动态宣传信息简介

动态宣传信息是一种自动附加信息,可以随您的搜索广告一起显示额外的文字,帮助用户迅速获取有关您的产品和服务的更多信息。动态宣传信息能够自动显示,不仅无需设置而且有望提高您的投资回报率。

工作原理

当用户通过 Google 搜索信息时,他们可能会看到相似或相关网页的广告和搜索结果。为了促使用户下决心访问您的网站,您可以在他们点击您的广告之前,在广告中显示有关您网站上提供的产品和服务的信息。

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如果广告客户的着陆页提及可能有用的信息,例如“25 年从业经验”、“在线预订”以及“认证技师”等,这些信息可能会以动态宣传信息的形式随广告文字一起自动显示。只有在系统预计可以提升广告效果时,这些信息才会显示。

您随时可以移除自动附加信息,包括动态宣传信息。您还可以创建人工宣传信息,以便更好地掌控广告内容。人工附加宣传信息会覆盖动态宣传信息。

优势

动态宣传信息可以为您带来以下优势:

  • 节省时间:由于宣传信息文字体现的是您网站上的现有内容,因此您不需要完成任何额外的工作。
  • 帮助用户迅速获取有关您的产品和服务的更多信息:动态宣传信息可以让访问者在点击您的广告之前,先预览您的产品、服务和特别优惠。
  • 有机会提高您的投资回报率:此类附加信息可以提高您的广告的相关性和点击率。由于能够重点吸引更有可能对您的产品和服务感兴趣的访问者点击您的广告,此类信息有望提高您的投资回报率。

效果和报告

广告与附加信息页面上,您可以查看部分动态宣传信息效果数据。具体方法如下:

  1. 登录到您的 Google Ads 帐号
  2. 点击左侧导航面板中的所有广告系列
  3. 点击页面菜单中的广告与附加信息
  4. 点击更多
  5. 选择自动附加信息
  6. 点击附加信息类型:所有,然后选中附加宣传信息旁边的复选框并点击应用

您也可以查看现有的搜索广告效果报告,符合条件的广告将会照常在此报告中显示效果指标。

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