Štruktúrované úryvky

Štruktúrované úryvky sú podklady, ktoré zdôrazňujú konkrétne aspekty výrobkov a služieb. Štruktúrované úryvky sa zobrazujú pod textovou reklamou v podobe hlavičky (napríklad. Destinácie) a zoznamu hodnôt (napríklad Havaj, Kostarika a Južná Afrika). Tento článok obsahuje prehľad štruktúrovaných úryvkov.

Skôr než začnete

Prečítajte si naše pravidlá pre štruktúrované úryvky.

Dôležité:

• Štruktúrované úryvky sa zobrazujú spolu s reklamami vo Vyhľadávacej sieti (angl. Search Network).
• Štruktúrované úryvky definované na všetkých úrovniach v rámci konkrétnej časti hierarchie účet > kampaň > reklamná skupina sa môžu zobrazovať spolu. Štruktúrované úryvky v jednej kampani sa napríklad nebudú zobrazovať v inej kampani.
• Štruktúrované úryvky by ste mali vytvoriť na úrovni, ktorá je vhodná pre všetky následné časti hierarchie účtu.
• Ak sa napríklad štruktúrovaný úryvok vzťahuje na všetky reklamné skupiny v celom účte, mali by ste ho pridať na úrovni účtu.
• Ak sa štruktúrovaný úryvok vzťahuje iba na podskupinu kampaní, mali by ste ho pridať iba do relevantných kampaní.
• Google vyberie zo skupiny vhodných štruktúrovaných úryvkov tie najlepšie, ktoré maximalizujú výkonnosť vašich reklám.

Ako sa zobrazujú

Pri zobrazení štruktúrovaného úryvku spolu s reklamou v počítači sa môžu zobraziť súčasne až dve hlavičky. V prípade reklám, ktoré sa zobrazujú v mobiloch a tabletoch, sa zobrazí iba jedna hlavička. Google Ads na základe algoritmov určuje najvhodnejšiu hlavičku alebo kombinácie hlavičiek na zobrazenie, preto odporúčame pridať čo najviac hlavičiek relevantných pre vašu firmu.

Príklad zobrazenia reklamy so štruktúrovanými úryvkami v počítači:

Výhody

• Pomáhajú ľuďom okamžite zistiť viac o vašich výrobkoch a službách: štruktúrované úryvky poskytujú návštevníkom ešte pred kliknutím na vašu reklamu ukážku charakteru a sortimentu vašich výrobkov a služieb.
• Zvyšujú návratnosť investícií: doplňujúce informácie, ktoré sa zobrazujú s reklamami, môžu zvýšiť ich relevanciu a miery prekliknutí. Vďaka tomu, že kliknutia prichádzajú od návštevníkov, u ktorých je vyššia pravdepodobnosť záujmu o vašu ponuku, môže dôjsť k zvýšeniu vašej návratnosti investícií.
• Prispôsobiteľnosť: štruktúrované úryvky môžete pridávať na úrovni účtu, kampane alebo reklamnej skupiny. Stanovte dátumy, dni týždňa alebo časy dňa, kedy sa majú štruktúrované úryvky zobrazovať.

Poznámka: Ak nemáte čas pridať štruktúrované úryvky, Google Ads vám ich môže vygenerovať automaticky, pokiaľ máte aktivované dynamické štruktúrované úryvky.

Ako fungujú štruktúrované úryvky

Poznámka: V prípade inovovaných štruktúrovaných úryvkov ukončujeme podporu predvolieb zariadenia, dátumu spustenia, dátumu ukončenia a časových rozvrhov reklám, aby sme mohli zaviesť nové funkcie. Prečítajte si viac o inovácii podkladov.

Štruktúrované úryvky môžete pridávať na úrovni účtu, kampane alebo reklamnej skupiny. Zvoľte, kam sa majú pridať. Určite, aký typ informácií budú potenciálni zákazníci považovať za najhodnotnejší. Nakoniec naplánujte, kedy sa majú zobrazovať. Pouvažujte o svojich výrobkoch a službách, vyberte hlavičky zo zoznamu preddefinovaných hlavičiek (napr. Výrobok alebo Kategória služby) a potom pridajte konkrétne doplňujúce podrobnosti ako hodnoty.

Tu je zoznam dostupných hlavičiek:

• Vybavenie
• Značky
• Kurzy
• Vzdelávacie programy
• Destinácie
• Odporúčané hotely
• Poistenie
• Modely
• Štvrte
• Katalóg služieb
• Relácie
• Štýly
• Typy

Je dôležité ubezpečiť sa, že hlavička a hodnoty sa zhodujú, pretože nezhoda predstavuje najpravdepodobnejší dôvod zamietnutia vašich úryvkov. Hodnoty si môžete predstaviť ako príklady svojich zodpovedajúcich hlavičiek. Kostarika je napríklad cieľ cesty, Wi-Fi je výhoda a Centrum predstavuje štvrť. Hodnotami hlavičky Štýl by mali byť varianty veľmi konkrétnej kategórie, ako sú sandále alebo topánky na vysokom podpätku, zatiaľ čo hodnotami hlavičky Typ môžu byť varianty všeobecnejších kategórií, napríklad príslušenstvo alebo topánky.

Pridanie štruktúrovaných úryvkov je bezplatné, no ako zvyčajne vám vyúčtujeme kliknutia na reklamu.

Osvedčené postupy

Pri vytváraní alebo optimalizácii štruktúrovaných úryvkov nezabúdajte na nasledujúce osvedčené postupy:

• Najprv vytvorte štruktúrované úryvky na úrovni účtu: keď najprv pridáte štruktúrované úryvky na úrovni účtu, skôr dosiahnete ich optimálne využitie. Uistite sa však, že sú relevantné pre všetky vaše kampane a reklamné skupiny.
• Uveďte dostatočné množstvo informácií. Snažte sa zahrnúť aspoň štyri hodnoty na hlavičku.
• Rozšírte svoje možnosti. Pridajte viacero skupín hlavičiek a hodnôt. Pridanie viacerých skupín štruktúrovaných úryvkov poskytuje viac možností a zvyšuje pravdepodobnosť toho, že sa s reklamou zobrazí relevantný podklad.
• Zvoľte správny formát. Na rozdiel od popisov, ktoré umožňujú niekoľkými slovami zvýrazniť jeden jedinečný aspekt vašej firmy, by mali štruktúrované úryvky poskytovať informácie o kompletnej skupine výrobkov alebo služieb, ktoré vaša firma ponúka.
• Uistite sa, že dynamické štruktúrované úryvky sú povolené. Ak ponecháte dynamické štruktúrované úryvky povolené, systém bude mať viac príležitostí na zobrazovanie podkladov s vašimi reklamami. Očakáva sa, že tieto štruktúrované úryvky zvýšia výkonnosť vašej reklamy. Môžu sa zobrazovať spolu s manuálne vytvorenými štruktúrovanými úryvkami alebo namiesto nich. Ak nechcete, aby sa automaticky vytvorený individuálny podklad naďalej zobrazoval s vašimi reklamami, môžete ho pozastaviť alebo odstrániť.

Pokyny

Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového vzhľadu používateľského prostredia služby Google Ads. Ak chcete používať predchádzajúci vzhľad, kliknite na ikonu Vzhľad a vyberte Použiť predchádzajúci vzhľad. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.

Pridanie štruktúrovaných úryvkov

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Podklady.
3. Kliknite na Podklady.
4. Kliknite na tlačidlo plus a potom na Štruktúrovaný úryvok.
5. V rozbaľovacom zozname Pridať do vyberte úroveň, do ktorej chcete pridať úryvok.
6. Vytvorenie nového úryvku:
   • V rozbaľovacích zoznamoch vyberte jazyk a hlavičku. Hlavička sa bude zobrazovať pred hodnotami (úryvkami), ktoré zadáte.
   • Zadajte aspoň tri hodnoty.
   • Ak chcete naplánovať zobrazenie podkladu v určitom období, kliknite na rozbaľovaciu ponuku Rozšírené možnosti a zadajte podrobnosti harmonogramu.
7. Pridanie existujúceho úryvku:
   • Kliknite na Použiť existujúce.
   • Začiarknite políčka vedľa úryvkov, ktoré chcete pridať.
8. Kliknite na Uložiť.

Úprava štruktúrovaných úryvkov

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Podklady.
3. Kliknite na Podklady.
4. Zobrazí sa tabuľka so všetkými vašimi podkladmi. V rozbaľovacom zozname Tabuľkové zobrazenie vyberte Spojenie.
5. V zozname nad panelom s nástrojmi tabuľky vyberte Štruktúrovaný úryvok.
6. Kliknite na ikonu ceruzky vedľa podkladu, ktorý chcete upraviť, a vyberte Upraviť.
7. Kliknite na Uložiť.

Výkonnosť a reporty

Údaje o výkonnosti jednotlivých štruktúrovaných úryvkov v službe Google Ads si môžete zobraziť podľa týchto pokynov:

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Podklady.
3. Kliknite na Podklady.
4. Kliknite na hlavičku karty súhrnu Štruktúrovaný úryvok pre daný typ podkladu.
5. Podľa zdroja filtrujte položky, ktoré sú automaticky vytvorené.

Pozastavenie alebo odstránenie štruktúrovaných úryvkov

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Podklady.
3. Kliknite na Podklady.
4. Kliknite na hlavičku karty súhrnu Štruktúrovaný úryvok pre daný typ podkladu.
   1. Pozastavenie alebo odstránenie viacerých odkazov na podstránky:
      1. Kliknutím na začiarkavacie políčko vyberte podklady.
      2. Kliknite na Pozastaviť alebo Odstrániť v modrom pruhu v hornej časti.
   2. Pozastavenie alebo odstránenie individuálneho podkladu:
      1. Vyberte individuálny podklad v riadku kliknutím na rozbaľovací zoznam vedľa farebného indikátora.
      2. Vyberte Pozastaviť alebo Odstrániť.

Súvisiace odkazy

• Podklady
• Požiadavky na štruktúrované úryvky