http://www.example.com/?keyword=галстук&matchtype=e
http://www.example.com/?keyword=зеленый%20галстук&matchtype=p
Цель
Узнать, какое именно объявление было показано и получило клик.
Параметр ValueTrack
Параметр {creative} регистрирует идентификатор показанного объявления.
Пример шаблона отслеживания
Шаблон отслеживания выглядит следующим образом:
{lpurl}?creative={creative}
Пример данных
В URL целевой страницы будет указан идентификатор объявления.
http://www.example.com/?creative=599041118
Цель
Узнать, к какой категории относится место размещения, на котором было показано объявление.
Параметры ValueTrack
В кампаниях с таргетингом на места размещения параметр {placement} регистрирует совпадающие критерии таргетинга этого типа для сайта, на котором показывается объявление (например, example.com/homepage.html). Таким образом, он возвращает заданный вами адрес места размещения, а не полный URL страницы, где показано объявление.
Параметр {target} регистрирует категорию мест размещения, где был получен клик.
Пример шаблона отслеживания
Шаблон отслеживания выглядит следующим образом:
{lpurl}?target={target}&placement={placement}
Пример данных
В URL целевой страницы будут указаны место размещения и категория, к которой оно относится:
http://www.example.com/?target=%2Fentertainment%2Fcelebrities&placement=gmail.com
Цель
Узнать, на каком устройстве было показано объявление.
Параметры ValueTrack
Если объявление было показано на смартфоне, вместо {device} подставляется латинская буква m (mobile), если на планшете – t (tablet), если на компьютере или ноутбуке – c (computer).
Пример шаблона отслеживания
Шаблон отслеживания выглядит следующим образом:
{lpurl}?device={device}
Пример данных
В URL целевой страницы будет представлена информация об устройстве, на котором показано объявление.
Клик был выполнен на мобильном устройстве:
http://www.example.com/?device=m
Клик был выполнен на планшете:
http://www.example.com/?device=t
Клик был выполнен на обычном компьютере или ноутбуке:
http://www.example.com/?device=c
Цель
Подставлять в URL разные значения в зависимости от устройства, на котором было показано объявление.
Параметры ValueTrack
Параметр {ifmobile:[value]} заменяется на [value], если объявление было показано на смартфоне.
Параметр {ifnotmobile:[value]} заменяется на [value], если объявление было показано на планшете, обычном компьютере или ноутбуке.
Пример шаблона отслеживания
Допустим, вы отслеживаете эффективность рекламы на различных устройствах по собственным внутренним идентификаторам. Ключевому слову "виджет" соответствует внутренний идентификатор 1212 для смартфонов и 3434 для планшетов и компьютеров. Шаблон отслеживания выглядит следующим образом:
{lpurl}?myid={ifmobile:1212}{ifnotmobile:3434}
Пример данных
В URL целевой страницы будет представлена информация об устройстве, на котором показано объявление.
Клик был выполнен на мобильном устройстве:
http://www.example.com/?myid=1212
Клик был выполнен на компьютере или планшете:
http://www.example.com/?myid=3434
Цель
Задать шаблон отслеживания на высоком уровне, чтобы оптимизировать работу. Например, если вы создадите шаблон отслеживания на уровне кампании, он будет применяться для всех входящих в нее объявлений.
Пример шаблона отслеживания
Допустим, вы хотите отслеживать все клики для кампании под названием "РРС". Шаблон отслеживания (созданный на уровне кампании) выглядит следующим образом:
{lpurl}?source=ррс
Пример данных
ValueTrack добавит во все URL целевых страниц параметр source=ррс, если вы не задавали шаблон отслеживания на более низком уровне (например, на уровне объявлений).
Для любого клика, связанного с этой кампанией, будет показано:
http://www.example.com/?source=ррс
