Как настроить отслеживание с помощью параметров ValueTrack

Параметры ValueTrack используются для получения информации об источнике клика. Добавив их в объявления и кампании, вы можете узнать, на каких устройствах пользователи нажимают на объявления, где они находятся в этот момент, а также многое другое.

В этой статье содержатся инструкции по добавлению параметров ValueTrack в разделе "Параметры URL". Мы рекомендуем использовать параметры ValueTrack в шаблонах отслеживания, но вы также можете добавлять их в конечные URL и специальные параметры.

Подготовка

Рекомендуем ознакомиться с информацией о параметрах ValueTrack и об управлении отслеживанием и переадресацией в разделе "Параметры URL".

Принципы работы

Шаблоны отслеживания на уровне аккаунта, кампании и группы объявлений должны содержать параметр ValueTrack, добавляющий конечный URL, например {lpurl}. При клике по объявлению эти параметры будут добавлены в конечный URL. Если в шаблоне отслеживания вы не укажете параметр для добавления URL, то URL целевой страницы будет составлен некорректно.

Хотите добавить несколько параметров ValueTrack в один URL? Перечислите их, используя знак & в качестве разделителя, например: {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.

Важно!

В динамических поисковых объявлениях и автоматических целях параметр ValueTrack, добавляющий конечный URL (например, {lpurl}, {escapedlpurl}, {lpurl+2}), следует использовать на всех уровнях.

Инструкции

 

Сначала добавьте в таблицу столбец "Шаблон отслеживания", выполнив следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите на значок "Столбцы" Столбцы над таблицей статистики и выберите Изменить столбцы.
  3. Разверните раздел Атрибуты и выберите "Шаблон отслеживания".
  4. Нажмите Применить.
Как задать или изменить шаблон отслеживания с помощью параметров ValueTrack на уровне кампании
  1. В меню выбора страниц нажмите Настройки.
  2. Наведите курсор на любую ячейку в столбце "Шаблон отслеживания".
  3. Когда появится значок карандаша, нажмите на него.
  4. Измените шаблон отслеживания или введите {lpurl}, вопросительный знак, а затем нужные вам параметры ValueTrack, разделяя их амперсандом (&). Например, если вы хотите использовать параметр {matchtype}, шаблон отслеживания должен выглядеть так: {lpurl}?matchtype={matchtype}.
  5. Нажмите Сохранить.
Как задать или изменить шаблон отслеживания с помощью параметров ValueTrack на уровне группы объявлений
  1. В меню выбора страниц нажмите Группы объявлений.
  2. Наведите курсор на любую ячейку в столбце "Шаблон отслеживания".
  3. Когда появится значок карандаша, нажмите на него.
  4. Измените шаблон отслеживания или введите {lpurl}, вопросительный знак, а затем нужные вам параметры ValueTrack, разделяя их амперсандом (&). Например, если вы хотите использовать параметр {matchtype}, шаблон отслеживания должен выглядеть так: {lpurl}?matchtype={matchtype}.
  5. Нажмите "Сохранить".
Как задать или изменить шаблон отслеживания с помощью параметров ValueTrack на уровне объявления
  1. В меню выбора страниц нажмите Объявления и расширения.
  2. Наведите курсор на объявление.
  3. Когда появится значок карандаша, нажмите на него.
  4. Разверните раздел Параметры URL объявления.
  5. Измените шаблон отслеживания или введите {lpurl}, вопросительный знак, а затем нужные вам параметры ValueTrack, разделяя их амперсандом (&). Например, если вы хотите использовать параметр {matchtype}, шаблон отслеживания должен выглядеть так: {lpurl}?matchtype={matchtype}.
  6. Нажмите Сохранить.
Как задать или изменить шаблон отслеживания с помощью параметров ValueTrack на уровне дополнительной ссылки
  1. В меню выбора страниц нажмите Объявления и расширения.
  2. Откройте вкладку Расширения.
  3. Нажмите на ссылку "Тип расширения" и выберите Ссылка сайта.
  4. Наведите указатель мыши на любое расширение в таблице и нажмите на появившийся значок карандаша.
  5. Нажмите Параметры URL дополнительных ссылок (дополнительно).
  6. Измените шаблон отслеживания или введите {lpurl}, вопросительный знак, а затем нужные вам параметры ValueTrack, разделяя их амперсандом (&). Например, если вы хотите использовать параметр {matchtype}, шаблон отслеживания должен выглядеть так: {lpurl}?matchtype={matchtype}.
  7. Нажмите Сохранить.
Как задать или изменить шаблон отслеживания с помощью параметров ValueTrack на уровне ключевого слова
  1. В меню выбора страниц нажмите Ключевые слова.
  2. Наведите указатель мыши на любую строку в столбце "Шаблон отслеживания" и нажмите на появившийся значок карандаша.
  3. Введите {lpurl}, вопросительный знак, а затем необходимые параметры ValueTrack, разделенные амперсандами (&). Например, если вы хотите использовать параметр {matchtype}, шаблон отслеживания должен выглядеть так: {lpurl}?matchtype={matchtype}.
  4. Нажмите Сохранить.
Как задать или изменить шаблон отслеживания с помощью параметров ValueTrack на уровне цели динамической рекламы
  1. В меню выбора страниц нажмите Цели динамической рекламы.
  2. Наведите указатель мыши на любую строку в столбце "Шаблон отслеживания" и нажмите на появившийся значок карандаша.
  3. Введите {lpurl}, вопросительный знак, а затем необходимые параметры ValueTrack, разделенные амперсандами (&). Например, если вы хотите использовать параметр {targetid}, шаблон отслеживания должен выглядеть так: {lpurl}?targetid={targetid}.
  4. Нажмите Сохранить.

 

 
 

Совет

Не добавляйте пробелы в URL, иначе средства отслеживания не будут работать.

Вместо пробелов между словами (например, в ключевой фразе) в строке с данными можно подставлять комбинацию %20, чтобы URL работал правильно.

Список поддерживаемых параметров ValueTrack

Конечный URL, шаблон отслеживания или специальный параметр
Параметр Возвращаемое значение
{campaignid} Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, из какой кампании было показано объявление.
{adgroupid} Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, из какой группы было показано объявление.
{feeditemid} Идентификатор расширения, на которое нажал пользователь.
{targetid}

Идентификатор ключевого слова (kwd), динамического поискового объявления (dsa), цели списка ремаркетинга (aud) или сегмента товара (pla), вызывающий показ объявления.

Если параметров много, порядок отображения будет таким: aud, dsa, kwd, pla. Например, если вы добавите в группу объявлений список ремаркетинга с идентификатором критерия 456 и настроите таргетинг на ключевое слово с идентификатором 123, параметр {targetid} будет заменен на aud-456:kwd-123.

{loc_interest_ms} Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя. Список идентификаторов местоположений вы найдете на сайте для разработчиков. Указывается только для кампаний с таргетингом на пользователей, интересующихся определенными местоположениями.
{loc_physical_ms} Идентификатор местоположения пользователя в момент клика. Список идентификаторов местоположений вы найдете на сайте для разработчиков. Указывается только для кампаний с объявлениями, которые показываются в целевых местоположениях.
{matchtype} Тип соответствия ключевого слова, по которому показано объявление: "e" означает "точное", "p" – "фразовое", а "b" – "широкое".
{network} Рекламная сеть, из которой получен клик: "g" – Google Поиск, "s" – сайт поискового партнера, "d" – контекстно-медийная сеть.
{device} Тип устройства, с которого получен клик: "m" – мобильное (в том числе с WAP-браузером), "t" – планшет, "c" – компьютер.
{devicemodel} Модель телефона или планшета, с которого получен клик (например, Apple+iPhone). Примечание: доступно только для кампаний в контекстно-медийной сети.
{gclid} Идентификатор кликов по объявлению Google.
{ifmobile:[value]} Если клик получен с мобильного телефона, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value].
{ifnotmobile:[value]} Если клик получен с компьютера или планшета, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value].
{ifsearch:[value]} Если клик получен из поисковой сети Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value].
{ifcontent:[value]} Если клик получен из контекстно-медийной сети Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value].
{creative} Уникальный идентификатор объявления.
{keyword} Для поисковой сети: ключевое слово из вашего аккаунта, соответствующее запросу пользователя (динамическое поисковое объявление возвращает пустое значение этого параметра). Для контекстно-медийной сети: ключевое слово из вашего аккаунта, соответствующее содержанию сайта.
{placement} Сайт, на котором пользователь нажал на ваше объявление. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании).
{target} Категория мест размещения (только для кампаний с таргетингом на места размещения).
{param1} Параметр объявления 1, если вы используете функцию Google Ads API (AdWords API) AdParamService.
{param2} Параметр объявления 2, если вы используете функцию Google Ads API (AdWords API) AdParamService.
{random} Случайное число, сгенерированное сервером Google (беззнаковое 64-битное целое число). Как правило, оно используется для принудительной перезагрузки веб-страницы.
{adposition} Позиция вашего объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (буква "t" от английского слова "top"), позиция 2.
{ignore} Игнорирует элементы отслеживания конечного URL, чтобы снизить нагрузку на сайт. Может использоваться только в конечных URL, обычных или мобильных.
Только шаблон отслеживания

Рекомендуемые

Параметр Возвращаемое значение
{lpurl}

Конечный URL. Экранируется, если параметр {lpurl} указан не в начале шаблона отслеживания. Если этот параметр находится в другой части шаблона, то символы ?, =, ", #, \t, ' и пробел экранируются.

Пример
Конечный URL: http://example.com
Шаблон отслеживания: {lpurl}?matchtype={matchtype}
URL целевой страницы: http://example.com?matchtype={matchtype}

Дополнительные

Параметр Возвращаемое значение
{lpurl+2} Конечный URL с двойным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций.
{lpurl+3} Конечный URL с тройным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций.
{unescapedlpurl} Конечный URL без экранирования.
{escapedlpurl} Конечный URL с экранированием. Экранируются символы :, /, ?, =, %.
{escapedlpurl+2} Конечный URL с двойным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций.
{escapedlpurl+3} Конечный URL с тройным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций.

Важное примечание

Чтобы использовать эти параметры ValueTrack в шаблоне отслеживания вместе с другими параметрами URL, поместите после каждого параметра ValueTrack код из приведенной ниже таблицы. В противном случае информация может некорректно сохраняться на вашем сайте или в стороннем сервисе отслеживания.

Параметр Положение в шаблоне отслеживания Последующий код Пример
{lpurl} В начале ? {lpurl}?
{lpurl} Не в начале %3F {lpurl}%3F
{lpurl+2} Не в начале %253F {lpurl+2}%253F
{lpurl+3} Не в начале %25253F {lpurl+3}%25253F
{unescapedlpurl} В любом месте ? {unescapedlpurl}?
{escapedlpurl} В любом месте %3F {escapedlpurl}%3F
{escapedlpurl+2} В любом месте %253F {escapedlpurl+2}%253F
{escapedlpurl+3} В любом месте %25253F {escapedlpurl+3}%25253F

Если в конечном URL уже содержится вопросительный знак, то этот знак в шаблоне отслеживания автоматически заменяется на амперсанд (&) или соответствующую escape-последовательность.

Только конечный URL
Параметр Принцип действия
{ignore} Игнорирует элементы отслеживания конечного URL, чтобы снизить нагрузку на сайт. Может использоваться только в конечных URL, обычных или мобильных. Например, если конечный URL – http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d, а параметры после вопросительного знака не меняют целевую страницу, можно добавить перед ними параметр {ignore}. Это будет означать, что далее идет просто информация для отслеживания. В данном примере конечный URL будет таким: http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

Важные замечания о параметре {ignore}:

  • Параметр {ignore} нельзя использовать внутри других параметров ValueTrack. Пример недопустимого варианта: {ifmobile:{ignore}}.
  • Параметр {ignore} обязательно нужно добавить в конечный URL, если сторонняя система может изменять этот URL при клике по объявлению. Подробнее…

Пример

Конечный URL: http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d
Информация для отслеживания: p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

Если параметры после вопросительного знака не меняют целевую страницу, можно добавить перед ним параметр {ignore}. Это будет означать, что далее идет просто информация для отслеживания.

Конечный URL с параметром {ignore}:
http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

Только торговые кампании

С простыми товарными объявлениями можно использовать следующие параметры:

Параметр Возвращаемое значение
{adtype}

Для простых товарных объявлений возвращается одно из следующих значений:

  • pla, если клик получило товарное объявление;
  • pla_multichannel, если для товарного объявления, получившего клик, были включены оба канала продаж – online (интернет-магазин) и local (обычные магазины);

  • pla_with_promotion, если товарное объявление, получившее клик, включало специальное предложение;

  • pla_with_pog, если клик получило товарное объявление с функцией покупки в Google.

{merchant_id} Идентификатор аккаунта Google Merchant Center, к которому относится товарное объявление.
{product_channel} Тип канала продаж, через который реализуется товар, рекламируемый в объявлении. Возможные значения: online (интернет-магазин) и local (обычные магазины). Если для товарного объявления, получившего клик, были включены оба канала продаж, параметр {product_channel} возвращает тип канала, а {adtype} – значение pla_multichannel.
{product_id} Идентификатор товара, рекламируемого в объявлении (берется из вашего фида данных в Google Merchant Center).
{product_country} Страна, в которой продается товар, представленный в объявлении.
{product_language} Язык, на котором приведена информация о товаре (согласно фиду данных Merchant Center).
{product_partition_id} Уникальный идентификатор группы товаров, к которой относится рекламируемый товар.
{store_code} Для товаров местного ассортимента в торговых кампаниях здесь отображается уникальный код магазина. Этот параметр может содержать не более 60 символов.

С товарными объявлениями-витринами можно использовать перечисленные ниже параметры.

Товарные объявления-витрины доступны в следующих странах:

  • Австралия
  • Бразилия
  • Канада
  • Германия
  • Франция
  • Гонконг
  • Ирландия
  • Индия
  • Индонезия
  • Малайзия
  • Нидерланды
  • Новая Зеландия
  • Филиппины
  • Сингапур
  • ЮАР
  • Швеция
  • Тайвань
  • ОАЭ
  • Великобритания
  • США

Вы можете создавать товарные объявления-витрины с помощью Google Рекламы и Google Ads API (AdWords API). Если вы хотите рекламировать отдельные предложения, воспользуйтесь простыми товарными объявлениями.

Параметр Возвращаемое значение
{adtype} Для товарных объявлений-витрин возвращается одно из следующих значений (значения для простых товарных объявлений указаны в таблице выше):
  • showcase_category: клик по ссылке на категорию.
    • {product_country}: страна сбыта, указанная в кампании.
    • Следующие параметры возвращают пустые значения:
      • {merchant_id}
      • {product_channel}
      • {product_id}
      • {product_language}
      • {product_partition_id}
      • {store_code}
  • showcase_timed_engagement: просмотр объявления в течение 10 секунд.
  • showcase_product: клик по товару, продаваемому только по одному каналу.
  • showcase_product_with_POG: клик по товару с функцией покупки в Google.
  • showcase_product_with_promotion: клик по товару со специальным предложением.
  • showcase_product_multichannel: клик по товару, продаваемому по разным каналам.
    • {product_channel}: возвращает канал (online или local).
  • showcase_local_store: клик по ссылке на витрину магазина.
    • {product_country}: страна сбыта, указанная в кампании.
    • {channel}: возвращает значение local.
    • Следующие параметры возвращают пустые значения:
      • {merchant_id}
      • {product_language}
      • {product_partition_id}
{ifshoppingproduct:[value]} Если пользователь нажимает на конкретный товар в простом товарном объявлении или товарном объявлении-витрине, возвращается значение, которое вы зададите для [value].
{ifshoppingcreative:[value]} Если клик не относится к конкретному товару (не связан с объявлением-витриной), возвращается значение, которое вы зададите для [value].

Только видеокампании

Параметр Возвращаемое значение

{adgroupid}

Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, из какой группы было показано объявление.

{campaignid}

Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, из какой кампании было показано объявление.

{creative}

Уникальный идентификатор объявления.

{device}

Тип устройства, с которого получен клик: m – мобильное (в том числе с WAP-браузером), t – планшет, c – компьютер.

{loc_interest_ms}

Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя. Список идентификаторов местоположений вы найдете на сайте для разработчиков. Указывается только для кампаний с таргетингом на пользователей, интересующихся определенными местоположениями.

{loc_physical_ms}

Идентификатор местоположения пользователя в момент клика. Список идентификаторов местоположений вы найдете на сайте для разработчиков. Указывается только для кампаний с объявлениями, которые показываются в целевых местоположениях.

{network}

 

{placement}

Сайт, на котором пользователь нажал на ваше объявление. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании).
{sourceid}  
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.