網站簡介素材資源可用來強調您的產品或服務特色，且會以標題 (例如「旅遊目的地」) 或值清單 (例如「夏威夷、哥斯大黎加、南非」) 的形式，顯示在文字廣告下方。本文將概略介紹網站簡介。
事前準備
請詳閱我們的網站簡介政策。
注意事項：
- 在搜尋聯播網上，網站簡介會與廣告同時顯示。
- 在「帳戶」>「廣告活動」>「廣告群組階層」的特定「分支」內，所有層級定義的網站簡介可一併顯示。舉例來說，某個廣告活動中的網站簡介不會顯示在另一個廣告活動中。
- 建立網站簡介素材資源時，應考量帳戶階層的所有後續部分，選擇合適的層級。
- 舉例來說，如果網站簡介會套用至整個帳戶的所有廣告群組，就應該在帳戶層級新增。
- 如果網站簡介只會套用至部分廣告活動，則應該只在相關廣告活動中新增。
- Google 會從符合資格的網站簡介組合中，選擇最能提升廣告成效的網站簡介。
顯示方式
網站簡介與廣告一起在電腦上顯示時，一次最多可以顯示兩個標題，在行動裝置和平板電腦上則只能顯示一個標題。Google Ads 會使用演算法決定要顯示的最佳標題或最佳標題組合，因此建議您盡可能加入與商家相關的所有標題。
搭配網站簡介的廣告在電腦上可能會顯示如下：
優點
- 協助使用者立即瞭解產品和服務的詳細內容：網站簡介可讓訪客在點按廣告前，先行預覽產品和服務的性質和種類。
- 改善投資報酬率：在廣告中顯示額外的資訊，吸引較可能對您的產品/服務感興趣的訪客點按廣告，進而提高廣告的關聯性及點閱率，投資報酬率自然也會隨之增加。
- 方便自訂：您可以在帳戶、廣告活動或廣告群組層級加入網站簡介，並指定要在哪些日期、星期幾或哪些時段顯示。
注意：如果沒有時間新增網站簡介，不妨啟用動態網站簡介，Google Ads 即可自動產生說明。
網站簡介運作方式
注意：為加入新功能，升級版網站簡介素材資源的裝置偏好設定、開始、結束日期和廣告時段即將淘汰。如要進一步瞭解素材資源升級，請參閱本文。
帳戶、廣告活動或廣告群組層級都可以加入網站簡介。您可選擇要加入網站簡介的位置、判斷潛在客戶最重視的資訊類型，以及安排想要的顯示時段。請先評估您的產品和服務，然後從預先定義的標題清單中選擇一個標題 (例如「產品」或「服務類別」)，再加入輔助用的具體說明值。
可用標題如下所列：
- 設施
- 品牌
- 課程
- 學位課程
- 旅遊目的地
- 精選飯店
- 承保範圍
- 型號
- 社區
- 服務目錄
- 節目
- 樣式
- 類型
標題與值不符是網站簡介遭到拒登最常見的原因，因此請務必確認兩者相符。填寫值時，建議將值視為相應標題的範例，例如：「哥斯大黎加」是旅遊目的地，「WiFi」是設施，而「市中心」則是社區。「樣式」標題的值應為極為明確類別的變化形式，例如涼鞋或高跟鞋；「類型」標題的值則可以是較籠統類別的變化形式，例如燈具或鞋子。
加入網站簡介素材資源不需付費，但我們會照常向您收取廣告點擊費用。
最佳做法
建立或調整網站簡介時，請牢記以下最佳做法：
- 先在帳戶層級建立網站簡介：您可以先加入帳戶層級網站簡介，以更快掌握最佳網站簡介的涵蓋範圍，但請確保這類網站簡介與所有廣告活動和廣告群組相關。
- 提供足夠的資訊：每個標題盡可能加入至少 4 個值。
- 提供更多的選擇：為網站簡介加入多個標題和值的組合。設定多組網站簡介可提供更多選項，提高廣告帶出相關素材資源的機率。
- 選用合適的格式：有別於摘要素材資源可讓您只用幾個字就凸顯出商家的獨特之處，網站簡介額外資訊宣傳的是商家提供的一整組產品或服務。
- 確認已啟用動態網站簡介：保持啟用動態網站簡介，系統就能有更多機會在廣告中顯示素材資源。這類網站簡介可望提升廣告成效，且可能會取代手動建立的網站簡介，或連同該網站簡介一同顯示。如果不想再讓自動建立的個別素材資源隨廣告顯示，可以暫停或移除該素材資源。
操作說明
注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。
，然後選擇「編輯」。