使用 ValueTrack 參數設定追蹤功能

ValueTrack 參數的用途是追蹤廣告點擊來源的相關資訊。將這些參數加進廣告和廣告活動,您就能判斷點擊廣告的使用者是否使用行動裝置、他們點擊廣告時位於何處等等。

本文將說明必要步驟,協助您按部就班地在「網址選項」中新增 ValueTrack 參數。建議您在追蹤範本中使用 ValueTrack 參數,或將參數安插在最終到達網址和自訂參數中。

注意:ValueTrack ID 為 64 位元。

 


事前準備

如果您不熟悉 ValueTrack 參數或是追蹤功能的運作方式,請參考:

 


運作方式

無論是帳戶、廣告活動或廣告群組層級的追蹤範本,都必須包含 {lpurl} 這類用來嵌入最終到達網址的 ValueTrack 參數。廣告獲得點擊後,這些參數會插入最終到達網址。如果您的追蹤範本中沒有網址插入參數,到達網頁網址會損毀。

若您想在一個網址中加入多個 ValueTrack 參數,只要用連接號 (&) 將這些參數串起來,一起加進網址就行了,例如:{lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}

注意:動態搜尋廣告和自動指定,都需要使用可在所有層級嵌進最終到達網址的 ValueTrack 參數 (如 {lpurl}{escapedlpurl}{lpurl+2})。

 


操作說明

 

注意:下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計,請點按「外觀」圖示,然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads,請查看快速參考指南,或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。
  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 點選並按照下方任一設定說明操作。
在廣告活動層級建立或修改包含 ValueTrack 參數的追蹤範本
  1. 在 Google Ads 帳戶中,按一下「廣告活動」圖示 Campaigns Icon
  2. 按一下該部分選單中的「廣告活動」下拉式選單。
  3. 按一下「廣告活動
  4. 按一下頁面頂端的「設定」分頁標籤,然後選取「廣告活動設定」。
  5. 在表格中新增「追蹤範本」欄。
    1. 按一下統計資料表上方的欄圖示 Google Ads 資料欄圖示的圖片,然後點選「修改資料欄」
    2. 展開「屬性」選項,然後按一下「追蹤範本」
    3. 按一下「套用」
  6. 使用底部的水平捲軸捲動表格,找到新增的資料欄。
  7. 將游標停在「追蹤範本」欄中的任何項目上。
  8. 按一下畫面上顯示的鉛筆圖示 Edit
  9. 修改追蹤範本或輸入 {lpurl}、一個半形問號,以及任何您想使用的 ValueTrack 參數 (如有多個參數,請以連接號 & 分隔)。舉例來說,如果您要使用 {matchtype} 參數,追蹤範本看起來會像這樣:{lpurl}?matchtype={matchtype}
  10. 按一下「測試」測試追蹤範本。
  11. 按一下「儲存」。
在廣告群組層級建立或修改包含 ValueTrack 參數的追蹤範本
  1. 在 Google Ads 帳戶中,按一下「廣告活動」圖示 Campaigns Icon
  2. 按一下該部分選單中的「廣告活動」下拉式選單。
  3. 按一下「廣告群組
  4. 在表格中新增「追蹤範本」欄。
    1. 按一下統計資料表上方的欄圖示 Google Ads 資料欄圖示的圖片,然後點選「修改資料欄」
    2. 展開「屬性」選項,然後按一下「追蹤範本」
    3. 按一下「套用」
  5. 使用底部的水平捲軸捲動表格,找到新增的資料欄。
  6. 將游標停在「追蹤範本」欄中的任何項目上。
  7. 按一下畫面上顯示的鉛筆圖示 Edit
  8. 修改追蹤範本或輸入 {lpurl}、一個半形問號,以及任何您想使用的 ValueTrack 參數 (如有多個參數,請以連接號 & 分隔)。舉例來說,如果您要使用 {matchtype} 參數,追蹤範本看起來會像這樣:{lpurl}?matchtype={matchtype}
  9. 按一下「測試」測試追蹤範本。
  10. 按一下「儲存」。
在廣告層級建立或修改包含 ValueTrack 參數的追蹤範本
  1. 在 Google Ads 帳戶中,按一下「廣告活動」圖示 Campaigns Icon
  2. 按一下該部分選單中的「廣告活動」下拉式選單。
  3. 點選「廣告」。
  4. 將游標移到廣告上。
  5. 按一下隨即顯示的鉛筆圖示 Edit,然後點選「編輯」
  6. 展開「廣告網址選項」。
  7. 修改追蹤範本或輸入 {lpurl}、一個半形問號,以及任何您想使用的 ValueTrack 參數 (如有多個參數,請以連接號 & 分隔)。舉例來說,如果您要使用 {matchtype} 參數,追蹤範本看起來會像這樣:{lpurl}?matchtype={matchtype}
  8. 按一下「測試」測試追蹤範本。
  9. 按一下「儲存」。
在網站連結層級建立或修改包含 ValueTrack 參數的追蹤範本
  1. 在 Google Ads 帳戶中,按一下「廣告活動」圖示 Campaigns Icon
  2. 按一下該部分選單中的「素材資源」下拉式選單。
  3. 按一下「素材資源
  4. 按一下「素材資源類型」連結,並選取「網站連結」
  5. 將滑鼠游標懸停在所需素材資源上,然後按一下畫面中出現的鉛筆圖示 Edit
  6. 按一下「編輯」,然後展開「網站連結網址選項」
  7. 修改追蹤範本或輸入 {lpurl}、一個半形問號,以及任何您想使用的 ValueTrack 參數 (如有多個參數,請以連接號 & 分隔)。舉例來說,如果您要使用 {matchtype} 參數,追蹤範本看起來會像這樣:{lpurl}?matchtype={matchtype}
  8. 按一下「測試」測試追蹤範本。
  9. 按一下「儲存」。
在關鍵字層級建立或修改包含 ValueTrack 參數的追蹤範本
  1. Google Ads 帳戶中,按一下「廣告活動」圖示 Campaigns Icon
  2. 按一下版面選單中的「目標對象、關鍵字和內容」下拉式選單,然後點選「搜尋關鍵字」
  3. 在表格中新增「追蹤範本」欄。
    1. 按一下統計資料表上方的欄圖示 Google Ads 資料欄圖示的圖片,然後點選「修改資料欄」
    2. 展開「屬性」選項,然後按一下「追蹤範本」
    3. 按一下「套用」
  4. 使用底部的水平捲軸捲動表格,找到新增的資料欄。
  5. 將游標停在新建「追蹤範本」欄中的任何項目上,然後按一下畫面上出現的鉛筆圖示 Edit
  6. 輸入 {lpurl}、一個半形問號,以及任何您想使用的 ValueTrack 參數 (如有多個參數,請以連接號 & 分隔)。舉例來說,如果您要使用 {matchtype} 參數,追蹤範本看起來會像這樣:{lpurl}?matchtype={matchtype}
  7. 按一下「儲存」。
在動態廣告目標層級中,建立或修改內含 ValueTrack 參數的追蹤範本
  1. 在 Google Ads 帳戶中,按一下「廣告活動」圖示 Campaigns Icon
  2. 按一下「目標對象、關鍵字和內容」,然後點選「動態廣告目標頁面選單。
    注意事項:您可能需要按一下頁面選單底部的「+ 更多」以查看「動態廣告目標」。
  3. 在表格中新增「追蹤範本」欄。
    1. 按一下統計資料表上方的欄圖示 Google Ads 資料欄圖示的圖片,然後點選「修改資料欄」
    2. 展開「屬性」選項,然後按一下「追蹤範本」
    3. 按一下「套用」
  4. 使用底部的水平捲軸捲動表格,找到新增的資料欄。
  5. 將游標停在新建「追蹤範本」欄中的任何項目上,然後按一下畫面上出現的鉛筆圖示 Edit
  6. 輸入 {lpurl}、一個半形問號,以及任何您想使用的 ValueTrack 參數 (如有多個參數,請以連接號 & 分隔)。舉例來說,如果您要使用 {targetid} 參數,追蹤範本看起來會像這樣:{lpurl}?targetid={targetid}
  7. 按一下「儲存」。

提示:請不要在網址中加入空格,否則會截斷網址,導致追蹤功能無法運作。

您可能會在資料中發現字詞之間的空格換成了 %20;如果您的關鍵字是由 2 個字詞所組成,就會發生這種情形。系統會將空格換成 %20,好讓網址能繼續正常運作。

 


可用的 ValueTrack 參數

最終到達網址、追蹤範本或自訂參數

參數 傳回內容
{campaignid} 廣告活動 ID (若您已在帳戶層級設定了追蹤資訊,可以使用這個參數找出曝光廣告所屬的廣告活動)。
{adgroupid} 廣告群組 ID (若您已在帳戶或廣告活動層級設定了追蹤資訊,可以使用這個參數找出曝光廣告所屬的廣告群組)。
{feeditemid} 獲得點擊的動態饋給式或舊版素材資源的 ID。更新網址,以便支援要用於素材資源升級的升級版素材資源 ValueTrack。
{extensionid} 獲得點擊的素材資源式或升級版素材資源的 ID。更新網址,以便支援要用於素材資源升級的升級版素材資源 ValueTrack。
{targetid}

觸發廣告的關鍵字 (標示為「kwd」)、動態搜尋廣告 (「dsa」) 目標、指定再行銷名單目標 (「aud」)、產品劃分 (「pla」) 或是飯店群組劃分 (「hpi」) 的 ID。

如有多個目標 ID,則會以下列順序顯示輸出內容:「aud、dsa、kwd、pla、hpi」。舉例來說,如果您在廣告群組中加入再行銷名單 (條件 ID「456」) 並指定關鍵字 ID「123」,那麼 {targetid} 就會替換為「aud-456:kwd-123」。

注意{targetid} 不包含興趣相似目標對象和潛在目標消費者。

{loc_interest_ms} 觸發廣告的喜好地區 ID,相關詳情請見 Google Developers 網站中有關地區 ID 的說明。廣告活動中的廣告向正在搜尋您指定地區的使用者顯示之後,系統才會回報這個數據。
{loc_physical_ms} 發生點擊的地理位置 ID。相關詳情請見 Google Developers 網站中有關地區 ID 的說明。廣告活動中的廣告向您目標地區內的使用者顯示之後,系統才會回報這個數據。
{matchtype} 觸發廣告的關鍵字所採用的比對類型:「e」代表完全比對,「p」代表詞組比對,「b」則代表廣泛比對。
{network} 點擊來源:「g」代表 Google 搜尋、「s」代表搜尋夥伴、「d」代表多媒體廣告聯播網、「u」代表智慧購物廣告活動、「ytv」代表 YouTube,「vp」則代表 Google 影片合作夥伴。
{device} 點擊來源裝置:「m」代表行動裝置 (含 WAP),「t」代表平板電腦,「c」則代表電腦。
{devicemodel}

點擊來源的手機或平板電腦型號 (例如「Apple+iPhone」)。

注意:僅適用於多媒體廣告聯播網廣告活動

{gclid} 點擊您廣告的 Google 點擊 ID。
{ifmobile:[value]} 您為「[value]」定義的值 (如果廣告是在手機上獲得點擊)。
{ifnotmobile:[value]} 您為「[value]」定義的值 (如果廣告是在電腦或平板電腦上獲得點擊)。
{ifsearch:[value]} 您為「[value]」定義的值 (如果廣告是在 Google 搜尋聯播網網站上獲得點擊)。
{ifcontent:[value]} 您為「[value]」定義的值 (如果廣告是在 Google 多媒體廣告聯播網網站上獲得點擊)。
{creative} 廣告專屬 ID。
{keyword}

針對搜尋聯播網:您帳戶中符合搜尋查詢的關鍵字 (使用動態搜尋廣告的情況除外,此時會傳回空白值)。

針對多媒體廣告聯播網:您帳戶中符合該內容的關鍵字。

{placement} 廣告獲得點擊的內容網站 (指定關鍵字廣告活動),或是廣告獲得點擊的網站所使用的相符指定刊登位置條件 (指定刊登位置廣告活動)。
{target} 刊登位置類別 (只能搭配指定刊登位置廣告活動使用)。
{param1} 廣告素材參數 #1 (如果您使用 AdParamService 搭配 Google Ads API (AdWords API)。
{param2} 廣告素材參數 #2 (如果您使用 AdParamService 搭配 Google Ads API (AdWords API)。
{random} Google 隨機產生的一組數字 (未經簽署的 64 位元整數),通常用於強制重新載入網頁。
{ignore} 略過最終到達網址的追蹤元素,以便減少您網站上的檢索負載量。這個參數只能用在最終到達網址或最終行動網址。
僅適用於追蹤範本

建議採用

參數 傳回內容
{lpurl}

最終到達網址:若您在追蹤範本開頭插入 {lpurl},這個參數就不會逸出。如果您的追蹤範本不是以 {lpurl} 開頭,表示此範本必須逸出以下字元:?、=、"、#、\t、' 和 [空格]。

範例

最終到達網址:http://example.com

追蹤範本: {lpurl}?matchtype={matchtype}

到達網頁網址:http://example.com?matchtype={matchtype}

進階

參數 傳回內容
{lpurl+2} 最終到達網址 (逸出兩次);適合在多次重新導向時使用。
{lpurl+3} 最終到達網址 (逸出 3 次);適合在多次重新導向時使用。
{unescapedlpurl} 未逸出的最終到達網址。
{escapedlpurl} 逸出的最終到達網址。逸出字元::、/、?、= 和 %。
{escapedlpurl+2} 最終到達網址 (逸出兩次);適合在多次重新導向時使用。
{escapedlpurl+3} 最終到達網址 (逸出 3 次);適合在多次重新導向時使用。

若要在追蹤範本中搭配其他網址參數使用 ValueTrack 參數,請在 ValueTrack 參數後方加上以下字元,否則您的網站或第三方系統可能無法正確儲存網址參數的資訊。

參數 在追蹤範本中的位置 後方附加資訊 範例
{lpurl} 開始 ? {lpurl}?
{lpurl} 非開始處 %3F {lpurl}%3F
{lpurl+2} 非開始處 %253F {lpurl+2}%253F
{lpurl+3} 非開始處 %25253F {lpurl+3}%25253F
{unescapedlpurl} 任何位置 ? {unescapedlpurl}?
{escapedlpurl} 任何位置 %3F {escapedlpurl}%3F
{escapedlpurl+2} 任何位置 %253F {escapedlpurl+2}%253F
{escapedlpurl+3} 任何位置 %25253F {escapedlpurl+3}%25253F

如果您的最終到達網址已包含問號 (?),Google Ads 會以連接號 (&) 或正確逸出版本的 & 取代追蹤範本中的問號。

僅適用於最終到達網址

參數 用途
{ignore} 略過最終到達網址的追蹤元素,以便減少您網站上的檢索負載量。這只能在最終到達網址或最終行動網址上使用。舉例來說,假設您的最終到達網址是 http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d,且網址中問號後方的追蹤資訊不會改變到達網頁,那麼您就可以在追蹤資訊前插入 {ignore},表示後方的文字都只是追蹤資訊。做法請參考這個例子:http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

使用 {ignore} 時,請注意下列事項:

  • 無法將 {ignore} 嵌入其他 ValueTrack 參數 (例如,不得使用 {ifmobile:{ignore}})。
  • 如果有人按下您的廣告時,第三方可以修改最終到達網址中的任何資訊,您就必須在最終到達網址中使用 {ignore}進一步瞭解我們的編輯政策

範例

最終到達網址http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

追蹤資訊p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

如果網址中問號後方的追蹤資訊不會改變到達網頁,您就可以在追蹤資訊前插入 {ignore},表示後方的文字都只是追蹤資訊。

含有 {ignore} 的最終到達網址

http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

僅適用於購物廣告活動

您可以使用以下產品購物廣告的參數。

參數 傳回內容
{adtype}

以產品購物廣告為例,系統會傳回下列其中一項參數:

  • 如果點擊來自購物廣告,您就會看到「pla」。
  • 如果獲得點擊的購物廣告同時包含「線上」和「本地」這兩個購物管道的選項,您會看到「pla_multichannel」。

  • 如果獲得點擊的購物廣告顯示了商家宣傳內容,您會看到「pla_with_promotion」。

  • 如果點擊來自採用 Google 服務的購物廣告所產生的交易,您會看到「pla_with_pog」。

{merchant_id} 獲得點擊的購物廣告所直屬的 Google Merchant Center 帳戶 ID。
{product_channel} 獲得點擊的購物廣告宣傳的產品透過哪種購物通路販售 (「線上」或「本地」);如果廣告同時包含這兩種購物通路的選項,{product_channel} 會顯示使用者按下的通路類型 (「online」或「local」),{adtype} 則會顯示「pla_multichannel」。
{product_id} 獲得點撃的廣告所宣傳的產品編號,如您的 Merchant Center 資料資訊提供所示。
{product_country} 獲得點擊的廣告中所含產品的銷售國家/地區。
{product_language} 產品資訊的語言,如您的 Merchant Center 資料資訊提供所示。
{product_partition_id} 獲得點擊的產品廣告所屬產品群組的專屬編號。
{store_code} 如果是購物廣告活動中的本地產品,則會顯示本地商店的專屬 ID。這個參數的字數限制為 60 個半形字元。

僅限影片廣告活動

參數 傳回內容
{adgroupid} 廣告群組 ID (若您已在帳戶或廣告活動層級設定了追蹤資訊,可以使用這個參數找出曝光廣告所屬的廣告群組)。
{campaignid} 廣告活動 ID (若您已在帳戶層級設定了追蹤資訊,可以使用這個參數找出曝光廣告所屬的廣告活動)。
{creative} 廣告專屬 ID。
{device} 點擊來源裝置:「m」代表行動裝置 (含 WAP),「t」代表平板電腦,「c」則代表電腦。
{loc_interest_ms} 觸發廣告的喜好地區 ID,相關詳情請見 Google Developers 網站中有關地區 ID 的說明。廣告活動中的廣告向正在搜尋您指定地區的使用者顯示之後,系統才會回報這個數據。
{loc_physical_ms} 發生點擊的地理位置 ID。相關詳情請見 Google Developers 網站中有關地區 ID 的說明。廣告活動中的廣告向您目標地區內的使用者顯示之後,系統才會回報這個數據。
{network}
{placement} 廣告獲得點擊的內容網站 (指定關鍵字廣告活動),或是廣告獲得點擊的網站所使用的相符指定刊登位置條件 (指定刊登位置廣告活動)。
{sourceid}

僅限飯店廣告活動

參數 傳回內容
{hotelcenter_id} 與點擊時產生廣告的廣告活動連結的 Hotel Center 帳戶 ID。
{hotel_id} 相關帳戶飯店動態饋給中的飯店 ID。
{hotel_partition_id} 已點擊的飯店廣告所屬的酒店群組的專屬 ID。
{hotel_adtype}
  • 如果獲得點擊的是飯店廣告,會傳回「Hotel」
  • 如果獲得點擊的是房型套裝組合廣告,會傳回「Room」
{travel_start_year} {travel_start_month} {travel_start_day} 廣告中顯示的入住日期 (年月日)。
{travel_end_year} {travel_end_month} {travel_end_day} 廣告中顯示的退房日期 (年月日)。
{advanced_booking_window} 廣告點擊日期和廣告所宣傳的入住日期之間相隔的天數 (例如若廣告點擊日期 6 月 5 日,而入住日期為 6 月 8 日,則會傳回「3」)。
{date_type}
  • 如果開始和結束日期是由 Google 選取 (為了向使用者顯示示意價格),會傳回「default」
  • 如果日期是由使用者自行選取,會傳回「selected」
{number_of_adults} 即將入住廣告所宣傳客房的成人人數。
{price_displayed_total} 向使用者顯示的客房總費用,以使用者當地幣別顯示。
{price_displayed_tax} 向使用者顯示的稅額和費用,以使用者當地幣別顯示。
{user_currency} 由三個字母組成的貨幣代碼,除了用來指示使用者的當地幣別,同時也是 {price_displayed_total}{price_displayed_tax} 所採用的幣別,例如「USD」或「CAD」。
{user_language} 由兩個字母組成的語言代碼,用來指示廣告的顯示語言,例如「en」或「fr」。
{adtype} 獲得點擊的旅遊廣告類型。
  • 如果獲得點擊的是預訂模組,會傳回「travel_booking」
  • 如果獲得點擊的是住宿宣傳廣告,會傳回「travel_promoted」
{rate_rule_id} 獲得點擊的任何優惠價識別碼。旅遊業廣告客戶可將條件式費率套用至特定使用者 (例如會員方案)、特定裝置 (例如行動裝置使用者專屬折扣) 和特定國家/地區。

需求開發廣告活動

下列 ValueTrack 參數不適用於需求開發廣告:

  • {placement}
  • {target}
  • {keyword}
  • {ifsearch:[value]}
  • {ifcontent:[value]}

查看可用的 ValueTrack 參數,找出支援的值。

最高成效廣告活動

部分 ValueTrack 參數受到最高成效廣告活動的完全支援,而受到有限支援的參數只適用於廣告活動中的部分管道或廣告格式。

參數 相容性 傳回內容
{adtype} 有限支援 獲得點擊的旅遊廣告類型。
  • 如果點擊來自購物廣告,您就會看到「pla」。
  • 如果獲得點擊的購物廣告同時包含「線上」和「本地」這兩個購物管道的選項,您會看到「pla_multichannel」。
  • 如果獲得點擊的購物廣告顯示了商家宣傳內容,您會看到「pla_with_promotion」。
  • 如果點擊來自採用 Google 服務的購物廣告所產生的交易,您會看到「pla_with_pog」。
{campaignid} 完全支援 廣告活動 ID (若您已在帳戶層級設定了追蹤資訊,可以使用這個參數找出曝光廣告所屬的廣告活動)。
{device} 完全支援 點擊來源裝置:「m」代表行動裝置 (含 WAP),「t」代表平板電腦,「c」則代表電腦。
{gclid} 有限支援 點擊您廣告的 Google 點擊 ID。
{ifmobile:[value]} 完全支援 您為「[value]」定義的值 (如果廣告是在手機上獲得點擊)。
{ifnotmobile:[value]} 完全支援 您為「[value]」定義的值 (如果廣告是在電腦或平板電腦上獲得點擊)。
{loc_interest_ms} 完全支援 觸發廣告的喜好地區 ID,相關詳情請見 Google Developers 網站中有關地區 ID 的說明。廣告活動中的廣告向正在搜尋您指定地區的使用者顯示之後,系統才會回報這個數據。
{loc_physical_ms} 完全支援 發生點擊的地理位置 ID。相關詳情請見 Google Developers 網站中有關地區 ID 的說明。廣告活動中的廣告向您目標地區內的使用者顯示之後,系統才會回報這個數據。
{lpurl} 完全支援

最終到達網址:若您在追蹤範本開頭插入 {lpurl},這個參數就不會逸出。如果您的追蹤範本不是以 {lpurl} 開頭,表示此範本必須逸出以下字元:?、=、"、#、\t、' 和 [空格]。

範例

最終到達網址:http://example.com

追蹤範本: {lpurl}?matchtype={matchtype}

到達網頁網址:http://example.com?matchtype={matchtype}

{lpurl+2} 完全支援 最終到達網址 (逸出兩次);適合在多次重新導向時使用。
{lpurl+3} 完全支援 最終到達網址 (逸出 3 次);適合在多次重新導向時使用。
{merchant_id} 有限支援 獲得點擊的購物廣告所直屬的 Google Merchant Center 帳戶 ID。
{product_channel} 有限支援 獲得點擊的購物廣告宣傳的產品透過哪種購物通路販售 (「線上」或「本地」);如果廣告同時包含這兩種購物通路的選項,{product_channel} 會顯示使用者按下的通路類型 (「online」或「local」),{adtype} 則會顯示「pla_multichannel」。
{product_country} 有限支援 獲得點擊的廣告中所含產品的銷售國家/地區。
{product_id} 有限支援 獲得點撃的廣告所宣傳的產品編號,如您的 Merchant Center 資料資訊提供所示。
{product_language} 有限支援 產品資訊的語言,如您的 Merchant Center 資料資訊提供所示。
{random} 完全支援 Google 隨機產生的一組數字 (未經簽署的 64 位元整數),通常用於強制重新載入網頁。

 


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