Selon vos objectifs publicitaires, vous pouvez utiliser ValueTrack pour obtenir davantage d'informations détaillées sur les performances de vos annonces. Par exemple, vous pouvez savoir où vos annonces génèrent le plus de trafic, ou quelles annonces et quels mots clés génèrent le plus de clics. Cet article présente quelques exemples d'utilisations possibles des paramètres ValueTrack.
Gardez à l'esprit que les possibilités qui s'offrent à vous ne se limitent pas aux seuls scénarios décrits ci-dessous. Vous pouvez en effet regrouper, à votre convenance, les paramètres ValueTrack indiqués dans cet article, afin de collecter toutes sortes d'informations sur vos annonces.
Objectif
Vous souhaitez connaître la proportion du trafic publicitaire provenant des sites du Réseau de Recherche de Google par rapport aux sites du Réseau Display de Google.
Paramètres ValueTrack applicables
ValueTrack vous permet de définir deux URL de suivi par mot clé : {ifsearch:[value]} pour la recherche et {ifcontent:[value]} pour l'affichage.
Exemple de modèle de suivi
Un seul paramètre devant être déclenché par votre annonce et, par conséquent, une seule valeur devant apparaître dans vos données, vous n'avez pas besoin d'inclure une esperluette (&) entre les deux paramètres d'URL. Les paramètres d'URL se présenteront sous la forme suivante : {ifsearch:[value]}{ifcontent:[value]}.
Dans cet exemple, nous avons remplacé [value] par "Search Network" (Réseau de Recherche) pour la condition "ifsearch" et par "Display Network" (Réseau Display) pour la condition "ifcontent". Nous avons également utilisé le libellé "source". L'URL ValueTrack obtenue se présente comme suit :
{lpurl}?tracking={ifsearch:1234}{ifcontent:5678}
Exemple de valeur
ValueTrack ajoute à vos URL des informations relatives au réseau sur lequel l'annonce a été diffusée.
Pour un clic sur le Réseau de Recherche, vous obtenez :
http://www.example.com/?tracking=1234
Pour un clic sur le Réseau Display, vous obtenez :
http://www.example.com/?tracking=5678
Objectif
Vous souhaitez savoir quel mot clé a déclenché la diffusion d'une annonce sur laquelle un internaute a cliqué et connaître le type de correspondance de ce mot clé.
Paramètres ValueTrack applicables
Campagnes sur le Réseau de Recherche : le paramètre {keyword} indique quel mot clé spécifique a déclenché la diffusion de votre annonce.
Campagnes display : le paramètre {keyword} indique le mot clé le plus pertinent. En effet, sur le Réseau Display, le ciblage se fait au niveau du groupe d'annonces.
Le paramètre {matchtype} enregistre le type de correspondance du mot clé ayant généré le clic sur l'annonce ("b" pour requête large, "p" pour expression exacte, "e" pour mot clé exact ou "a" pour campagne AI Max sans mot clé).
Exemple de modèle de suivi
Le modèle de suivi obtenu se présente comme suit :
{lpurl}?keyword={keyword}&matchtype={matchtype}
Exemple de valeur
ValueTrack modifiera les URL de vos pages de destination en indiquant le mot clé et le type de correspondance réels :
http://www.example.com/?keyword=socks&matchtype=e
http://www.example.com/?keyword=pink%20socks&matchtype=p
Objectif
Vous souhaitez voir l'annonce spécifique qui a été diffusée et qui a enregistré le clic.
Paramètre ValueTrack applicable
Le paramètre {creative} enregistre l'ID de la création correspondant à l'annonce diffusée.
Exemple de modèle de suivi
Le modèle de suivi obtenu se présente comme suit :
{lpurl}?creative={creative}
Exemple de valeur
ValueTrack modifiera les URL de vos pages de destination en indiquant l'ID de la création de l'annonce :
http://www.example.com/?creative=599041118
Objectif
Vous souhaitez savoir pour quelle catégorie votre annonce a été diffusée dans une campagne ciblée par emplacements.
Paramètres ValueTrack applicables
S'il s'agit d'une campagne ciblée par emplacements, le paramètre {placement} enregistre les critères de ciblage par emplacements correspondants du site Web sur lequel est diffusée votre annonce (example.com/homepage.html, par exemple). En d'autres termes, nous enregistrons l'emplacement que vous avez décidé de cibler, au lieu de l'URL complète du site Web sur lequel votre annonce est diffusée.
Le paramètre {target} enregistre la catégorie d'emplacement ayant généré le clic.
Exemple de modèle de suivi
Le modèle de suivi obtenu se présente comme suit :
{lpurl}?target={target}&placement={placement}
Exemple de valeur
ValueTrack modifiera vos URL de pages de destination en indiquant l'emplacement et la catégorie d'emplacement :
http://www.example.com/?target=%2Fentertainment%2Fcelebrities&placement=gmail.com
Objectif
Vous souhaitez savoir sur quel appareil votre annonce a été diffusée.
Paramètres ValueTrack applicables
Le paramètre {device} est remplacé par "m" si votre annonce a été diffusée sur un mobile, "t" sur une tablette, ou "c" sur un ordinateur de bureau ou un ordinateur portable.
Exemple de modèle de suivi
Le modèle de suivi obtenu se présente comme suit :
{lpurl}?device={device}
Exemple de valeur
ValueTrack ajoute à vos URL de la page de destination des informations relatives à l'appareil sur lequel l'annonce a été diffusée.
Pour un clic depuis un appareil mobile, vous obtenez :
http://www.example.com/?device=m
Pour un clic à partir d'une tablette, vous obtenez :
http://www.example.com/?device=t
Pour un clic à partir d'un ordinateur de bureau ou portable, vous obtenez :
http://www.example.com/?device=c
Objectif
Vous souhaitez ajouter une valeur différente à votre URL en fonction de l'appareil sur lequel votre annonce a été diffusée.
Paramètres ValueTrack applicables
Le paramètre {ifmobile:[value]} est remplacé par [value] si votre annonce est diffusée sur un appareil mobile.
Le paramètre {ifnotmobile:[value]} est remplacé par [value] si votre annonce est diffusée sur une tablette, ou sur un ordinateur de bureau ou portable.
Exemple de modèle de suivi
Imaginons que vous effectuiez le suivi des performances de votre annonce en fonction de l'appareil sur lequel elle est diffusée. Pour cela, vous utilisez vos propres identifiants internes. Pour le mot clé "widgets", vous utilisez l'identifiant "1212" si l'annonce est diffusée sur un appareil mobile, et l'identifiant "3434" si l'annonce est diffusée sur une tablette ou un ordinateur. Le modèle de suivi obtenu se présente comme suit :
{lpurl}?myid={ifmobile:1212}{ifnotmobile:3434}
Exemple de valeur
ValueTrack ajoute à vos URL de la page de destination des informations relatives à l'appareil sur lequel l'annonce a été diffusée.
Pour un clic depuis un appareil mobile, vous obtenez :
http://www.example.com/?myid=1212
Pour un clic à partir d'une tablette ou d'un ordinateur, vous obtenez :
http://www.example.com/?myid=3434
Objectif
Vous souhaitez optimiser votre suivi en définissant un modèle de suivi à un niveau supérieur. Par exemple, si vous définissez un modèle de suivi au niveau de la campagne, l'ensemble de votre campagne se le partagera.
Exemple de modèle de suivi
Imaginons que vous souhaitiez suivre tous les clics générés par une campagne intitulée "ppc". Le modèle de suivi obtenu (défini au niveau de la campagne) se présente comme suit :
{lpurl}?source=ppc
Exemple de valeur
ValueTrack ajoute le paramètre d'URL source=ppc à toutes les URL de la page de destination de vos annonces, en supposant que vous n'aviez pas défini de modèle de suivi à un niveau inférieur de la campagne (au niveau de l'annonce, par exemple).
Pour tout clic associé à cette campagne, vous obtenez :
http://www.example.com/?source=ppc
