O elementih s strukturiranim fragmentom

Strukturirani fragmenti so elementi, ki izpostavijo določene vidike vaših izdelkov in storitev. Strukturirani fragmenti se prikažejo pod besedilnim oglasom v obliki glave (na primer »Destinacije«) in seznama vrednosti (na primer »Havaji, Kostarika, Južna Afrika«). V tem članku je splošen pregled strukturiranih fragmentov.

Preden začnete

Preberite naš pravilnik o strukturiranih fragmentih.

Upoštevajte:

• Strukturirani fragmenti se prikazujejo z oglasi v iskalnem omrežju.
• Strukturirani fragmenti, določeni na vseh ravneh znotraj določene »veje« hierarhije »račun > oglaševalska akcija > skupina oglasov«, so lahko prikazani skupaj. Tako se na primer strukturirani fragmenti v eni oglaševalski akciji ne bodo prikazovali v drugi.
• Elemente s strukturiranim fragmentom je treba ustvariti na ravni, ki je smiselna za vse nadaljnje dele hierarhije računa.
• Če na primer strukturiran fragment velja za vse skupine oglasov v celotnem računu, je treba strukturirani fragment dodati na ravni računa.
• Če strukturiran fragment velja samo za podnabor oglaševalskih akcij, ga dodajte samo v ustrezne oglaševalske akcije.
• Google bo iz nabora primernih strukturiranih fragmentov izbral najboljše strukturirane fragmente, ki bodo povečali uspešnost oglasov.

Kako se prikazujejo

Ob prikazu oglasa s strukturiranim fragmentom se lahko v računalniku hkrati prikazujeta največ dve glavi, medtem ko se v oglasih, prikazanih v mobilnih napravah in tabličnih računalnikih, prikaže samo ena glava. Google Ads z algoritmi določi najboljšo glavo ali kombinacijo glav za prikaz, zato je najbolje, da dodate čim več glav, ki so ustrezne za vaše podjetje.

Tu je primer, kako se lahko oglas s strukturiranimi fragmenti prikaže v računalniku:

Prednosti

• Uporabnikom pomagajo, da izvedo več o izdelkih in storitvah: Strukturirani fragmenti obiskovalcem zagotovijo več informacij o značilnostih in izbiri izdelkov in storitev, preden kliknejo oglas.
• Izboljšajo donosnost naložbe: Dodatne informacije, ki so prikazane z oglasi, lahko izboljšajo ustreznost oglasov ter razmerje med prikazi in kliki za oglase. To bo morda pripomoglo k izboljšanju donosnosti naložbe, saj privablja klike obiskovalcev, za katere je verjetneje, da jih vaša ponudba zanima.
• Prilagodljivost: Strukturirane fragmente lahko dodajate na ravni računa, oglaševalske akcije ali skupine oglasov. Prikazovanje strukturiranih fragmentov lahko poljubno nastavljate po datumih, dnevih v tednu ali urah dneva.

Opomba: Če nimate časa, da bi dodali strukturirane fragmente, jih lahko Google Ads samodejno ustvari za vas, če imate omogočene dinamične strukturirane fragmente.

Kako delujejo strukturirani fragmenti

Opomba Zaradi omogočanja novih funkcij bomo za nadgrajene elemente s strukturiranim fragmentom opustili prednostne nastavitve za naprave, začetni in končni datum ter razporede prikazovanja oglasov. Preberite več o nadgradnji elementov.

Strukturirane fragmente lahko dodajate na ravni računa, oglaševalske akcije ali skupine oglasov. Sami izberete, kam jih želite dodati, nato pa se odločite, katera vrsta podatkov bo najbolj koristna za potencialne stranke, in določite urnik prikazovanja. Razmislite o izdelkih ter storitvah, izberite s seznama predhodno določenih glav (npr. »Izdelek« ali »Kategorija storitev«) in v obliki vrednosti dodajte specifične podporne podrobnosti.

Tukaj je seznam razpoložljivih glav:

• Ponudba
• Blagovne znamke
• Tečaji
• Študijski programi
• Destinacije
• Predstavljeni hoteli
• Kritje zavarovanj
• Modeli
• Soseske
• Katalog storitev
• Oddaje
• Slogi
• Vrste

Pomembno je, da poskrbite za ujemanje glav in vrednosti, saj bo neujemanje najverjetnejši razlog, da fragmenti ne bodo odobreni. Vrednosti si lahko predstavljate kot nekakšne primere ustreznih glav. »Kostarika« je na primer destinacija, »Wi-Fi« ponudba, »Mestno središče« pa soseska. Vrednosti za glavo »Slog« morajo biti različice dokaj natančne kategorije, npr. »sandali« ali »visoke pete«, vrednosti za glavo »Vrsta« pa so lahko različice širših kategorij, npr. »stojala« ali »čevlji«.

Dodajanje elementov s strukturiranimi fragmenti je brezplačno, klike oglasa pa vam bomo zaračunali kot običajno.

Najboljši postopki

Pri ustvarjanju in optimiziranju strukturiranih fragmentov upoštevajte te najboljše postopke:

• Najprej ustvarite strukturirane fragmente na ravni računa: Če boste najprej dodali strukturirane fragmente na ravni računa, boste lažje dosegli optimalno pokritost strukturiranih fragmentov, vendar se prepričajte, da so ustrezni za vse oglaševalske akcije in skupine oglasov.
• Zagotovite dovolj informacij. Poskusite vključiti vsaj 4 vrednosti na posamezno glavo.
• Razširite svoje možnosti. Dodajte več naborov glav in vrednosti. Če imate več naborov strukturiranih fragmentov, imate na voljo več možnosti, poleg tega pa povečate verjetnost prikaza ustreznega elementa v oglasu.
• Izberite ustrezno obliko. Za razliko od elementov z dodatnimi informacijami, ki lahko izpostavijo posamezni edinstveni vidik poslovanja v nekaj besedah, morajo strukturirani fragmenti zagotoviti celotno skupino izdelkov ali storitev, ki jih ponuja vaše podjetje.
• Prepričajte se, da so dinamični strukturirani fragmenti omogočeni. Če omogočite dinamične strukturirane fragmente, bo sistem imel več priložnosti za prikazovanje elementov z oglasi. Ti strukturirani fragmenti bodo predvidoma izboljšali uspešnost oglasa in bodo morda prikazani skupaj z ročno ustvarjenimi strukturiranimi fragmenti ali namesto njih. Če ne želite več, da se posamezen samodejno ustvarjeni element prikazuje z oglasi, ga lahko začasno zaustavite ali odstranite.

Navodila

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

Dodajanje strukturiranih fragmentov

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Elementi.
3. Kliknite Elementi.
4. Kliknite gumb plus in nato Strukturiran fragment.
5. V spustnem meniju »Dodaj v« izberite raven, v katero želite dodati fragment.
6. Nov fragment ustvarite tako:
   • V spustnih menijih izberite jezik in glavo. Glava bo prikazana pred vrednostmi (fragmenti), ki jih vnesete.
   • Vnesite vsaj tri vrednosti.
   • Če želite, da se element prikazuje ob določenih dnevih in urah, kliknite spustni meni Dodatne možnosti in vnesite podatke za razpored.
7. Obstoječi fragment dodate tako:
   • Kliknite Uporabi obstoječe.
   • Potrdite polja poleg fragmentov, ki jih želite dodati.
8. Kliknite Shrani.

Urejanje strukturiranih fragmentov

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Elementi.
3. Kliknite Elementi.
4. Prikaže se tabela z vsemi elementi. V spustnem meniju »Pogled tabele« izberite Povezava.
5. Na seznamu nad orodno vrstico tabele izberite Strukturiran fragment.
6. Kliknite ikono svinčnika pri elementu, ki ga želite urediti, in izberite Uredi.
7. Kliknite Shrani.

Uspešnost in poročila

Če si želite ogledati podatke o uspešnosti posameznih strukturiranih fragmentov v programu Google Ads, upoštevajte spodnja navodila:

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Elementi.
3. Kliknite Elementi.
4. Kliknite naslov kartice s povzetkom Strukturiran fragment za želeno vrsto elementa.
5. Filtrirajte glede na »Vir« za »Ustvarjeno samodejno«.

Začasna zaustavitev ali odstranitev elementov s strukturiranim fragmentom

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Elementi.
3. Kliknite Elementi.
4. Kliknite naslov kartice s povzetkom Strukturiran fragment za želeno vrsto elementa.
   1. Več elementov s povezavo do spletne strani začasno zaustavite ali odstranite tako:
      1. Izberite elemente s klikom na potrditveno polje.
      2. V modri vrstici na vrhu kliknite Začasno zaustavi ali Odstrani.
   2. Posamezen element začasno zaustavite ali odstranite tako:
      1. Izberite posamezen element v vrstici tako, da kliknete spustni meni pri barvnem indikatorju.
      2. Izberite Začasno zaustavi ali Odstrani.

Sorodni povezavi

• O elementih
• Zahteve za strukturirane fragmente