ValueTrack 參數的用途是追蹤廣告點擊來源的相關資訊。將這些參數加進廣告和廣告活動,您就能瞭解點擊廣告的使用者是否來自行動裝置、他們點擊廣告時位於何處等等。
本文將說明必要步驟,協助您按部就班地在「網址選項」中新增 ValueTrack 參數。建議您在追蹤範本中使用 ValueTrack 參數,或將參數安插在最終到達網址和自訂參數中。
事前準備
如果您不熟悉 ValueTrack 參數或是追蹤功能的運作方式,建議您先參閱「ValueTrack 參數簡介」一文,以及這篇關於在「網址選項」中管理追蹤和重新導向的文章。
運作方式
無論是帳戶、廣告活動或廣告群組層級的追蹤範本,都必須包含 {lpurl}
這類用來嵌入最終到達網址的 ValueTrack 參數。廣告獲得點擊後,這些參數會插入最終到達網址。如果您的追蹤範本中沒有網址插入參數,到達網頁網址會損毀。
若您想在一個網址中加入多個 ValueTrack 參數,只要用連接號 (&) 將這些參數串起來,一起加進網址就行了,例如:{lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}
。
注意事項
動態搜尋廣告與自動指定功能,都需要插入最終到達網址的 ValueTrack 參數 (例如適用所有層級的 {lpurl}
、{escapedlpurl}
與 {lpurl+2}
)。
操作說明
在開始前,您可能需要先在表格中新增「追蹤範本」欄。
- 登入 Google Ads 帳戶。
- 按一下統計資料表上方的欄圖示
,然後點選 [修改欄]。
- 展開 [屬性] 選項,然後按一下 [追蹤範本]。
- 按一下 [套用]。
- 按一下 [設定] 頁面選單。
- 將游標停在「追蹤範本」欄中的任何項目上。
- 按一下畫面上顯示的鉛筆圖示。
- 修改追蹤範本或輸入
{lpurl}
、一個半形問號,以及任何您想使用的 ValueTrack 參數 (如有多個參數,請以連接號 & 分隔)。舉例來說,如果您要使用 {matchtype} 參數,追蹤範本看起來會像這樣:{lpurl}?matchtype={matchtype} - 按一下 [儲存]。
- 按一下 [廣告群組] 頁面選單。
- 將游標停在「追蹤範本」欄中的任何項目上。
- 按一下畫面上顯示的鉛筆圖示。
- 修改追蹤範本或輸入
{lpurl}
、一個半形問號,以及任何您想使用的 ValueTrack 參數 (如有多個參數,請以連接號 & 分隔)。舉例來說,如果您要使用 {matchtype} 參數,追蹤範本看起來會像這樣:{lpurl}?matchtype={matchtype} - 按一下 [儲存]。
- 按一下 [廣告和額外資訊]] 頁面選單。
- 將游標移到廣告上。
- 按一下畫面上顯示的鉛筆圖示。
- 展開 [廣告網址選項]。
- 修改追蹤範本或輸入
{lpurl}
、一個半形問號,以及任何您想使用的 ValueTrack 參數 (如有多個參數,請以連接號 & 分隔)。舉例來說,如果您要使用 {matchtype} 參數,追蹤範本看起來會像這樣:{lpurl}?matchtype={matchtype} - 按一下 [儲存]。
- 按一下 [廣告和額外資訊] 頁面選單。
- 點選 [額外資訊] 標籤。
- 按一下 [額外資訊類型] 連結並選取 [網站連結]。
- 將游標停在任何額外資訊上,然後按一下畫面上出現的鉛筆圖示。
- 展開 [網站連結網址選項 (進階)]。
- 修改追蹤範本或輸入
{lpurl}
、一個半形問號,以及任何您想使用的 ValueTrack 參數 (如有多個參數,請以連接號 & 分隔)。舉例來說,如果您要使用 {matchtype} 參數,追蹤範本看起來會像這樣:{lpurl}?matchtype={matchtype} - 按一下 [儲存]。
- 按一下 [關鍵字] 頁面選單。
- 將游標停在新建「追蹤範本」欄中的任何項目上,然後按一下畫面上出現的鉛筆圖示。
- 輸入 {lpurl}、一個半形問號,以及任何您想使用的 ValueTrack 參數 (如有多個參數,請以連接號 & 分隔)。舉例來說,如果您要使用
{matchtype}
參數,追蹤範本看起來會像這樣:{lpurl}?matchtype={matchtype} - 按一下 [儲存]。
- 按一下 [動態廣告目標] 頁面選單。
- 將游標停在新建「追蹤範本」欄中的任何項目上,然後按一下畫面上出現的鉛筆圖示。
- 輸入 {lpurl}、一個半形問號,以及任何您想使用的 ValueTrack 參數 (如有多個參數,請以連接號 & 分隔)。舉例來說,如果您要使用
{targetid}
參數,追蹤範本看起來會像這樣:{lpurl}?targetid={targetid} - 按一下 [儲存]。
訣竅
請不要在網址中加入空格,否則會截斷網址,導致追蹤功能無法運作。
您可能會在資料中看到字詞之間的空格換成了 %20
;如果您的關鍵字是由兩個字詞所組成,就會發生這種情形。系統會將空格換成 %20
,好讓網址能繼續正常運作。
可用的 ValueTrack 參數
最終到達網址、追蹤範本或自訂參數參數 | 傳回內容 |
---|---|
{campaignid} |
廣告活動 ID (若您已在帳戶層級設定了追蹤資訊,可以使用這個參數找出曝光廣告所屬的廣告活動)。 |
{adgroupid} |
廣告群組 ID (若您已在帳戶或廣告活動層級設定了追蹤資訊,可以使用這個參數找出曝光廣告所屬的廣告群組)。 |
{feeditemid} |
獲得點擊的額外資訊的編號。 |
{targetid} |
觸發廣告的關鍵字 (標示為「kwd」)、動態搜尋廣告 (「dsa」) 目標、指定再行銷名單目標 (「aud」)、產品劃分 (「pla」) 或是飯店群組劃分 (「hpi」) 的 ID。 如有多個目標 ID,則會以下列順序顯示輸出內容:「aud、dsa、kwd、pla、hpi」。舉例來說,如果您在廣告群組中加入再行銷名單 (條件 ID「456」) 並指定關鍵字 ID「123」,那麼 { |
{loc_interest_ms} |
觸發廣告的喜好地區 ID,相關詳情請見 Google Developers 網站中有關地區 ID 的說明。廣告活動中的廣告向正在搜尋您指定地區的使用者顯示之後,系統才會回報這個數據。 |
{loc_physical_ms} |
發生點擊的地理位置 ID。相關詳情請見 Google Developers 網站中有關地區 ID 的說明。廣告活動中的廣告向您目標地區內的使用者顯示之後,系統才會回報這個數據。 |
{matchtype} |
觸發廣告的關鍵字所採用的比對類型:「e」代表完全比對,「p」代表詞組比對,「b」則代表廣泛比對 |
{network} |
點擊來源:「g」代表 Google 搜尋、「s」代表搜尋夥伴、「d」代表多媒體廣告聯播網、「u」代表智慧購物廣告活動、「ytv」代表 YouTube 影片、「ytsv」代表 YouTube 搜尋,「vp」則代表 Google 影片合作夥伴。 |
{device} |
點擊來源裝置:「m」代表行動裝置 (含 WAP),「t」代表平板電腦,「c」則代表桌機 |
{devicemodel} |
點擊來源的手機或平板電腦型號 (例如「Apple+iPhone」)。請注意:僅適用於多媒體廣告聯播網廣告活動 |
{gclid} |
點擊您廣告的 Google 點擊 ID |
{ifmobile:[value]} |
您為「[value]」定義的值 (如果廣告是在手機上獲得點擊) |
{ifnotmobile:[value]} |
您為「[value]」定義的值 (如果廣告是在桌機或平板電腦上獲得點擊) |
{ifsearch:[value]} |
您為「[value]」定義的值 (如果廣告是在 Google 搜尋聯播網網站上獲得點擊) |
{ifcontent:[value]} |
您為「[value]」定義的值 (如果廣告是在 Google 多媒體廣告聯播網網站上獲得點擊) |
{creative} |
廣告專屬 ID |
{keyword} |
針對搜尋聯播網:您帳戶中符合搜尋查詢的關鍵字 (使用動態搜尋廣告的情況除外,此時會傳回空白值)。針對多媒體廣告聯播網:您帳戶中符合該內容的關鍵字。 |
{placement} |
廣告獲得點擊的內容網站 (指定關鍵字廣告活動),或是廣告獲得點擊的網站所使用的相符指定刊登位置條件 (指定刊登位置廣告活動) |
{target} |
刊登位置類別 (只能搭配指定刊登位置廣告活動使用) |
{param1} |
廣告素材參數 #1 (如果您使用 AdParamService 搭配 Google Ads API (AdWords API) |
{param2} |
廣告素材參數 #2 (如果您使用 AdParamService 搭配 Google Ads API (AdWords API) |
{random} |
Google 隨機產生的一組數字 (未經簽署的 64 位元整數),通常用於強制重新載入網頁 |
{adposition} |
廣告顯示當下在網頁上的排名,舉例來說,「1t2」代表第 1 頁頂端第 2 名 |
{ignore} |
略過最終到達網址的追蹤元素,以便減少您網站上的檢索負載量。這個參數只能用在最終到達網址或最終行動版網址。 |
建議採用
參數 | 傳回內容 |
---|---|
{lpurl} |
最終到達網址:若您在追蹤範本開頭插入 {lpurl},這個參數就不會逸出。如果您的追蹤範本不是以 { 範例 最終到達網址:http://example.com 追蹤範本: 到達網頁網址:http://example.com?matchtype={matchtype} |
進階
參數 | 傳回內容 |
---|---|
{lpurl+2} |
最終到達網址 (逸出兩次);適合在多次重新導向時使用。 |
{lpurl+3} |
最終到達網址 (逸出三次);適合在多次重新導向時使用。 |
{unescapedlpurl} |
未逸出的最終到達網址。 |
{escapedlpurl} |
逸出的最終到達網址。逸出字元::、/、?、= 和 %。 |
{escapedlpurl+2} |
最終到達網址 (逸出兩次);適合在多次重新導向時使用。 |
{escapedlpurl+3} |
最終到達網址 (逸出三次);適合在多次重新導向時使用。 |
重要
若要在追蹤範本中搭配其他網址參數使用 ValueTrack 參數,請在 ValueTrack 參數後方加上以下字元,否則您的網站或第三方系統可能無法正確儲存網址參數的資訊。
參數 | 在追蹤範本中的位置 | 後方附加資訊 | 範例 |
---|---|---|---|
{lpurl} |
開始 | ? | {lpurl}? |
{lpurl} |
非開始處 | %3F | {lpurl}%3F |
{lpurl+2} |
非開始處 | %253F | {lpurl+2}%253F |
{lpurl+3} |
非開始處 | %25253F | {lpurl+3}%25253F |
{unescapedlpurl} |
任何位置 | ? | {unescapedlpurl}? |
{escapedlpurl} |
任何位置 | %3F | {escapedlpurl}%3F |
{escapedlpurl+2} |
任何位置 | %253F | {escapedlpurl+2}%253F |
{escapedlpurl+3} |
任何位置 | %25253F | {escapedlpurl+3}%25253F |
如果您的最終到達網址已包含問號 (?),Google Ads 會以連接號 (&) 或正確逸出版本的 & 取代追蹤範本中的問號。
參數 | 用途 |
---|---|
{ignore} |
略過最終到達網址的追蹤元素,以便減少您網站上的檢索負載量。這只能在最終到達網址或最終行動版網址上使用。舉例來說,假設您的最終到達網址是 http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d ,且網址中問號後方的追蹤資訊不會改變到達網頁,那麼您就可以在追蹤資訊前插入 {ignore} ,表示後方的文字都只是追蹤資訊。做法請參考這個例子:http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d |
使用 {ignore}
時,請注意下列事項:
{ignore}
無法嵌入其他 ValueTrack 參數 (例如,不得使用{ifmobile:{ignore}}
)。- 如果有人按下您的廣告時,第三方可以修改最終到達網址中的任何資訊,您就必須在最終到達網址中使用
{ignore}
。進一步瞭解編輯相關規定
範例
最終到達網址:http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d
追蹤資訊:p1=a&p2=b&p3=c&p4=d
如果網址中問號後方的追蹤資訊不會改變到達網頁,您就可以在追蹤資訊前插入 {ignore}
,表示後方的文字都只是追蹤資訊。
含有 {ignore}
的最終到達網址
http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d
您可以使用以下產品購物廣告的參數。
參數 | 傳回內容 |
---|---|
{adtype} |
以產品購物廣告為例,系統會傳回下列其中一項參數:
|
{merchant_id} |
獲得點擊的購物廣告所直屬的 Google Merchant Center 帳戶編號。 |
{product_channel} |
獲得點擊的購物廣告宣傳的產品透過哪種購物通路販售 (「線上」或「本地」);如果廣告同時包含這兩種購物通路的選項,{product_channel} 會顯示使用者按下的通路類型 (「online」或「local」),{adtype} 則會顯示「pla_multichannel」。 |
{product_id} |
獲得點撃的廣告所宣傳的產品編號,如您的 Merchant Center 資料資訊提供所示。 |
{product_country} |
獲得點擊的廣告中所含產品的銷售國家/地區。 |
{product_language} |
產品資訊的語言,如您的 Merchant Center 資料資訊提供所示。 |
{product_partition_id} |
獲得點擊的產品廣告所屬產品群組的專屬 ID。 |
{store_code} |
如果是購物廣告活動中的本地產品,則會顯示本地商店的專屬 ID。這個參數的字數限制為 60 個半形字元。 |
您可為展示型購物廣告使用以下參數。
展示型購物廣告適用於下列國家/地區:
澳洲 |
巴西 |
加拿大 |
|||
德國 |
法國 |
香港 |
|||
愛爾蘭 |
印度 |
印尼 |
|||
馬來西亞 |
荷蘭 |
紐西蘭 |
|||
菲律賓 |
新加坡 |
南非 |
|||
瑞典 |
台灣 |
阿拉伯聯合大公國 |
|||
英國 |
美國 |
您可以使用 Google Ads 和 Google Ads API (AdWords API) 製作展示型購物廣告。如要宣傳個別產品,請參閱「產品購物廣告」一文。
參數 | 傳回內容 |
---|---|
{adtype} |
系統會為展示型購物廣告傳回下列其中一項 (若是產品購物廣告,請參閱上方表格):
|
{ifshoppingproduct:[value]} |
無論在產品購物廣告或展示購物廣告中,只要有人點擊了個別產品,系統就會傳回您定義的 [value]。 |
{ifshoppingcreative:[value]} |
獲得點擊的如果不是個別產品,例如一般的展示廣告,系統就會傳回您定義的 [value]。 |
僅限影片廣告活動
參數 | 傳回內容 |
|
廣告群組 ID (若您已在帳戶或廣告活動層級設定了追蹤資訊,可以使用這個參數找出曝光廣告所屬的廣告群組)。 |
|
廣告活動 ID (若您已在帳戶層級設定了追蹤資訊,可以使用這個參數找出曝光廣告所屬的廣告活動)。 |
|
廣告專屬 ID |
|
點擊來源裝置:「m」代表行動裝置 (含 WAP),「t」代表平板電腦,「c」則代表桌機 |
|
觸發廣告的喜好地區 ID,相關詳情請見 Google Developers 網站中有關地區 ID 的說明。廣告活動中的廣告向正在搜尋您指定地區的使用者顯示之後,系統才會回報這個數據。 |
|
發生點擊的地理位置 ID。相關詳情請見 Google Developers 網站中有關地區 ID 的說明。廣告活動中的廣告向您目標地區內的使用者顯示之後,系統才會回報這個數據。 |
|
|
|
廣告獲得點擊的內容網站 (指定關鍵字廣告活動),或是廣告獲得點擊的網站所使用的相符指定刊登位置條件 (指定刊登位置廣告活動) |
{sourceid} |
僅限飯店廣告活動
參數 | 傳回內容 |
{hotelcenter_id} |
與點擊時產生廣告的廣告活動連結的 Hotel Center 帳戶 ID |
{hotel_id} |
相關帳戶飯店動態饋給中的飯店 ID |
{hotel_partition_id} |
已點擊的飯店廣告所屬的飯店群組的專屬 ID |
{hotel_adtype} |
|
{travel_start_day} |
廣告中顯示的入住日期 (日/月/年)。 |
{travel_end_day} |
廣告中顯示的退房日期 (日/月/年)。 |
{advanced_booking_window} |
廣告點擊日期和廣告所宣傳的入住日期之間相隔的天數 (例如若廣告點擊日期 6 月 5 日,而入住日期為 6 月 8 日,則會傳回「3」)。 |
{date_type} |
如果開始和結束日期是由 Google 選取 (為了向使用者顯示示意價格),會傳回「default」 如果日期是由使用者自行選取,會傳回「selected」。 |
{number_of_adults} |
即將入住廣告所宣傳客房的成人人數。 |
{price_displayed_total} |
向使用者顯示的客房總費用,以使用者當地幣別顯示。 |
{price_displayed_tax} |
向使用者顯示的稅額和費用,以使用者當地幣別顯示。 |
{user_currency} |
由三個字母組成的貨幣代碼,除了用來指示使用者的當地幣別,同時也是 {price_displayed_total} 和 {price_displayed_tax} 所採用的幣別,例如「USD」或「CAD」。 |
{user_language} |
由兩個字母組成的語言代碼,用來指示廣告的顯示語言,例如「en」或「fr」。 |
{adtype} |
獲得點擊的旅遊廣告類型。
|
{rate_rule_id} |
獲得點擊的任何優惠價識別碼。旅遊業廣告客戶可將條件式費率套用至特定使用者 (例如會員方案)、特定裝置 (例如行動裝置使用者專屬折扣) 和特定國家/地區。 |
探索廣告活動
重要注意事項:下列 ValueTrack 參數不適用於探索廣告:
{placement}
{target}
{keyword}
{ifsearch:[value]}
{ifcontent:[value]}
查看可用的 ValueTrack 參數,找出支援的值