Os parâmetros ValueTrack são usados para acompanhar informações sobre a origem de um clique no anúncio. Ao adicionar esses parâmetros aos seus anúncios e campanhas, você pode identificar se as pessoas que clicaram nos seus anúncios usaram dispositivos móveis, onde elas estavam quando clicaram nos anúncios e muito mais.
Neste artigo, explicamos as etapas necessárias para adicionar parâmetros ValueTrack em "Opções de URL". Sugerimos usá-los no seu modelo de acompanhamento, mas também é possível inseri-los no URL final e nos parâmetros personalizados.
Antes de começar
Se você não conhece os parâmetros ValueTrack ou não sabe como o acompanhamento funciona, leia estes artigos:
Como funciona
Os modelos de acompanhamento nas contas, nas campanhas ou nos grupos de anúncios precisam incluir um parâmetro ValueTrack com seu URL final, como {lpurl}. Quando seu anúncio recebe um clique, os parâmetros inserem o URL final. Se você não incluir um parâmetro de inserção de URL no modelo de acompanhamento, o URL da página de destino será corrompido.
Para adicionar mais de um parâmetro ValueTrack a um único URL, basta incluí-los no seu URL usando um e comercial (&). Exemplo: {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.
Observação: os anúncios dinâmicos de pesquisa e as segmentações automáticas exigem parâmetros do ValueTrack que insiram o URL final (por exemplo, {lpurl}, {escapedlpurl}, {lpurl+2}) em todos os níveis.
Instruções
- Faça login na sua conta do Google Ads.
- Clique e siga uma das instruções de configuração abaixo.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Clique em Campanhas.
- Clique na guia Configurações na parte de cima e selecione "Configurações da campanha".
- Adicione a coluna "Modelo de acompanhamento" à sua tabela.
- Clique no ícone de colunas
acima da tabela de estatísticas e clique em Modificar colunas.
- Expanda a opção "Atributos" e clique em Modelo de acompanhamento.
- Clique em Aplicar.
- Clique no ícone de colunas
- Use a barra de rolagem horizontal na parte de baixo para percorrer a tabela e encontrar a coluna adicionada.
- Passe o cursor sobre qualquer entrada na coluna "Modelo de acompanhamento".
- Clique no ícone de lápis
quando ele aparecer.
- Edite o modelo de acompanhamento ou insira
{lpurl}, um ponto de interrogação e os parâmetros ValueTrack que você quer usar, separados por um "e" comercial (&). Por exemplo, se quiser utilizar o parâmetro{matchtype}, seu modelo de acompanhamento será:{lpurl}?matchtype={matchtype}. - Clique em Testar para saber como o modelo de acompanhamento funciona.
- Clique em Salvar.
.
acima da tabela de estatísticas e clique em Modificar colunas.- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Selecione Grupos de anúncios.
- Adicione a coluna "Modelo de acompanhamento" à sua tabela.
- Clique no ícone de colunas
- Expanda a opção "Atributos" e clique em Modelo de acompanhamento.
- Clique em Aplicar.
- Clique no ícone de colunas
- Use a barra de rolagem horizontal na parte de baixo para percorrer a tabela e encontrar a coluna adicionada.
- Passe o cursor sobre qualquer entrada na coluna "Modelo de acompanhamento".
- Clique no ícone de lápis
- Edite o modelo de acompanhamento ou insira
{lpurl}, um ponto de interrogação e os parâmetros ValueTrack que você quer usar, separados por um "e" comercial (&). Por exemplo, se quiser utilizar o parâmetro{matchtype}, seu modelo de acompanhamento será:{lpurl}?matchtype={matchtype}. - Clique em Testar para saber como o modelo de acompanhamento funciona.
- Clique em Salvar.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Clique em Anúncios.
- Passe o cursor sobre o anúncio.
- Clique no ícone de lápis
- Expanda "Opções de URL do anúncio".
- Edite o modelo de acompanhamento ou insira
{lpurl}, um ponto de interrogação e os parâmetros ValueTrack que você quer usar, separados por um "e" comercial (&). Por exemplo, se quiser utilizar o parâmetro{matchtype}, seu modelo de acompanhamento será:{lpurl}?matchtype={matchtype}. - Clique em Testar para saber como o modelo de acompanhamento funciona.
- Clique em Salvar.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu suspenso Recursos no menu da seção.
- Clique em Recursos.
- Clique no link "Tipo de recurso" e selecione Sitelink.
- Passe o cursor sobre qualquer um dos recursos e clique no ícone de lápis
- Clique em Editar e expanda Opções de URL do sitelink.
- Edite o modelo de acompanhamento ou insira
{lpurl}, um ponto de interrogação e os parâmetros ValueTrack que você quer usar, separados por um "e" comercial (&). Por exemplo, se quiser utilizar o parâmetro{matchtype}, seu modelo de acompanhamento será:{lpurl}?matchtype={matchtype}. - Clique em Testar para saber como o modelo de acompanhamento funciona.
- Clique em Salvar.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu suspenso Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo no menu da seção e em Palavras-chave da rede de pesquisa.
- Adicione a coluna "Modelo de acompanhamento" à sua tabela.
- Clique no ícone de colunas
- Expanda a opção "Atributos" e clique em Modelo de acompanhamento.
- Clique em Aplicar.
- Clique no ícone de colunas
- Use a barra de rolagem horizontal na parte de baixo para percorrer a tabela e encontrar a coluna adicionada.
- Passe o cursor sobre qualquer entrada na nova coluna "Modelo de acompanhamento" e clique quando o lápis
- Insira {lpurl}, um ponto de interrogação e os parâmetros ValueTrack que você quer usar, separados por um "e" comercial (&). Por exemplo, se quiser utilizar o parâmetro
{matchtype}, seu modelo de acompanhamento será:{lpurl}?matchtype={matchtype}. - Clique em Salvar.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique em Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo e, depois, no Menu de páginas Segmentações dinâmicas de anúncios.
Observação: talvez seja preciso clicar em "+ Mais" na parte de baixo do Menu de páginas para encontrar "Segmentações de anúncios dinâmicos".
- Adicione a coluna "Modelo de acompanhamento" à sua tabela.
- Clique no ícone de colunas
- Expanda a opção "Atributos" e clique em Modelo de acompanhamento.
- Clique em Aplicar.
- Clique no ícone de colunas
- Use a barra de rolagem horizontal na parte de baixo para percorrer a tabela e encontrar a coluna adicionada.
- Passe o cursor sobre qualquer entrada na nova coluna "Modelo de acompanhamento" e clique quando o ícone do lápis
- Insira {lpurl}, um ponto de interrogação e os parâmetros ValueTrack que você quer usar, separados por um "e" comercial (&). Por exemplo, se quiser utilizar o parâmetro
{targetid}, seu modelo de acompanhamento será:{lpurl}?targetid={targetid}. - Clique em Salvar.
Dica: evite usar espaços. Eles quebram os URLs e, assim, o acompanhamento não funciona.
Você vê %20 nos seus dados no lugar de um espaço entre as palavras (por exemplo, quando há uma palavra-chave com duas palavras). O código %20 substitui o espaço, fazendo o URL funcionar corretamente.
Parâmetros ValueTrack disponíveis
URL final, modelo de acompanhamento ou parâmetro personalizado
| Parâmetro | O que ele retorna |
|---|---|
{campaignid} |
O ID da campanha. Use essa opção quando você configurar suas informações de acompanhamento na conta e quiser saber qual campanha veiculou o anúncio. |
{adgroupid} |
O ID do grupo de anúncios. Use essa opção quando você configurar suas informações de acompanhamento na conta ou na campanha e quiser saber qual grupo veiculou o anúncio. |
{feeditemid} |
O ID do recurso legado ou com base no feed que foi clicado. Atualize o URL para funcionar com o parâmetro ValueTrack de recurso atualizado para o upgrade de recursos. Observação: |
{extensionid} |
O ID do recurso atualizado ou com base no recurso que foi clicado. Atualize o URL para funcionar com o parâmetro ValueTrack de recurso atualizado para o upgrade de recursos. Observação: |
{targetid} |
O ID da palavra-chave (identificado como "kwd"), o destino do anúncio dinâmico de pesquisa ("dsa"), o destino da lista de remarketing ("aud") a Partição de produtos ("pla") ou a partição do grupo de hotéis ("hpi") que acionou um anúncio. No caso de vários IDs de destino, o resultado é exibido na seguinte ordem: "aud, dsa, kwd, pla, hpi". Por exemplo, se você adicionar uma lista de remarketing ao seu grupo de anúncios (ID de critério "456") e segmentar o ID de palavra-chave "123", o { Observação: |
{loc_interest_ms} |
O ID do local de interesse que ajudou a acionar o anúncio. Acesse o site do desenvolvedor para ver os ID de locais. Informado somente para campanhas que veiculam anúncios a pessoas que pesquisam suas regiões de segmentação. |
{loc_physical_ms} |
O ID da localização geográfica do clique. Acesse o site do desenvolvedor para ver os ID de locais. Informado somente para campanhas que veiculam anúncios a pessoas nas suas regiões de segmentação. |
{matchtype} |
O tipo de correspondência da palavra-chave que acionou o anúncio: "e" para exata, "p" para de frase ou "b" para ampla. |
{network} |
Origem do cliente: "g" para Pesquisa Google, "s" para parceiro de pesquisa, "d" para Rede de Display, "ytv" para YouTube ou "vp" para parceiros de vídeo do Google. |
{device} |
Dispositivo de origem do clique: "m" para smartphone (incluindo WAP), "t" para tablet e "c" para computador. |
{devicemodel} |
Modelo de smartphone ou tablet de origem do clique (por exemplo, "Apple+iPhone"). Observação: esse parâmetro só está disponível nas campanhas da Rede de Display. |
{gclid} |
O identificador do Google que acompanha um clique diretamente do seu anúncio. |
{ifmobile:[value]} |
Qualquer valor que você definir como "[value]", se alguém clicar no anúncio pelo smartphone. |
{ifnotmobile:[value]} |
Qualquer valor que você definir como "[value]", se alguém clicar no anúncio pelo computador ou tablet. |
{ifsearch:[value]} |
Qualquer valor que você definir como "[value]", se alguém clicar no anúncio por um site na rede de pesquisa do Google. |
{ifcontent:[value]} |
Qualquer valor que você definir como "[value]", se alguém clicar no anúncio por um site na Rede de Display do Google. |
{creative} |
Um ID exclusivo para o anúncio. |
{keyword} |
Para a rede de pesquisa: a palavra-chave da sua conta que corresponde à consulta de pesquisa, a não ser que você use um anúncio dinâmico de pesquisa, que retorna um valor em branco. Para a Rede de Display: a palavra-chave da sua conta que corresponde ao conteúdo. |
{placement} |
O site da Rede de Display onde alguém clicou no anúncio (para as campanhas segmentadas por palavras-chave) ou os critérios de segmentação por canal correspondente do site onde alguém clicou no anúncio (para as campanhas segmentadas por canal). |
{target} |
Uma categoria de canal (funciona somente com campanhas segmentadas por canal). |
{param1} |
Parâmetro do criativo 1, se você usa o AdParamService com a API Google Ads (API AdWords). |
{param2} |
Parâmetro do criativo 2, se você usa o AdParamService com a API Google Ads (API AdWords). |
{random} |
Um número aleatório gerado pelo Google (um número inteiro de 64 bits sem sinal) e normalmente usado para forçar a atualização da página. |
{ignore} |
Ignora os elementos de acompanhamento do seu URL final para ajudar a reduzir o carregamento de rastreamento no seu website. Ele só pode ser usado no seu URL final para computadores ou dispositivos móveis. |
Recomendado
| Parâmetro | O que ele retorna |
|---|---|
{lpurl} |
O URL final. Será feito escape, a menos que você coloque Exemplo URL final: http://example.com Modelo de acompanhamento: URL da página de destino: http://example.com?matchtype={matchtype} |
Avançado
| Parâmetro | O que ele retorna |
|---|---|
{lpurl+2} |
O URL final, com dois escapes. É útil quando você tem uma cadeia de redirecionamentos. |
{lpurl+3} |
O URL final, com três escapes. É útil quando você tem uma cadeia de redirecionamentos. |
{unescapedlpurl} |
O URL final, sem escape. |
{escapedlpurl} |
O URL final, com escape. Tem como escape os caracteres :, /, ?, = e %. |
{escapedlpurl+2} |
O URL final, com dois escapes. É útil quando você tem uma cadeia de redirecionamentos. |
{escapedlpurl+3} |
O URL final, com três escapes. É útil quando você tem uma cadeia de redirecionamentos. |
Adicione os caracteres a seguir após o parâmetro ValueTrack para usá-lo com outros parâmetros de URL no seu modelo de acompanhamento. Caso contrário, seu site ou sistema de terceiros não salvará corretamente as informações dos parâmetros de URL.
| Parâmetro | Localização no modelo de acompanhamento | Seguido por | Exemplo |
|---|---|---|---|
{lpurl} |
Início | ? | {lpurl}? |
{lpurl} |
Não está no início | %3F | {lpurl}%3F |
{lpurl+2} |
Não está no início | %253F | {lpurl+2}%253F |
{lpurl+3} |
Não está no início | %25253F | {lpurl+3}%25253F |
{unescapedlpurl} |
Qualquer lugar | ? | {unescapedlpurl}? |
{escapedlpurl} |
Qualquer lugar | %3F | {escapedlpurl}%3F |
{escapedlpurl+2} |
Qualquer lugar | %253F | {escapedlpurl+2}%253F |
{escapedlpurl+3} |
Qualquer lugar | %25253F | {escapedlpurl+3}%25253F |
Se o URL final já tiver um ponto de interrogação, o Google Ads o substituirá no seu modelo de acompanhamento por um "e" comercial (&) ou uma versão com escape correto de &.
Apenas para o URL final
| Parâmetro | O que faz? |
|---|---|
{ignore} |
Ignora os elementos de acompanhamento do seu URL final para ajudar a reduzir o carregamento de rastreamento no seu website. Ele só pode ser usado no seu URL final para computadores ou dispositivos móveis. Por exemplo, se o URL final é http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d, e as informações de acompanhamento após o ponto de interrogação no URL não alteram a página de destino, você pode inserir {ignore} antes das suas informações de acompanhamento para indicar que tudo o que vem em seguida é meramente para acompanhamento. Exemplo de como fazer isso: http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d. |
Veja alguns pontos importantes ao usar {ignore}:
- Não é possível incorporar
{ignore}a outros parâmetros ValueTrack. Por exemplo,{ifmobile:{ignore}}não é permitido. - Se for possível modificar algo no seu URL final após o clique no anúncio, será obrigatório usar
{ignore}. Saiba mais sobre nossas políticas editoriais.
Exemplo
URL final: http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d
Informações de acompanhamento: p1=a&p2=b&p3=c&p4=d
Se as informações de acompanhamento depois do ponto de interrogação no URL não alteram a página de destino, você pode inserir o parâmetro {ignore} antes desses dados para indicar que todo o conteúdo depois dele representa apenas informações de acompanhamento.
URL final com {ignore}
http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d
Apenas para campanhas do Shopping
Você pode usar os parâmetros a seguir com anúncios do produto no Shopping.
| Parâmetro | O que ele retorna |
|---|---|
{adtype} |
Para anúncios do produto no Shopping, um destes parâmetros é retornado:
|
{merchant_id} |
O ID da conta do Merchant Center que é a proprietária direta do anúncio do Shopping clicado. |
{product_channel} |
Tipo de canal de compra ("online" ou "local") por onde o produto veiculado no anúncio do Shopping clicado é vendido. Se um anúncio incluir opções para ambos os canais de compra, {product_channel} vai mostrar o tipo de canal clicado ("online" ou "local"), e {adtype} mostrará "pla_multichannel". |
{product_id} |
O ID do produto apresentado no anúncio clicado, conforme indicado no seu feed de dados do Merchant Center. |
{product_country} |
O país de venda do produto no anúncio clicado. |
{product_language} |
O idioma das informações do produto, conforme indicado no seu feed de dados do Merchant Center. |
{product_partition_id} |
O ID exclusivo do grupo de produtos ao qual o anúncio do produto clicado pertence. |
{store_code} |
Para produtos disponíveis na loja física nas campanhas do Shopping, você verá o ID exclusivo da loja. Esse parâmetro tem um limite de 60 caracteres. |
Somente campanhas de vídeo
| Parâmetro | O que ele retorna |
{adgroupid} |
O ID do grupo de anúncios. Use essa opção quando você configurar suas informações de acompanhamento na conta ou na campanha e quiser saber qual grupo veiculou o anúncio. |
{campaignid} |
O ID da campanha. Use essa opção quando você configurar suas informações de acompanhamento na conta e quiser saber qual campanha veiculou o anúncio. |
{creative} |
Um ID exclusivo para o anúncio. |
{device} |
Dispositivo de origem do clique: "m" para smartphone (incluindo WAP), "t" para tablet e "c" para computador. |
{loc_interest_ms} |
O ID do local de interesse que ajudou a acionar o anúncio. Acesse o site do desenvolvedor para ver os IDs de locais. Informado somente para campanhas que veiculam anúncios a pessoas que pesquisam suas regiões de segmentação. |
{loc_physical_ms} |
O ID da localização geográfica do clique. Acesse o site do desenvolvedor para ver os IDs de locais. Informado somente para campanhas que veiculam anúncios a pessoas nas suas regiões de segmentação. |
{network} |
|
{placement} |
O site da Rede de Display onde alguém clicou no anúncio (para as campanhas segmentadas por palavras-chave) ou os critérios de segmentação por canal correspondente do site onde alguém clicou no anúncio (para as campanhas segmentadas por canal). |
{sourceid} |
Somente campanhas de hotel
| Parâmetro | O que ele retorna |
{hotelcenter_id} |
O ID da conta da Central para Hotéis vinculada à campanha que gerou o anúncio quando ele foi clicado. |
{hotel_id} |
O ID do hotel do feed de hotéis da conta associada. |
{hotel_partition_id} |
O ID exclusivo do grupo de hotéis a que o anúncio de hotel que foi clicado pertence. |
{hotel_adtype} |
|
{travel_start_day} {travel_start_month} {travel_start_year} |
O dia, mês e ano da data de check-in mostrada no anúncio. |
{travel_end_day} {travel_end_month} {travel_end_year} |
O dia, mês e ano do check-out mostrado no anúncio. |
{advanced_booking_window} |
O número de dias entre a data do clique no anúncio e a data de check-in anunciada. Por exemplo, "3" para um anúncio clicado em 5 de junho com check-in no dia 8 do mesmo mês. |
{date_type} |
|
{number_of_adults} |
O número de adultos que ficarão no quarto exibido no anúncio |
{price_displayed_total} |
O custo total do quarto que é exibido para o usuário na moeda local dele |
{price_displayed_tax} |
O valor dos tributos e taxas exibidos para o usuário na moeda local dele |
{user_currency} |
O código de moeda com três letras que especifica a moeda local do usuário Também é a moeda usada para o {price_displayed_total} e o {price_displayed_tax} (por exemplo, "USD" ou "CAD") |
{user_language} |
O código de idioma com duas letras que especifica o idioma de exibição do anúncio (por exemplo, "EN" ou "FR") |
{adtype} |
O tipo de anúncio de viagem que recebeu o clique.
|
{rate_rule_id} |
O identificador de qualquer preço especial que tenha sido clicado. Os anunciantes de viagens podem aplicar tarifas condicionais a usuários (como membros de programas de fidelidade), dispositivos (como desconto para usuários de dispositivos móveis) e países específicos. |
Campanhas de anúncios da Geração de demanda
Os seguintes parâmetros ValueTrack não são compatíveis com anúncios da Geração de demanda:
{placement}{target}{keyword}{ifsearch:[value]}{ifcontent:[value]}{network}
Verifique quais são os parâmetros ValueTrack disponíveis para os valores aceitos.
Campanhas Performance Max
Alguns parâmetros ValueTrack são totalmente compatíveis com as campanhas Performance Max. Os parâmetros com compatibilidade limitada se aplicam somente a alguns canais ou formatos de anúncio da campanha.
| Parâmetro | Compatibilidade | O que ele retorna |
{adtype} |
Suporte limitado | O tipo de anúncio que recebeu o clique.
|
{campaignid} |
Suporte total | O ID da campanha. Use essa opção quando você configurar suas informações de acompanhamento na conta e quiser saber qual campanha veiculou o anúncio. |
{device} |
Suporte total | Dispositivo de origem do clique: "m" para smartphone (incluindo WAP), "t" para tablet e "c" para computador. |
{gclid} |
Suporte limitado | O identificador do Google que acompanha um clique diretamente do seu anúncio. |
{ifmobile:[value]} |
Suporte total | Qualquer valor que você definir como "[value]", se alguém clicar no anúncio pelo smartphone. |
{ifnotmobile:[value]} |
Suporte total | Qualquer valor que você definir como "[value]", se alguém clicar no anúncio pelo computador ou tablet. |
{loc_interest_ms} |
Suporte total | O ID do local de interesse que ajudou a acionar o anúncio. Acesse o site do desenvolvedor para ver os ID de locais. Informado somente para campanhas que veiculam anúncios a pessoas que pesquisam suas regiões de segmentação. |
{loc_physical_ms} |
Suporte total | O ID da localização geográfica do clique. Acesse o site do desenvolvedor para ver os ID de locais. Informado somente para campanhas que veiculam anúncios a pessoas nas suas regiões de segmentação. |
{lpurl} |
Suporte total |
O URL final. Será feito escape, a menos que você coloque Exemplo URL final: http://example.com Modelo de acompanhamento: URL da página de destino: http://example.com?matchtype={matchtype} |
{lpurl+2} |
Suporte total | O URL final, com dois escapes. É útil quando você tem uma cadeia de redirecionamentos. |
{lpurl+3} |
Suporte total | O URL final, com três escapes. É útil quando você tem uma cadeia de redirecionamentos. |
{merchant_id} |
Suporte limitado | O ID da conta do Merchant Center que é a proprietária direta do anúncio do Shopping clicado. |
{product_channel} |
Suporte limitado | Tipo de canal de compra ("online" ou "local") por onde o produto veiculado no anúncio do Shopping clicado é vendido. Se um anúncio incluir opções para ambos os canais de compra, {product_channel} vai mostrar o tipo de canal clicado ("online" ou "local"), e {adtype} mostrará "pla_multichannel". |
{product_country} |
Suporte limitado | O país de venda do produto no anúncio clicado. |
{product_id} |
Suporte limitado | O ID do produto apresentado no anúncio clicado, conforme indicado no seu feed de dados do Merchant Center. |
{product_language} |
Suporte limitado | O idioma das informações do produto, conforme indicado no seu feed de dados do Merchant Center. |
{random} |
Suporte total | Um número aleatório gerado pelo Google (um número inteiro de 64 bits sem sinal) e normalmente usado para forçar a atualização da página. |
