使用 ValueTrack 參數設定追蹤功能

ValueTrack 參數可用來追蹤廣告點擊來源的資料。在廣告和廣告系列中加入這些參數後,您便可以瞭解用戶是否透過流動裝置點擊您的廣告、點擊廣告時所在的位置等資料。

本文會說明在「網址選項」中加入 ValueTrack 參數的所需步驟。建議您在追蹤範本中使用 ValueTrack 參數,但您也可選擇在最終到達網址和自訂參數中插入這些參數。

開始之前

如果您不太熟悉 ValueTrack 參數或追蹤功能的運作方式,建議在開始前先閱讀「關於 ValueTrack 參數」和「在『網址選項』中管理追蹤和重新導向功能」。

運作方式

帳戶、廣告系列或廣告群組級別的追蹤範本必須加入會插入您最終到達網址的 ValueTrack 參數,例如 {lpurl}。用戶點擊您的廣告後,這些參數就會插入您的最終到達網址。如果您未有在追蹤範本中加入網址插入參數,您的到達網頁網址便不完整。

想在單一網址中加入多於一個 ValueTrack 參數?只要在網址中使用連字符號 (&) 來連接即可,例如:{lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}

注意事項

「動態搜尋廣告」和自動定位目標都需要使用會在所有級別插入最終到達網址的 ValueTrack 參數 (例如 {lpurl}、{escapedlpurl}、{lpurl+2})。

指示

 

開始之前,您需要在表格中加入「追蹤範本」欄:

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下統計資料表上方的欄圖示 資料欄,然後按一下 [修改資料欄]。
  3. 展開 [屬性] 選項,然後按一下 [追蹤範本]。
  4. 按一下 [套用]。
在廣告系列級別設定或編輯附有 ValueTrack 參數的追蹤範本
  1. 按一下 [設定] 網頁選單。
  2. 將滑鼠游標移至「追蹤範本」欄中的任何項目。
  3. 按一下鉛筆圖示。
  4. 編輯追蹤範本或順序輸入 {lpurl}、問號及您想使用的任何 ValueTrack 參數,並以連字符號 (&) 分隔。舉例來說,如果您想使用 {matchtype} 參數,那麼追蹤範本就是:{lpurl}?matchtype={matchtype}
  5. 按一下 [儲存]。
在廣告群組級別設定或編輯附有 ValueTrack 參數的追蹤範本
  1. 按一下 [廣告群組] 網頁選單。
  2. 將滑鼠游標移至「追蹤範本」欄中的任何項目。
  3. 按一下鉛筆圖示。
  4. 編輯追蹤範本或順序輸入 {lpurl}、問號及您想使用的任何 ValueTrack 參數,並以連字符號 (&) 分隔。舉例來說,如果您想使用 {matchtype} 參數,那麼追蹤範本就是:{lpurl}?matchtype={matchtype}
  5. 按一下 [儲存]。
在廣告級別設定或編輯附有 ValueTrack 參數的追蹤範本
  1. 按一下 [廣告和額外資訊] 網頁選單。
  2. 將滑鼠游標移至廣告。
  3. 按一下鉛筆圖示。
  4. 展開 [廣告網址選項]。
  5. 編輯追蹤範本或順序輸入 {lpurl}、問號及您想使用的任何 ValueTrack 參數,並以連字符號 (&) 分隔。舉例來說,如果您想使用 {matchtype} 參數,那麼追蹤範本就是:{lpurl}?matchtype={matchtype}
  6. 按一下 [儲存]。
在網站連結級別設定或編輯附有 ValueTrack 參數的追蹤範本
  1. 按一下 [廣告和額外資訊] 網頁選單。
  2. 按一下 [額外資訊] 標籤。
  3. 按一下 [額外資訊類型] 連結,並選取 [網站連結]。
  4. 將滑鼠游標移至任何額外資訊,然後按一下隨之出現的鉛筆圖示。
  5. 展開 [網站連結網址選項 (進階)]。
  6. 編輯追蹤範本或順序輸入 {lpurl}、問號及您想使用的任何 ValueTrack 參數,並以連字符號 (&) 分隔。舉例來說,如果您想使用 {matchtype} 參數,那麼追蹤範本就是:{lpurl}?matchtype={matchtype}
  7. 按一下 [儲存]。
在關鍵字級別設定或編輯附有 ValueTrack 參數的追蹤範本
  1. 按一下 [關鍵字] 網頁選單。
  2. 將滑鼠游標移至新「追蹤範本」欄中的任何項目上,然後按一下隨之出現的鉛筆圖示。
  3. 輸入 {lpurl} 和問號,然後加入任何您要使用的 ValueTrack 參數,並以連字符號 (&) 分隔。舉例來說,如果您想使用 {matchtype} 參數,那麼追蹤範本就是:{lpurl}?matchtype={matchtype}
  4. 按一下 [儲存]。
在「動態廣告目標」級別設定或編輯附有 ValueTrack 參數的追蹤範本
  1. 按一下 [動態廣告目標] 網頁選單。
  2. 將滑鼠游標移至新「追蹤範本」欄中的任何項目上,然後按一下隨之出現的鉛筆圖示。
  3. 輸入 {lpurl} 和問號,然後加入任何您要使用的 ValueTrack 參數,並以連字符號 (&) 分隔。舉例來說,如果您想使用 {targetid} 參數,那麼追蹤範本就是:{lpurl}?targetid={targetid}
  4. 按一下 [儲存]。

 

提示

請注意,網址中不要使用空格。空格會導致網址「中斷」,亦會導致追蹤功能無法運作。

您可能會在資料中看到字詞之間的空格換成了 %20;如果您的關鍵字是由兩個字詞所組成,就會出現這種情況。系統會將空格換成 %20,以讓網址能繼續正常運作。

可用的 ValueTrack 參數

最終到達網址、追蹤範本或自訂參數
參數 傳回內容
{campaignid} 廣告系列 ID (您已在帳戶級別設定追蹤資料,並想知道廣告所屬的廣告系列)。
{adgroupid} 廣告群組 ID (您已在帳戶或廣告系列級別設定追蹤資料,並想知道廣告所屬的廣告群組)。
{feeditemid} 錄得點擊的額外資訊的 ID。
{targetid}

觸發廣告的關鍵字 ID (「kwd」)、動態搜尋廣告 (「dsa」) 目標、再營銷名單目標 (「aud」)、產品劃分 (「pla」) 或酒店群組劃分 (「hpi」)。

如有多個目標 ID,輸出內容會按以下次序顯示:「aud、dsa、kwd、pla、hpi」。舉例來說,如果您在廣告群組中加入再營銷名單 (準則 ID「456」) 並指定關鍵字 ID「123」,{targetid} 就會由「aud-456:kwd-123」取代。

{loc_interest_ms} 協助觸發廣告的偏好位置 ID。前往開發人員網站查看位置 ID。僅為向搜尋您指定地區的用戶顯示廣告的廣告系列報告
{loc_physical_ms} 獲得點擊的地理位置的 ID。前往開發人員網站查看位置 ID。僅為向身處您指定地區的用戶顯示廣告的廣告系列報告
{matchtype} 觸發廣告的關鍵字所採用的配對類別:「e」代表完全配對,「p」代表詞句配對,「b」則代表廣泛配對
{network} 點擊來源:「g」代表 Google 搜尋、「s」代表搜尋廣告聯盟夥伴,「d」則代表「多媒體廣告聯盟」
{device} 點擊來源裝置:「m」代表流動裝置 (含 WAP),「t」代表平板電腦,「c」則代表電腦
{devicemodel} 點擊來源手機或平板電腦的型號 (例如「Apple+iPhone」)。注意:只適用於「多媒體廣告聯盟」廣告系列
{gclid} 您廣告促成的點擊的 Google 點擊識別碼
{ifmobile:[value]} 您為「[value]」界定的任何值 (如果廣告獲得的點擊來自手機)
{ifnotmobile:[value]} 您為「[value]」界定的任何值 (如果廣告獲得的點擊來自電腦或平板電腦)
{ifsearch:[value]} 您為「[value]」界定的任何值 (如果廣告獲得的點擊來自「Google 搜尋廣告聯盟」網站)
{ifcontent:[value]} 您為「[value]」界定的任何值 (如果廣告獲得的點擊來自「Google 多媒體廣告聯盟」網站)
{creative} 廣告的獨特 ID
{keyword} 搜尋廣告聯盟:您帳戶中切合搜尋查詢的關鍵字,除非您使用傳回空值的「動態搜尋廣告」。多媒體廣告聯盟:您帳戶中切合內容的關鍵字。
{placement} 廣告錄得點擊的內容網站 (指定關鍵字廣告系列),或廣告錄得點擊的網站所使用的相符指定刊登位置條件 (指定刊登位置廣告系列)
{target} 廣告刊登位置類別 (只能配合指定刊登位置廣告系列使用)
{param1} 廣告內容參數 #1 (如在 Google Ads API (AdWords API) 中使用 AdParamService)
{param2} 廣告內容參數 #2 (如在 Google Ads API (AdWords API) 中使用 AdParamService)
{random} Google 產生的隨機數字 (無符號的 64 位元整數),通常用來強制重新載入網頁
{adposition} 廣告在網頁上顯示時的排名,以「1t2」等值表示 (代表第 1 頁上方第 2 名)
{ignore} 略過追蹤最終到達網址的元素,以減低您網站的檢索載入次數。只適用於最終到達網址或流動最終網址。
只限追蹤範本

建議選項

參數 傳回內容
{lpurl}

最終到達網址。若未有在追蹤範本開頭加入 {lpurl},系統將會逸出此參數及這些字元:?、=、"、#、\t、' 和 [空格]。

範例
最終到達網址: http://example.com
追蹤範本: {lpurl}?matchtype={matchtype}
到達網頁網址: http://example.com?matchtype={matchtype}

進階選項

參數 傳回內容
{lpurl+2} 最終到達網址 (已逸出 2 次),適合在多次重新導向時使用。
{lpurl+3} 最終到達網址 (已逸出 3 次),適合在多次重新導向時使用。
{unescapedlpurl} 最終到達網址 (未有逸出)。
{escapedlpurl} 最終到達網址 (已逸出)。系統會逸出這些字元:、/、?、= 和 %。
{escapedlpurl+2} 最終到達網址 (已逸出 2 次),適合在多次重新導向時使用。
{escapedlpurl+3} 最終到達網址 (已逸出 3 次),適合在多次重新導向時使用。

重要事項

如果您想在追蹤範本中將這些 ValueTrack 參數配合其他網址參數一起使用,請在 ValueTrack 參數後加入以下字元。否則,您的網站或第三方系統可能無法正確儲存來自網址參數的資料。

參數 在追蹤範本中的位置 隨後的字元 範例
{lpurl} 開頭 ? {lpurl}?
{lpurl} 並非開頭 %3F {lpurl}%3F
{lpurl+2} 並非開頭 %253F {lpurl+2}%253F
{lpurl+3} 並非開頭 %25253F {lpurl+3}%25253F
{unescapedlpurl} 任何地方 ? {unescapedlpurl}?
{escapedlpurl} 任何地方 %3F {escapedlpurl}%3F
{escapedlpurl+2} 任何地方 %253F {escapedlpurl+2}%253F
{escapedlpurl+3} 任何地方 %25253F {escapedlpurl+3}%25253F

如果您的最終到達網址已包含問號,Google Ads 將會使用連字符號 (&) 或已正確逸出的 & 取代追蹤範本中的問號。

只限「最終到達網址」
參數 用途
{ignore} 略過追蹤最終到達網址的元素,以減低您網站的檢索載入次數。此參數只適用於最終到達網址或流動最終網址。舉例來說,如果您的最終到達網址為 http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d,而問號後的追蹤資料不會改變到達網頁,您就可以在追蹤資料前插入 {ignore},以示其後僅為追蹤資料,例如:http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

使用 {ignore} 時須注意的事項

  • {ignore} 不可以嵌入其他 ValueTrack 參數 (例如:不得使用 {ifmobile:{ignore}})。
  • 當有人點擊您的廣告,而最終到達網址中的任何部分可以被第三方修改,您就必須在最終到達網址中使用 {ignore}瞭解詳情

範例

最終到達網址:http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d
追蹤資料:p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

如果網址中問號後的追蹤資料不會改變到達網頁,您就可以在追蹤資料前插入 {ignore},以示其後僅為追蹤資料。

包含 {ignore} 的最終到達網址
http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

只限「購物廣告系列」

您可以在「產品購物廣告」使用以下參數。

參數 傳回內容
{adtype}

若採用「產品購物廣告」,系統會傳回以下其中一項:

  • 如果點擊來自「購物廣告」,就會出現「pla」。
  • 如果獲得點擊的「購物廣告」同時含有「網上」和「本地」購物渠道選項,就會出現「pla_multichannel」。

  • 如果獲得點擊的「購物廣告」顯示了商家宣傳活動,您會看到「pla_with_promotion」。

  • 如果點擊來自透過 Google 放送的「購物廣告」上的「購物」,您會看到「pla_with_pog」

{merchant_id} 錄得點撃的「購物廣告」所屬的「Google 商家中心」帳戶的 ID。
{product_channel} 獲得點擊的「購物廣告」所宣傳的產品透過哪種購物渠道售出 (「網上」或「本地」)。若廣告同時包含這兩類購物渠道選項,{product_channel} 就會顯示獲點撃的渠道類型 (「網上」或「本地」),而 {adtype} 則會顯示「pla_multichannel」。
{product_id} 錄得點撃的廣告所宣傳產品的 ID (正如您的「商家中心」資料資訊提供所示)。
{product_country} 獲得點擊的廣告中所含產品的銷售國家/地區。
{product_language} 產品資料的語言 (正如您的「商家中心」資料資訊提供所示)。
{product_partition_id} 錄得點擊的產品廣告所屬產品群組的獨特 ID。
{store_code} 對於「購物廣告系列」中的本地產品,您會看到本地店舖的獨特 ID。此參數最多可輸入 60 個字元。

您可以在「陳列式購物廣告」中使用以下參數。

「陳列式購物廣告」適用於以下國家/地區:

  • 澳洲
  • 巴西
  • 加拿大
  • 德國
  • 法國
  • 香港
  • 愛爾蘭
  • 印度
  • 印尼
  • 馬來西亞
  • 荷蘭
  • 紐西蘭
  • 菲律賓
  • 新加坡
  • 南非
  • 瑞典
  • 台灣
  • 阿拉伯聯合酋長國
  • 英國
  • 美國

您可運用 Google Ads 及 Google Ads API.建立「陳列式購物廣告」。如果您想宣傳個別產品,可瞭解「產品購物廣告」的詳情。

參數 傳回內容
{adtype} 若採用「陳列式購物廣告」,系統會傳回以下其中一項 (若是「產品購物廣告」,請參閱上表):
  • showcase_category:點擊類別連結
    • {product_country} 將會傳回廣告系列的銷售國家/地區
    • 這些參數傳回時將會留空:
      • {merchant_id}
      • {product_channel}
      • {product_id}
      • {product_language}
      • {product_partition_id}
      • {store_code}
  • showcase_timed_engagement:與廣告互動 10 秒
  • showcase_product:點擊單一渠道產品
  • showcase_product_with_POG:點擊「在 Google 上購物」的產品
  • showcase_product_with_promotion:點擊商家宣傳產品
  • showcase_product_multichannel:點擊多渠道產品
    • {product_channel} 將會顯示渠道 (online 或 local)
  • showcase_local_store:點擊本地店面連結
    • {product_country} 將會傳回廣告系列的銷售國家/地區
    • {channel} 將會傳回 local
    • 這些參數傳回時將會留空:
      • {merchant_id}
      • {product_language}
      • {product_partition_id}
{ifshoppingproduct:[value]}: 如果有人點擊個別產品 (無論是透過「產品購物廣告」或「陳列式購物廣告」),系統就會傳回您為 [value] 界定的內容。
{ifshoppingcreative:[value]}: 如果用戶點擊的並非個別產品 (例如一般「陳列式廣告」),系統就會傳回您為 [value] 界定的內容。

僅限影片廣告系列

參數 傳回內容

{adgroupid}

廣告群組 ID (您已在帳戶或廣告系列級別設定追蹤資料,並想知道廣告所屬的廣告群組)。

{campaignid}

廣告系列 ID (您已在帳戶級別設定追蹤資料,並想知道廣告所屬的廣告系列)。

{creative}

廣告的獨特 ID

{device}

點擊來源裝置:「m」代表流動裝置 (含 WAP),「t」代表平板電腦,「c」則代表電腦

{loc_interest_ms}

協助觸發廣告的偏好位置 ID。前往開發人員網站查看位置 ID。僅為向搜尋您指定地區的用戶顯示廣告的廣告系列報告

{loc_physical_ms}

獲得點擊的地理位置的 ID。前往開發人員網站查看位置 ID。僅為向身處您指定地區的用戶顯示廣告的廣告系列報告

{network}

 

{placement}

廣告錄得點擊的內容網站 (指定關鍵字廣告系列),或廣告錄得點擊的網站所使用的相符指定刊登位置條件 (指定刊登位置廣告系列)
{sourceid}  

僅限酒店廣告系列

參數 傳回內容

{hotelcenter_id}

獲點擊後產生廣告的廣告系列所連結的 Hotel Center 帳戶 ID

{hotel_id}

關聯帳戶的酒店資訊提供的酒店的酒店 ID

{hotel_partition_id}

獲點擊酒店廣告所屬的酒店群組的獨特 ID

{hotel_adtype}

  • 酒店 (若有人點擊某酒店的廣告)
  • 客房 (若有人點擊「客房組合」的廣告)
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