Nastavitev sledenja s parametri oznake za sledenje vrednosti

Parametri oznake za sledenje vrednosti se uporabljajo za sledenje podatkom o viru klika oglasa. Če oglasom in oglaševalskim akcijam dodate te parametre, lahko ugotovite, ali so ljudje, ki so jih kliknili, uporabljali mobilne naprave, kje so bili, ko so kliknili oglase, in še veliko več.

V tem članku je pojasnjen postopek, ki ga boste morali upoštevati za dodajanje parametrov oznake za sledenje vrednosti v razdelku »Možnosti URL-ja«. Priporočamo, da parametre oznake za sledenje vrednosti uporabite v predlogi za sledenje, vstavite pa jih lahko tudi v končni URL in parametre po meri.

Preden začnete

Če niste seznanjeni s parametri oznake za sledenje vrednosti ali s tem, kako deluje sledenje, pred začetkom preberite članka O parametrih oznake za sledenje vrednosti ter Upravljanje sledenja in preusmeritev v razdelku »Možnosti URL-ja«.

Delovanje

Predloge za sledenje na ravni računa, oglaševalske akcije ali skupine oglasov morajo vsebovati parameter oznake za sledenje vrednosti, ki vstavi vaš končni URL, kot je {lpurl}. Ko bo vaš oglas kliknjen, bodo ti parametri vstavili vaš končni URL. Če v predlogo za sledenje ne vključite parametra za vstavljanje URL-ja, URL ciljne strani ne bo deloval.

Ali želite v en URL dodati več parametrov oznake za sledenje vrednosti? Vse jih preprosto dodajte URL-ju z uporabo znaka »&« kot v tem primeru: {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.

Upoštevajte

Za dinamične oglase v iskalnem omrežju in samodejne cilje potrebujete parametre oznake za sledenje vrednosti, ki končni URL (npr. {lpurl}, {escapedlpurl}, {lpurl+2}) vstavijo na vseh ravneh.

Navodila

 

Preden začnete, boste morda morali tabeli dodati stolpec »Predloga za sledenje«:

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. Kliknite ikono stolpcev Stolpci nad tabelo s statističnimi podatki in nato kliknite Spreminjanje stolpcev.
  3. Razširite možnost Atributi in potrdite možnost »Predloga za sledenje«.
  4. Kliknite Uporabi.
Nastavite ali uredite predlogo za sledenje s parametri oznake za sledenje vrednosti na ravni oglaševalske akcije
  1. Kliknite meni strani Nastavitve.
  2. Miškin kazalec premaknite nad poljuben vnos v stolpcu »Predloga za sledenje«.
  3. Kliknite ikono svinčnika, ko se prikaže.
  4. Uredite predlogo za sledenje ali vnesite {lpurl}, vprašaj in nato parametre oznake za sledenje vrednosti, ki jih želite uporabiti, ločene z znakom »&«. Če želite na primer uporabiti parameter {matchtype}, bi bila predloga za sledenje taka: {lpurl}?matchtype={matchtype}
  5. Kliknite Shrani.
Nastavite ali uredite predlogo za sledenje s parametri oznake za sledenje vrednosti na ravni skupine oglasov
  1. Na strani kliknite meni Skupine oglasov.
  2. Miškin kazalec premaknite nad poljuben vnos v stolpcu »Predloga za sledenje«.
  3. Kliknite ikono svinčnika, ko se prikaže.
  4. Uredite predlogo za sledenje ali vnesite {lpurl}, vprašaj in nato parametre oznake za sledenje vrednosti, ki jih želite uporabiti, ločene z znakom »&«. Če želite na primer uporabiti parameter {matchtype}, bi bila predloga za sledenje taka: {lpurl}?matchtype={matchtype}
  5. Kliknite »Shrani«.
Nastavite ali uredite predlogo za sledenje s parametri oznake za sledenje vrednosti na ravni oglasa
  1. Na strani kliknite meni Oglasi in razširitve.
  2. Pomaknite miškin kazalec nad oglas.
  3. Kliknite ikono svinčnika, ko se prikaže.
  4. Razširite Možnosti URL-ja oglasa.
  5. Uredite predlogo za sledenje ali vnesite {lpurl}, vprašaj in nato parametre oznake za sledenje vrednosti, ki jih želite uporabiti, ločene z znakom »&«. Če želite na primer uporabiti parameter {matchtype}, bi bila predloga za sledenje taka: {lpurl}?matchtype={matchtype}
  6. Kliknite Shrani.
Nastavite ali uredite predlogo za sledenje s parametri oznake za sledenje vrednosti na ravni povezave do spletnih mest
  1. Na strani kliknite meni Oglasi in razširitve.
  2. Kliknite kartico Razširitve.
  3. Kliknite povezavo »Vrsta razširitve« in izberite Povezava do spletnih mest.
  4. Pomaknite miškin kazalec nad katero koli razširitev in kliknite ikono svinčnika, ko se prikaže.
  5. Razširite Možnosti URL-ja povezave do spletnega mesta (napredno).
  6. Uredite predlogo za sledenje ali vnesite {lpurl}, vprašaj in nato parametre oznake za sledenje vrednosti, ki jih želite uporabiti, ločene z znakom »&«. Če želite na primer uporabiti parameter {matchtype}, bi bila predloga za sledenje taka: {lpurl}?matchtype={matchtype}
  7. Kliknite Shrani.
Nastavite ali uredite predlogo za sledenje s parametri oznake za sledenje vrednosti na ravni ključne besede
  1. Kliknite meni strani za Ključne besede.
  2. Miškin kazalec premaknite nad poljuben vnos v novem stolpcu »Predloga za sledenje« in kliknite, ko se prikaže ikona svinčnika.
  3. Vnesite {lpurl}, vprašaj in nato parametre oznake za sledenje vrednosti, ki jih želite uporabiti, ločene z znaki »&«. Če želite na primer uporabiti parameter {matchtype}, bi bila predloga za sledenje taka: {lpurl}?matchtype={matchtype}
  4. Kliknite Shrani.
Nastavite ali uredite predlogo za sledenje s parametri oznake za sledenje vrednosti na ravni ciljev dinamičnih oglasov
  1. Kliknite meni strani Cilji dinamičnih oglasov.
  2. Miškin kazalec premaknite nad poljuben vnos v novem stolpcu »Predloga za sledenje« in kliknite, ko se prikaže ikona svinčnika.
  3. Vnesite {lpurl}, vprašaj in nato parametre oznake za sledenje vrednosti, ki jih želite uporabiti, ločene z znaki »&«. Če želite na primer uporabiti parameter {targetid}, bi bila predloga za sledenje taka: {lpurl}?targetid={targetid}
  4. Kliknite Shrani.

 

Nasvet

Pazite, da v URL-jih ne bo presledkov. Presledki bodo URL-je »razdelili«, zato sledenje ne bo delovalo.

V podatkih je lahko namesto presledka med besedami prikazan niz %20 (če je na primer vaša ključna beseda sestavljena iz dveh besed). %20 nadomesti presledek, da lahko URL še naprej pravilno deluje.

Razpoložljivi parametri oznake za sledenje vrednosti

Končni URL, predloga za sledenje ali parameter po meri
Parameter Kaj parameter prikaže
{campaignid} ID oglaševalske akcije. (To uporabite, ko ste podatke za sledenje nastavili na ravni računa in želite vedeti, katera oglaševalska akcija je prikazala oglas.)
{adgroupid} ID skupine oglasov. (To uporabite, če ste podatke za sledenje nastavili na ravni računa ali oglaševalske akcije in želite vedeti, katera skupina oglasov je prikazala oglas.)
{feeditemid} ID razširitve, ki je bila kliknjena.
{targetid}

ID ključne besede (oznaka »kwd«), dinamičnega oglasa v iskalnem omrežju (»dsa«), cilja seznama za ponovno trženje (»aud«), particije izdelka (»pla«), ki je sprožila oglas, ali particije skupine hotelov (»hpi«), ki je sprožila oglas.

Kadar je vključenih več ID-jev cilja, bodo prikazani v tem vrstnem redu: »aud, dsa, kwd, pla, hpi«. Če na primer v skupino oglasov dodate seznam za ponovno trženje (ID merila »456«) in ciljate na ID ključnih besed »123«, bo parameter {targetid} zamenjan s »kwd-123:aud-456«.

{loc_interest_ms} ID lokacije zanimanja, ki je sprožila oglas. Informacije o lokacijskih ID-jih so na voljo na spletnem mestu za razvijalce. Poročanje samo za oglaševalske akcije, ki prikazujejo oglase uporabnikom, ki iščejo vaše ciljne lokacije.
{loc_physical_ms} ID zemljepisne lokacije klika. Informacije o lokacijskih ID-jih so na voljo na spletnem mestu za razvijalce. Poročanje samo za oglaševalske akcije, ki prikazujejo oglase uporabnikom v vaših ciljnih lokacijah.
{matchtype} Vrsto ujemanja ključne besede, ki je sprožila vaš oglas: natančno, frazno ali široko (kar je prikazano kot »e«, »p« ali »b«).
{network} Ali je klik prišel iz Iskanja Google, s partnerskega spletnega mesta za iskanje ali iz prikaznega omrežja (kar je prikazano kot »g«, »s« ali »d«).
{device} Ali je klik prišel iz mobilne naprave (vključno z napravami WAP), tabličnega računalnika ali namiznega/prenosnega računalnika (kar je prikazano kot »m«, »t« oziroma »c«).
{devicemodel} V katerem modelu telefona ali tabličnega računalnika je prišlo do klika (na primer »Apple+iPhone«). Opomba: na voljo samo v oglaševalskih akcijah v prikaznem omrežju
{gclid} Googlov identifikator klikov za klik, ki izvira iz vašega oglasa.
{ifmobile:[value]} Če je stranka kliknila vaš oglas v mobilnem telefonu, boste videli besedilo, ki ste ga sami vstavili za »[value]«.
{ifnotmobile:[value]} Če je stranka kliknila vaš oglas v namiznem/prenosnem računalniku ali tabličnem računalniku, boste videli besedilo, ki ste ga sami vstavili za »[value]«.
{ifsearch:[value]} Če je stranka kliknila vaš oglas s spletnega mesta v Google Iskalnem omrežju, boste videli besedilo, ki ste ga sami vstavili za »[value]«.
{ifcontent:[value]} Če je stranka kliknila vaš oglas s spletnega mesta v Google Prikaznem omrežju, boste videli besedilo, ki ste ga sami vstavili za »[value]«.
{creative} Enoznačni ID oglasa.
{keyword} Za iskalno omrežje: ključno besedo iz vašega računa, ki se ujema z iskalno poizvedbo, razen v primeru, ko uporabljate dinamični oglas v iskalnem omrežju, kar vrne prazno vrednost. Za prikazno omrežje: ključno besedo iz vašega računa, ki se ujema z vsebino.
{placement} Spletno mesto v omrežju z vsebinami, na katerem je stranka kliknila vaš oglas (za oglaševalske akcije s ciljanjem na ključne besede); merila ciljanja za ujemanje umestitev za spletno mesto, na katerem je stranka kliknila oglas (za oglaševalske akcije s ciljanjem na umestitve).
{target} Kategorijo umestitve (samo za oglaševalske akcije s ciljanjem na umestitve).
{param1} 1. parameter datotek oglasa, če uporabljate storitev AdParamService z vmesnikom API za Google Ads (AdWords API).
{param2} 2. parameter datotek oglasa, če uporabljate storitev AdParamService z vmesnikom API za Google Ads (AdWords API).
{random} Naključno številko, ki jo ustvari Google (nepodpisano 64-bitno številko) in se običajno uporablja, da se vsili ponovno nalaganje strani.
{adposition} Položaj na strani, kjer se je prikazal vaš oglas, skupaj z vrednostjo, kot je »1t2« (ki pomeni 1. stran, zgoraj, 2. položaj).
{ignore} Ta parameter prezre elemente za sledenje končnega URL-ja in tako prispeva k zmanjšanju obremenjenosti spletnega mesta zaradi iskanja po vsebini. Uporabite ga lahko samo v končnem URL-ju ali končnem URL-ju za mobilne naprave.
Samo predloga za sledenje

Priporočeno

Parameter Kaj parameter prikaže
{lpurl}

Končni URL. Imel bo ubežno oznako, razen če na začetek predloge za sledenje daste parameter {lpurl}. Če {lpurl} ni na začetku predloge za sledenje, bo namesto znakov ?, =, ", #, \t, ' in [presledek] imel ubežno oznako.

Primer
Končni URL: http://example.com
Predloga za sledenje: {lpurl}?matchtype={matchtype}
URL ciljne strani: http://example.com?matchtype={matchtype}

Dodatno

Parameter Kaj parameter prikaže
{lpurl+2} Končni URL z dvema ubežnima oznakama. Uporabno, če imate verigo preusmeritev.
{lpurl+3} Končni URL s tremi ubežnimi oznakami. Uporabno, če imate verigo preusmeritev.
{unescapedlpurl} Končni URL brez ubežnih oznak.
{escapedlpurl} Končni URL z ubežno oznako. Namesto znakov :, /, ?, = in % ima ubežno oznako.
{escapedlpurl+2} Končni URL z dvema ubežnima oznakama. Uporabno, če imate verigo preusmeritev.
{escapedlpurl+3} Končni URL s tremi ubežnimi oznakami. Uporabno, če imate verigo preusmeritev.

Pomembno

Če želite te parametre oznake za sledenje vrednosti uporabiti skupaj z drugimi parametri URL-ja v predlogi za sledenje, za parameter oznake za sledenje vrednosti dodajte naslednje znake. Če tega ne storite, vaše spletno mesto ali sistem drugega ponudnika morda ne bo pravilno shranil informacij iz parametrov URL-ja.

Parameter Mesto v predlogi za sledenje Znak, ki mu sledi Primer
{lpurl} Začetek ? {lpurl}?
{lpurl} Ne na začetku %3F {lpurl}%3F
{lpurl+2} Ne na začetku %253F {lpurl+2}%253F
{lpurl+3} Ne na začetku %25253F {lpurl+3}%25253F
{unescapedlpurl} Kjer koli ? {unescapedlpurl}?
{escapedlpurl} Kjer koli %3F {escapedlpurl}%3F
{escapedlpurl+2} Kjer koli %253F {escapedlpurl+2}%253F
{escapedlpurl+3} Kjer koli %25253F {escapedlpurl+3}%25253F

Če vaš končni URL že vsebuje vprašaj, bo program Google Ads ta vprašaj v predlogi za sledenje zamenjal z znakom »&« ali pravilno ubežno oznako za »&«.

Samo končni URL
Parameter Kako deluje
{ignore} Ta parameter prezre elemente za sledenje končnega URL-ja in tako prispeva k zmanjšanju obremenjenosti spletnega mesta zaradi iskanja po vsebini. Uporabite ga lahko samo v končnem URL-ju ali končnem URL-ju za mobilne naprave. Če je končni URL na primer http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d in podatki za sledenje, ki v URL-ju sledijo vprašaju, ne spremenijo ciljne strani, lahko pred podatke za sledenje vstavite {ignore}, kar pomeni, da so vse, kar pride za tem samo podatki za sledenje. Tu je primer, kako to naredite: http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

Pri uporabi parametra {ignore} morate upoštevati nekaj stvari:

  • Parametra {ignore} ni mogoče vdelati v druge parametre oznake za sledenje vrednosti (kombinacija {ifmobile:{ignore}} na primer ni dovoljena).
  • V končnem URL-ju morate uporabiti {ignore}, če je v njem kar koli, kar bi lahko tretja oseba spremenila, ko nekdo klikne vaš oglas. Več o tem

Primer

Končni URL: http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d
Podatki za sledenje: p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

Če podatki za sledenje, ki v URL-ju sledijo vprašaju, ne spremenijo ciljne strani, lahko pred njih vstavite {ignore}, kar pomeni, da so vse, kar pride za tem, samo podatki za sledenje.

Končni URL z {ignore}
http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

Samo oglaševalske akcije za Nakupovanje

Z oglasi izdelkov za Nakupovanje lahko uporabite spodnje parametre.

Parameter Kaj parameter prikaže
{adtype}

Za oglase izdelkov za Nakupovanje se vrne nekaj od naslednjega:

  • »pla« – če je klik izviral iz oglasa za Nakupovanje;
  • »pla_multichannel« – če je kliknjeni oglas za Nakupovanje vseboval možnosti za spletne in krajevne nakupovalne kanale (»online« oz. »local«);

  • »pla_with_promotion« – če je bila v kliknjenem oglasu za Nakupovanje prikazana promocija prodajalca;

  • »pla_with_pog« – če je klik izviral iz oglasa za Nakupovanje, ki je omogočen za nakupe v Googlu.

{merchant_id} ID računa Google Merchant Center, ki je neposredni lastnik oglasa za Nakupovanje, ki ga je uporabnik kliknil.
{product_channel} Vrsta nakupovalnega kanala (»online« ali »local« – spletni oz. krajevni), prek katerega je bil prodan izdelek, prikazan v kliknjenem oglasu za Nakupovanje. Če oglas vsebuje možnosti za oba nakupovalna kanala, bo za {product_channel} prikazana vrsta kliknjenega kanala (»online« ali »local«) in za {adtype} prikazana vrednost »pla_multichannel«.
{product_id} ID izdelka, predstavljenega v oglasu, ki ga je uporabnik kliknil (kot je navedeno v viru podatkov storitve Merchant Center).
{product_country} Država prodaje za izdelek iz oglasa, ki ga je uporabnik kliknil.
{product_language} Jezik, v katerem so zapisane informacije o izdelku (kot je navedeno v viru podatkov storitve Merchant Center).
{product_partition_id} Enoličen ID za skupino izdelkov, v katero spada oglas izdelka, ki ga je uporabnik kliknil.
{store_code} Za lokalne izdelke v oglaševalskih akcijah za Nakupovanje boste videli enoznačni ID lokalne trgovine. Omejitev za ta parameter je 60 znakov.

S predstavitvenimi oglasi za Nakupovanje lahko uporabite spodnje parametre.

Predstavitveni oglasi za Nakupovanje so na voljo v teh državah:

  • Avstralija
  • Brazilija
  • Kanada
  • Nemčija
  • Francija
  • Hongkong
  • Irska
  • Indija
  • Indonezija
  • Malezija
  • Nizozemska
  • Nova Zelandija
  • Filipini
  • Singapur
  • Južna Afrika
  • Švedska
  • Tajvan
  • Združeni arabski emirati
  • Združeno kraljestvo
  • ZDA

Predstavitvene oglase za Nakupovanje lahko ustvarite s programom Google Ads in API-jem za Google Ads (AdWords API). Če želite oglaševati posamezne izdelke, si oglejte oglase izdelkov za Nakupovanje

Parameter Kaj parameter prikaže
{adtype} Za predstavitvene oglase za Nakupovanje se vrne nekaj od naslednjega (za oglase za Nakupovanje izdelkov glejte tabelo zgoraj):
  • showcase_category: Klik povezave kategorije
    • {product_country} vrne državo, v kateri oglaševalska akcija prodaja
    • Ti parametri bodo vrnjeni prazni:
      • {merchant_id}
      • {product_channel}
      • {product_id}
      • {product_language}
      • {product_partition_id}
      • {store_code}
  • showcase_timed_engagement: Oglas je razširjen/prikazan 10 sekund
  • showcase_product: Klik izdelka iz enega kanala
  • showcase_product_with_POG: Klik izdelka z Nakupi v Googlu
  • showcase_product_with_promotion: Klik izdelka s promocijo prodajalca
  • showcase_product_multichannel: Klik izdelka iz več kanalov
    • {product_channel} prikaže kanal (online ali local)
  • showcase_local_store: Klik povezave do lokalne izložbe trgovine
    • {product_country} vrne državo, v kateri oglaševalska akcija prodaja
    • {channel} vrne local
    • Ti parametri bodo vrnjeni prazni:
      • {merchant_id}
      • {product_language}
      • {product_partition_id}
{ifshoppingproduct:[value]} Če nekdo klikne posamezni izdelek, v oglasu za Nakupovanje izdelkov ali predstavitvenem oglasu za Nakupovanje, potem bo vrnjeno to, kar ste definirali kot [value].
{ifshoppingcreative:[value]} Če ne gre za klik posameznega izdelka, ampak na primer predstavitveni oglas na splošno, potem bo vrnjeno, kar ste definirali kot [value].

Samo oglaševalske akcije z videooglasi

Parameter Kaj parameter prikaže

{adgroupid}

ID skupine oglasov. (To uporabite, če ste podatke za sledenje nastavili na ravni računa ali oglaševalske akcije in želite vedeti, katera skupina oglasov je prikazala oglas.)

{campaignid}

ID oglaševalske akcije. (To uporabite, ko ste podatke za sledenje nastavili na ravni računa in želite vedeti, katera oglaševalska akcija je prikazala oglas.)

{creative}

Enoznačni ID oglasa.

{device}

Ali je klik prišel iz mobilne naprave (vključno z napravami WAP), tabličnega računalnika ali namiznega/prenosnega računalnika (kar je prikazano kot »m«, »t« oziroma »c«).

{loc_interest_ms}

ID lokacije zanimanja, ki je sprožila oglas. Informacije o lokacijskih ID-jih so na voljo na spletnem mestu za razvijalce. Poročanje samo za oglaševalske akcije, ki prikazujejo oglase uporabnikom, ki iščejo vaše ciljne lokacije.

{loc_physical_ms}

ID zemljepisne lokacije klika. Informacije o lokacijskih ID-jih so na voljo na spletnem mestu za razvijalce. Poročanje samo za oglaševalske akcije, ki prikazujejo oglase uporabnikom v vaših ciljnih lokacijah.

{network}

 

{placement}

Spletno mesto v omrežju z vsebinami, na katerem je stranka kliknila vaš oglas (za oglaševalske akcije s ciljanjem na ključne besede); merila ciljanja za ujemanje umestitev za spletno mesto, na katerem je stranka kliknila oglas (za oglaševalske akcije s ciljanjem na umestitve).
{sourceid}  

Samo za oglaševalske akcije za hotele

Parameter Kaj parameter prikaže

{hotelcenter_id}

ID računa Hotel Center, povezan z oglaševalsko akcijo, ki je ustvarila oglas ob kliku

{hotel_id}

ID hotela za hotel iz vira hotelov povezanega računa

{hotel_partition_id}

Enoznačni ID skupine hotelov, v katero spada kliknjeni oglas za hotel

{hotel_adtype}

  • hotel, če je bil kliknjen oglas za hotel
  • soba, če je bil kliknjen oglas za paket sob
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave