Структурированные описания

С помощью структурированных описаний вы можете подчеркнуть особенности своих товаров и услуг. Структурированные описания показываются в нижней части текстовых объявлений и включают в себя заголовок (например, "Горящие туры") и список значений ("Турция, Египет, Израиль"). Ниже мы подробнее расскажем о структурированных описаниях. С инструкциями по работе с ними можно ознакомиться в нашем Справочном центре.

Как показываются расширения этого типа

При показе структурированного описания на компьютере сервис "Google Реклама" может разместить в объявлении два заголовка, а на мобильном устройстве – только один. Google Реклама подбирает наиболее эффективный вариант по специальным алгоритмам, поэтому мы рекомендуем добавить в кампанию как можно больше заголовков, имеющих отношение к вашему бизнесу.

Ниже показано, как объявление со структурированным описанием выглядит на компьютере.

Электроника для всех – Полный комплекс услуг
Реклама www.example.com
Ноутбуки, смартфоны, видеоигры и многое другое!
Услуги: техническая поддержка, утилизация электронных отходов, ремонт компьютеров

Преимущества

  • Потенциальные клиенты смогут сразу увидеть дополнительную информацию о ваших товарах и услугах, например об их ассортименте и особенностях.
  • Вы сможете повысить рентабельность инвестиций. Благодаря дополнительной информации объявления будут в большей степени соответствовать запросам пользователей, а их показатель CTR увеличится. В результате вы сможете получать больше конверсий, потому что на объявления будут нажимать пользователи, заинтересованные в ваших товарах и услугах.
  • Вам будет доступен широкий диапазон настроек. Структурированные описания поддерживаются на уровне аккаунта, кампании и группы объявлений. Можно задать расписание показа структурированных описаний, выбрав даты начала и окончания, дни недели или определенное время дня.

Принципы работы

Расширения этого типа можно добавить на уровне аккаунта, кампании и группы объявлений. Вы самостоятельно выбираете их уровень, информацию, которая будет в них представлена, и настраиваете расписание показа. После этого вы определяете подходящие товары и услуги, выбираете заголовки из списка и добавляете нужную информацию в качестве значений.

Доступные заголовки:

  • Удобства
  • Бренды
  • Курсы
  • Программы обучения
  • Места
  • Рекомендуемые отели
  • Страховая защита
  • Модели
  • Кварталы
  • Услуги
  • Шоу
  • Стили
  • Типы

Значения должны соответствовать заголовку. В противном случае ваши расширения могут быть отклонены. Указываемые значения можно считать примерами заголовков. Например, "Турция” – пример для заголовка "Места", “Wi-Fi” – для заголовка "Удобства", а "Хамовники" – для заголовка "Кварталы". Значения для заголовка "Стили" должны относиться к узким категориям (например, "сандалии" или "высокие каблуки"), а для заголовка "Типы" – к более широким (например, "обувь").

Структурированные описания добавляются бесплатно. Как обычно, вы платите только за клики по объявлениям.

Рекомендации

Советы. При работе со структурированными описаниями учитывайте следующие рекомендации:

  • Предоставляйте пользователям информацию в достаточном объеме. Старайтесь добавлять не меньше четырех значений для каждого заголовка.
  • Используйте короткие структурированные описания. Их удобнее просматривать на мобильных устройствах.
  • Не ограничивайтесь одним вариантом. Добавляйте несколько сочетаний заголовков и значений. В этом случае увеличится вероятность показа подходящего структурированного описания в вашем объявлении.
  • Применяйте этот формат расширений правильно. В то время как уточнения позволяют в нескольких словах описать отдельные преимущества ваших предложений, структурированные описания удобны для того, чтобы рассказывать потребителям о целых группах товаров и услуг
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?