利用 ValueTrack 参数设置跟踪

ValueTrack 参数可用于跟踪有关广告点击来源的信息。通过向您的广告和广告系列添加此类参数，您可以确定点击您广告的用户是否使用了移动设备、他们点击您的广告时所在的位置以及其他许多信息。

本文介绍了在“网址选项”中添加 ValueTrack 参数时需要遵循的步骤。我们建议您在跟踪模板中使用 ValueTrack 参数，但您也可以在最终到达网址和自定义参数中插入此类参数。

注意：ValueTrack ID 为 64 位。

准备工作

如果您不熟悉 ValueTrack 参数或跟踪的运作方式，请查看以下内容：

运作方式

账号、广告系列或广告组级别的跟踪模板必须包含能插入最终到达网址的 ValueTrack 参数，例如 {lpurl}。用户点击您的广告后，此类参数将会插入您的最终到达网址。如果您没有在跟踪模板中添加网址插入参数，则您的着陆页网址将无法正常运行。

如果要向一个网址中添加多个 ValueTrack 参数，只需使用 & 符号，即可将这些参数串联在一起附加到网址中，如下所示：{lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}。

注意：动态搜索广告和自动定位需要使用能在所有级别插入最终到达网址的 ValueTrack 参数（例如 {lpurl}、{escapedlpurl} 和 {lpurl+2}）。

操作说明

  1. 登录您的 Google Ads 帐号。
  2. 点击并按照以下某项设置说明执行操作。
在广告系列一级设置或修改带 ValueTrack 参数的跟踪模板
  1. 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 广告系列图标。
  2. 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
  3. 点击广告系列。
  4. 点击顶部的设置标签页，然后选择“广告系列设置”。
  5. 将“跟踪模板”列添加到表格中。
    1. 点击统计信息表格上方的列图标 Google Ads 列图标的图片，然后点击修改列。
    2. 展开“属性”选项，然后点击跟踪模板。
    3. 点击应用。
  6. 使用底部的水平滚动条滚动浏览表格，找到已添加的列。
  7. 将鼠标悬停在“跟踪模板”列中的任意条目上。
  8. 在出现铅笔图标时点击该图标 Edit。
  9. 修改跟踪模板，或者依次输入 {lpurl}、一个半角问号，然后输入您要使用的所有 ValueTrack 参数，各参数间以 & 分隔。例如，如果您要使用 {matchtype} 参数，则您的跟踪模板将为：{lpurl}?matchtype={matchtype}
  10. 点击测试以测试跟踪模板。
  11. 点击保存。
在广告组一级设置或修改带 ValueTrack 参数的跟踪模板
  1. 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 广告系列图标。
  2. 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
  3. 点击广告组。
  4. 将“跟踪模板”列添加到表格中。
    1. 点击统计信息表格上方的列图标 Google Ads 列图标的图片，然后点击修改列。
    2. 展开“属性”选项，然后点击跟踪模板。
    3. 点击应用。
  5. 使用底部的水平滚动条滚动浏览表格，找到已添加的列。
  6. 将鼠标悬停在“跟踪模板”列中的任意条目上。
  7. 在出现铅笔图标时点击该图标 Edit。
  8. 修改跟踪模板，或者依次输入 {lpurl}、一个半角问号，然后输入您要使用的所有 ValueTrack 参数，各参数间以 & 分隔。例如，如果您要使用 {matchtype} 参数，则您的跟踪模板将为：{lpurl}?matchtype={matchtype}
  9. 点击测试以测试跟踪模板。
  10. 点击保存。
在广告一级设置或修改带 ValueTrack 参数的跟踪模板
  1. 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 广告系列图标。
  2. 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
  3. 点击广告。
  4. 将鼠标悬停在广告上。
  5. 在出现铅笔图标时点击该图标 Edit，然后点击修改。
  6. 展开“广告网址选项”。
  7. 修改跟踪模板，或者依次输入 {lpurl}、一个半角问号，然后输入您要使用的所有 ValueTrack 参数，各参数间以 & 分隔。例如，如果您要使用 {matchtype} 参数，则您的跟踪模板将为：{lpurl}?matchtype={matchtype}
  8. 点击测试以测试跟踪模板。
  9. 点击保存。
在站内链接层级设置或修改带 ValueTrack 参数的跟踪模板
  1. 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 广告系列图标。
  2. 点击该版块菜单中的素材资源下拉菜单。
  3. 点击素材资源。
  4. 点击“素材资源类型”链接，然后选择站内链接。
  5. 将鼠标悬停在任意素材资源上，然后在出现铅笔图标时点击该图标 Edit。
  6. 点击修改，然后展开站内链接网址选项。
  7. 修改跟踪模板，或者依次输入 {lpurl}、一个半角问号，然后输入您要使用的所有 ValueTrack 参数，各参数间以 & 分隔。例如，如果您要使用 {matchtype} 参数，则您的跟踪模板将为：{lpurl}?matchtype={matchtype}
  8. 点击测试以测试跟踪模板。
  9. 点击保存。
在关键字一级设置或修改带 ValueTrack 参数的跟踪模板
  1. 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 广告系列图标。
  2. 点击该版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉菜单，然后点击搜索广告关键字。
  3. 将“跟踪模板”列添加到表格中。
    1. 点击统计信息表格上方的列图标 Google Ads 列图标的图片，然后点击修改列。
    2. 展开“属性”选项，然后点击跟踪模板。
    3. 点击应用。
  4. 使用底部的水平滚动条滚动浏览表格，找到已添加的列。
  5. 将鼠标悬停在新的“跟踪模板”列中的任意条目上，然后在出现铅笔图标时点击该图标 Edit。
  6. 依次输入 {lpurl}、一个半角问号，然后输入您要使用的所有 ValueTrack 参数，各参数间以 & 分隔。例如，如果您要使用 {matchtype} 参数，则您的跟踪模板将为：{lpurl}?matchtype={matchtype}
  7. 点击保存。
在动态广告定位条件一级设置或修改带 ValueTrack 参数的跟踪模板
  1. 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 广告系列图标。
  2. 点击受众群体、关键字和内容，然后点击动态广告定位条件页面菜单。
    注意：您可能需要点击页面菜单底部的“+ 更多”才能查看“动态广告定位条件”。
  3. 将“跟踪模板”列添加到表格中。
    1. 点击统计信息表格上方的列图标 Google Ads 列图标的图片，然后点击修改列。
    2. 展开“属性”选项，然后点击跟踪模板。
    3. 点击应用。
  4. 使用底部的水平滚动条滚动浏览表格，找到已添加的列。
  5. 将鼠标悬停在新的“跟踪模板”列中的任意条目上，然后在出现铅笔图标时点击该图标 Edit。
  6. 依次输入 {lpurl}、一个半角问号，然后输入您要使用的所有 ValueTrack 参数，各参数间以 & 分隔。例如，如果您要使用 {targetid} 参数，则您的跟踪模板将为：{lpurl}?targetid={targetid}
  7. 点击保存。

提示：请勿在网址中添加空格。空格会使您的网址失效，导致跟踪功能无法运行。

您可能会在数据中发现字词之间（例如由 2 个字词构成的关键字）原本是空格的地方显示为 %20。这是因为系统使用 %20 来取代空格，以确保网址能够继续正常使用。

可用的 ValueTrack 参数

最终到达网址、跟踪模板或自定义参数

参数 返回结果
{campaignid} 广告系列 ID。（如果您已在账号一级设置跟踪信息，并希望了解哪个广告系列投放了广告，则可以使用此参数）。
{adgroupid} 广告组 ID。（如果您已在账号一级或广告系列一级设置跟踪信息，并希望了解哪个广告组投放了广告，则可以使用此参数）。
{feeditemid}

用户点击的基于 Feed 的 ID 或旧版素材资源 ID。更新网址以支持升级后的素材资源 ValueTrack，从而实现素材资源升级。

注意：{feeditemid} 不适用于展示广告。
{extensionid}

用户点击的基于素材资源的 ID 或升级后的素材资源 ID。更新网址以支持升级后的素材资源 ValueTrack，从而实现素材资源升级。

注意：{extensionid} 不适用于展示广告。
{targetid}

触发广告进行展示的关键字（标记为“kwd”）、动态搜索广告（“dsa”）定位条件、再营销名单定位条件（“aud”）、产品划分（“pla”）或酒店组划分（“hpi”）的 ID。

对于多个定位条件 ID，输出顺序如下：“aud、dsa、kwd、pla、hpi”。例如，如果您向广告组中添加再营销名单（条件 ID 为“456”），并定位到关键字 ID“123”，那么 {targetid} 将会替换为“aud-456:kwd-123”。

注意：{targetid} 不包括兴趣相似的受众群体和有购买意向的受众群体。
{loc_interest_ms} 触发广告且用户感兴趣的地理位置的 ID。您可以访问开发者网站查看地理位置 ID。报告对象仅限于向搜索您定位到的地理位置的用户展示广告的广告系列。
{loc_physical_ms} 用户点击时所在地理位置的 ID。您可以访问开发者网站查看地理位置 ID。报告对象仅限于向位于您定位到的地理位置的用户展示广告的广告系列。
{matchtype} 触发您广告的关键字的匹配类型：“e”表示完全匹配，“p”表示词组匹配，“b”表示广泛匹配。
{network} 点击来自哪种广告网络：“g”表示 Google 搜索网络，“s”表示搜索网络合作伙伴，“d”表示展示广告网络，“ytv”表示 YouTube，“vp”表示 Google 视频合作伙伴。
{device} 点击来自哪种设备：“m”表示手机（包括 WAP），“t”表示平板电脑，“c”表示计算机。
{devicemodel}

点击来自哪种手机或平板电脑型号（例如“Apple+iPhone”）。

注意：仅适用于投放到展示广告网络的广告系列。
{gclid} 您的广告所获点击的 Google 点击标识符。
{ifmobile:[value]} 您为“[value]”指定的任何值（前提是您的广告所获得的点击来自手机）。
{ifnotmobile:[value]} 您为“[value]”指定的任何值（前提是您的广告所获得的点击来自计算机或平板电脑）。
{ifsearch:[value]} 您为“[value]”指定的任何值（前提是您的广告所获得的点击来自 Google 搜索网络中的网站）。
{ifcontent:[value]} 您为“[value]”指定的任何值（前提是您的广告所获得的点击来自 Google 展示广告网络中的网站）。
{creative} 您广告的唯一 ID。
{keyword}

对于搜索网络：您账号中与搜索查询内容匹配的关键字，如果您使用动态搜索广告，则会返回一个空值。

对于展示广告网络：您账号中与内容匹配的关键字。
{placement} 您的广告获得点击时所在的展示广告网络网站（对于关键字定位广告系列）；您的广告获得点击时所在网站的匹配展示位置定位条件（对于展示位置定位广告系列）。
{target} 展示位置类别（仅适用于展示位置定位广告系列）。
{param1} 广告素材参数 #1（前提是您使用了 Google Ads API (AdWords API) 中的 AdParamService）。
{param2} 广告素材参数 #2（前提是您使用了 Google Ads API (AdWords API) 中的 AdParamService）。
{random} 由 Google 随机生成的数字（64 位无符号整数），常用于强制页面重新加载。
{ignore} 忽略最终到达网址的跟踪元素，帮助减轻网站上的抓取负载。只能用于最终到达网址或最终到达移动网址。
仅限跟踪模板

建议

参数 返回结果
{lpurl}

最终到达网址。除非您将 {lpurl} 置于跟踪模板的开头，否则系统会对其进行转义处理。如果 {lpurl} 未放在跟踪模板的开头，则会对字符 ?、=、"、#、\t、' 和 [space] 进行转义。

示例

最终到达网址：http://example.com

跟踪模板： {lpurl}?matchtype={matchtype}

着陆页网址：http://example.com?matchtype={matchtype}

高级

参数 返回结果
{lpurl+2} 最终到达网址，经过两次转义。当您需要进行一系列重定向时很有用。
{lpurl+3} 最终到达网址，经过 3 次转义。当您需要进行一系列重定向时很有用。
{unescapedlpurl} 最终到达网址，未经过转义处理。
{escapedlpurl} 最终到达网址，经过转义处理。对字符 :、/、?、= 以及 % 进行转义。
{escapedlpurl+2} 最终到达网址，经过两次转义。当您需要进行一系列重定向时很有用。
{escapedlpurl+3} 最终到达网址，经过 3 次转义。当您需要进行一系列重定向时很有用。

要在您的跟踪模板中同时使用这些 ValueTrack 参数和其他网址参数，请在 ValueTrack 参数后面添加以下字符。否则，您的网站或第三方系统可能无法正常保存来自网址参数的信息。

参数 跟踪模板中的位置 后跟 示例
{lpurl} 开头 ? {lpurl}?
{lpurl} 不在开头 %3F {lpurl}%3F
{lpurl+2} 不在开头 %253F {lpurl+2}%253F
{lpurl+3} 不在开头 %25253F {lpurl+3}%25253F
{unescapedlpurl} 任何位置 ? {unescapedlpurl}?
{escapedlpurl} 任何位置 %3F {escapedlpurl}%3F
{escapedlpurl+2} 任何位置 %253F {escapedlpurl+2}%253F
{escapedlpurl+3} 任何位置 %25253F {escapedlpurl+3}%25253F

如果您的最终到达网址已经含有问号，则 Google Ads 会使用 & 或 & 的正确转义形式来替换跟踪模板中的问号。

仅限最终到达网址

参数 作用
{ignore} 忽略最终到达网址的跟踪元素，帮助减轻网站上的抓取负载。这只能用在您的最终到达网址或最终到达移动网址中。例如，如果您的最终到达网址为 http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d，并且网址中问号后面的跟踪信息不会改变着陆页，那么您可以在跟踪信息前面插入 {ignore}，指明其后面的所有内容都只是跟踪信息。以下是一个运用方法示例：http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

在使用 {ignore} 时，请注意以下事项：

  • {ignore} 无法嵌入到其他 ValueTrack 参数中（例如 {ifmobile:{ignore}} 是不允许的）。
  • 当有人点击您的广告时，如果第三方可以修改您的最终达到网址中的任何内容，则您必须在最终到达网址中使用 {ignore}。详细了解我们的广告编辑政策

示例

最终到达网址：http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

跟踪信息：p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

如果网址中问号后面的跟踪信息不会改变着陆页，那么您可以在跟踪信息前面插入 {ignore}，指明其后面的所有内容都只是跟踪信息。

带 {ignore} 的最终到达网址

http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

仅限购物广告系列

您可以在产品购物广告中使用以下参数。

参数 返回结果
{adtype}

对于产品购物广告，将返回下列参数之一：

  • 如果点击来自购物广告，您会看到“pla”。

  • 如果用户点击的购物广告包括“online”和“local”两种购物渠道选项，您会看到“pla_multichannel”。

  • 如果获得点击的购物广告显示了商家促销活动，您会看到“pla_with_promotion”。

  • 如果点击来自启用了“在 Google 上完成购买”的购物广告，您会看到“pla_with_pog”。
{merchant_id} 直接拥有获得点击的购物广告的 Google Merchant Center 账号的 ID。
{product_channel} 对于用户点击的购物广告，其中展示的产品通过哪类购物渠道（“online”或“local”）完成了销售。如果某个广告包括这两种购物渠道选项，则 {product_channel} 将显示获得点击的渠道的类型（“online”或“local”），而 {adtype} 将显示“pla_multichannel”。
{product_id} 获得点击的广告所宣传的产品的 ID，如 Merchant Center 数据 Feed 中所示。
{product_country} 获得点击的广告所宣传的产品的目标销售国家/地区。
{product_language} 产品信息的语言，如 Merchant Center 数据 Feed 中所示。
{product_partition_id} 获得点击的产品广告所属的产品组的唯一 ID。
{store_code} 对于购物广告系列中的本地商品，您会发现本地实体店的唯一 ID。此参数不得超过 60 个字符。

仅限视频广告系列

参数 返回结果
{adgroupid} 广告组 ID。（如果您已在账号一级或广告系列一级设置跟踪信息，并希望了解哪个广告组投放了广告，则可以使用此参数）。
{campaignid} 广告系列 ID。（如果您已在账号一级设置跟踪信息，并希望了解哪个广告系列投放了广告，则可以使用此参数）。
{creative} 您广告的唯一 ID。
{device} 点击来自哪种设备：“m”表示手机（包括 WAP），“t”表示平板电脑，“c”表示计算机。
{loc_interest_ms} 触发广告且用户感兴趣的地理位置的 ID。您可以访问开发者网站查看地理位置 ID。报告对象仅限于向搜索您定位到的地理位置的用户展示广告的广告系列。
{loc_physical_ms} 用户点击时所在地理位置的 ID。您可以访问开发者网站查看地理位置 ID。报告对象仅限于向位于您定位到的地理位置的用户展示广告的广告系列。
{network}
{placement} 您的广告获得点击时所在的展示广告网络网站（对于关键字定位广告系列）；您的广告获得点击时所在网站的匹配展示位置定位条件（对于展示位置定位广告系列）。
{sourceid}

仅限酒店广告系列

参数 返回结果
{hotelcenter_id} 与收到点击后生成广告的广告系列相关联的 Hotel Center 账号 ID。
{hotel_id} 相关联账号的酒店 Feed 中酒店的 ID。
{hotel_partition_id} 收到点击的酒店广告所属酒店组的唯一 ID。
{hotel_adtype}
  • 如果用户点击的是酒店广告，则为酒店
  • 如果用户点击的是客房套餐广告，则为房间
{travel_start_day} {travel_start_month} {travel_start_year} 广告中显示的入住日期，采用“日月年”格式。
{travel_end_day} {travel_end_month} {travel_end_year} 广告中显示的退房日期，采用“日月年”格式。
{advanced_booking_window} 用户点击广告的日期和广告宣传的入住日期之间相隔的天数（例如，如果点击广告的日期为 6 月 5 日，而入住日期为 6 月 8 日，则会返回“3”）。
{date_type}
  • 如果是 Google 选择的开始日期和结束日期（为了向用户显示代表性价格），则为“default”
  • 如果是最终用户在日期选择器中自行选择的日期，则为“selected”
{number_of_adults} 广告中显示的将入住房间的成人人数。
{price_displayed_total} 向用户显示的房间总费用（以用户本地货币计算）。
{price_displayed_tax} 向用户显示的税费和手续费金额（以用户本地货币计算）。
{user_currency} 表示用户本地货币的三字母货币代码。这也是用于 {price_displayed_total} 和 {price_displayed_tax} 的货币。例如，“USD”或“CAD”。
{user_language} 用于指定广告显示语言的双字母语言代码。例如，“en”或“fr”。
{adtype} 获得点击的旅游广告所属的类型。
  • 如果点击来自预订模块，则为“travel_booking”
  • 如果点击来自旅游宣传广告，则为“travel_promoted”
{rate_rule_id} 获得点击的特惠价格的标识符。旅游行业广告客户可向特定用户（例如：会员）、特定设备（例如：针对移动用户的折扣）和特定国家/地区应用条件式价格。

需求开发广告系列

需求开发广告不支持以下 ValueTrack 参数：

  • {placement}
  • {target}
  • {keyword}
  • {ifsearch:[value]}
  • {ifcontent:[value]}
  • {network}

查看可用的 ValueTrack 参数，了解支持的值。

效果最大化广告系列

效果最大化广告系列完全支持某些 ValueTrack 参数。不完全受支持的参数仅适用于广告系列中的某些渠道或广告格式。

参数 兼容性 返回结果
{adtype} 有限支持 获得点击的广告所属的类型。
  • 如果点击来自购物广告，您会看到“pla”。
  • 如果用户点击的购物广告包括“online”和“local”两种购物渠道选项，您会看到“pla_multichannel”。
  • 如果获得点击的购物广告显示了商家促销活动，您会看到“pla_with_promotion”。
  • 如果点击来自启用了“在 Google 上完成购买”的购物广告，您会看到“pla_with_pog”。
{campaignid} 完全支持 广告系列 ID。（如果您已在账号一级设置跟踪信息，并希望了解哪个广告系列投放了广告，则可以使用此参数）。
{device} 完全支持 点击来自哪种设备：“m”表示手机（包括 WAP），“t”表示平板电脑，“c”表示计算机。
{gclid} 有限支持 您的广告所获点击的 Google 点击标识符。
{ifmobile:[value]} 完全支持 您为“[value]”指定的任何值（前提是您的广告所获得的点击来自手机）。
{ifnotmobile:[value]} 完全支持 您为“[value]”指定的任何值（前提是您的广告所获得的点击来自计算机或平板电脑）。
{loc_interest_ms} 完全支持 触发广告且用户感兴趣的地理位置的 ID。您可以访问开发者网站查看地理位置 ID。报告对象仅限于向搜索您定位到的地理位置的用户展示广告的广告系列。
{loc_physical_ms} 完全支持 用户点击时所在地理位置的 ID。您可以访问开发者网站查看地理位置 ID。报告对象仅限于向位于您定位到的地理位置的用户展示广告的广告系列。
{lpurl} 完全支持

最终到达网址。除非您将 {lpurl} 置于跟踪模板的开头，否则系统会对其进行转义处理。如果 {lpurl} 未放在跟踪模板的开头，则会对字符 ?、=、"、#、\t、' 和 [space] 进行转义。

示例

最终到达网址：http://example.com

跟踪模板： {lpurl}?matchtype={matchtype}

着陆页网址：http://example.com?matchtype={matchtype}
{lpurl+2} 完全支持 最终到达网址，经过两次转义。当您需要进行一系列重定向时很有用。
{lpurl+3} 完全支持 最终到达网址，经过 3 次转义。当您需要进行一系列重定向时很有用。
{merchant_id} 有限支持 直接拥有获得点击的购物广告的 Google Merchant Center 账号的 ID。
{product_channel} 有限支持 对于用户点击的购物广告，其中展示的产品通过哪类购物渠道（“online”或“local”）完成了销售。如果某个广告包括这两种购物渠道选项，则 {product_channel} 将显示获得点击的渠道的类型（“online”或“local”），而 {adtype} 将显示“pla_multichannel”。
{product_country} 有限支持 获得点击的广告所宣传的产品的目标销售国家/地区。
{product_id} 有限支持 获得点击的广告所宣传的产品的 ID，如 Merchant Center 数据 Feed 中所示。
{product_language} 有限支持 产品信息的语言，如 Merchant Center 数据 Feed 中所示。
{random} 完全支持 由 Google 随机生成的数字（64 位无符号整数），常用于强制页面重新加载。

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