Как настроить отслеживание с помощью параметров ValueTrack

Параметры ValueTrack используются для получения информации об источнике клика. Добавив их в объявления и кампании, вы можете узнать, на каких устройствах пользователи нажимают на объявления, где они находятся в этот момент, а также многое другое.

В этой статье содержатся инструкции по добавлению параметров ValueTrack в разделе "Параметры URL". Мы рекомендуем использовать параметры ValueTrack в шаблонах отслеживания, но вы также можете добавлять их в конечные URL и специальные параметры.

Примечание. Идентификаторы ValueTrack являются 64-битными.

Начало работы

Рекомендуем ознакомиться с информацией о параметрах ValueTrack и об управлении отслеживанием и переадресацией в разделе "Параметры URL".

Принципы работы

Шаблоны отслеживания на уровне аккаунта, кампании и группы объявлений должны содержать параметр ValueTrack, добавляющий конечный URL, например {lpurl}. При клике по объявлению эти параметры будут добавлены в конечный URL. Если в шаблоне отслеживания вы не укажете параметр для добавления URL, то URL целевой страницы будет составлен некорректно.

Хотите добавить несколько параметров ValueTrack в один URL? Перечислите их, используя знак & в качестве разделителя, например: {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.

Важно!

В динамических поисковых объявлениях и автоматических целях параметр ValueTrack, добавляющий конечный URL (например, {lpurl}, {escapedlpurl}, {lpurl+2}), следует использовать на всех уровнях.

Инструкции

Сначала добавьте в таблицу столбец "Шаблон отслеживания", выполнив следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите на значок столбцов Столбцы над таблицей статистики и выберите Изменить столбцы.
  3. Разверните раздел Атрибуты и выберите "Шаблон отслеживания".
  4. Нажмите Применить.
Как задать или изменить шаблон отслеживания с помощью параметров ValueTrack на уровне кампании
  1. В меню выбора страниц нажмите Настройки.
  2. Наведите курсор на любую ячейку в столбце "Шаблон отслеживания".
  3. Когда появится значок карандаша, нажмите на него.
  4. Измените шаблон отслеживания или введите {lpurl}, знак вопроса и нужные параметры ValueTrack, разделив их знаком &. Например, если вы хотите использовать параметр {matchtype}, ваш шаблон отслеживания должен выглядеть следующим образом: {lpurl}?matchtype={matchtype}.
  5. Нажмите Сохранить.
Как задать или изменить шаблон отслеживания с помощью параметров ValueTrack на уровне группы объявлений
  1. В меню выбора страниц нажмите Группы объявлений.
  2. Наведите курсор на любую ячейку в столбце "Шаблон отслеживания".
  3. Когда появится значок карандаша, нажмите на него.
  4. Измените шаблон отслеживания или введите {lpurl}, знак вопроса и нужные параметры ValueTrack, разделив их знаком &. Например, если вы хотите использовать параметр {matchtype}, ваш шаблон отслеживания должен выглядеть следующим образом: {lpurl}?matchtype={matchtype}.
  5. Нажмите Сохранить.
Как задать или изменить шаблон отслеживания с помощью параметров ValueTrack на уровне объявления
  1. В меню выбора страниц нажмите Объявления и расширения.
  2. Наведите курсор на объявление.
  3. Когда появится значок карандаша, нажмите на него.
  4. Разверните раздел Параметры URL объявления.
  5. Измените шаблон отслеживания или введите {lpurl}, знак вопроса и нужные параметры ValueTrack, разделив их знаком &. Например, если вы хотите использовать параметр {matchtype}, ваш шаблон отслеживания должен выглядеть следующим образом: {lpurl}?matchtype={matchtype}.
  6. Нажмите Сохранить.
Как задать или изменить шаблон отслеживания с помощью параметров ValueTrack на уровне дополнительной ссылки
  1. В меню выбора страниц нажмите Объявления и расширения.
  2. Откройте вкладку Расширения.
  3. Нажмите на ссылку "Тип расширения" и выберите Ссылка сайта.
  4. Наведите указатель мыши на любое расширение в таблице и нажмите на появившийся значок карандаша.
  5. Нажмите Параметры URL дополнительных ссылок (дополнительно).
  6. Измените шаблон отслеживания или введите {lpurl}, знак вопроса и нужные параметры ValueTrack, разделив их знаком &. Например, если вы хотите использовать параметр {matchtype}, ваш шаблон отслеживания должен выглядеть следующим образом: {lpurl}?matchtype={matchtype}.
  7. Нажмите Сохранить.
Как задать или изменить шаблон отслеживания с помощью параметров ValueTrack на уровне ключевого слова
  1. В меню выбора страниц нажмите Ключевые слова.
  2. Наведите указатель мыши на любую строку в столбце "Шаблон отслеживания" и нажмите на появившийся значок карандаша.
  3. Введите {lpurl}, знак вопроса и нужные параметры ValueTrack, разделив их знаком &. Например, если вы хотите использовать параметр {matchtype}, ваш шаблон отслеживания должен выглядеть следующим образом: {lpurl}?matchtype={matchtype}.
  4. Нажмите Сохранить.
Как задать или изменить шаблон отслеживания с помощью параметров ValueTrack на уровне цели динамической рекламы
  1. В меню выбора страниц нажмите Цели динамической рекламы.
  2. Наведите указатель мыши на любую строку в столбце "Шаблон отслеживания" и нажмите на появившийся значок карандаша.
  3. Введите {lpurl}, знак вопроса и нужные параметры ValueTrack, разделив их знаком &. Например, если вы хотите использовать параметр {targetid}, ваш шаблон отслеживания должен выглядеть следующим образом: {lpurl}?targetid={targetid}.
  4. Нажмите Сохранить.

Совет

Не добавляйте пробелы в URL, иначе средства отслеживания не будут работать.

Вместо пробелов между словами (например, в ключевой фразе) в строке с данными можно подставлять комбинацию %20, чтобы URL работал правильно.

Список поддерживаемых параметров ValueTrack

Конечный URL, шаблон отслеживания или специальный параметр
Параметр Возвращаемое значение
{campaignid} Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, из какой кампании было показано объявление.
{adgroupid} Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, из какой группы было показано объявление.
{feeditemid} Идентификатор расширения, на которое нажал пользователь.
{targetid}

Идентификатор ключевого слова (kwd), цели динамического поискового объявления (dsa), цели списка ремаркетинга (aud), сегмента товаров (pla) или сегмента группы отелей, вызывающий показ объявления.

Если параметров много, порядок отображения будет таким: aud, dsa, kwd, pla, hpi. Например, если вы добавите в группу объявлений список ремаркетинга с идентификатором критерия 456 и настроите таргетинг на ключевые слова с идентификатором 123, параметр {targetid} будет заменен на aud-456:kwd-123.

{loc_interest_ms} Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя. Список идентификаторов местоположений вы найдете на сайте для разработчиков. Указывается только для кампаний, адресованных пользователям, которые интересуются вашими целевыми местоположениями.
{loc_physical_ms} Идентификатор местоположения пользователя в момент клика. Список идентификаторов местоположений вы найдете на сайте для разработчиков. Указывается только для кампаний с объявлениями, которые показываются в целевых местоположениях.
{matchtype} Тип соответствия ключевого слова, по которому показано объявление: "e" означает "точное", "p" – "фразовое", а "b" – "широкое".
{network} Рекламная сеть, из которой получен клик: "g" – Google Поиск, "s" – сайт поискового партнера, "d" – контекстно-медийная сеть, "u" – умная торговая кампания, "ytv" – видео на YouTube, "yts" – поиск на YouTube или "vp" – партнерские видеоресурсы Google.
{device} Тип устройства, с которого получен клик: "m" – мобильное (в том числе с WAP-браузером), "t" – планшет, "c" – компьютер.
{devicemodel} Модель телефона или планшета, с которого получен клик (например, Apple+iPhone). Примечание: доступно только для кампаний в контекстно-медийной сети.
{gclid} Идентификатор кликов по объявлению Google.
{ifmobile:[value]} Если клик получен с мобильного телефона, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value].
{ifnotmobile:[value]} Если клик получен с компьютера или планшета, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value].
{ifsearch:[value]} Если клик получен из поисковой сети Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value].
{ifcontent:[value]} Если клик получен из контекстно-медийной сети Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value].
{creative} Уникальный идентификатор объявления.
{keyword} Для поисковой сети: ключевое слово из вашего аккаунта, соответствующее запросу пользователя (динамическое поисковое объявление возвращает пустое значение этого параметра). Для контекстно-медийной сети: ключевое слово из вашего аккаунта, соответствующее содержанию сайта.
{placement} Сайт, на котором пользователь нажал на ваше объявление. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании).
{target} Категория мест размещения (только для кампаний с таргетингом на места размещения).
{param1} Параметр объявления 1, если вы используете функцию Google Ads API (AdWords API) AdParamService.
{param2} Параметр объявления 2, если вы используете функцию Google Ads API (AdWords API) AdParamService.
{random} Случайное число, сгенерированное сервером Google (беззнаковое 64-битное целое число). Как правило, оно используется для принудительной перезагрузки веб-страницы.
{adposition} Позиция вашего объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (буква "t" от английского слова "top"), позиция 2.
{ignore} Игнорирует элементы отслеживания конечного URL, чтобы снизить нагрузку на сайт. Может использоваться только в конечных URL, обычных или мобильных.
Только шаблон отслеживания

Рекомендуемые

Параметр Возвращаемое значение
{lpurl}

Конечный URL. Экранируется, если параметр {lpurl} указан не в начале шаблона отслеживания. Если этот параметр {lpurl} находится в другой части шаблона, то символы ?, =, ", #, \t, ' и пробел экранируются.

Пример

Конечный URL: http://example.com

Шаблон отслеживания: {lpurl}?matchtype={matchtype}

URL целевой страницы: http://example.com?matchtype={matchtype}

Дополнительные

Параметр Возвращаемое значение
{lpurl+2} Конечный URL с двойным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций.
{lpurl+3} Конечный URL с тройным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций.
{unescapedlpurl} Конечный URL без экранирования.
{escapedlpurl} Конечный URL с экранированием. Экранируются символы :, /, ?, =, %.
{escapedlpurl+2} Конечный URL с двойным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций.
{escapedlpurl+3} Конечный URL с тройным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций.

Важное примечание

Чтобы использовать эти параметры ValueTrack в шаблоне отслеживания вместе с другими параметрами URL, поместите после каждого параметра ValueTrack код из приведенной ниже таблицы. В противном случае информация может некорректно сохраняться на вашем сайте или в стороннем сервисе отслеживания.

Параметр Положение в шаблоне отслеживания Последующий код Пример
{lpurl} В начале ? {lpurl}?
{lpurl} Не в начале %3F {lpurl}%3F
{lpurl+2} Не в начале %253F {lpurl+2}%253F
{lpurl+3} Не в начале %25253F {lpurl+3}%25253F
{unescapedlpurl} В любом месте ? {unescapedlpurl}?
{escapedlpurl} В любом месте %3F {escapedlpurl}%3F
{escapedlpurl+2} В любом месте %253F {escapedlpurl+2}%253F
{escapedlpurl+3} В любом месте %25253F {escapedlpurl+3}%25253F

Если в конечном URL уже содержится вопросительный знак, то этот знак в шаблоне отслеживания автоматически заменяется на амперсанд (&) или соответствующую escape-последовательность.

Только конечный URL
Параметр Принцип действия
{ignore} Игнорирует элементы отслеживания конечного URL, чтобы снизить нагрузку на сайт. Может использоваться только в конечных URL, обычных или мобильных. Например, если конечный URL – http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d, а параметры после вопросительного знака не меняют целевую страницу, можно добавить перед ними параметр {ignore}. Это будет означать, что далее идет просто информация для отслеживания. В данном примере конечный URL будет таким: http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

Важные замечания о параметре {ignore}:

  • Параметр {ignore} нельзя использовать внутри других параметров ValueTrack. Пример недопустимого варианта: {ifmobile:{ignore}}.
  • Параметр {ignore} обязательно нужно добавить в конечный URL, если сторонняя система может изменять этот URL при клике по объявлению. Подробнее о редакционных требованиях

Пример

Конечный URL: http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d
Информация для отслеживания: p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

Если параметры после вопросительного знака не меняют целевую страницу, можно добавить перед ним параметр {ignore}. Это будет означать, что далее идет просто информация для отслеживания.

Конечный URL с параметром {ignore}:

http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

Только торговые кампании

С простыми товарными объявлениями можно использовать следующие параметры:

Параметр Возвращаемое значение
{adtype}

Для простых товарных объявлений возвращается одно из следующих значений:

  • pla, если клик получило товарное объявление;
  • pla_multichannel, если для товарного объявления, получившего клик, были включены оба канала продаж – online (интернет-магазин) и local (обычные магазины);

  • pla_with_promotion, если товарное объявление, получившее клик, включало специальное предложение;

  • pla_with_pog, если клик получило товарное объявление с функцией покупки в Google.

{merchant_id} Идентификатор аккаунта Google Merchant Center, к которому относится товарное объявление.
{product_channel} Тип канала продаж, через который реализуется товар, рекламируемый в объявлении. Возможные значения: online (интернет-магазин) и local (обычные магазины). Если для объявления, получившего клик, были включены оба канала продаж, параметр {product_channel} будет показывать тип канала ("интернет-магазины" или "обычные магазины"), а {adtype} будет иметь значение "pla_multichannel".
{product_id} Идентификатор товара, рекламируемого в объявлении (берется из вашего фида данных в Google Merchant Center).
{product_country} Страна, в которой продается товар, представленный в объявлении.
{product_language} Язык, на котором приведена информация о товаре (согласно фиду данных Merchant Center).
{product_partition_id} Уникальный идентификатор группы товаров, к которой относится рекламируемый товар.
{store_code} Для товаров местного ассортимента в торговых кампаниях здесь отображается уникальный код магазина. Этот параметр может содержать не более 60 символов.

С товарными объявлениями-витринами можно использовать следующие параметры:

Товарные объявления-витрины доступны в следующих странах:

Флаг Австралии

Австралия

Флаг Бразилии

Бразилия

Флаг Канады

Канада

Флаг Германии

Германия

Франция

Франция

Гонконг

Гонконг

Ирландия

Ирландия

Индия

Индия

Индонезия

Индонезия

Malaysia

Малайзия

Netherlands flag

Нидерланды

New Zealand flag

Новая Зеландия

The Philippines

Филиппины

Singapore

Сингапур

South Africa

ЮАР

Sweden

Швеция

Taiwan

Тайвань

United Arab Emirates

Объединенные Арабские Эмираты

United Kingdom

Великобритания

United States

США

   

Вы можете создавать товарные объявления-витрины с помощью Google Рекламы и Google Ads API (AdWords API). Если вы хотите рекламировать отдельные продукты, воспользуйтесь простыми товарными объявлениями.

Параметр Возвращаемое значение
{adtype} Для товарных объявлений-витрин возвращается одно из следующих значений (значения для простых товарных объявлений указаны в таблице выше):
  • showcase_category: клик по ссылке на категорию.
    • {product_country}: страна сбыта, указанная в кампании.
    • Следующие параметры возвращают пустые значения:
      • {merchant_id}
      • {product_channel}
      • {product_id}
      • {product_language}
      • {product_partition_id}
      • {store_code}
  • showcase_product: клик по товару, продаваемому только по одному каналу.
  • showcase_product_with_promotion: клик по товару со специальным предложением.
{ifshoppingproduct:[value]} Если пользователь нажимает на конкретный товар в простом товарном объявлении или товарном объявлении-витрине, возвращается значение, которое вы зададите для [value].
{ifshoppingcreative:[value]} Если клик не относится к конкретному товару (не связан с объявлением-витриной), возвращается значение, которое вы зададите для [value].

Только видеокампании

Параметр Возвращаемое значение

{adgroupid}

Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, из какой группы было показано объявление.

{campaignid}

Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, из какой кампании было показано объявление.

{creative}

Уникальный идентификатор объявления.

{device}

Тип устройства, с которого получен клик: m – мобильное (в том числе с WAP-браузером), t – планшет, c – компьютер.

{loc_interest_ms}

Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя. Список идентификаторов местоположений вы найдете на сайте для разработчиков. Указывается только для кампаний, адресованных пользователям, которые интересуются вашими целевыми местоположениями.

{loc_physical_ms}

Идентификатор местоположения пользователя в момент клика. Список идентификаторов местоположений вы найдете на сайте для разработчиков. Указывается только для кампаний с объявлениями, которые показываются в целевых местоположениях.

{network}

{placement}

Сайт, на котором пользователь нажал на ваше объявление. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании).
{sourceid}

Только кампании для гостиниц

Параметр Возвращаемое значение
{hotelcenter_id} Идентификатор аккаунта Hotel Center, связанного с кампанией, сгенерировавшей объявление при клике.
{hotel_id} Идентификатор гостиницы из фида связанного аккаунта.
{hotel_partition_id} Уникальный идентификатор группы гостиниц, к которой принадлежит нажатое объявление.
{hotel_adtype}
  • гостиница (при клике по его объявлению);
  • номер в гостинице (при клике по объявлению со списком характеристик номера).
{travel_start_day}
{travel_start_month}
{travel_start_year}
Дата заезда (день/месяц/год), указываемая в объявлении.
{travel_end_day}
{travel_end_month}
{travel_end_year}
Дата выезда (день/месяц/год), указываемая в объявлении.
{advanced_booking_window} Количество дней между датой клика по объявлению и датой заезда, указанной в рекламе. Например, если клик по объявлению произошел 5 июня, а дата заезда – 8 июня, то будет указано значение "3".
{date_type} Значение "default" используется, если Google автоматически выбирает даты заезда и выезда (чтобы показать пользователям ориентировочную цену).
Значение "selected" используется, когда конечный пользователь самостоятельно выбирает диапазон дат.
{number_of_adults} Количество взрослых, которые будут проживать в номере, показанном в объявлении.
{price_displayed_total} Итоговая цена за номер, указываемая в валюте страны пользователя.
{price_displayed_tax} Сумма налогов и комиссий, указываемая в валюте страны пользователя.
{user_currency} Трехбуквенный код местной валюты для страны пользователя. Этот код также используется для {price_displayed_total} и {price_displayed_tax}. Пример: USD или RUB.
{user_language} Двухбуквенный код языка, который определяет отображаемый язык объявления. Пример: "en" или "ru".
{adtype} Тип объявления для туристов, на которое нажал пользователь:
  • “travel_booking” при клике по объявлению в модуле бронирования;
  • “travel_promoted” при клике по объявлению для продвижения объекта.
{rate_rule_id} Идентификатор любой специальной цены, по которой был получен клик. Рекламодатели в сфере туризма могут предлагать специальные цены для определенных категорий пользователей (например, для участников программ лояльности), для пользователей устройств определенного типа (например, скидки для пользователей смартфонов) или для отдельных стран.

Рекламные кампании Discovery

Важно! Следующие параметры ValueTrack не поддерживаются в рекламных кампаниях Discovery:

  • {placement}
  • {target}
  • {keyword}
  • {ifsearch:[value]}
  • {ifcontent:[value]}

Со списком поддерживаемых параметров ValueTrack можно ознакомиться здесь.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.