使用 ValueTrack 參數設定追蹤功能

ValueTrack 參數的用途是追蹤廣告點擊來源的相關資訊。將這些參數加進廣告和廣告活動,您就能瞭解點擊廣告的使用者是否來自行動裝置、他們點擊廣告時位於何處等等。

本文將說明必要步驟,協助您按部就班地在「網址選項」中新增 ValueTrack 參數。建議您在追蹤範本中使用 ValueTrack 參數,或將參數安插在最終到達網址和自訂參數中。

注意:ValueTrack ID 為 64 位元。

事前準備

如果您不熟悉 ValueTrack 參數或是追蹤功能的運作方式,建議您先參閱「ValueTrack 參數簡介」一文,以及這篇關於在「網址選項」中管理追蹤和重新導向的文章。

運作方式

無論是帳戶、廣告活動或廣告群組層級的追蹤範本,都必須包含 {lpurl} 這類用來嵌入最終到達網址的 ValueTrack 參數。廣告獲得點擊後,這些參數會插入最終到達網址。如果您的追蹤範本中沒有網址插入參數,到達網頁網址會損毀。

若您想在一個網址中加入多個 ValueTrack 參數,只要用連接號 (&) 將這些參數串起來,一起加進網址就行了,例如:{lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}

注意事項

動態搜尋廣告與自動指定功能,都需要插入最終到達網址的 ValueTrack 參數 (例如適用所有層級的 {lpurl}{escapedlpurl}{lpurl+2})。

操作說明

在開始前,您可能需要先在表格中新增「追蹤範本」欄。

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下統計資料表上方的欄圖示 欄,然後點選 [修改欄]
  3. 展開 [屬性] 選項,然後按一下 [追蹤範本]。
  4. 按一下 [套用]
在廣告活動層級建立或修改包含 ValueTrack 參數的追蹤範本
  1. 按一下 [設定] 頁面選單。
  2. 將游標停在「追蹤範本」欄中的任何項目上。
  3. 按一下畫面上顯示的鉛筆圖示。
  4. 修改追蹤範本或輸入 {lpurl}、一個半形問號,以及任何您想使用的 ValueTrack 參數 (如有多個參數,請以連接號 & 分隔)。舉例來說,如果您要使用 {matchtype} 參數,追蹤範本看起來會像這樣:{lpurl}?matchtype={matchtype}
  5. 按一下 [儲存]
在廣告群組層級建立或修改包含 ValueTrack 參數的追蹤範本
  1. 按一下 [廣告群組] 頁面選單。
  2. 將游標停在「追蹤範本」欄中的任何項目上。
  3. 按一下畫面上顯示的鉛筆圖示。
  4. 修改追蹤範本或輸入 {lpurl}、一個半形問號,以及任何您想使用的 ValueTrack 參數 (如有多個參數,請以連接號 & 分隔)。舉例來說,如果您要使用 {matchtype} 參數,追蹤範本看起來會像這樣:{lpurl}?matchtype={matchtype}
  5. 按一下 [儲存]
在廣告層級建立或修改包含 ValueTrack 參數的追蹤範本
  1. 按一下 [廣告和額外資訊]] 頁面選單。
  2. 將游標移到廣告上。
  3. 按一下畫面上顯示的鉛筆圖示。
  4. 展開 [廣告網址選項]
  5. 修改追蹤範本或輸入 {lpurl}、一個半形問號,以及任何您想使用的 ValueTrack 參數 (如有多個參數,請以連接號 & 分隔)。舉例來說,如果您要使用 {matchtype} 參數,追蹤範本看起來會像這樣:{lpurl}?matchtype={matchtype}
  6. 按一下 [儲存]
在網站連結層級建立或修改包含 ValueTrack 參數的追蹤範本
  1. 按一下 [廣告和額外資訊] 頁面選單。
  2. 點選 [額外資訊] 標籤。
  3. 按一下 [額外資訊類型] 連結並選取 [網站連結]
  4. 將游標停在任何額外資訊上,然後按一下畫面上出現的鉛筆圖示。
  5. 展開 [網站連結網址選項 (進階)]
  6. 修改追蹤範本或輸入 {lpurl}、一個半形問號,以及任何您想使用的 ValueTrack 參數 (如有多個參數,請以連接號 & 分隔)。舉例來說,如果您要使用 {matchtype} 參數,追蹤範本看起來會像這樣:{lpurl}?matchtype={matchtype}
  7. 按一下 [儲存]
在關鍵字層級建立或修改包含 ValueTrack 參數的追蹤範本
  1. 按一下 [關鍵字] 頁面選單。
  2. 將游標停在新建「追蹤範本」欄中的任何項目上,然後按一下畫面上出現的鉛筆圖示。
  3. 輸入 {lpurl}、一個半形問號,以及任何您想使用的 ValueTrack 參數 (如有多個參數,請以連接號 & 分隔)。舉例來說,如果您要使用 {matchtype} 參數,追蹤範本看起來會像這樣:{lpurl}?matchtype={matchtype}
  4. 按一下 [儲存]
在動態廣告目標層級中,建立或修改內含 ValueTrack 參數的追蹤範本
  1. 按一下 [動態廣告目標] 頁面選單。
  2. 將游標停在新建「追蹤範本」欄中的任何項目上,然後按一下畫面上出現的鉛筆圖示。
  3. 輸入 {lpurl}、一個半形問號,以及任何您想使用的 ValueTrack 參數 (如有多個參數,請以連接號 & 分隔)。舉例來說,如果您要使用 {targetid} 參數,追蹤範本看起來會像這樣:{lpurl}?targetid={targetid}
  4. 按一下 [儲存]

訣竅

請不要在網址中加入空格,否則會截斷網址,導致追蹤功能無法運作。

您可能會在資料中看到字詞之間的空格換成了 %20;如果您的關鍵字是由兩個字詞所組成,就會發生這種情形。系統會將空格換成 %20,好讓網址能繼續正常運作。

可用的 ValueTrack 參數

最終到達網址、追蹤範本或自訂參數
參數 傳回內容
{campaignid} 廣告活動 ID (若您已在帳戶層級設定了追蹤資訊,可以使用這個參數找出曝光廣告所屬的廣告活動)。
{adgroupid} 廣告群組 ID (若您已在帳戶或廣告活動層級設定了追蹤資訊,可以使用這個參數找出曝光廣告所屬的廣告群組)。
{feeditemid} 獲得點擊的額外資訊的編號。
{targetid}

觸發廣告的關鍵字 (標示為「kwd」)、動態搜尋廣告 (「dsa」) 目標、指定再行銷名單目標 (「aud」)、產品劃分 (「pla」) 或是飯店群組劃分 (「hpi」) 的 ID。

如有多個目標 ID,則會以下列順序顯示輸出內容:「aud、dsa、kwd、pla、hpi」。舉例來說,如果您在廣告群組中加入再行銷名單 (條件 ID「456」) 並指定關鍵字 ID「123」,那麼 {targetid} 就會替換為「aud-456:kwd-123」。

{loc_interest_ms} 觸發廣告的喜好地區 ID,相關詳情請見 Google Developers 網站中有關地區 ID 的說明。廣告活動中的廣告向正在搜尋您指定地區的使用者顯示之後,系統才會回報這個數據。
{loc_physical_ms} 發生點擊的地理位置 ID。相關詳情請見 Google Developers 網站中有關地區 ID 的說明。廣告活動中的廣告向您目標地區內的使用者顯示之後,系統才會回報這個數據。
{matchtype} 觸發廣告的關鍵字所採用的比對類型:「e」代表完全比對,「p」代表詞組比對,「b」則代表廣泛比對
{network} 點擊來源:「g」代表 Google 搜尋、「s」代表搜尋夥伴、「d」代表多媒體廣告聯播網、「u」代表智慧購物廣告活動、「ytv」代表 YouTube 影片、「ytsv」代表 YouTube 搜尋,「vp」則代表 Google 影片合作夥伴。
{device} 點擊來源裝置:「m」代表行動裝置 (含 WAP),「t」代表平板電腦,「c」則代表桌機
{devicemodel} 點擊來源的手機或平板電腦型號 (例如「Apple+iPhone」)。請注意:僅適用於多媒體廣告聯播網廣告活動
{gclid} 點擊您廣告的 Google 點擊 ID
{ifmobile:[value]} 您為「[value]」定義的值 (如果廣告是在手機上獲得點擊)
{ifnotmobile:[value]} 您為「[value]」定義的值 (如果廣告是在桌機或平板電腦上獲得點擊)
{ifsearch:[value]} 您為「[value]」定義的值 (如果廣告是在 Google 搜尋聯播網網站上獲得點擊)
{ifcontent:[value]} 您為「[value]」定義的值 (如果廣告是在 Google 多媒體廣告聯播網網站上獲得點擊)
{creative} 廣告專屬 ID
{keyword} 針對搜尋聯播網:您帳戶中符合搜尋查詢的關鍵字 (使用動態搜尋廣告的情況除外,此時會傳回空白值)。針對多媒體廣告聯播網:您帳戶中符合該內容的關鍵字。
{placement} 廣告獲得點擊的內容網站 (指定關鍵字廣告活動),或是廣告獲得點擊的網站所使用的相符指定刊登位置條件 (指定刊登位置廣告活動)
{target} 刊登位置類別 (只能搭配指定刊登位置廣告活動使用)
{param1} 廣告素材參數 #1 (如果您使用 AdParamService 搭配 Google Ads API (AdWords API)
{param2} 廣告素材參數 #2 (如果您使用 AdParamService 搭配 Google Ads API (AdWords API)
{random} Google 隨機產生的一組數字 (未經簽署的 64 位元整數),通常用於強制重新載入網頁
{adposition} 廣告顯示當下在網頁上的排名,舉例來說,「1t2」代表第 1 頁頂端第 2 名
{ignore} 略過最終到達網址的追蹤元素,以便減少您網站上的檢索負載量。這個參數只能用在最終到達網址或最終行動版網址。
僅適用於追蹤範本

建議採用

參數 傳回內容
{lpurl}

最終到達網址:若您在追蹤範本開頭插入 {lpurl},這個參數就不會逸出。如果您的追蹤範本不是以 {lpurl} 開頭,表示此範本必須逸出以下字元:?、=、"、#、\t、' 和 [空格]。

範例

最終到達網址:http://example.com

追蹤範本: {lpurl}?matchtype={matchtype}

到達網頁網址:http://example.com?matchtype={matchtype}

進階

參數 傳回內容
{lpurl+2} 最終到達網址 (逸出兩次);適合在多次重新導向時使用。
{lpurl+3} 最終到達網址 (逸出三次);適合在多次重新導向時使用。
{unescapedlpurl} 未逸出的最終到達網址。
{escapedlpurl} 逸出的最終到達網址。逸出字元::、/、?、= 和 %。
{escapedlpurl+2} 最終到達網址 (逸出兩次);適合在多次重新導向時使用。
{escapedlpurl+3} 最終到達網址 (逸出三次);適合在多次重新導向時使用。

重要

若要在追蹤範本中搭配其他網址參數使用 ValueTrack 參數,請在 ValueTrack 參數後方加上以下字元,否則您的網站或第三方系統可能無法正確儲存網址參數的資訊。

參數 在追蹤範本中的位置 後方附加資訊 範例
{lpurl} 開始 ? {lpurl}?
{lpurl} 非開始處 %3F {lpurl}%3F
{lpurl+2} 非開始處 %253F {lpurl+2}%253F
{lpurl+3} 非開始處 %25253F {lpurl+3}%25253F
{unescapedlpurl} 任何位置 ? {unescapedlpurl}?
{escapedlpurl} 任何位置 %3F {escapedlpurl}%3F
{escapedlpurl+2} 任何位置 %253F {escapedlpurl+2}%253F
{escapedlpurl+3} 任何位置 %25253F {escapedlpurl+3}%25253F

如果您的最終到達網址已包含問號 (?),Google Ads 會以連接號 (&) 或正確逸出版本的 & 取代追蹤範本中的問號。

僅適用於最終到達網址
參數 用途
{ignore} 略過最終到達網址的追蹤元素,以便減少您網站上的檢索負載量。這只能在最終到達網址或最終行動版網址上使用。舉例來說,假設您的最終到達網址是 http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d,且網址中問號後方的追蹤資訊不會改變到達網頁,那麼您就可以在追蹤資訊前插入 {ignore},表示後方的文字都只是追蹤資訊。做法請參考這個例子:http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

使用 {ignore} 時,請注意下列事項:

  • {ignore} 無法嵌入其他 ValueTrack 參數 (例如,不得使用 {ifmobile:{ignore}})。
  • 如果有人按下您的廣告時,第三方可以修改最終到達網址中的任何資訊,您就必須在最終到達網址中使用 {ignore}進一步瞭解編輯相關規定

範例

最終到達網址:http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d
追蹤資訊:p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

如果網址中問號後方的追蹤資訊不會改變到達網頁,您就可以在追蹤資訊前插入 {ignore},表示後方的文字都只是追蹤資訊。

含有 {ignore} 的最終到達網址

http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

僅適用於購物廣告活動

您可以使用以下產品購物廣告的參數。

參數 傳回內容
{adtype}

以產品購物廣告為例,系統會傳回下列其中一項參數:

  • 如果點擊來自購物廣告,您就會看到「pla」。
  • 如果獲得點擊的購物廣告同時包含「線上」和「本地」這兩個購物管道的選項,您會看到「pla_multichannel」。

  • 如果獲得點擊的購物廣告顯示了商家宣傳內容,您會看到「pla_with_promotion」。

  • 如果點擊來自採用 Google 服務的購物廣告所產生的交易,您會看到「pla_with_pog」。

{merchant_id} 獲得點擊的購物廣告所直屬的 Google Merchant Center 帳戶編號。
{product_channel} 獲得點擊的購物廣告宣傳的產品透過哪種購物通路販售 (「線上」或「本地」);如果廣告同時包含這兩種購物通路的選項,{product_channel} 會顯示使用者按下的通路類型 (「online」或「local」),{adtype} 則會顯示「pla_multichannel」。
{product_id} 獲得點撃的廣告所宣傳的產品編號,如您的 Merchant Center 資料資訊提供所示。
{product_country} 獲得點擊的廣告中所含產品的銷售國家/地區。
{product_language} 產品資訊的語言,如您的 Merchant Center 資料資訊提供所示。
{product_partition_id} 獲得點擊的產品廣告所屬產品群組的專屬 ID。
{store_code} 如果是購物廣告活動中的本地產品,則會顯示本地商店的專屬 ID。這個參數的字數限制為 60 個半形字元。

您可為展示型購物廣告使用以下參數。

展示型購物廣告適用於下列國家/地區:

澳洲國旗

澳洲

巴西國旗

巴西

加拿大國旗

加拿大

德國國旗

德國

法國

法國

香港

香港

愛爾蘭

愛爾蘭

印度

印度

印尼

印尼

Malaysia

馬來西亞

Netherlands flag

荷蘭

New Zealand flag

紐西蘭

The Philippines

菲律賓

Singapore

新加坡

South Africa

南非

Sweden

瑞典

Taiwan

台灣

United Arab Emirates

阿拉伯聯合大公國

United Kingdom

英國

United States

美國

   

您可以使用 Google Ads 和 Google Ads API (AdWords API) 製作展示型購物廣告。如要宣傳個別產品,請參閱「產品購物廣告」一文。

參數 傳回內容
{adtype} 系統會為展示型購物廣告傳回下列其中一項 (若是產品購物廣告,請參閱上方表格):
  • showcase_category:使用者點擊了類別連結
    • {product_country} 會傳回廣告活動的銷售國家/地區
    • 以下參數傳回時為空白:
      • {merchant_id}
      • {product_channel}
      • {product_id}
      • {product_language}
      • {product_partition_id}
      • {store_code}
  • showcase_product:使用者點擊了在單一管道上銷售的產品
  • showcase_product_with_promotion:商家促銷活動產品的點擊次數
{ifshoppingproduct:[value]} 無論在產品購物廣告或展示購物廣告中,只要有人點擊了個別產品,系統就會傳回您定義的 [value]。
{ifshoppingcreative:[value]} 獲得點擊的如果不是個別產品,例如一般的展示廣告,系統就會傳回您定義的 [value]。

僅限影片廣告活動

參數 傳回內容

{adgroupid}

廣告群組 ID (若您已在帳戶或廣告活動層級設定了追蹤資訊,可以使用這個參數找出曝光廣告所屬的廣告群組)。

{campaignid}

廣告活動 ID (若您已在帳戶層級設定了追蹤資訊,可以使用這個參數找出曝光廣告所屬的廣告活動)。

{creative}

廣告專屬 ID

{device}

點擊來源裝置:「m」代表行動裝置 (含 WAP),「t」代表平板電腦,「c」則代表桌機

{loc_interest_ms}

觸發廣告的喜好地區 ID,相關詳情請見 Google Developers 網站中有關地區 ID 的說明。廣告活動中的廣告向正在搜尋您指定地區的使用者顯示之後,系統才會回報這個數據。

{loc_physical_ms}

發生點擊的地理位置 ID。相關詳情請見 Google Developers 網站中有關地區 ID 的說明。廣告活動中的廣告向您目標地區內的使用者顯示之後,系統才會回報這個數據。

{network}

{placement}

廣告獲得點擊的內容網站 (指定關鍵字廣告活動),或是廣告獲得點擊的網站所使用的相符指定刊登位置條件 (指定刊登位置廣告活動)
{sourceid}

僅限飯店廣告活動

參數 傳回內容
{hotelcenter_id} 與點擊時產生廣告的廣告活動連結的 Hotel Center 帳戶 ID
{hotel_id} 相關帳戶飯店動態饋給中的飯店 ID
{hotel_partition_id} 已點擊的飯店廣告所屬的飯店群組的專屬 ID
{hotel_adtype}
  • 如果獲得點擊的是飯店廣告,會傳回「Hotel」
  • 如果獲得點擊的是房型套裝組合廣告,會傳回「Room」
{travel_start_day}
{travel_start_month}
{travel_start_year}
廣告中顯示的入住日期 (日/月/年)。
{travel_end_day}
{travel_end_month}
{travel_end_year}
廣告中顯示的退房日期 (日/月/年)。
{advanced_booking_window} 廣告點擊日期和廣告所宣傳的入住日期之間相隔的天數 (例如若廣告點擊日期 6 月 5 日,而入住日期為 6 月 8 日,則會傳回「3」)。
{date_type} 如果開始和結束日期是由 Google 選取 (為了向使用者顯示示意價格),會傳回「default」
如果日期是由使用者自行選取,會傳回「selected」。
{number_of_adults} 即將入住廣告所宣傳客房的成人人數。
{price_displayed_total} 向使用者顯示的客房總費用,以使用者當地幣別顯示。
{price_displayed_tax} 向使用者顯示的稅額和費用,以使用者當地幣別顯示。
{user_currency} 由三個字母組成的貨幣代碼,除了用來指示使用者的當地幣別,同時也是 {price_displayed_total}{price_displayed_tax} 所採用的幣別,例如「USD」或「CAD」。
{user_language} 由兩個字母組成的語言代碼,用來指示廣告的顯示語言,例如「en」或「fr」。
{adtype} 獲得點擊的旅遊廣告類型。
  • 如果獲得點擊的是預訂模組,會傳回「travel_booking」
  • 如果獲得點擊的是住宿宣傳廣告,會傳回「travel_promoted」
{rate_rule_id} 獲得點擊的任何優惠價識別碼。旅遊業廣告客戶可將條件式費率套用至特定使用者 (例如會員方案)、特定裝置 (例如行動裝置使用者專屬折扣) 和特定國家/地區。

探索廣告活動

重要注意事項:下列 ValueTrack 參數不適用於探索廣告:

  • {placement}
  • {target}
  • {keyword}
  • {ifsearch:[value]}
  • {ifcontent:[value]}

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