광고 목표에 따라 ValueTrack을 사용하여 가장 많은 트래픽이 발생한 위치, 가장 많은 클릭이 발생한 광고와 키워드 등 광고 실적에 대한 자세한 정보를 확인할 수 있습니다. 이 도움말에는 몇 가지 예를 들어 ValueTrack을 사용하는 방법을 설명합니다.
아래의 시나리오 외에도 다양한 방법이 있으며, 이 도움말에 나열된 ValueTrack 매개변수를 조합하여 광고에 대한 자세한 정보를 확인할 수 있습니다.
목표
Google 검색 네트워크 및 Google 디스플레이 네트워크에서 발생하는 광고 트래픽의 규모를 확인하려고 합니다.
사용 가능한 ValueTrack 매개변수
ValueTrack을 사용하면 키워드당 2개의 추적 URL(검색용 {ifsearch:[value]}, 디스플레이용 {ifcontent:[value]})을 설정할 수 있습니다.
추적 템플릿 예
광고에서 매개변수가 하나만 실행되어 데이터에는 값이 하나만 표시되므로 두 URL 매개변수 사이에 & 기호를 추가할 필요가 없습니다. URL 매개변수의 형태는 다음과 같습니다. {ifsearch:[value]}{ifcontent:[value]}
이 예에서는 [value]를 ifsearch 조건의 경우 'Search Network', ifcontent 조건의 경우 'Display Nework'로 대체하고 source 라벨을 사용했습니다. 이 경우 다음과 같은 ValueTrack URL이 만들어집니다.
{lpurl}?tracking={ifsearch:1234}{ifcontent:5678}
데이터 예
ValueTrack은 광고가 게재된 네트워크에 대한 정보로 URL을 업데이트합니다.
검색 네트워크에서 클릭이 발생한 경우 다음과 같이 표시됩니다.
http://www.example.com/?tracking=1234
디스플레이 네트워크에서 클릭이 발생한 경우 다음과 같이 표시됩니다.
http://www.example.com/?tracking=5678
목표
고객이 클릭한 광고를 실행한 키워드 및 키워드의 검색 유형을 확인하려고 합니다.
사용 가능한 ValueTrack 매개변수
검색 캠페인: {keyword} 매개변수는 검색 캠페인에 대한 광고를 실행하는 데 사용된 키워드를 보여줍니다.
디스플레이 캠페인: 디스플레이 네트워크에서의 타겟팅은 광고그룹 수준에서 이루어지므로 {keyword} 매개변수는 가장 관련성이 높은 키워드를 보여줍니다.
{matchtype} 매개변수는 광고 클릭으로 이어진 키워드의 검색 유형을 기록하며, 확장검색과 변형 확장검색은 'b', 구문검색은 'p', 일치검색은 'e'로 표시됩니다.
추적 템플릿 예
매개변수를 조합하여 다음과 같이 추적 템플릿을 설정할 수 있습니다.
{lpurl}?keyword={keyword}&matchtype={matchtype}
데이터 예
ValueTrack은 실제 키워드와 검색 유형으로 방문 페이지 URL을 업데이트합니다.
http://www.example.com/?keyword=socks&matchtype=e
http://www.example.com/?keyword=pink%20socks&matchtype=p
목표
게재되고 클릭된 특정 광고를 확인하려고 합니다.
사용 가능한 ValueTrack 매개변수
{creative} 매개변수는 게재된 광고의 소재 ID를 기록합니다.
추적 템플릿 예
매개변수를 조합하여 다음과 같이 추적 템플릿을 설정할 수 있습니다.
{lpurl}?creative={creative}
데이터 예
ValueTrack은 광고 소재 ID로 방문 페이지 URL을 업데이트합니다.
http://www.example.com/?creative=599041118http://www.example.com/?creative=599041118
목표
게재위치 타겟팅 캠페인에서 광고가 게재된 카테고리를 알아보려고 합니다.
사용 가능한 ValueTrack 매개변수
게재위치 타겟팅 캠페인의 경우 {placement} 매개변수는 광고가 게재되는 웹사이트(예: example.com/homepage.html)에 대해 일치하는 게재위치 타겟팅 기준을 기록합니다. 즉, 광고가 게재되는 웹사이트의 전체 URL 대신 타겟팅하려는 모든 게재위치를 기록합니다.
{target} 매개변수는 클릭을 발생시킨 게재위치 카테고리를 기록합니다.
추적 템플릿 예
매개변수를 조합하여 다음과 같이 추적 템플릿을 설정할 수 있습니다.
{lpurl}?target={target}&placement={placement}
데이터 예
ValueTrack은 게재위치 및 게재위치 카테고리로 방문 페이지 URL을 업데이트합니다.
http://www.example.com/?target=%2Fentertainment%2Fcelebrities&placement=gmail.com
목표
광고가 게재된 기기를 알아보려고 합니다.
사용 가능한 ValueTrack 매개변수
광고가 휴대기기에 게재되면 {device} 매개변수가 'm'으로, 태블릿 기기에 게재되면 't'로, 데스크톱 또는 노트북 컴퓨터에 게재되면 'c'로 바뀝니다.
추적 템플릿 예
매개변수를 조합하여 다음과 같이 추적 템플릿을 설정할 수 있습니다.
{lpurl}?device={device}
데이터 예
ValueTrack은 광고가 게재된 기기에 대한 정보로 방문 페이지 URL을 업데이트합니다.
휴대기기에서 클릭이 발생한 경우 다음과 같이 표시됩니다.
http://www.example.com/?device=m
태블릿에서 클릭이 발생한 경우 다음과 같이 표시됩니다.
http://www.example.com/?device=t
데스크톱 또는 노트북 컴퓨터에서 클릭이 발생한 경우 다음과 같이 표시됩니다.
http://www.example.com/?device=c
목표
광고가 게재된 기기에 따라 URL에 다른 값을 추가하려고 합니다.
사용 가능한 ValueTrack 매개변수
광고가 휴대기기에 게재되면 {ifmobile:[value]} 매개변수가 [value]로 바뀝니다.
광고가 태블릿 또는 데스크톱 및 노트북 컴퓨터에 게재되면 {ifnotmobile:[value]} 매개변수가 [value]로 바뀝니다.
추적 템플릿 예
자신만의 내부 ID를 사용하여 기기별 실적을 추적하려 한다고 가정해 보겠습니다. 키워드 '위젯'에 대한 내부 ID가 휴대기기는 '1212'이고 태블릿 및 컴퓨터는 '34343'라면, 매개변수를 조합하여 다음과 같이 추적 템플릿을 설정할 수 있습니다.
{lpurl}?myid={ifmobile:1212}{ifnotmobile:3434}
데이터 예
ValueTrack은 광고가 게재된 기기에 대한 정보로 방문 페이지 URL을 업데이트합니다.
휴대기기에서 클릭이 발생한 경우 다음과 같이 표시됩니다.
http://www.example.com/?myid=1212
태블릿 또는 컴퓨터에서 클릭이 발생한 경우 다음과 같이 표시됩니다.
http://www.example.com/?myid=3434
목표
추적 템플릿을 상위 수준에서 정의하여 최적화하려고 합니다. 예를 들어 추적 템플릿을 캠페인 수준에서 설정하면 해당 추적 템플릿이 전체 캠페인에서 사용됩니다.
추적 템플릿 예
'ppc'라는 캠페인에서 발생한 모든 클릭을 추적하려는 경우를 가정해 보겠습니다. 이 경우 다음과 같이 캠페인 수준에서 설정된 추적 템플릿을 사용할 수 있습니다.
{lpurl}?source=ppc
데이터 예
ValueTrack은 URL 매개변수 source=ppc로 모든 광고의 방문 페이지 URL을 업데이트합니다. 단, 이는 템플릿을 캠페인의 더 낮은 수준(예: 광고 수준)에서 정의하지 않았다는 가정 하에서의 결과입니다.
이 캠페인과 관련하여 클릭이 발생한 경우 다음과 같이 표시됩니다.
http://www.example.com/?source=ppc