结构化摘要素材资源可突出产品和服务的具体特点。结构化摘要会以标题（如“目的地”）和值列表（如“夏威夷、哥斯达黎加、南非”）的形式显示在文字广告下方。本文将对结构化摘要进行简要的介绍。
准备工作
参阅我们关于结构化摘要的政策。
注意事项：
- 结构化摘要随搜索网络上的广告一起展示。
- 在“账号”>“广告系列”>“广告组”层次结构的特定“分支”的各个级别定义的结构化摘要可以一起展示。例如，某个广告系列中的结构化摘要不会出现在另一个广告系列中。
- 应在对账号层次结构的所有子层级均有意义的级别制作结构化摘要素材资源。
- 例如，如果某个结构化摘要适用于整个账号中的所有广告组，则应在账号级别添加该结构化摘要。
- 如果某个结构化摘要仅适用于部分广告系列，则应仅将其添加到相关广告系列中。
- Google 会从符合条件的结构化摘要池中选择可最大限度提升广告效果的最佳结构化摘要。
展示方式
当结构化摘要素材资源随广告一同展示时，在计算机上展示的广告一次最多可以显示 2 个标题，而在移动设备和平板电脑上展示的广告仅会显示 1 个标题。Google Ads 会利用算法确定最适合展示的标题或标题组合，因此最好尽可能多地添加与您的业务相关的标题。
带有结构化摘要的广告在计算机上可能如以下示例所示：
优势
- 帮助用户迅速获取有关您的产品和服务的更多信息：结构化摘要可以让访问者在点击您的广告之前预览您的产品和服务的特性和种类。
- 提高您的投资回报率：随您的广告一起显示的附加信息可以提高广告的相关性和点击率。这些信息能够吸引更有可能对您提供的产品或服务感兴趣的访问者点击广告，从而帮助您提高投资回报率。
- 可以自定义：您可以在账号、广告系列或广告组级别添加结构化摘要。您可以指定结构化摘要在什么时候可以展示，例如特定日期、一周中的特定几天或一天中的特定时段。
注意：如果您没有时间添加结构化摘要，那么只要您选择启用动态结构化摘要，Google Ads 就可以自动为您生成这类摘要。
结构化摘要的运作方式
注意：为了支持新功能，升级版结构化摘要素材资源中的设备偏好设置、开始日期、结束日期和广告投放时间设置将被弃用。不妨详细了解素材资源升级。
您可以在账号、广告系列或广告组级别添加结构化摘要，还可以选择添加位置、确定潜在客户会觉得哪类信息最有用，以及设置其展示时间。请根据您的产品和服务进行考虑，从预定义的标题列表（如“产品”或“服务类别”）中选择，然后添加具体明确、用于补充说明的详细信息作为值。
以下是可使用的标题：
- 设施
- 品牌
- 课程
- 学位课程
- 目的地
- 精选酒店
- 险种
- 型号
- 社区
- 服务
- 节目
- 样式
- 类型
确保您的标题和值匹配非常重要，因为如果不匹配的话，您的结构化摘要很有可能会被拒登。您可以将值看作是相应标题的具体示例。例如，“哥斯达黎加”是一个目的地，“Wi-Fi”是一种设施，“市区”是一类社区。“样式”标题的值应该是非常具体明确的种类，例如凉鞋或高跟鞋，而“类型”标题的值可以是更宽泛的类别，如灯具或鞋类。
您可以免费添加结构化摘要素材资源，但仍需照常为广告获得的点击付费。
最佳实践
创建或优化结构化摘要时，请遵循以下最佳实践：
- 先在账号级别创建结构化摘要：先添加账号级结构化摘要有助于您更快地实现最佳的结构化摘要覆盖程度，但要确保其与您的所有广告系列和广告组均相关。
- 提供充足的信息。尽量让每个标题至少包含 4 个值。
- 提供更多选项。添加多个“标题-值”组合。拥有多组结构化摘要可提供更多选项，并增加相关素材资源随广告一同展示的可能性。
- 选择正确的格式。宣传信息素材资源可以使用几个字词突出介绍商家的某个独特方面，而结构化摘要则有所不同，它应展示商家所提供的一整组产品或服务。
- 确保已启用动态结构化摘要。让动态结构化摘要保持启用状态可让系统有更多机会在您的广告中展示素材资源。这些结构化摘要预计会提升广告的效果，可能会与手动创建的结构化摘要一同展示，也可能会取代手动创建的结构化摘要。如果您不希望再随广告一起展示某个自动制作的素材资源，可以暂停或移除该素材资源。
操作说明
注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。
添加结构化摘要
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的素材资源下拉菜单。
- 点击素材资源。
- 点击加号按钮
，然后点击结构化摘要。
- 从“添加到”下拉菜单中，选择您要在其中添加摘要的级别。
- 要创建新的摘要，请执行以下操作：
- 从下拉菜单中选择语言和标题。标题将显示在您输入的值（摘要）前面。
- 请至少输入 3 个值。
- 要将您的素材资源设置为在特定日期和时间范围内展示，请点击高级选项下拉菜单，然后输入时间设置详情。
- 要添加现有摘要，请执行以下操作：
- 点击使用现有的。
- 选中要添加的摘要旁边的框。
- 点击保存。
修改结构化摘要
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的素材资源下拉菜单。
- 点击素材资源。
- 随后您会看到一个表格，其中包含您的所有素材资源。从“表格视图”下拉菜单中选择关联对象。
- 从表格工具栏上方的列表中选择结构化摘要。
- 点击您要修改的素材资源旁边的铅笔图标
，然后选择修改。
- 点击保存。
，然后选择修改。效果和报告
您可以按照以下说明在 Google Ads 中查看各个结构化摘要的效果数据：
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的素材资源下拉菜单。
- 点击素材资源。
- 点击此类素材资源的结构化摘要摘要卡标题。
- 按“来源”过滤出“自动创建”的摘要。
暂停或移除结构化摘要素材资源
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的素材资源下拉菜单。
- 点击素材资源。
- 点击此类素材资源的结构化摘要摘要卡标题。
- 要暂停或移除多个站内链接素材资源，请执行以下操作：
- 点击相应复选框以选择素材资源。
- 点击顶部蓝色指示条中的暂停或移除。
- 要暂停或移除个别素材资源，请执行以下操作
- 在要暂停或移除的个别素材资源所在的行中，点击彩色圆点旁边的向下箭头打开下拉菜单。
- 选择暂停或移除。
- 要暂停或移除多个站内链接素材资源，请执行以下操作：
