使用 ValueTrack 參數設定追蹤功能

ValueTrack 參數的用途是追蹤廣告點擊來源的相關資訊。將這些參數加進廣告和廣告活動，您就能判斷點擊廣告的使用者是否使用行動裝置、他們點擊廣告時位於何處等等。

本文將說明必要步驟，協助您按部就班地在「網址選項」中新增 ValueTrack 參數。建議您在追蹤範本中使用 ValueTrack 參數，或將參數安插在最終到達網址和自訂參數中。

注意：ValueTrack ID 為 64 位元。

事前準備

如果您不熟悉 ValueTrack 參數或是追蹤功能的運作方式，建議您先參閱「ValueTrack 參數簡介」一文，以及這篇關於在「網址選項」中管理追蹤和重新導向的文章。

運作方式

無論是帳戶、廣告活動或廣告群組層級的追蹤範本，都必須包含 {lpurl} 這類用來嵌入最終到達網址的 ValueTrack 參數。廣告獲得點擊後，這些參數會插入最終到達網址。如果您的追蹤範本中沒有網址插入參數，到達網頁網址會損毀。

若您想在一個網址中加入多個 ValueTrack 參數，只要用連接號 (&) 將這些參數串起來，一起加進網址就行了，例如：{lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}。

注意事項

動態搜尋廣告與自動指定功能，都需要插入最終到達網址的 ValueTrack 參數 (例如適用所有層級的 {lpurl}、{escapedlpurl} 與 {lpurl+2})。

操作說明

在開始前，您可能需要先在表格中新增「追蹤範本」欄。

1. 登入 Google Ads 帳戶。
2. 按一下統計資料表上方的欄圖示 ，然後點選 [修改欄]。
3. 展開 [屬性] 選項，然後按一下 [追蹤範本]。
4. 按一下 [套用]。

在廣告活動層級建立或修改包含 ValueTrack 參數的追蹤範本

1. 按一下 [設定] 頁面選單。
2. 將游標停在「追蹤範本」欄中的任何項目上。
3. 按一下畫面上顯示的鉛筆圖示。
4. 修改追蹤範本或輸入 {lpurl}、一個半形問號，以及任何您想使用的 ValueTrack 參數 (如有多個參數，請以連接號 & 分隔)。舉例來說，如果您要使用 {matchtype} 參數，追蹤範本看起來會像這樣：{lpurl}?matchtype={matchtype}
5. 按一下 [儲存]。

在廣告群組層級建立或修改包含 ValueTrack 參數的追蹤範本

1. 按一下 [廣告群組] 頁面選單。
2. 將游標停在「追蹤範本」欄中的任何項目上。
3. 按一下畫面上顯示的鉛筆圖示。
4. 修改追蹤範本或輸入 {lpurl}、一個半形問號，以及任何您想使用的 ValueTrack 參數 (如有多個參數，請以連接號 & 分隔)。舉例來說，如果您要使用 {matchtype} 參數，追蹤範本看起來會像這樣：{lpurl}?matchtype={matchtype}
5. 按一下 [儲存]。

在廣告層級建立或修改包含 ValueTrack 參數的追蹤範本

1. 按一下 [廣告和額外資訊]] 頁面選單。
2. 將游標移到廣告上。
3. 按一下畫面上顯示的鉛筆圖示。
4. 展開 [廣告網址選項]。
5. 修改追蹤範本或輸入 {lpurl}、一個半形問號，以及任何您想使用的 ValueTrack 參數 (如有多個參數，請以連接號 & 分隔)。舉例來說，如果您要使用 {matchtype} 參數，追蹤範本看起來會像這樣：{lpurl}?matchtype={matchtype}
6. 按一下 [儲存]。

在網站連結層級建立或修改包含 ValueTrack 參數的追蹤範本

1. 按一下 [廣告和額外資訊] 頁面選單。
2. 點選 [額外資訊] 標籤。
3. 按一下 [額外資訊類型] 連結並選取 [網站連結]。
4. 將游標停在任何額外資訊上，然後按一下畫面上出現的鉛筆圖示。
5. 展開 [網站連結網址選項 (進階)]。
6. 修改追蹤範本或輸入 {lpurl}、一個半形問號，以及任何您想使用的 ValueTrack 參數 (如有多個參數，請以連接號 & 分隔)。舉例來說，如果您要使用 {matchtype} 參數，追蹤範本看起來會像這樣：{lpurl}?matchtype={matchtype}
7. 按一下 [儲存]。

在關鍵字層級建立或修改包含 ValueTrack 參數的追蹤範本

1. 按一下 [關鍵字] 頁面選單。
2. 將游標停在新建「追蹤範本」欄中的任何項目上，然後按一下畫面上出現的鉛筆圖示。
3. 輸入 {lpurl}、一個半形問號，以及任何您想使用的 ValueTrack 參數 (如有多個參數，請以連接號 & 分隔)。舉例來說，如果您要使用 {matchtype} 參數，追蹤範本看起來會像這樣：{lpurl}?matchtype={matchtype}
4. 按一下 [儲存]。

在動態廣告目標層級中，建立或修改內含 ValueTrack 參數的追蹤範本

1. 按一下 [動態廣告目標] 頁面選單。
2. 將游標停在新建「追蹤範本」欄中的任何項目上，然後按一下畫面上出現的鉛筆圖示。
3. 輸入 {lpurl}、一個半形問號，以及任何您想使用的 ValueTrack 參數 (如有多個參數，請以連接號 & 分隔)。舉例來說，如果您要使用 {targetid} 參數，追蹤範本看起來會像這樣：{lpurl}?targetid={targetid}
4. 按一下 [儲存]。

提示：請不要在網址中加入空格，否則會截斷網址，導致追蹤功能無法運作。

您可能會在資料中發現字詞之間的空格換成了 %20；如果您的關鍵字是由 2 個字詞所組成，就會發生這種情形。系統會將空格換成 %20，好讓網址能繼續正常運作。

可用的 ValueTrack 參數

最終到達網址、追蹤範本或自訂參數

參數	傳回內容
{campaignid}	廣告活動 ID (若您已在帳戶層級設定了追蹤資訊，可以使用這個參數找出曝光廣告所屬的廣告活動)。
{adgroupid}	廣告群組 ID (若您已在帳戶或廣告活動層級設定了追蹤資訊，可以使用這個參數找出曝光廣告所屬的廣告群組)。
{feeditemid}	獲得點擊的動態饋給/舊版額外資訊的 ID。更新網址，以便支援要用於額外資訊升級的升級版額外資訊 ValueTrack。
{extensionid}	獲得點擊的素材資源/升級版額外資訊的 ID。更新網址，以便支援要用於額外資訊升級的升級版額外資訊 ValueTrack。
{targetid}	觸發廣告的關鍵字 (標示為「kwd」)、動態搜尋廣告 (「dsa」) 目標、指定再行銷名單目標 (「aud」)、產品劃分 (「pla」) 或是飯店群組劃分 (「hpi」) 的 ID 如有多個目標 ID，則會以下列順序顯示輸出內容：「aud、dsa、kwd、pla、hpi」。舉例來說，如果您在廣告群組中加入再行銷名單 (條件 ID「456」) 並指定關鍵字 ID「123」，那麼 {targetid} 就會替換為「aud-456:kwd-123」。 注意：{targetid} 不包含興趣相似目標對象和潛在目標消費者。
{loc_interest_ms}	觸發廣告的喜好地區 ID。相關詳情請見 Google Developers 網站中有關地區 ID 的說明。廣告活動中的廣告向正在搜尋您指定地區的使用者顯示之後，系統才會回報這個數據。
{loc_physical_ms}	發生點擊的地理位置 ID。相關詳情請見 Google Developers 網站中有關地區 ID 的說明。廣告活動中的廣告向您目標地區內的使用者顯示之後，系統才會回報這個數據。
{matchtype}	觸發廣告的關鍵字所採用的比對類型：「e」代表完全比對，「p」代表詞組比對，「b」則代表廣泛比對
{network}	點擊來源：「g」代表 Google 搜尋、「s」代表搜尋夥伴、「d」代表多媒體廣告聯播網、「u」代表智慧購物廣告活動、「ytv」代表 YouTube 影片、「ytsv」代表 YouTube 搜尋，「vp」則代表 Google 影片合作夥伴
{device}	點擊來源裝置：「m」代表行動裝置 (含 WAP)，「t」代表平板電腦，「c」則代表桌機
{devicemodel}	點擊來源手機或平板電腦的型號 (例如「Apple+iPhone」) 注意：僅適用於多媒體廣告聯播網廣告活動
{gclid}	點擊您廣告的 Google 點擊 ID
{ifmobile:[value]}	您為「[value]」定義的值 (如果廣告是在手機上獲得點擊)
{ifnotmobile:[value]}	您為「[value]」定義的值 (如果廣告是在桌機或平板電腦上獲得點擊)
{ifsearch:[value]}	您為「[value]」定義的值 (如果廣告是在 Google 搜尋聯播網網站上獲得點擊)
{ifcontent:[value]}	您為「[value]」定義的值 (如果廣告是在 Google 多媒體廣告聯播網網站上獲得點擊)
{creative}	廣告唯一識別碼
{keyword}	針對搜尋聯播網：您帳戶中符合搜尋查詢的關鍵字 (使用動態搜尋廣告的情況除外，此時會傳回空白值) 針對多媒體廣告聯播網：您帳戶中符合該內容的關鍵字
{placement}	廣告獲得點擊的內容網站 (指定關鍵字廣告活動)，或是廣告獲得點擊的網站所使用的相符指定刊登位置條件 (指定刊登位置廣告活動)
{target}	刊登位置類別 (只能搭配指定刊登位置廣告活動使用)
{param1}	廣告素材參數 #1 (如果您使用 AdParamService 搭配 Google Ads API (AdWords API)
{param2}	廣告素材參數 #2 (如果您使用 AdParamService 搭配 Google Ads API (AdWords API)
{random}	Google 隨機產生的一組數字 (未經簽署的 64 位元整數)，通常用於強制重新載入網頁
{adposition}	廣告顯示當下在網頁上的排名，舉例來說，「1t2」代表第 1 頁頂端第 2 名
{ignore}	略過最終到達網址的追蹤元素，以便減少您網站上的檢索負載量。這個參數只能用在最終到達網址或最終行動網址。

僅適用於追蹤範本

建議採用

參數	傳回內容
{lpurl}	最終到達網址：若您在追蹤範本開頭插入 {lpurl}，這個參數就不會逸出。如果您的追蹤範本不是以 {lpurl} 開頭，表示此範本必須逸出以下字元：?、=、"、#、\t、' 和 [空格]。 範例 最終到達網址：http://example.com 追蹤範本： {lpurl}?matchtype={matchtype} 到達網頁網址：http://example.com?matchtype={matchtype}

進階

參數	傳回內容
{lpurl+2}	最終到達網址 (逸出兩次)；適合在多次重新導向時使用。
{lpurl+3}	最終到達網址 (逸出 3 次)；適合在多次重新導向時使用。
{unescapedlpurl}	未逸出的最終到達網址
{escapedlpurl}	逸出的最終到達網址。逸出字元：:、/、?、= 和 %。
{escapedlpurl+2}	最終到達網址 (逸出兩次)；適合在多次重新導向時使用。
{escapedlpurl+3}	最終到達網址 (逸出 3 次)；適合在多次重新導向時使用。

重要

若要在追蹤範本中搭配其他網址參數使用 ValueTrack 參數，請在 ValueTrack 參數後方加上以下字元，否則您的網站或第三方系統可能無法正確儲存網址參數的資訊。

參數	在追蹤範本中的位置	後方附加資訊	範例
{lpurl}	開始	?	{lpurl}?
{lpurl}	非開始處	%3F	{lpurl}%3F
{lpurl+2}	非開始處	%253F	{lpurl+2}%253F
{lpurl+3}	非開始處	%25253F	{lpurl+3}%25253F
{unescapedlpurl}	任何位置	?	{unescapedlpurl}?
{escapedlpurl}	任何位置	%3F	{escapedlpurl}%3F
{escapedlpurl+2}	任何位置	%253F	{escapedlpurl+2}%253F
{escapedlpurl+3}	任何位置	%25253F	{escapedlpurl+3}%25253F

如果您的最終到達網址已包含問號 (?)，Google Ads 會以連接號 (&) 或正確逸出版本的 & 取代追蹤範本中的問號。

僅適用於最終到達網址

參數	用途
{ignore}	略過最終到達網址的追蹤元素，以便減少您網站上的檢索負載量。這只能在最終到達網址或最終行動網址上使用。舉例來說，假設您的最終到達網址是 http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d，且網址中問號後方的追蹤資訊不會改變到達網頁，那麼您就可以在追蹤資訊前插入 {ignore}，表示後方的文字都只是追蹤資訊。做法請參考這個例子：http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

使用 {ignore} 時，請注意下列事項：

• {ignore} 無法嵌入其他 ValueTrack 參數 (例如，不得使用 {ifmobile:{ignore}})。
• 如果有人按下您的廣告時，第三方可以修改最終到達網址中的任何資訊，您就必須在最終到達網址中使用 {ignore}。進一步瞭解編輯相關規定

範例

最終到達網址：http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

追蹤資訊：p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

如果網址中問號後方的追蹤資訊不會改變到達網頁，您就可以在追蹤資訊前插入 {ignore}，表示後方的文字都只是追蹤資訊。

含有 {ignore} 的最終到達網址

http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

僅適用於購物廣告活動

您可以使用以下產品購物廣告的參數。

參數	傳回內容
{adtype}	以產品購物廣告為例，系統會傳回下列其中一項參數： 如果點擊來自購物廣告，您就會看到「pla」。 如果獲得點擊的購物廣告同時包含「線上」和「本地」這兩個購物管道的選項，您會看到「pla_multichannel」。 如果獲得點擊的購物廣告顯示了商家宣傳內容，您會看到「pla_with_promotion」。 如果點擊來自採用 Google 服務的購物廣告所產生的交易，您會看到「pla_with_pog」。
{merchant_id}	獲得點擊的購物廣告所直屬的 Google Merchant Center 帳戶 ID
{product_channel}	獲得點擊的購物廣告宣傳的產品透過哪種購物通路販售 (「線上」或「本地」)；如果廣告同時包含這兩種購物通路的選項，{product_channel} 會顯示使用者按下的通路類型 (「online」或「local」)，{adtype} 則會顯示「pla_multichannel」。
{product_id}	獲得點撃的廣告所宣傳的產品 ID，如您的 Merchant Center 資料動態饋給所示
{product_country}	獲得點擊的廣告中所含產品的銷售國家/地區
{product_language}	產品資訊的語言，如您的 Merchant Center 資料動態饋給所示
{product_partition_id}	獲得點擊的產品廣告所屬產品群組的專屬 ID
{store_code}	如果是購物廣告活動中的本地產品，則會顯示本地商店的專屬 ID。這個參數的字數限制為 60 個半形字元。

下列參數可以搭配展示型購物廣告使用。

展示型購物廣告適用於下列國家/地區：

	澳洲		巴西		加拿大
	德國		法國		香港
	愛爾蘭		印度		印尼
	馬來西亞		荷蘭		紐西蘭
	菲律賓		新加坡		南非
	瑞典		台灣		阿拉伯聯合大公國
	英國		美國

您可以使用 Google Ads 和 Google Ads API (AdWords API) 製作展示型購物廣告。如要宣傳個別產品，請參閱「產品購物廣告」一文。

參數	傳回內容
{adtype}	系統會為展示型購物廣告傳回下列其中一項 (若是產品購物廣告，請參閱上方表格)： showcase_category：使用者點擊了類別連結 {product_country} 會傳回廣告活動的銷售國家/地區 以下參數傳回時為空白： {merchant_id} {product_channel} {product_id} {product_language} {product_partition_id} {store_code} showcase_product：使用者點擊了在單一管道上銷售的產品 showcase_product_with_promotion：商家促銷活動產品的點擊次數
{ifshoppingproduct:[value]}	無論在產品購物廣告或展示購物廣告中，只要有人點擊了個別產品，系統就會傳回您定義的 [value]。
{ifshoppingcreative:[value]}	獲得點擊的如果不是個別產品，例如一般的展示廣告，系統就會傳回您定義的 [value]。

僅限影片廣告活動

參數	傳回內容
{adgroupid}	廣告群組 ID (若您已在帳戶或廣告活動層級設定了追蹤資訊，可以使用這個參數找出曝光廣告所屬的廣告群組)。
{campaignid}	廣告活動 ID (若您已在帳戶層級設定了追蹤資訊，可以使用這個參數找出曝光廣告所屬的廣告活動)。
{creative}	廣告唯一識別碼
{device}	點擊來源裝置：「m」代表行動裝置 (含 WAP)，「t」代表平板電腦，「c」則代表桌機
{loc_interest_ms}	觸發廣告的喜好地區 ID。相關詳情請見 Google Developers 網站中有關地區 ID 的說明。廣告活動中的廣告向正在搜尋您指定地區的使用者顯示之後，系統才會回報這個數據。
{loc_physical_ms}	發生點擊的地理位置 ID。相關詳情請見 Google Developers 網站中有關地區 ID 的說明。廣告活動中的廣告向您目標地區內的使用者顯示之後，系統才會回報這個數據。
{network}
{placement}	廣告獲得點擊的內容網站 (指定關鍵字廣告活動)，或是廣告獲得點擊的網站所使用的相符指定刊登位置條件 (指定刊登位置廣告活動)
{sourceid}

僅限飯店廣告活動

參數	傳回內容
{hotelcenter_id}	與點擊時產生廣告的廣告活動連結的 Hotel Center 帳戶 ID
{hotel_id}	相關帳戶飯店動態饋給中的飯店 ID
{hotel_partition_id}	已點擊的飯店廣告所屬的酒店群組的唯一識別碼
{hotel_adtype}	如果獲得點擊的是飯店廣告，會傳回「Hotel」 如果獲得點擊的是房型套裝組合廣告，會傳回「Room」
{travel_start_year} {travel_start_month} {travel_start_day}	廣告中顯示的入住日期 (年月日)
{travel_end_year} {travel_end_month} {travel_end_day}	廣告中顯示的退房日期 (年月日)
{advanced_booking_window}	廣告點擊日期和廣告所宣傳的入住日期之間相隔的天數 (例如若廣告點擊日期 6 月 5 日，而入住日期為 6 月 8 日，則會傳回「3」)。
{date_type}	如果開始和結束日期是由 Google 選取 (為了向使用者顯示示意價格)，會傳回「default」 如果日期是由使用者自行選取，會傳回「selected」
{number_of_adults}	即將入住廣告所宣傳客房的成人人數
{price_displayed_total}	向使用者顯示的客房總費用，以使用者當地幣別顯示
{price_displayed_tax}	向使用者顯示的稅額和費用，以使用者當地幣別顯示
{user_currency}	由三個字母組成的貨幣代碼，除了用來指示使用者的當地幣別，同時也是 {price_displayed_total} 和 {price_displayed_tax} 所採用的幣別，例如「USD」或「CAD」。
{user_language}	由兩個字母組成的語言代碼，用來指示廣告的顯示語言，例如「en」或「fr」。
{adtype}	獲得點擊的旅遊廣告類型。 如果獲得點擊的是預訂模組，會傳回「travel_booking」 如果獲得點擊的是住宿宣傳廣告，會傳回「travel_promoted」
{rate_rule_id}	獲得點擊的任何優惠價識別碼。旅遊業廣告客戶可將條件式費率套用至特定使用者 (例如會員方案)、特定裝置 (例如行動裝置使用者專屬折扣) 和特定國家/地區。

探索廣告活動

重要事項：下列 ValueTrack 參數不適用於探索廣告：

• {placement}
• {target}
• {keyword}
• {ifsearch:[value]}
• {ifcontent:[value]}

查看可用的 ValueTrack 參數，找出支援的值

相關連結

• 測試到達網頁
• 建立進階追蹤功能所需的自訂參數
• Google Ads 追蹤功能簡介