Según sus objetivos publicitarios, puede usar ValueTrack para obtener información más detallada acerca del rendimiento de sus anuncios, por ejemplo, para detectar dónde obtienen la mayor cantidad de tráfico, o qué anuncios y palabras clave reciben más clics. En este artículo, se ilustran algunos ejemplos de formas en las que puede usar ValueTrack.
Recuerde que tiene más opciones además de las que se ilustran a continuación: puede combinar los parámetros de ValueTrack mencionados en este artículo como desee para recopilar información más detallada acerca de sus anuncios.
Objetivo
Deseas saber qué porción de tu tráfico de anuncios proviene de la Red de Búsqueda de Google en comparación con la Red de Display de Google.
Parámetros de ValueTrack aplicables
ValueTrack le permite configurar dos URL de seguimiento por palabra clave: {ifsearch:[value]} para la red de búsqueda e {ifcontent:[value]} para la Red de Display.
Ejemplo de plantilla de seguimiento
Como su anuncio activa solo un parámetro y, por lo tanto, solo aparecerá un valor en sus datos, no es necesario incluir el símbolo & entre los dos parámetros de URL. Los parámetros de URL se verán de la siguiente manera: {ifsearch:[value]}{ifcontent:[value]}.
En nuestro ejemplo, reemplazamos [value] por “SearchNetwork” (red de búsqueda) para la condición “ifsearch” y por “DisplayNetwork” (Red de Display) para la condición “ifcontent”, y usamos la etiqueta “source”. La URL de ValueTrack resultante se ve así:
{lpurl}?tracking={ifsearch:1234}{ifcontent:5678}
Datos de ejemplo
ValueTrack actualizará sus URL con información acerca de la red en la que apareció el anuncio.
En el caso de un clic realizado en la Red de Búsqueda, verás lo siguiente:
http://www.example.com/?tracking=1234
En el caso de un clic realizado en la Red de Display, verás lo siguiente:
http://www.example.com/?tracking=5678
Objetivo
Ver qué palabra clave activó la publicación de un anuncio en el que un cliente hizo clic, así como qué tipo de concordancia tenía dicha palabra clave.
Parámetros de ValueTrack aplicables
Campañas de Búsqueda: El parámetro {keyword} te mostrará la palabra clave específica que activó tu anuncio.
Campañas de Display: El parámetro {keyword} te mostrará la palabra clave con la mejor concordancia, ya que la segmentación en la Red de Display se realiza a nivel del grupo de anuncios.
El parámetro {matchtype} registra el tipo de concordancia de la palabra clave que generó el clic en el anuncio ("b" para la concordancia amplia, "p" para la concordancia de frase, "e" para la concordancia exacta o "a" para la concordancia sin palabras clave de IA Max).
Ejemplo de plantilla de seguimiento
La plantilla de seguimiento resultante se ve de la siguiente manera:
{lpurl}?keyword={keyword}&matchtype={matchtype}
Datos de ejemplo
ValueTrack actualizará las URLs de página de destino con la palabra clave y el tipo de concordancia reales:
http://www.example.com/?keyword=socks&matchtype=e
http://www.example.com/?keyword=pink%20socks&matchtype=p
Objetivo
Desea ver el anuncio específico que se mostró y que recibió el clic.
Parámetro de ValueTrack aplicable
El parámetro {creative} registra el ID de la creatividad del anuncio que se mostró.
Ejemplo de plantilla de seguimiento
La plantilla de seguimiento resultante se ve de la siguiente manera:
{lpurl}?creative={creative}
Datos de ejemplo
ValueTrack actualizará las URLs de tus páginas de destino con el ID de la creatividad del anuncio:
http://www.example.com/?creative=599041118
Objetivo
Desea averiguar para qué categoría se publicó el anuncio en una campaña orientada por ubicación.
Parámetros de ValueTrack aplicables
En una campaña de segmentación por posición, el parámetro {placement} registra los criterios de segmentación por posición coincidentes para el sitio web en el que aparece tu anuncio (por ejemplo, example.com/homepage.html). En otras palabras, se registra cualquier ubicación a la que decida orientar su anuncio, en lugar de la URL completa del sitio web en el que aparece su anuncio.
El parámetro {target} registra la categoría de la ubicación que generó el clic.
Ejemplo de plantilla de seguimiento
La plantilla de seguimiento resultante se ve de la siguiente manera:
{lpurl}?target={target}&placement={placement}
Datos de ejemplo
ValueTrack actualizará las URLs de tu página de destino con la posición y la categoría de posición:
http://www.example.com/?target=%2Fentertainment%2Fcelebrities&placement=gmail.com
Objetivo
Desea averiguar en qué dispositivo apareció su anuncio.
Parámetros de ValueTrack aplicables
El parámetro {device} se reemplaza por "m" si el anuncio apareció en dispositivos móviles, por "t" si apareció en tablets y por "c" si apareció en laptops o computadoras de escritorio.
Ejemplo de plantilla de seguimiento
La plantilla de seguimiento resultante se ve de la siguiente manera:
{lpurl}?device={device}
Datos de ejemplo
ValueTrack actualizará las URL de su página de destino con información sobre el dispositivo en el que apareció su anuncio.
En el caso de un clic realizado desde un dispositivo móvil, verás lo siguiente:
http://www.example.com/?device=m
En el caso de un clic realizado desde una tablet, verás lo siguiente:
http://www.example.com/?device=t
En el caso de un clic realizado desde una laptop o una computadora de escritorio, verás lo siguiente:
http://www.example.com/?device=c
Objetivo
Desea agregar distintos valores a la URL según el tipo de dispositivo en el que se muestre el anuncio.
Parámetros de ValueTrack aplicables
El parámetro {ifmobile:[value]} se reemplaza por [value] si el anuncio aparece en un dispositivo móvil.
El parámetro {ifnotmobile:[value]} se reemplaza por [value] si el anuncio aparece en una tablet, o en una laptop y computadora de escritorio.
Ejemplo de plantilla de seguimiento
Supongamos que realiza el seguimiento del rendimiento según el dispositivo mediante la utilización de sus ID internos. Para la palabra clave “widgets”, tiene el ID interno “1212” en dispositivos móviles y “3434” en tablets y computadoras. La plantilla de seguimiento resultante se ve de la siguiente manera:
{lpurl}?myid={ifmobile:1212}{ifnotmobile:3434}
Datos de ejemplo
ValueTrack actualizará las URL de su página de destino con información sobre el dispositivo en el que apareció su anuncio.
En el caso de un clic realizado desde un dispositivo móvil, verás lo siguiente:
http://www.example.com/?myid=1212
En el caso de un clic realizado desde una tablet o una computadora, verás lo siguiente:
http://www.example.com/?myid=3434
Objetivo
Desea optimizar el seguimiento mediante la creación de una plantilla de seguimiento a un nivel alto. Por ejemplo, si establece una plantilla de seguimiento a nivel de la campaña, la plantilla se compartirá en toda la campaña.
Ejemplo de plantilla de seguimiento
Supongamos que deseas hacer un seguimiento de todos los clics que provienen de una campaña llamada "PPC". La plantilla de seguimiento resultante (establecida a nivel de la campaña) se ve de la siguiente manera:
{lpurl}?source=ppc
Datos de ejemplo
ValueTrack actualizará todas las URL de su página de destino de sus anuncios con el parámetro de URL source=ppc, si suponemos que no definió una plantilla de seguimiento en un nivel inferior de la campaña (p. ej., a nivel del anuncio).
Para cualquier clic relacionado con esta campaña, verás lo siguiente:
http://www.example.com/?source=ppc
