Despre elementele cu fragmente structurate

Fragmentele structurate sunt elemente care evidențiază anumite aspecte ale produselor și serviciilor. Fragmentele structurate se afișează sub anunțul text, sub forma unui antet (de exemplu: Destinații) și a unei liste de valori (de exemplu: Hawaii, Costa Rica, Africa de Sud). Acest articol oferă o prezentare generală a fragmentelor structurate.

Înainte să începeți

Consultați politica noastră privind fragmentele structurate.

Rețineți

• Fragmentele structurate apar împreună cu anunțurile în Rețeaua de căutare.
• Fragmentele structurate definite la toate nivelurile dintr-o anumită „ramificație” a contului > campanie > ierarhie a grupului de anunțuri pot apărea împreună. De exemplu, fragmentele structurate dintr-o campanie nu vor apărea în altă campanie.
• Elementele cu fragmente structurate trebuie create la un nivel potrivit pentru toate porțiunile ulterioare din ierarhia contului.
• De exemplu, dacă un fragment structurat se aplică la toate grupurile de anunțuri dintr-un cont, fragmentul structurat trebuie adăugat la nivel de cont.
• Dacă un fragment structurat de informații se aplică numai unui subset de campanii, acesta trebuie adăugat numai în campaniile relevante.
• Google va alege cele mai bune fragmente structurate care vor maximiza performanța anunțurilor din grupul eligibil de fragmente structurate.

Cum apar

Când fragmentul structurat apare în anunț pe un computer, aceasta poate afișa până la două anteturi simultan, în timp ce anunțurile care apar pe dispozitive mobile și tablete afișează unul singur. Google Ads decide care este cel mai bun antet sau cea mai bună combinație de anteturi de afișat folosind algoritmi, așadar vă recomandăm să adăugați cât mai multe anteturi relevante pentru companie.

Iată un exemplu, care ilustrează modul în care un anunț cu fragmente structurate poate să apară pe un computer:

Avantajele

• Îi ajutați pe utilizatori să afle imediat detalii despre produsele și serviciile pe care le oferiți: fragmentele structurate le oferă vizitatorilor o previzualizare a gamei dvs. de produse și servicii și a naturii acestora înainte de a da clic pe anunț.
• Vă îmbunătățiți rentabilitatea investiției: informațiile suplimentare care apar împreună cu anunțurile dvs. pot duce la creșterea relevanței anunțurilor și a ratei de clic. Acest lucru vă poate ajuta să vă îmbunătățiți rentabilitatea investiției, întrucât veți atrage clicuri de la vizitatorii cu o probabilitate mai mare să fie interesați de ceea ce oferiți.
• Capacitate de personalizare: puteți să adăugați fragmente structurate la nivel de cont, de campanie sau de grup de anunțuri. Indicați datele, zilele sau orele la care fragmentele structurate să fie eligibile pentru afișare.

Notă: dacă nu aveți timp să adăugați fragmente structurate, Google Ads le poate genera automat, în cazul în care ați ales să folosiți fragmente structurate dinamice.

Cum funcționează fragmentele structurate

Notă: în cazul elementelor cu fragmente structurate la care s-a făcut upgrade, preferințele privind dispozitivele, data de începere, data de încheiere și programările anunțurilor vor fi retrase pentru a permite adăugarea unor funcții noi. Aflați mai multe despre upgrade-ul elementelor.

Puteți să adăugați fragmente structurate la nivel de cont, de campanie sau de grup de anunțuri. Alegeți unde doriți să le adăugați, decideți ce tip de informații sunt cele mai valoroase pentru clienții potențiali și programați momentele în care să apară. Luați în calcul produsele și serviciile, selectați dintr-o listă de anteturi predefinite (precum „Produs” sau „Categorie de servicii”), apoi adăugați detalii specifice suplimentare sub formă de valori.

Iată o listă de antete disponibile:

• Dotări
• Mărci
• Cursuri
• Programe de învățământ
• Destinații
• Hoteluri recomandate
• Asigurare
• Modele
• Cartiere
• Catalog de servicii
• Emisiuni
• Stiluri
• Tipuri

E important să vă asigurați că antetul și valorile corespund, deoarece nepotrivirea este motivul cel mai probabil pentru respingerea fragmentelor. Puteți considera valorile drept exemple ale antetelor corespunzătoare ale acestora. De exemplu, „Costa Rica” este o destinație, „WiFi” este o facilitate, iar „În centru” este un cartier. Valorile pentru antetul Stiluri trebuie să reprezinte variante ale unei categorii precise, cum ar fi sandale sau tocuri înalte, în timp ce valorile pentru antetul Tipuri pot fi variante ale unor categorii mai extinse, cum ar fi corpuri de iluminat sau pantofi.

Adăugarea de elemente cu fragmente structurate nu implică niciun cost, dar taxarea se va face în mod obișnuit pentru clicurile pe anunț.

Recomandări

Țineți cont de recomandările de mai jos când creați sau optimizați fragmente structurate.

• Creați mai întâi fragmente structurate la nivel de cont: dacă adăugați mai întâi fragmente structurate la nivel de cont, veți putea accesa mai rapid acoperirea optimă pentru fragmentele structurate, dar asigurați-vă că sunt relevante pentru toate campaniile și grupurile de anunțuri.
• Oferiți informații suficiente. Includeți minimum patru valori pentru fiecare antet.
• Măriți gama de opțiuni. Adăugați mai multe seturi antet-valoare. Folosirea mai multor seturi de fragmente structurate oferă mai multe opțiuni și crește probabilitatea afișării unui element relevant împreună cu anunțul.
• Alegeți formatul corect. Spre deosebire de elementele cu informații suplimentare, care pot evidenția un aspect unic al companiei în câteva cuvinte, fragmentele structurate ar trebui să ofere un grup complet de produse sau servicii ale companiei.
• Asigurați-vă că fragmentele structurate dinamice sunt activate. Dacă mențineți fragmentele structurate dinamice activate, sistemul va avea mai multe oportunități să afișeze elemente împreună cu anunțurile dvs. Se estimează că aceste fragmente structurate vor îmbunătăți performanța anunțului și pot fi afișate împreună cu fragmentele structurate create manual sau în locul acestora. Puteți să întrerupeți sau să eliminați un element individual creat automat dacă nu mai doriți ca acesta să se afișeze împreună cu anunțurile.

Instrucțiuni

Notă: instrucțiunile de mai jos fac parte din noul design pentru experiența utilizatorilor Google Ads. Pentru a folosi designul anterior, dați clic pe pictograma Aspect și selectați Folosiți designul anterior. Dacă folosiți versiunea Google Ads anterioară, examinați harta de referințe rapide sau folosiți bara de căutare din panoul de navigare din partea de sus a contului Google Ads pentru a găsi pagina pe care o căutați.

Adăugați fragmente structurate

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Elemente din meniul de secțiuni.
3. Dați clic pe Elemente.
4. Dați clic pe butonul plus , apoi pe Fragment structurat.
5. Din meniul drop-down „Adăugați în”, alegeți nivelul la care doriți să adăugați fragmentul.
6. Pentru a crea un fragment nou:
   • alegeți o limbă și un antet din meniurile drop-down. Antetul se va afișa în fața valorilor (fragmentelor) introduse;
   • introduceți cel puțin 3 valori;
   • pentru a programa afișarea elementului într-un anumit interval de date și ore, dați clic pe meniul drop-down Opțiuni avansate și introduceți detaliile programării;
7. Pentru a adăuga un fragment existent:
   • dați clic pe Folosiți un fragment existent;
   • bifați casetele de lângă fragmentele pe care doriți să le adăugați.
8. Dați clic pe Salvați.

Modificați fragmente structurate

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Elemente din meniul de secțiuni.
3. Dați clic pe Elemente.
4. Veți vedea un tabel cu toate elementele. Selectați Asociere din meniul drop-down Afișare tabel.
5. Selectați Fragment structurat din lista de deasupra barei de instrumente a tabelului.
6. Dați clic pe pictograma creion de lângă elementul pe care doriți să îl modificați, apoi alegeți Modificați.
7. Dați clic pe Salvați.

Performanța și rapoartele

Puteți vizualiza datele privind performanța fragmentelor structurate individuale din Google Ads, folosind instrucțiunile de mai jos:

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Elemente din meniul de secțiuni.
3. Dați clic pe Elemente.
4. Dați clic pe antetul cardului rezumativ Fragment structurat pentru tipul respectivului element.
5. Filtrați după Sursă pentru Creat automat.

Întrerupeți sau eliminați elemente cu fragment structurat

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Elemente din meniul de secțiuni.
3. Dați clic pe Elemente.
4. Dați clic pe antetul cardului rezumativ Fragment structurat pentru tipul respectivului element.
   1. Pentru a întrerupe sau a elimina mai multe elemente de sitelinkuri:
      1. selectați elementele dând clic pe caseta de selectare;
      2. dați clic pe Întrerupeți sau pe Eliminați în bara albastră din partea de sus.
   2. Pentru a întrerupe sau a elimina un element individual:
      1. selectați elementul individual din linie, dând clic pe meniul drop-down de lângă indicatorul colorat;
      2. selectați Întrerupeți sau Eliminați.

Linkuri conexe

• Despre elemente
• Cerințe pentru fragmentele structurate