Según sus objetivos publicitarios, puede utilizar ValueTrack para obtener más información acerca del rendimiento de sus anuncios como, por ejemplo, descubrir de dónde proviene la mayor parte del tráfico o qué anuncios y palabras clave consiguen más clics. En este artículo se incluyen algunos ejemplos de las formas de uso de ValueTrack.
Recuerde que sus opciones están limitadas solo a las situaciones siguientes. Puede combinar parámetros de ValueTrack enumerados en este artículo como quiera para obtener más información sobre sus anuncios.
Objetivo
Saber cuánto tráfico de anuncios procede de la Red de Búsqueda de Google y cuánto de la Red de Display de Google.
Parámetros de ValueTrack aplicables
ValueTrack te permite configurar dos URL de seguimiento por palabra clave: {ifsearch:[valor]} para la Red de Búsqueda y {ifcontent:[valor]} para la Red de Display.
Ejemplo de plantilla de seguimiento
Puesto que el anuncio solamente activará un parámetro y, por lo tanto, solo se mostrará un valor en los datos, no es necesario que incluyas "&" entre los dos parámetros de URL. Los parámetros de URL tendrán el siguiente aspecto: {ifsearch:[valor]}{ifcontent:[valor]}.
En nuestro ejemplo hemos reemplazado [valor] por "SearchNetwork" (Red de Búsqueda) para la condición ifsearch y por "DisplayNetwork" (Red de Display) para la condición ifcontent, y hemos usado la fuente de etiqueta. La URL de ValueTrack resultante es parecida a esta:
{lpurl}?tracking={ifsearch:1234}{ifcontent:5678}.
Ejemplo de datos
ValueTrack incluirá en las URL información sobre la red en la que se mostraron los anuncios.
En el caso de que se haya hecho clic en la Red de Búsqueda, verás:
http://www.example.com/?tracking=1234.
En el caso de que se haya hecho clic en la Red de Display, verás:
http://www.example.com/?tracking=5678.
Objetivo
Quieres ver qué palabra clave ha activado el anuncio en el que el cliente ha hecho clic y de qué tipo de concordancia era la palabra clave.
Parámetros de ValueTrack aplicables
Campañas de búsqueda: el parámetro {keyword} indicará la palabra clave concreta que haya activado el anuncio.
Campañas de display: el parámetro {keyword} indicará la palabra clave de mejor concordancia, ya que la segmentación en dicha red se lleva a cabo a nivel de grupo de anuncios.
El parámetro {matchtype} registra el tipo de concordancia de la palabra clave que ha generado el clic en el anuncio ("b" para amplia, "p" para frase, "e" para exacta o "a" para la tecnología sin palabras clave de IA Max).
Ejemplo de plantilla de seguimiento
La plantilla de seguimiento resultante sería la siguiente:
{lpurl}?keyword={keyword}&matchtype={matchtype}.
Ejemplo de datos
ValueTrack actualizará las URLs de tus páginas de destino con la palabra clave y el tipo de coincidencia reales:
http://www.example.com/?keyword=socks&matchtype=e.
http://www.example.com/?keyword=pink%20socks&matchtype=p.
Objetivo
Quieres ver el anuncio específico que se ha mostrado y ha recibido el clic.
Parámetro de ValueTrack aplicable
El parámetro {creative} registra el ID de creatividad del anuncio que se ha mostrado.
Ejemplo de plantilla de seguimiento
La plantilla de seguimiento resultante tiene este aspecto:
{lpurl}?creative={creative}.
Ejemplo de datos
ValueTrack actualizará las URLs de tus páginas de destino con el ID de la creatividad del anuncio:
http://www.example.com/?creative=599041118.
Objetivo
Quieres descubrir para qué categoría se ha mostrado el anuncio en una campaña orientada por ubicación.
Parámetros de ValueTrack aplicables
En el caso de las campañas orientadas por emplazamiento, el parámetro {placement} registra los criterios de segmentación por emplazamiento coincidentes del sitio web donde aparece el anuncio (por ejemplo, example.com/paginaprincipal.html). Es decir, se registra cualquier ubicación a la que decidas orientar tu anuncio, en lugar de la URL completa del sitio web en el que aparece tu anuncio.
El parámetro {target} registra la categoría de ubicación que ha generado el clic.
Ejemplo de plantilla de seguimiento
La plantilla de seguimiento resultante sería la siguiente:
{lpurl}?target={target}&placement={placement}.
Ejemplo de datos
ValueTrack actualizará las URLs de tus páginas de destino con el emplazamiento y la categoría del emplazamiento:
http://www.example.com/?target=%2Fentertainment%2Fcelebrities&placement=gmail.com.
Objetivo
Quieres saber en qué dispositivo se ha mostrado tu anuncio.
Parámetros de ValueTrack aplicables
El parámetro {device} se sustituye por "m" si tu anuncio se ha mostrado en un dispositivo móvil, por "t" si se ha mostrado en una tablet o por "c" si se ha mostrado en un ordenador de sobremesa o portátil.
Ejemplo de plantilla de seguimiento
La plantilla de seguimiento resultante sería la siguiente:
{lpurl}?device={device}.
Ejemplo de datos
ValueTrack incluirá en las URL de página de destino información sobre el dispositivo en el que haya aparecido tu anuncio.
En el caso de un clic desde un dispositivo móvil, verás lo siguiente:
http://www.example.com/?device=m.
Si el clic procede de una tablet, se mostrará lo siguiente:
http://www.example.com/?device=t.
Cuando el clic procede de un ordenador de sobremesa o portátil, se muestra:
http://www.example.com/?device=c.
Objetivo
Quieres añadir distintos valores a la URL en función del tipo de dispositivo en el que se muestre el anuncio.
Parámetros de ValueTrack aplicables
El parámetro {ifmobile:[value]} se sustituye por [valor] si el anuncio se muestra en un dispositivo móvil.
El parámetro {ifnotmobile:[value]} se sustituye por [valor] si el anuncio se muestra en un tablet o en un ordenador.
Ejemplo de plantilla de seguimiento
Supongamos que realizas el seguimiento del rendimiento por dispositivo utilizando tus ID internos. La palabra clave "widgets" tiene el ID interno "1212" para dispositivos móviles y "3434" para tablets y ordenadores. La plantilla de seguimiento resultante tendrá este aspecto:
{lpurl}?myid={ifmobile:1212}{ifnotmobile:3434}.
Ejemplo de datos
ValueTrack incluirá en las URL de página de destino información sobre el dispositivo en el que haya aparecido tu anuncio.
En el caso de los clics desde dispositivos móviles, verás lo siguiente:
http://www.example.com/?myid=1212.
Cuando el clic procede de una tablet o un ordenador, se muestra:
http://www.example.com/?myid=3434.
Objetivo
Quieres optimizar tu seguimiento definiendo una plantilla de seguimiento en un nivel superior. Por ejemplo, si estableces una plantilla de seguimiento a nivel de la campaña, la plantilla de seguimiento se compartirá en toda tu campaña.
Ejemplo de plantilla de seguimiento
Supongamos que quieres realizar un seguimiento de todos los clics que provienen de una campaña que se llama "ppc". La plantilla de seguimiento resultante (definida a nivel de campaña) sería la siguiente:
{lpurl}?source=ppc.
Ejemplo de datos
ValueTrack incluirá en las URL de página de destino el parámetro de URL source=ppc, suponiendo que no hayas definido un patrón de seguimiento en un nivel inferior de la campaña (por ejemplo, en el nivel del anuncio).
Para los clics relacionados con esta campaña, verás lo siguiente:
http://www.example.com/?source=ppc.
