动态宣传信息简介

动态宣传信息是一种附加文字素材资源，会随您的搜索广告自动展示，让用户一眼就能看到更多有关您的产品和服务的信息。动态宣传信息无需设置，即可让系统有更多机会在您的广告中展示素材资源。

运作方式

当用户通过 Google 搜索信息时，他们可能会看到类似或相关网页的广告和搜索结果。为便于用户决定是否访问您的网站，您的广告此时可以显示您网站上提供的产品和服务的相关信息，好让他们决定是否点击。

如果广告客户的着陆页提及可能有用的信息，例如“25 年从业经验”“在线预订”以及“认证技师”等，这些信息可能会以动态宣传信息的形式随广告文字一起自动显示。

动态宣传信息只会在预期能增强广告效果时才展示，可能会与手动创建的宣传信息一同展示，也可能会取代手动创建的宣传信息。您可以通过暂停或移除个别动态宣传信息素材资源来控制要投放哪些宣传信息素材资源。

优势

动态宣传信息：

• 节省时间：由于宣传信息文字体现的是您网站上的现有内容，因此您不需要完成任何额外的工作。
• 让用户一眼就能看到您的产品和服务的更多信息：动态宣传信息可以让访问者先大致了解一下您的产品、服务和特别优惠，再决定是否点击您的广告。
• 有望提高您的投资回报率：此类附加信息可以提高广告的相关性和点击率。这些信息侧重于吸引更有可能对您提供的产品或服务感兴趣的访问者点击广告，因而可能有助于您提高投资回报率。

效果和报告

您可以按照以下说明在 Google Ads 中查看各个动态宣传信息的效果数据：

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

1. 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的素材资源下拉菜单。
3. 点击素材资源。
4. 点击此类素材资源的宣传信息摘要卡标题。
5. 按“来源”过滤出“自动创建”的素材资源。

暂停或移除个别动态宣传信息

如果您不喜欢系统为您创建的某条动态宣传信息，可以暂停或移除该宣传信息。暂停动态宣传信息会阻止其投放，但可重新启用它。动态宣传信息一经移除便会彻底消失，日后无法恢复投放。

1. 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的素材资源下拉菜单。
3. 点击素材资源。
4. 点击此类素材资源的宣传信息摘要卡标题。
   • 暂停或移除多条宣传信息：
     1. 点击相应复选框以选择素材资源。
     2. 点击顶部蓝色指示条中的暂停或移除。
   • 暂停或移除个别宣传信息：
     1. 在要暂停或移除的个别素材资源所在的行中，点击彩色圆点旁边的向下箭头打开下拉菜单。
     2. 选择暂停或移除。

虽然不建议这样做，但如果的需要话，您也可以停用所有动态宣传信息。

注意：宣传信息升级后，您就可以暂停或移除个别动态宣传信息素材资源。不妨详细了解素材资源升级。

您也可以查看现有的搜索广告效果报告，符合条件的广告将会照常在此报告中显示效果指标。

相关链接

• 宣传信息素材资源要求
• 宣传信息素材资源简介