Параметры ValueTrack используются для получения информации об источнике клика. Добавив их в объявления и кампании, вы можете узнавать, на каких устройствах пользователи нажимают на объявления, где они находятся в этот момент, а также собирать другую информацию.
В этой статье содержатся инструкции по добавлению параметров ValueTrack в разделе "Параметры URL". Мы рекомендуем использовать параметры ValueTrack в шаблонах отслеживания, но вы также можете добавлять их в конечные URL и специальные параметры.
Подготовка
Рекомендуем ознакомиться с информацией о параметрах ValueTrack и о том, как работает отслеживание.
Описание
Шаблоны отслеживания на уровне аккаунта, кампании и группы объявлений должны содержать параметр ValueTrack, добавляющий конечный URL, например {lpurl}. При клике по объявлению эти параметры будут добавлены в конечный URL. Если в шаблоне отслеживания вы не укажете параметр для добавления URL, то URL целевой страницы будет составлен некорректно.
Чтобы добавить несколько параметров ValueTrack в один URL, просто перечислите их, используя в качестве разделителя амперсанд (&), например {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.
Примечание. В динамических поисковых объявлениях и автоматических целях параметр ValueTrack, добавляющий конечный URL (например, {lpurl}, {escapedlpurl}, {lpurl+2}), следует использовать на всех уровнях.
Инструкции
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- Откройте один из разделов ниже и следуйте инструкциям.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите Кампании.
- Вверху откройте вкладку Настройки и выберите "Настройки кампании".
- Добавьте в таблице столбец "Шаблон отслеживания".
- Нажмите на значок столбцов
над таблицей статистики и выберите Изменить столбцы.
- Раскройте список "Атрибуты" и выберите Шаблон отслеживания.
- Нажмите Применить.
- Нажмите на значок столбцов
- С помощью горизонтальной полосы прокрутки (внизу) переместитесь к той части таблицы, куда был добавлен столбец.
- Наведите курсор на любую ячейку в столбце "Шаблон отслеживания".
- Когда появится значок карандаша
, нажмите на него.
- Измените шаблон отслеживания или введите
{lpurl}, знак вопроса и нужные параметры ValueTrack, разделив их знаком &. Например, если вы хотите использовать параметр{matchtype}, ваш шаблон отслеживания должен выглядеть следующим образом:{lpurl}?matchtype={matchtype}. - Нажмите Проверить, чтобы протестировать шаблон отслеживания.
- Нажмите Сохранить.
.
над таблицей статистики и выберите Изменить столбцы.- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Перейдите на вкладку Группы объявлений.
- Добавьте в таблице столбец "Шаблон отслеживания".
- Нажмите на значок столбцов
- Раскройте список "Атрибуты" и выберите Шаблон отслеживания.
- Нажмите Применить.
- Нажмите на значок столбцов
- С помощью горизонтальной полосы прокрутки (внизу) переместитесь к той части таблицы, куда был добавлен столбец.
- Наведите курсор на любую ячейку в столбце "Шаблон отслеживания".
- Когда появится значок карандаша
- Измените шаблон отслеживания или введите
{lpurl}, знак вопроса и нужные параметры ValueTrack, разделив их знаком &. Например, если вы хотите использовать параметр{matchtype}, ваш шаблон отслеживания должен выглядеть следующим образом:{lpurl}?matchtype={matchtype}. - Нажмите Проверить, чтобы протестировать шаблон отслеживания.
- Нажмите Сохранить.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите Объявления.
- Наведите курсор на объявление.
- Когда появится значок карандаша
- Раскройте "Параметры URL группы объявлений".
- Измените шаблон отслеживания или введите
{lpurl}, знак вопроса и нужные параметры ValueTrack, разделив их знаком &. Например, если вы хотите использовать параметр{matchtype}, ваш шаблон отслеживания должен выглядеть следующим образом:{lpurl}?matchtype={matchtype}. - Нажмите Проверить, чтобы протестировать шаблон отслеживания.
- Нажмите Сохранить.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
- Выберите Объекты.
- Нажмите на ссылку "Тип объекта" и выберите Объект дополнительной ссылки.
- Наведите указатель мыши на нужный объект и нажмите на появившийся значок карандаша
- Нажмите Изменить и раскройте Параметры URL дополнительной ссылки.
- Измените шаблон отслеживания или введите
{lpurl}, знак вопроса и нужные параметры ValueTrack, разделив их знаком &. Например, если вы хотите использовать параметр{matchtype}, ваш шаблон отслеживания должен выглядеть следующим образом:{lpurl}?matchtype={matchtype}. - Нажмите Проверить, чтобы протестировать шаблон отслеживания.
- Нажмите Сохранить.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент и выберите Ключевые слова для поисковой рекламы.
- Добавьте в таблице столбец "Шаблон отслеживания".
- Нажмите на значок столбцов
- Раскройте список "Атрибуты" и выберите Шаблон отслеживания.
- Нажмите Применить.
- Нажмите на значок столбцов
- С помощью горизонтальной полосы прокрутки (внизу) переместитесь к той части таблицы, куда был добавлен столбец.
- Наведите указатель мыши на любую строку в столбце "Шаблон отслеживания" и нажмите на появившийся значок карандаша
- Введите {lpurl}, знак вопроса и нужные параметры ValueTrack, разделив их знаком &. Например, если вы хотите использовать параметр
{matchtype}, ваш шаблон отслеживания должен выглядеть следующим образом:{lpurl}?matchtype={matchtype}. - Нажмите Сохранить.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- Нажмите Аудитории, ключевые слова и контент и выберите в меню Цель динамической рекламы.
Примечание. Если вы не видите раздела "Цель динамической рекламы", нажмите внизу меню выбора страниц "+ Ещё".
- Добавьте в таблице столбец "Шаблон отслеживания".
- Нажмите на значок столбцов
- Раскройте список "Атрибуты" и выберите Шаблон отслеживания.
- Нажмите Применить.
- Нажмите на значок столбцов
- С помощью горизонтальной полосы прокрутки (внизу) переместитесь к той части таблицы, куда был добавлен столбец.
- Наведите указатель мыши на любую строку в столбце "Шаблон отслеживания" и нажмите на появившийся значок карандаша
- Введите {lpurl}, знак вопроса и нужные параметры ValueTrack, разделив их знаком &. Например, если вы хотите использовать параметр
{targetid}, ваш шаблон отслеживания должен выглядеть следующим образом:{lpurl}?targetid={targetid}. - Нажмите Сохранить.
Совет. Не добавляйте пробелы в URL, иначе отслеживание не будут работать.
Вместо пробелов между словами (например, в ключевой фразе) в строке с данными можно подставлять комбинацию %20, чтобы URL работал правильно.
Список поддерживаемых параметров ValueTrack
Конечный URL, шаблон отслеживания или специальный параметр
| Параметр | Возвращаемое значение |
|---|---|
{campaignid} |
Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, из какой кампании было показано объявление. |
{adgroupid} |
Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, из какой группы было показано объявление. |
{feeditemid} |
Идентификатор устаревшего или работающего на основе данных фида объекта, на который нажал пользователь. Измените URL, чтобы он поддерживал параметр ValueTrack для обновленного объекта. Примечание. |
{extensionid} |
Идентификатор обновленного или работающего на основе данных объекта, на который нажал пользователь. Измените URL, чтобы он поддерживал параметр ValueTrack для обновленного объекта. Примечание. |
{targetid} |
Идентификатор ключевого слова (kwd), цели динамического поискового объявления (dsa), цели списка ремаркетинга (aud), сегмента товаров (pla) или сегмента группы отелей, вызывающий показ объявления. Если параметров много, порядок отображения будет таким: aud, dsa, kwd, pla, hpi. Например, если вы добавите в группу объявлений список ремаркетинга с идентификатором критерия 456 и настроите таргетинг на ключевые слова с идентификатором 123, параметр Примечание. Параметр |
{loc_interest_ms} |
Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя. Список идентификаторов местоположений вы найдете на сайте для разработчиков. Этот параметр указывается только для кампаний с таргетингом на пользователей, интересующихся определенными местоположениями. |
{loc_physical_ms} |
Идентификатор местоположения пользователя в момент клика. Список идентификаторов местоположений вы найдете на сайте для разработчиков. Этот параметр указывается только для кампаний, объявления из которых показываются в целевых местоположениях. |
{matchtype} |
Тип соответствия ключевого слова, по которому показано объявление: "e" – точное, "p" – фразовое, "b" – широкое. |
{network} |
Рекламная сеть, из которой получен клик: "g" – Google Поиск, "s" – сайт поискового партнера, "d" – контекстно-медийная сеть, "ytv" – YouTube, "vp" – партнерские видеоресурсы Google. |
{device} |
Тип устройства, с которого получен клик: "m" – мобильное (в том числе с WAP-браузером), "t" – планшет, "c" – компьютер. |
{devicemodel} |
Модель телефона или планшета, с которого получен клик (например, Apple+iPhone). Примечание. Доступно только для кампаний в контекстно-медийной сети. |
{gclid} |
Идентификатор кликов по объявлению Google. |
{ifmobile:[value]} |
Если клик получен с мобильного телефона, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]. |
{ifnotmobile:[value]} |
Если клик получен с компьютера или планшета, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]. |
{ifsearch:[value]} |
Если клик получен из поисковой сети Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]. |
{ifcontent:[value]} |
Если клик получен из контекстно-медийной сети Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]. |
{creative} |
Уникальный идентификатор объявления. |
{keyword} |
Для поисковой сети: ключевое слово из вашего аккаунта, соответствующее запросу пользователя (динамическое поисковое объявление возвращает пустое значение этого параметра). Для контекстно-медийной сети: ключевое слово из вашего аккаунта, соответствующее содержанию сайта. |
{placement} |
Сайт, на котором пользователь нажал на ваше объявление. Он соответствует критериям таргетинга по ключевым словам или таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек кампании). |
{target} |
Категория мест размещения (только для кампаний с таргетингом на места размещения). |
{param1} |
Параметр объявления 1, если вы используете функцию Google Ads API (AdWords API) AdParamService. |
{param2} |
Параметр объявления 2, если вы используете функцию Google Ads API (AdWords API) AdParamService. |
{random} |
Случайное число, сгенерированное сервером Google (беззнаковое 64-битное целое число). Как правило, оно используется для принудительной перезагрузки веб-страницы. |
{ignore} |
Игнорирует элементы отслеживания конечного URL, чтобы снизить нагрузку на сайт. Может использоваться только в конечных URL, обычных или мобильных. |
Рекомендуемые
| Параметр | Возвращаемое значение |
|---|---|
{lpurl} |
Конечный URL. Экранируется, если параметр Пример Конечный URL: http://example.com Шаблон отслеживания: URL целевой страницы: http://example.com?matchtype={matchtype} |
Дополнительные
| Параметр | Возвращаемое значение |
|---|---|
{lpurl+2} |
Конечный URL с двойным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций. |
{lpurl+3} |
Конечный URL с тройным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций. |
{unescapedlpurl} |
Конечный URL без экранирования. |
{escapedlpurl} |
Конечный URL с экранированием. Экранируются символы :, /, ?, =, %. |
{escapedlpurl+2} |
Конечный URL с двойным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций. |
{escapedlpurl+3} |
Конечный URL с тройным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций. |
Чтобы использовать эти параметры ValueTrack в шаблоне отслеживания вместе с другими параметрами URL, добавьте после каждого параметра ValueTrack код из приведенной ниже таблицы. В противном случае информация может некорректно сохраняться на вашем сайте или в стороннем сервисе отслеживания.
| Параметр | Положение в шаблоне отслеживания | Последующий код | Пример |
|---|---|---|---|
{lpurl} |
В начале | ? | {lpurl}? |
{lpurl} |
Не в начале | %3F | {lpurl}%3F |
{lpurl+2} |
Не в начале | %253F | {lpurl+2}%253F |
{lpurl+3} |
Не в начале | %25253F | {lpurl+3}%25253F |
{unescapedlpurl} |
В любом месте | ? | {unescapedlpurl}? |
{escapedlpurl} |
В любом месте | %3F | {escapedlpurl}%3F |
{escapedlpurl+2} |
В любом месте | %253F | {escapedlpurl+2}%253F |
{escapedlpurl+3} |
В любом месте | %25253F | {escapedlpurl+3}%25253F |
Если в конечном URL уже содержится вопросительный знак, то этот знак в шаблоне отслеживания автоматически заменяется на амперсанд (&) или его экранированную версию.
Только конечный URL
| Параметр | Принцип действия |
|---|---|
{ignore} |
Игнорирует элементы отслеживания конечного URL, чтобы снизить нагрузку на сайт. Может использоваться только в конечных URL, обычных или мобильных. Например, если конечный URL – http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d, а параметры после вопросительного знака не меняют целевую страницу, можно добавить перед ними параметр {ignore}. Это будет означать, что далее идет просто информация для отслеживания. В данном примере конечный URL будет таким: http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d. |
Важные замечания о параметре {ignore}:
- Параметр
{ignore}нельзя использовать внутри других параметров ValueTrack. Пример недопустимого варианта:{ifmobile:{ignore}}. - Параметр
{ignore}обязательно нужно добавить в конечный URL, если сторонняя система может изменять этот URL при клике по объявлению. Подробнее о редакционных требованиях…
Пример
Конечный URL: http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d
Информация для отслеживания: p1=a&p2=b&p3=c&p4=d
Если параметры после вопросительного знака не меняют целевую страницу, можно добавить перед ними параметр {ignore}. Это будет означать, что далее идет просто информация для отслеживания.
Конечный URL с параметром {ignore}:
http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d
Только торговые кампании
С простыми товарными объявлениями можно использовать следующие параметры:
| Параметр | Возвращаемое значение |
|---|---|
{adtype} |
Для простых товарных объявлений возвращается одно из следующих значений:
|
{merchant_id} |
Идентификатор аккаунта Merchant Center, к которому относится товарное объявление. |
{product_channel} |
Тип канала продаж, через который реализуется товар, рекламируемый в объявлении. Возможные значения: online (интернет-магазин) и local (обычные магазины). Если для объявления, получившего клик, были включены оба канала продаж, параметр {product_channel} будет показывать тип канала ("интернет-магазины" или "обычные магазины"), а {adtype} будет иметь значение "pla_multichannel". |
{product_id} |
Идентификатор товара, рекламируемого в объявлении (берется из вашего фида данных в Google Merchant Center). |
{product_country} |
Страна, в которой продается товар, представленный в объявлении. |
{product_language} |
Язык, на котором приведена информация о товаре (согласно фиду данных Merchant Center). |
{product_partition_id} |
Уникальный идентификатор группы товаров, к которой относится рекламируемый товар. |
{store_code} |
Для товаров местного ассортимента в торговых кампаниях здесь отображается уникальный код магазина. Этот параметр может содержать не более 60 символов. |
Только видеокампании
| Параметр | Возвращаемое значение |
{adgroupid} |
Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, из какой группы было показано объявление. |
{campaignid} |
Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, из какой кампании было показано объявление. |
{creative} |
Уникальный идентификатор объявления. |
{device} |
Тип устройства, с которого получен клик: "m" – мобильное (в том числе с WAP-браузером), "t" – планшет, "c" – компьютер. |
{loc_interest_ms} |
Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя. Список идентификаторов местоположений вы найдете на сайте для разработчиков. Этот параметр указывается только для кампаний с таргетингом на пользователей, интересующихся определенными местоположениями. |
{loc_physical_ms} |
Идентификатор местоположения пользователя в момент клика. Список идентификаторов местоположений вы найдете на сайте для разработчиков. Этот параметр указывается только для кампаний, объявления из которых показываются в целевых местоположениях. |
{network} |
|
{placement} |
Сайт, на котором пользователь нажал на ваше объявление. Он соответствует критериям таргетинга по ключевым словам или таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек кампании). |
{sourceid} |
Только кампании для гостиниц
| Параметр | Возвращаемое значение |
{hotelcenter_id} |
Идентификатор аккаунта Hotel Center, связанного с кампанией, сгенерировавшей объявление при клике. |
{hotel_id} |
Идентификатор гостиницы из фида связанного аккаунта. |
{hotel_partition_id} |
Уникальный идентификатор группы гостиниц, к которой принадлежит нажатое объявление. |
{hotel_adtype} |
|
{travel_start_day} {travel_start_month} {travel_start_year} |
Дата заезда (день, месяц и год), указываемая в объявлении. |
{travel_end_day} {travel_end_month} {travel_end_year} |
Дата выезда (день, месяц и год), указываемая в объявлении. |
{advanced_booking_window} |
Количество дней между датой клика по объявлению и датой заезда, указанной в рекламе. Например, если клик по объявлению произошел 5 июня, а дата заезда – 8 июня, то будет указано значение "3". |
{date_type} |
|
{number_of_adults} |
Количество взрослых, которые будут проживать в номере, показанном в объявлении. |
{price_displayed_total} |
Итоговая цена за номер, указываемая в валюте страны пользователя. |
{price_displayed_tax} |
Сумма налогов и комиссий, указываемая в валюте страны пользователя. |
{user_currency} |
Трехбуквенный код местной валюты для страны пользователя. Этот код также используется для {price_displayed_total} и {price_displayed_tax}. Пример: USD или RUB. |
{user_language} |
Двухбуквенный код языка, который определяет отображаемый язык объявления. Пример: "en" или "ru". |
{adtype} |
Тип объявления для туристов, на которое нажал пользователь:
|
{rate_rule_id} |
Идентификатор любой специальной цены, по которой был получен клик. Рекламодатели в сфере туризма могут предлагать специальные цены для определенных категорий пользователей (например, для участников программ лояльности), для пользователей устройств определенного типа (например, скидки для пользователей смартфонов) или для отдельных стран. |
Кампании для создания спроса
Объявления для создания спроса не поддерживают следующие параметры ValueTrack:
{placement}{target}{keyword}{ifsearch:[value]}{ifcontent:[value]}{network}
Ознакомьтесь со списком поддерживаемых параметров ValueTrack.
Кампании с максимальной эффективностью
Некоторые параметры ValueTrack полностью поддерживаются в кампаниях с максимальной эффективностью. Параметры с ограниченной поддержкой доступны только для отдельных каналов или форматов объявлений.
| Параметр | Совместимость | Возвращаемое значение |
{adtype} |
Ограниченная поддержка | Тип объявления, на которое нажал пользователь:
|
{campaignid} |
Полностью поддерживается | Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, из какой кампании было показано объявление. |
{device} |
Полностью поддерживается | Тип устройства, с которого получен клик: "m" – мобильное (в том числе с WAP-браузером), "t" – планшет, "c" – компьютер. |
{gclid} |
Ограниченная поддержка | Идентификатор кликов по объявлению Google. |
{ifmobile:[value]} |
Полностью поддерживается | Если клик получен с мобильного телефона, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]. |
{ifnotmobile:[value]} |
Полностью поддерживается | Если клик получен с компьютера или планшета, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]. |
{loc_interest_ms} |
Полностью поддерживается | Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя. Список идентификаторов местоположений вы найдете на сайте для разработчиков. Этот параметр указывается только для кампаний с таргетингом на пользователей, интересующихся определенными местоположениями. |
{loc_physical_ms} |
Полностью поддерживается | Идентификатор местоположения пользователя в момент клика. Список идентификаторов местоположений вы найдете на сайте для разработчиков. Этот параметр указывается только для кампаний, объявления из которых показываются в целевых местоположениях. |
{lpurl} |
Полностью поддерживается |
Конечный URL. Экранируется, если параметр Пример Конечный URL: http://example.com Шаблон отслеживания: URL целевой страницы: http://example.com?matchtype={matchtype} |
{lpurl+2} |
Полностью поддерживается | Конечный URL с двойным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций. |
{lpurl+3} |
Полностью поддерживается | Конечный URL с тройным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций. |
{merchant_id} |
Ограниченная поддержка | Идентификатор аккаунта Merchant Center, к которому относится товарное объявление. |
{product_channel} |
Ограниченная поддержка | Тип канала продаж, через который реализуется товар, рекламируемый в объявлении. Возможные значения: online (интернет-магазин) и local (обычные магазины). Если для объявления, получившего клик, были включены оба канала продаж, параметр {product_channel} будет показывать тип канала ("интернет-магазины" или "обычные магазины"), а {adtype} будет иметь значение "pla_multichannel". |
{product_country} |
Ограниченная поддержка | Страна, в которой продается товар, представленный в объявлении. |
{product_id} |
Ограниченная поддержка | Идентификатор товара, рекламируемого в объявлении (берется из вашего фида данных в Google Merchant Center). |
{product_language} |
Ограниченная поддержка | Язык, на котором приведена информация о товаре (согласно фиду данных Merchant Center). |
{random} |
Полностью поддерживается | Случайное число, сгенерированное сервером Google (беззнаковое 64-битное целое число). Как правило, оно используется для принудительной перезагрузки веб-страницы. |
