Структуровані описи – це об’єкти, які допомагають виділити певні особливості ваших товарів і послуг. Ці об’єкти показуються під текстовими оголошеннями та включають заголовок (як-от "Гарячі тури") і список відповідних значень (наприклад, "Туреччина, Єгипет, Туніс"). У цій статті наведено загальні відомості про структуровані описи.
Перш ніж почати
Перегляньте вимоги до структурованих описів.
Зверніть увагу
- Структуровані описи показуються в оголошеннях у пошуковій мережі.
- Структуровані описи, які визначено на всіх рівнях однієї гілки в ієрархії "обліковий запис > кампанія > група оголошень", можуть показуватися разом. Наприклад, структуровані описи з однієї кампанії не з’являтимуться в іншій.
- Об’єкти структурованих описів потрібно створювати на рівні, який найкраще співвідноситься з іншими категоріями в ієрархії облікового запису.
- Наприклад, якщо структурований опис застосовний до всіх груп оголошень в обліковому записі, його потрібно додати на рівні облікового запису.
- Якщо структурований опис застосовний до окремих кампаній, його слід додати лише до них.
- Система Google вибиратиме найкращі структуровані описи серед придатних, щоб максимально підвищувати ефективність ваших оголошень.
Як відображаються ці об’єкти
Коли оголошення зі структурованим описом показується на комп’ютері, у нього може додаватися не більше ніж 2 заголовки, а на мобільних пристроях – лише один. Найкращий заголовок або комбінацію заголовків для показу система Google Ads вибирає на основі певного алгоритму, тому радимо додавати якомога більше варіантів, релевантних для вашої компанії.
Нижче наведено приклад того, який вигляд має оголошення зі структурованими описами на комп’ютері.
Переваги
- Надання чіткої і стислої інформації про пропоновані товари й послуги. Потенційні відвідувачі можуть отримати уявлення про типи й асортимент ваших товарів і послуг ще до того, як натиснуть оголошення.
- Підвищення рентабельності інвестицій. Додаткова інформація в оголошеннях може покращити їх релевантність і показник CTR. А це, зі свого боку, підвищує рентабельність інвестицій у рекламу, оскільки збільшує кількість кліків від тих користувачів, які зацікавлені у ваших товарах або послугах.
- Можливість налаштування. Структуровані описи можна додавати на рівні облікового запису, кампанії або групи оголошень. Ви також можете вибирати дати, дні тижня або години, у які показуватимуться структуровані описи.
Принцип роботи структурованих описів
Структуровані описи можна налаштовувати на рівні облікового запису, кампанії або групи оголошень. Ви вибираєте рівень, на якому їх потрібно додавати, вирішуєте, яка інформація буде найважливішою для потенційних клієнтів, і плануєте показ. Для цього вам потрібно визначити товари та послуги, які мають з’являтись у структурованих описах, вибрати стандартні заголовки зі списку (наприклад, "Товари" або "Категорія послуги"), а потім додати описові дані як значення.
Нижче наведено список доступних заголовків.
- Зручності
- Бренди
- Курси
- Освітні програми
- Місця
- Рекомендовані готелі
- Страхове забезпечення
- Моделі
- Квартали
- Каталог послуг
- Шоу
- Стилі
- Типи
Значення мають відповідати вибраному заголовку, інакше ваші структуровані описи, імовірно, буде відхилено. Тобто значення мають бути прикладами відповідних заголовків. Наприклад, "Польща" – це можливе місце призначення, "Wi-Fi" – тип зручності, а "Центр міста" – різновид кварталу. Значення для заголовка "Стилі" мають бути варіантами для певної чіткої категорії, як-от "сандалі" або "взуття на високих підборах", тоді як значення для заголовка "Типи" – більш широких категорій, наприклад, "світильники" чи "взуття".
Використання об’єктів структурованих описів не потребує додаткової плати. Проте з вас стягуватиметься звичайна плата за кліки оголошення.
Практичні поради
Створюючи або оптимізуючи структуровані описи, дотримуйтеся наших порад.
- Спершу створюйте структуровані описи на рівні облікового запису – так ви швидше забезпечите оптимальне покриття структурованих описів, але варто переконатися, що вони відповідають усім вашим кампаніям і групам оголошень.
- Надавайте достатньо інформації. Додавайте принаймні 4 значення до кожного заголовка.
- Пропонуйте різні варіанти. Налаштуйте кілька комбінацій заголовків і значень. Наявність кількох варіантів структурованих описів забезпечує можливість вибору й підвищує ймовірність показу відповідного об’єкта у вашому оголошенні.
- Вибирайте відповідний формат об’єктів. На відміну від об’єктів додаткової інформації, що кількома словами акцентують увагу на певних аспектах вашої діяльності, структуровані описи мають презентувати окрему групу товарів або послуг, які пропонує ваша компанія.
- Переконайтеся, що ввімкнено динамічні структуровані описи. У такому разі система зможе активніше показувати об’єкти з вашою рекламою. Динамічні структуровані описи мають підвищити ефективність вашої реклами й можуть показуватися поруч зі структурованими описами, створеними вручну, або замість них. Ви можете призупинити або вилучити окремий об’єкт, створений автоматично, щоб більше не показувати його з оголошеннями.
Вказівки
Як додавати структуровані описи
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
- Виберіть Об’єкти.
- Натисніть кнопку
і виберіть Структурований опис.
- У спадному меню "Додати в" виберіть рівень, на якому потрібно додати структурований опис.
- Щоб створити новий опис, виконайте наведені нижче дії.
- Виберіть мову й заголовок із відповідних спадних меню. Заголовок показуватиметься перед значеннями (описами), які ви введете.
- Введіть принаймні 3 значення.
- Щоб запланувати показ об’єкта в певному діапазоні часу й дат, відкрийте спадне меню Розширені налаштування й введіть докладний розклад.
- Щоб додати наявний опис, виконайте наведені нижче дії.
- Натисніть Використовувати наявні.
- Поставте прапорці біля описів, які потрібно додати.
- Натисніть Зберегти.
Як змінювати структуровані описи
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
- Виберіть Об’єкти.
- Ви побачите таблицю з об’єктами. У спадному меню "Перегляд у таблиці" виберіть Зв’язок.
- Зі списку вгорі панелі інструментів таблиці виберіть Структурований опис.
- Біля об’єкта, який потрібно змінити, натисніть значок олівця
, а потім виберіть Змінити.
- Натисніть Зберегти.
, а потім виберіть Змінити.Ефективність і звіти
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
- Виберіть Об’єкти.
- Натисніть заголовок картки підсумків Структурований опис біля типу об’єкта.
- Відфільтруйте дані в розділі "Створені автоматично" за "Джерелом".
Як призупиняти або вилучати об’єкти структурованих описів
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
- Виберіть Об’єкти.
- Натисніть заголовок картки підсумків Структурований опис біля типу об’єкта.
- Щоб призупинити або вилучити кілька об’єктів структурованих описів, виконайте наведені нижче вказівки.
- Виберіть об’єкти, натиснувши відповідний прапорець.
- На синій панелі вгорі натисніть Призупинити або Вилучити.
- Щоб призупинити або вилучити певний об’єкт, виконайте наведені нижче вказівки.
- Виберіть потрібний вбудований об’єкт, натиснувши спадне меню біля кольорового індикатора.
- Виберіть Призупинити або Вилучити.
- Щоб призупинити або вилучити кілька об’єктів структурованих описів, виконайте наведені нижче вказівки.
