利用 ValueTrack 参数设置跟踪

ValueTrack 参数可用于跟踪有关广告点击来源的信息。通过向您的广告和广告系列添加此类参数,您可以了解点击您广告的用户是否来自移动设备、他们点击您的广告时所在的位置以及其他许多信息。

本文介绍了在“网址选项”中添加 ValueTrack 参数时需要遵循的步骤。我们建议您在跟踪模板中使用 ValueTrack 参数,但您也可以在最终到达网址和自定义参数中插入此类参数。

准备工作

如果您不熟悉 ValueTrack 参数或跟踪的工作原理,建议您在开始之前先查看 ValueTrack 参数简介在“网址选项”中管理跟踪和重定向

工作原理

帐号、广告系列或广告组级别的跟踪模板必须包含能插入最终到达网址的 ValueTrack 参数,例如 {lpurl}。用户点击您的广告后,此类参数将会插入您的最终到达网址。如果您没有在跟踪模板中添加网址插入参数,则您的着陆页网址将会断开。

想在单个网址中添加多个 ValueTrack 参数?只需使用 & 符号,即可将这些参数串联在一起附加到网址中,例如:{lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}

注意事项

动态搜索广告和自动定位需要使用能在所有级别插入最终到达网址的 ValueTrack 参数(例如 {lpurl}{escapedlpurl}{lpurl+2})。

操作说明

开始之前,您可能需要将“跟踪模板”列添加到表格中:

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 点击统计信息表格上方的列图标 列,然后点击修改列
  3. 展开属性选项,然后点击“跟踪模板”。
  4. 点击应用
在广告系列一级设置或修改带 ValueTrack 参数的跟踪模板
  1. 点击设置页面菜单。
  2. 将鼠标悬停在“跟踪模板”列中的任意条目上。
  3. 在出现铅笔图标时点击该图标。
  4. 修改跟踪模板,或者依次输入 {lpurl}、一个半角问号,然后输入您要使用的所有 ValueTrack 参数,各参数间以 & 分隔。例如,如果您要使用 {matchtype} 参数,则您的跟踪模板将为:{lpurl}?matchtype={matchtype}
  5. 点击保存
在广告组一级设置或修改带 ValueTrack 参数的跟踪模板
  1. 点击广告组页面菜单。
  2. 将鼠标悬停在“跟踪模板”列中的任意条目上。
  3. 在出现铅笔图标时点击该图标。
  4. 修改跟踪模板,或者依次输入 {lpurl}、一个半角问号,然后输入您要使用的所有 ValueTrack 参数,各参数间以 & 分隔。例如,如果您要使用 {matchtype} 参数,则您的跟踪模板将为:{lpurl}?matchtype={matchtype}
  5. 点击保存
在广告一级设置或修改带 ValueTrack 参数的跟踪模板
  1. 点击广告与附加信息页面菜单。
  2. 将鼠标悬停在广告上。
  3. 在出现铅笔图标时点击该图标。
  4. 展开广告网址选项
  5. 修改跟踪模板,或者依次输入 {lpurl}、一个半角问号,然后输入您要使用的所有 ValueTrack 参数,各参数间以 & 分隔。例如,如果您要使用 {matchtype} 参数,则您的跟踪模板将为:{lpurl}?matchtype={matchtype}
  6. 点击保存
在附加链接一级设置或修改带 ValueTrack 参数的跟踪模板
  1. 点击广告与附加信息页面菜单。
  2. 点击附加信息标签。
  3. 点击“附加信息类型”链接,然后选择附加链接
  4. 将鼠标悬停在任意附加信息上,然后在出现铅笔图标时点击该图标。
  5. 展开附加链接网址选项(高级)。
  6. 修改跟踪模板,或者依次输入 {lpurl}、一个半角问号,然后输入您要使用的所有 ValueTrack 参数,各参数间以 & 分隔。例如,如果您要使用 {matchtype} 参数,则您的跟踪模板将为:{lpurl}?matchtype={matchtype}
  7. 点击保存
在关键字一级设置或修改带 ValueTrack 参数的跟踪模板
  1. 点击关键字页面菜单。
  2. 将鼠标悬停在新的“跟踪模板”列中的任意条目上,然后在出现铅笔图标时点击该图标。
  3. 依次输入 {lpurl}、一个半角问号,然后输入您要使用的所有 ValueTrack 参数,各参数间以 & 分隔。例如,如果您要使用 {matchtype} 参数,则您的跟踪模板将为:{lpurl}?matchtype={matchtype}
  4. 点击保存
在动态广告定位条件一级设置或修改带 ValueTrack 参数的跟踪模板
  1. 点击动态广告定位条件页面菜单。
  2. 将鼠标悬停在新的“跟踪模板”列中的任意条目上,然后在出现铅笔图标时点击该图标。
  3. 依次输入 {lpurl}、一个半角问号,然后输入您要使用的所有 ValueTrack 参数,各参数间以 & 分隔。例如,如果您要使用 {targetid} 参数,则您的跟踪模板将为:{lpurl}?targetid={targetid}
  4. 点击保存

提示

请勿在网址中添加空格,空格会断开您的网址,导致跟踪功能无法运行。

您可能会在数据中看到字词之间(例如由两个字词构成的关键字)原本是空格的地方显示为 %20。这是因为系统使用 %20 来取代空格,以确保网址能够继续正常使用。

可用的 ValueTrack 参数

最终到达网址、跟踪模板或自定义参数
参数 返回结果
{campaignid} 广告系列 ID。(如果您已在帐号一级设置跟踪信息,并希望了解哪个广告系列投放了广告,则可以使用此参数。)
{adgroupid} 广告组 ID。(如果您已在帐号一级或广告系列一级设置跟踪信息,并希望了解哪个广告组投放了广告,则可以使用此参数。)
{feeditemid} 获得点击的附加信息的 ID。
{targetid}

触发广告进行展示的关键字(标记为“kwd”)、动态搜索广告(“dsa”)定位条件、再营销列表定位条件(“aud”)、产品划分(“pla”)或酒店组划分(“hpi”)的 ID。

对于多个定位条件 ID,输出顺序如下:“aud、dsa、kwd、pla、hpi”。例如,如果您向广告组中添加再营销列表(条件 ID 为“456”),并定位到关键字 ID“123”,那么 {targetid} 将会替换为“aud-456:kwd-123”。

{loc_interest_ms} 触发广告进行展示的用户感兴趣的地理位置的 ID。您可以访问开发者网站查看地理位置 ID。报告对象仅限于向搜索您定位到的地理位置的用户展示广告的广告系列
{loc_physical_ms} 用户点击时所在地理位置的 ID。您可以访问开发者网站查看地理位置 ID。报告对象仅限于向位于您定位到的地理位置的用户展示广告的广告系列
{matchtype} 触发您广告的关键字的匹配类型:“e”表示完全匹配,“p”表示词组匹配,“b”表示广泛匹配
{network} 点击来自哪种广告网络:“g”表示 Google 搜索网络,“s”表示搜索网络合作伙伴,“d”表示展示广告网络
{device} 点击来自哪种设备:“m”表示移动设备(包括 WAP),“t”表示平板电脑,“c”表示计算机
{devicemodel} 点击来自哪种手机或平板电脑型号(例如“Apple+iPhone”)。注意:仅适用于投放到展示广告网络的广告系列
{gclid} 您的广告所获点击的 Google 点击标识符
{ifmobile:[value]} 您为“[value]”指定的任何值(前提是您的广告所获得的点击来自手机)
{ifnotmobile:[value]} 您为“[value]”指定的任何值(前提是您的广告所获得的点击来自计算机或平板电脑)
{ifsearch:[value]} 您为“[value]”指定的任何值(前提是您的广告所获得的点击来自 Google 搜索网络中的网站)
{ifcontent:[value]} 您为“[value]”指定的任何值(前提是您的广告所获得的点击来自 Google 展示广告网络中的网站)
{creative} 您广告的唯一 ID
{keyword} 对于搜索网络:您帐号中与搜索查询内容匹配的关键字,如果您使用动态搜索广告,则会返回一个空值。对于展示广告网络:您帐号中与内容匹配的关键字。
{placement} 您的广告获得点击时所在的展示广告网络网站(对于关键字定位广告系列);您的广告获得点击时所在网站的匹配展示位置定位条件(对于展示位置定位广告系列)
{target} 展示位置类别(仅适用于展示位置定位广告系列)
{param1} 广告素材参数 #1(前提是您使用了 Google Ads API (AdWords API) 中的 AdParamService
{param2} 广告素材参数 #2(前提是您使用了 Google Ads API (AdWords API) 中的 AdParamService
{random} 由 Google 随机生成的数字(64 位无符号整数),常用于强制页面重新加载
{adposition} 您的广告在网页上的排名,其值类似于“1t2”(表示第 1 页顶部第 2 位)
{ignore} 忽略最终到达网址的跟踪元素,帮助减轻网站上的抓取负载。只能用于最终到达网址或最终到达移动网址。
仅限跟踪模板

建议

参数 返回结果
{lpurl}

最终到达网址。除非您将 {lpurl} 置于跟踪模板的开头,否则系统会对其进行转义处理。如果 {lpurl} 未放在跟踪模板的开头,则会对字符 ?、=、"、#、\t、' 以及 [space] 进行转义。

示例
最终到达网址:http://example.com
跟踪模板{lpurl}?matchtype={matchtype}
着陆页网址:http://example.com?matchtype={matchtype}

高级

参数 返回结果
{lpurl+2} 最终到达网址,经过两次转义。当您需要进行一系列重定向时很有用。
{lpurl+3} 最终到达网址,经过三次转义。当您需要进行一系列重定向时很有用。
{unescapedlpurl} 最终到达网址,未经过转义处理。
{escapedlpurl} 最终到达网址,经过转义处理。对字符 :、/、?、= 以及 % 进行转义。
{escapedlpurl+2} 最终到达网址,经过两次转义。当您需要进行一系列重定向时很有用。
{escapedlpurl+3} 最终到达网址,经过三次转义。当您需要进行一系列重定向时很有用。

重要提示

要在您的跟踪模板中同时使用这些 ValueTrack 参数和其他网址参数,请在 ValueTrack 参数后面添加以下字符。否则,您的网站或第三方系统可能无法正常保存来自网址参数的信息。

参数 跟踪模板中的位置 后跟 示例
{lpurl} 开头 ? {lpurl}?
{lpurl} 不在开头 %3F {lpurl}%3F
{lpurl+2} 不在开头 %253F {lpurl+2}%253F
{lpurl+3} 不在开头 %25253F {lpurl+3}%25253F
{unescapedlpurl} 任何位置 ? {unescapedlpurl}?
{escapedlpurl} 任何位置 %3F {escapedlpurl}%3F
{escapedlpurl+2} 任何位置 %253F {escapedlpurl+2}%253F
{escapedlpurl+3} 任何位置 %25253F {escapedlpurl+3}%25253F

如果您的最终到达网址已经含有问号,则 Google Ads 会使用 & 或 & 的正确转义形式来替换跟踪模板中的问号。

仅限最终到达网址
参数 作用
{ignore} 忽略最终到达网址的跟踪元素,帮助减轻网站上的抓取负载。这只能用在您的最终到达网址或最终到达移动网址中。例如,如果您的最终到达网址为 http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d,并且网址中问号后面的跟踪信息不会改变着陆页,那么您可以在跟踪信息前面插入 {ignore},指明其后面的所有内容都只是跟踪信息。以下是一个运用方法示例:http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

在使用 {ignore} 时,请注意以下事项:

  • {ignore} 无法嵌入到其他 ValueTrack 参数中(例如,{ifmobile:{ignore}} 是不允许的)。
  • 当有人点击您的广告时,如果第三方可以修改您的最终达到网址中的任何内容,则您必须在最终到达网址中使用 {ignore}了解详情

示例

最终到达网址:http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d
跟踪信息:p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

如果网址中问号后面的跟踪信息不会改变着陆页,那么您可以在跟踪信息前面插入 {ignore},指明其后面的所有内容都只是跟踪信息。

{ignore} 的最终到达网址
http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

仅限购物广告系列

您可以在产品购物广告中使用以下参数。

参数 返回结果
{adtype}

对于产品购物广告,将返回下列参数之一:

  • 如果点击来自购物广告,您会看到“pla”。
  • 如果用户点击的购物广告包括“online”和“local”两种购物渠道选项,您会看到“pla_multichannel”。

  • 如果获得点击的购物广告显示了商家促销活动,您会看到“pla_with_promotion”。

  • 如果点击来自启用了“在 Google 上完成购买”的购物广告,您会看到“pla_with_pog”

{merchant_id} 直接拥有获得点击的购物广告的 Google Merchant Center 帐号的 ID。
{product_channel} 对于用户点击的购物广告,其中展示的产品通过哪类购物渠道(“online”或“local”)完成了销售。如果某个广告包括这两种购物渠道选项,则 {product_channel} 将显示获得点击的渠道的类型(“online”或“local”),而 {adtype} 将显示“pla_multichannel”。
{product_id} 获得点击的广告所宣传的产品的 ID,如 Merchant Center 数据 Feed 中所示。
{product_country} 获得点击的广告所宣传的产品的目标销售国家/地区。
{product_language} 产品信息的语言,如 Merchant Center 数据 Feed 中所示。
{product_partition_id} 获得点击的产品广告所属的产品组的唯一 ID。
{store_code} 对于购物广告系列中的实体店商品,您将看到本地实体店的唯一 ID。此参数不得超过 60 个字符。

您可以在橱窗购物广告中使用以下参数。

橱窗购物广告在以下国家/地区提供:

  • 澳大利亚
  • 巴西
  • 加拿大
  • 德国
  • 法国
  • 香港
  • 爱尔兰
  • 印度
  • 印度尼西亚
  • 马来西亚
  • 荷兰
  • 新西兰
  • 菲律宾
  • 新加坡
  • 南非
  • 瑞典
  • 台湾
  • 阿拉伯联合酋长国
  • 英国
  • 美国

您可以使用全新 Google Ads 体验Google Ads API (AdWords API) 制作橱窗购物广告。如果您要宣传个别产品,请查看产品购物广告相关内容。

参数 返回结果
{adtype} 对于橱窗购物广告,将返回下列参数之一(关于产品购物广告返回的参数,请见上表):
  • showcase_category:点击类别链接后返回
    • {product_country} 将返回广告系列的目标销售国家/地区
    • 这些参数将返回空值:
      • {merchant_id}
      • {product_channel}
      • {product_id}
      • {product_language}
      • {product_partition_id}
      • {store_code}
  • showcase_timed_engagement:在广告上停留 10 秒钟后返回
  • showcase_product:点击单一渠道产品后返回
  • showcase_product_with_POG:点击启用了“在 Google 上购买”的产品后返回
  • showcase_product_with_promotion:点击参加商家促销活动的产品后返回
  • showcase_product_multichannel:点击多渠道产品后返回
    • {product_channel} 将显示渠道(onlinelocal
  • showcase_local_store:点击本地店面页面链接后返回
    • {product_country} 将返回广告系列的目标销售国家/地区
    • {channel} 将返回 local
    • 这些参数将返回空值:
      • {merchant_id}
      • {product_language}
      • {product_partition_id}
{ifshoppingproduct:[value]} 如果用户点击了单个产品(无论是从产品购物广告还是从橱窗购物广告点击),将返回您为 [value] 定义的值。
{ifshoppingcreative:[value]} 如果用户点击的不是单个产品(例如普通的橱窗广告),将返回您为 [value] 定义的值。

仅限视频广告系列

参数 返回结果

{adgroupid}

广告组 ID。(如果您已在帐号一级或广告系列一级设置跟踪信息,并希望了解哪个广告组投放了广告,则可以使用此参数。)

{campaignid}

广告系列 ID。(如果您已在帐号一级设置跟踪信息,并希望了解哪个广告系列投放了广告,则可以使用此参数。)

{creative}

您广告的唯一 ID

{device}

点击来自哪种设备:“m”表示移动设备(包括 WAP),“t”表示平板电脑,“c”表示计算机

{loc_interest_ms}

触发广告进行展示的用户感兴趣的地理位置的 ID。您可以访问开发者网站查看地理位置 ID。报告对象仅限于向搜索您定位到的地理位置的用户展示广告的广告系列

{loc_physical_ms}

用户点击时所在地理位置的 ID。您可以访问开发者网站查看地理位置 ID。报告对象仅限于向位于您定位到的地理位置的用户展示广告的广告系列

{network}

{placement}

您的广告获得点击时所在的展示广告网络网站(对于关键字定位广告系列);您的广告获得点击时所在网站的匹配展示位置定位条件(对于展示位置定位广告系列)
{sourceid}

仅限酒店广告系列

参数 返回结果

{hotelcenter_id}

与收到点击后生成广告的广告系列相关联的 Hotel Center 帐号 ID

{hotel_id}

相关联帐号的酒店 Feed 中酒店的酒店 ID

{hotel_partition_id}

收到点击的酒店广告所属酒店组的唯一 ID

{hotel_adtype}

  • 如果用户点击的是酒店广告,则为酒店
  • 如果用户点击的是房间套装广告,则为房间

发现广告系列

重要提示 发现广告不支持以下 ValueTrack 参数

  • {placement}
  • {target}
  • {keyword}
  • {ifsearch:[value]}
  • {ifcontent:[value]}

查看可用的 ValueTrack 参数,了解受支持的值

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