關於點擊比重

點擊比重是指您已收到的點擊次數在所有可達成點擊次數中預估所佔的比重,僅適用於搜尋和購物廣告活動。

透過點擊比重指標,您就能瞭解哪裡有機會爭取到更多點擊。

舉例來說,假設您獲得了 60 次點擊,且點擊比重為 60%,則代表系統預估如果您追加額外資訊、提高出價和預算,或 (就購物廣告活動而言) 由搜尋查詢帶出更多產品,就有機會再多獲得 40 次點擊。

運作方式

與曝光比重類似,Google Ads 會分析當天的廣告競價,並考量廣告贏得曝光機會的競價,以及廣告有參與但沒有贏得曝光機會的所有競價。

如果沒有足夠的點擊次數可以預估點擊比重,您就會看到「--」。在所有其他情況下,您都會看到百分比比重。

注意事項

  • 點擊比重會考量您的廣告贏得曝光機會或具有競爭優勢的所有競價。舉例來說,系統可能會納入將目前出價提高一倍就能顯示廣告的競價。
  • 由於點擊比重為預估值,因此就算一段時間內有小幅波動,不一定就表示您需要做出調整。系統預估您廣告具有競爭優勢的競價組合,會因您的出價、廣告整體品質和關聯性或 Google 廣告系統的變動而異。
  • 有效點擊次數可能會增加。若點擊次數增加,因您的廣告展現競爭優勢 (或使用者搜尋您的產品) 而促成的競價總數,也可能在一年內增加。若有效點擊總數的增加速度比實際獲得的點擊次數更快,點擊比重就會下降。如要提高點擊比重,您可能需要提高出價、改善廣告品質或追加廣告額外資訊。

資料可用性

您只能查看搜尋和購物廣告活動的點擊比重資料。以下層級提供點擊比重資訊:

  • 搜尋廣告活動
    • 廣告活動
    • 廣告群組
    • 關鍵字
  • 購物廣告活動
    • 產品群組
    • 廣告活動
    • 廣告群組
    • 項目 ID、品牌、類別、產品類型、自訂標籤、管道和所有其他購物屬性

進一步瞭解點擊比重的更新頻率

 

購物廣告活動的「點擊比重」指標來自於搜尋聯播網流量,而非多媒體廣告聯播網或搜尋夥伴聯播網流量。

提高點擊比重的方式

  • 別忘了,您必須先獲得曝光,才能獲得點擊。您為了提高曝光比重和絕對頂端曝光比重而採取的一切行動,對提高點擊比重也有幫助。瞭解如何提高曝光比重。
  • 曝光比重很高,不代表點擊比重也會很高。 提高出價以及廣告的品質和關聯性並加入額外資訊,您就能讓廣告獲得更多點擊。
  • 如果您管理的是購物廣告,別忘了一位廣告客戶可同時放送多則購物廣告。如果您同時放送多則廣告,就能增加任一則廣告獲得點擊的機會。因此,若要提高購物廣告的整體點擊比重,您可以放送多項產品的廣告。
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