О елементима за структуриране фрагменте

Структурирани фрагменти су елементи који истичу одређене аспекте производа и услуга. Структурирани фрагменти се приказују испод текстуалног огласа у облику заглавља (нпр. Дестинације) и листе вредности (нпр. Хаваји, Костарика, Јужноафричка Република). Овај чланак садржи преглед структурираних фрагмената.

Пре него што почнете

Прегледајте смернице о структурираним фрагментима.

Имајте на уму:

• Структуирани фрагменти се приказују са огласима на Мрежи за претрагу.
• Структурирани фрагменти дефинисани на свим нивоима у оквиру одређене „гране“ хијерархије налог > кампања > огласна група могу да се приказују заједно. На пример, структурирани фрагменти у једној кампањи се не приказују у другој кампањи.
• Елементе за структуриране фрагменте треба да правите на нивоу који има смисла за све наредне нивое хијерархије налога.
• На пример, ако се структурирани фрагмент примењује на све огласне групе на целом налогу, треба да га додате на нивоу налога.
• Ако се структурирани фрагмент примењује само на подскуп кампања, треба да га додате само у релевантне кампање.
• Google бира најбоље структуриране фрагменте који ће максимално побољшати учинак огласа из групе структурираних фрагмената који испуњавају услове.

Како се приказују

Када се структурирани фрагмент приказује уз оглас на рачунару, у њему могу одједном да се приказују највише 2 заглавља, док се уз огласе на мобилним и таблет уређајима приказује само једно заглавље. Google Ads помоћу алгоритма одређује најбоље заглавље или комбинацију заглавља за приказивање, па је најбоље да додате што више заглавља релевантних за предузеће.

Ево примера приказа огласа са структурираним фрагментима на рачунару:

Предности

• Омогућавају људима да одмах сазнају више о производима и услугама: Структурирани фрагменти пружају посетиоцима преглед природе и асортимана производа и услуга пре него што кликну на оглас.
• Повећавају повраћај улагања: Додатне информације које се приказују уз огласе могу да повећају релевантност огласа и стопу учесталости кликова. Тако можете да повећате повраћај улагања привлачењем кликова од посетилаца за које је већа вероватноћа да су заинтересовани за оно што нудите.
• Прилагодљиви су: Структуриране фрагменте можете да додате на нивоу налога, кампање или огласне групе. Наведите датуме, дане у недељи или доба дана када структурирани фрагменти испуњавају услове за приказивање.

Напомена: Ако немате времена да додајете структуриране фрагменте, Google Ads може да их генерише аутоматски, под условом да сте омогућили динамичке структуриране фрагменте.

Како функционишу структурирани фрагменти

Напомена: За надограђене елементе за структуриране фрагменте, подешавања уређаја, датум почетка, датум завршетка и временски распореди огласа постају застарели да би се омогућиле нове функције. Сазнајте више о надоградњи елемената.

Структуриране фрагменте можете да додајете на нивоу налога, кампање или огласне групе. Ви одлучујете где се додају, какве информације ће потенцијални клијенти сматрати највреднијим и заказујете термине приказивања. Размислите о својим производима и услугама, изаберите заглавља са листе унапред дефинисаних заглавља (нпр. Производ или Категорија услуге) и додајте конкретне додатне детаље као вредности.

Ево листе доступних заглавља:

• Садржаји
• Брендови
• Курсеви
• Програми за стицање дипломе
• Дестинације
• Истакнути хотели
• Осигурање
• Модели
• Делови града
• Каталог услуга
• Емисије
• Стилови
• Типови

Важно је да обезбедите да се заглавље и вредности подударају јер ће неподударање највероватније довести до неодобравања фрагмената. Вредности можете да посматрате као примере одговарајућих заглавља. На пример, „Костарика“ је одредиште, „Wi-Fi“ је садржај, а „Центар“ је део града. Вредности за заглавље Стил треба да буду варијације конкретне категорије, на пример сандале или високе потпетице, док вредности за заглавље Тип могу да буду варијације шире категорије, рецимо лустери или обућа.

Додавање елемената за структуриране фрагменте је бесплатно, али вам се кликови на оглас наплаћују као и обично.

Најбоље праксе

Имајте на уму ове најбоље праксе када правите или оптимизујете структуриране фрагменте:

• Прво направите структуриране фрагменте на нивоу налога: Ако прво додате структуриране фрагменте на нивоу налога, раније можете да остварите оптималну заступљеност структурираних фрагмената, али проверите да ли су релевантни за све кампање и огласне групе.
• Наведите довољно информација. Настојите да уврстите бар 4 вредности по заглављу.
• Повећајте број опција. Додајте више скупова заглавља и вредности. Више скупова структурираних фрагмената пружа више опција и повећава вероватноћу да се уз оглас прикаже релевантан елемент.
• Изаберите прави формат. За разлику од елемената за информације, који могу да истакну један јединствен аспект предузећа у неколико речи, структурирани фрагменти треба да приказују комплетан скуп производа или услуга које предузеће пружа.
• Проверите да ли су динамички структурирани фрагменти омогућени. Омогућавање динамичких структурираних фрагмената пружа систему више могућности за приказивање елемената уз огласе. Очекујемо да ће ови структурирани фрагменти побољшати учинак огласа и могу да се приказују поред или уместо ручно направљених структурираних фрагмената. Можете да паузирате или уклоните аутоматски направљен појединачни елемент ако више не желите да се приказује уз огласе.

Упутства

Напомена: Упутства у наставку су део новог дизајна за Google Ads кориснички доживљај. Да бисте користили претходни дизајн, кликните на икону Изглед и изаберите Користи претходни дизајн. Ако и даље користите претходну верзију Google Ads-а, прегледајте мапу са кратким прегледом или користите траку за претрагу у горњем окну за навигацију у Google Ads-у да бисте пронашли страницу коју тражите.

Додајте структуриране фрагменте описа

1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
2. Кликните на падајући мени Елементи у менију одељка.
3. Кликните на Елементи.
4. Кликните на дугме плус , па на Структурирани фрагмент.
5. У падајућем менију „Додај у“ одаберите ниво на који желите да додате фрагмент.
6. Да бисте направили нови фрагмент:
   • Одаберите језик и заглавље у падајућим менијима. Заглавље ће се приказивати испред вредности (фрагмената) које унесете.
   • Унесите бар 3 вредности.
   • Да бисте заказали приказивање елемента током одређеног датума и периода, кликните на падајући мени Напредне опције и унесите детаље распореда.
7. Да бисте додали постојећи фрагмент:
   • Кликните на Користи постојеће.
   • Означите поља поред фрагмената које желите да додате.
8. Кликните на Сачувај.

Измените структуриране фрагменте

1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
2. Кликните на падајући мени Елементи у менију одељка.
3. Кликните на Елементи.
4. Приказаће се табела са свим елементима. У падајућем менију Приказ табеле изаберите Повезивање.
5. Изаберите Структурирани фрагмент са листе изнад траке с алаткама за табелу.
6. Кликните на икону оловке поред елемента који желите да измените и одаберите Измени.
7. Кликните на Сачувај.

Учинак и извештаји

Можете да прегледате податке о учинку појединачних структурираних фрагмената у Google Ads-у пратећи упутстава у наставку:

1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
2. Кликните на падајући мени Елементи у менију одељка.
3. Кликните на Елементи.
4. Кликните на заглавље картице са резимеом Структурирани фрагмент за тип елемента.
5. Додајте филтер Извор са вредношћу Аутоматски направљено.

Паузирајте или уклоните елементе за структуриране фрагменте

1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
2. Кликните на падајући мени Елементи у менију одељка.
3. Кликните на Елементи.
4. Кликните на заглавље картице са резимеом Структурирани фрагмент за тип елемента.
   1. Да бисте паузирали или уклонили више елемената за линк до сајта:
      1. Изаберите елементе кликом на поље за потврду.
      2. Кликните на Паузирај или Уклони на плавој траци у врху.
   2. Да бисте паузирали или уклонили појединачни елемент:
      1. Изаберите појединачни ред за елемент кликом на падајући мени поред индикатора у боји.
      2. Изаберите Паузирај или Уклони.

Сродни линкови

• О елементима
• Услови за структуриране фрагменте