網站簡介素材資源簡介

網站簡介可用來強調您的產品或服務特色,且會以標題 (例如「旅遊目的地」) 或項目清單 (例如「夏威夷、哥斯大黎加、南非」) 的形式,顯示在文字廣告下方。本文將概略介紹網站簡介。

事前準備

請先詳閱我們的網站簡介政策

注意事項

  • 在搜尋聯播網上,網站簡介會與廣告同時顯示。
  • 在「帳戶」>「廣告活動」>「廣告群組階層」的特定「分支」內,所有層級定義的網站簡介可一併顯示。舉例來說,某個廣告活動中的網站簡介不會顯示在另一個廣告活動中。
  • 建立網站簡介素材資源時,應考量帳戶階層的所有後續部分,選擇合適的層級。
  • 舉例來說,如果網站簡介會套用至整個帳戶的所有廣告群組,就應該在帳戶層級新增。
  • 如果網站簡介只會套用至部分廣告活動,則應該只在相關廣告活動中新增。
  • Google 會從符合資格的網站簡介組合中選擇最能提升廣告成效的網站簡介。

顯示方式

網站簡介與廣告一起在電腦上顯示時,一次最多可以顯示 2 個標題,在行動裝置和平板電腦上則只能顯示 1 個標題。Google Ads 會使用演算法決定要顯示的最佳標題或最佳標題組合,因此建議您盡可能加入與商家相關的所有標題。

下例是搭配網站簡介的廣告在電腦上的樣貌:

Ad · https://www.example.com

ACME Electronics - Full Service Tech Shop

Shop ACME Electronics For Laptops, Smartphones, Video Games, And More.

Services: Tech Support, E-Waste Recycling, Computer Repair

 

 

優點

  • 協助使用者立即瞭解產品和服務的詳細內容:網站簡介可讓訪客在點擊廣告前,先行預覽產品或服務的性質和種類。
  • 改善投資報酬率:在廣告中顯示額外的資訊,吸引較可能對產品/服務產生興趣的訪客按下廣告,進而提高廣告的關聯性及點閱率,投資報酬率自然也會隨之增加。
  • 方便自訂:您可以在帳戶、廣告活動或廣告群組層級加入網站簡介,並指定要在哪些日期、星期幾或哪些時段顯示。

網站簡介運作方式

注意:為了新增功能,升級版網站簡介裝置即將淘汰裝置偏好設定、開始日期、結束日期和廣告時段。進一步瞭解素材資源升級

帳戶、廣告活動或廣告群組層級都可以加入網站簡介。您可選擇要加入網站簡介的位置、判斷潛在客戶最重視的資訊類型,以及安排想要的顯示時段。請先評估您的產品和服務,然後從預先定義的標題清單中選擇一個標題 (例如「產品」或「服務類別」),再加入輔助用的具體說明值。

可用標題如下所列:

  • 設施
  • 品牌
  • 課程
  • 學位課程
  • 旅遊目的地
  • 精選飯店
  • 承保範圍
  • 型號
  • 社區
  • 服務目錄
  • 節目
  • 樣式
  • 類型

標題與值不符是網站簡介遭到拒登最常見的原因,因此請務必確認兩者相符。填寫值時,建議您把這當成在對標題舉例,例如:「哥斯大黎加」是旅遊目的地,「WiFi」是設施,而「市中心」則是社區。「樣式」標題的值應為極為明確類別的變化形式,例如涼鞋或高跟鞋;「類型」標題的值則可以是較籠統類別的變化形式,例如燈具或鞋子。

加入網站簡介素材資源不需付費,但我們會照常向您收取廣告點擊費用。

最佳做法

建立或調整網站簡介時,請牢記以下最佳做法:

  • 先在帳戶層級建立網站簡介:您可以先加入帳戶層級網站簡介,以便更快掌握最佳網站簡介的涵蓋範圍,但請確保這類網站簡介與所有廣告活動和廣告群組相關。
  • 提供足夠的資訊:每個標題盡可能加入至少 4 個值。
  • 提供更多的選擇:為網站簡介加入多個標題和值的組合。設定多組網站簡介可提供更多的選擇,提高廣告帶出相關素材資源的機率。
  • 選用合適的格式:有別於摘要素材資源可讓您只用幾個字就突顯出商家的獨特之處,網站簡介額外資訊宣傳的是商家提供的一整組產品或服務。
  • 確認已啟用動態網站簡介:保持啟用動態網站簡介,系統就能有更多機會在廣告中顯示素材資源。如果您不想再讓系統自動建立的素材資源隨著廣告顯示,可以暫停或移除個別素材資源。

操作說明

新增網站簡介

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下左側頁面選單中的「廣告與素材資源」,然後點選下拉式選單中的「素材資源」
  3. 按一下加號按鈕 ,然後點選「網站簡介」
  4. 在「新增至」下拉式選單中選擇要新增網站簡介的層級。
  5. 如要建立新的網站簡介,請按照下列步驟操作:
    • 從下拉式選單中選擇語言和標題。該標題會顯示在您輸入的值 (網站簡介) 前面。
    • 請輸入至少 3 個值。
    • 若要排定素材資源在特定日期和時段顯示,請按一下「進階選項」下拉式選單,然後輸入時段設定詳情。
  6. 如要新增現有網站簡介,請按照下列步驟操作:
    • 按一下 [使用現有項目]。
    • 找出要新增的網站簡介並勾選旁邊的方塊。
  7. 按一下「儲存」

編輯網站簡介

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下左側頁面選單中的「廣告與素材資源」,然後點選下拉式選單中的「素材資源」
  3. 這樣您就會看到內含所有素材資源的表格。從「表格檢視」下拉式選單選取「關聯項目」
  4. 在表格工具列上方的清單中,選取「網站簡介」
  5. 找出要編輯的素材資源,然後按一下旁邊的鉛筆圖示 編輯,再選擇「編輯」
  6. 按一下「儲存」

成效和報表

您可以按照下列說明操作,在 Google Ads 中查看個別動態網站連結成效資料:
  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下左側頁面選單中的「廣告與素材資源」,然後點選下拉式選單中的「素材資源」
  3. 點選該類素材資源的「網站簡介」摘要資訊卡標題。
  4. 按「來源」篩選以找出「自動建立」的素材資源。

暫停或移除網站簡介素材資源

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下左側頁面選單中的「廣告與素材資源」,然後點選下拉式選單中的「素材資源」
  3. 點選該類素材資源的「網站簡介」摘要資訊卡標題。
    1. 如要暫停或移除多項網站連結素材資源,請按照下列步驟操作:
      1. 按下對應的核取方塊來選取這些素材資源。
      2. 按一下頂端藍色列的「暫停」或「移除」
    2. 如要暫停或移除個別素材資源,請按照下列步驟操作:
      1. 按一下彩色指標旁的下拉式選單,選取內嵌的個別素材資源。
      2. 選取「暫停」或「移除」

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