Komponenty z rozszerzeniem informacji

Rozszerzenia informacji to komponenty, które zwracają uwagę na określone cechy Twoich produktów lub usług. Wyświetlają się one pod reklamą tekstową w formie nagłówka (np. „Miejsca”) oraz listy (np. „Hawaje, Kostaryka, Republika Południowej Afryki”). Ten artykuł zawiera ogólny opis rozszerzeń informacji.

Zanim zaczniesz

Zapoznaj się z zasadami dotyczącymi rozszerzeń informacji.

Pamiętaj:

• Rozszerzenia informacji wyświetlają się z reklamami w sieci wyszukiwania.
• Rozszerzenia informacji zdefiniowane na wszystkich poziomach w ramach określonej „gałęzi” hierarchii konta > kampanii > grupy reklam mogą się wyświetlać razem. Na przykład rozszerzenia informacji z jednej kampanii nie będą się wyświetlać w innej.
• Komponenty z rozszerzeniem informacji należy tworzyć na poziomie dopasowanym do wszystkich niższych poziomów hierarchii konta.
• Jeśli np. rozszerzenie informacji ma zastosowanie do wszystkich grup reklam na całym koncie, dodaj je na poziomie konta.
• Jeśli rozszerzenie informacji dotyczy tylko podzbioru kampanii, dodaj je tylko do odpowiednich kampanii.
• Google wybierze z kwalifikującej się puli najlepsze rozszerzenia informacji, które zmaksymalizują skuteczność reklamy.

Sposób wyświetlania

Jeśli rozszerzenie informacji pojawia się w Twojej reklamie na komputerze, mogą się wyświetlić maksymalnie 2 nagłówki naraz, a jeśli na tablecie i urządzeniach mobilnych – tylko jeden. Google Ads używa algorytmu do wyboru najlepszego nagłówka lub kombinacji nagłówków, więc zalecamy dodanie jak największej liczby nagłówków dopasowanych do Twojej firmy.

Ten przykład pokazuje, jak reklama z rozszerzeniami informacji może wyglądać na komputerze:

Zalety

• Użytkownicy od razu dowiadują się czegoś o Twoich produktach i usługach: rozszerzenia informacji dają możliwość zapoznania się z kilkoma szczegółami oferty jeszcze przed kliknięciem reklamy.
• Zwiększanie zwrotu z inwestycji: dodatkowe informacje, które wyświetlają się w reklamach, mogą zwiększać ich trafność i współczynnik klikalności. Dzięki temu wzrośnie Twój zwrot z inwestycji, bo kliknięcia będą pochodziły od osób bardziej zainteresowanych ofertą.
• Możliwość dostosowania: rozszerzenia informacji możesz dodawać na poziomie konta, kampanii lub grupy reklam. Określaj daty, dni tygodnia lub pory dnia, w których chcesz wyświetlać rozszerzenia informacji.

Uwaga: jeśli nie masz czasu na dodawanie rozszerzeń informacji, Google Ads może je generować automatycznie, o ile masz włączone dynamiczne rozszerzenia informacji.

Jak działają rozszerzenia informacji

Uwaga: w przypadku uaktualnionych komponentów z rozszerzeniem informacji wycofujemy opcje dotyczące urządzeń, daty rozpoczęcia i zakończenia oraz harmonogramów reklam. W przyszłości udostępnimy w zamian nowe funkcje. Dowiedz się więcej o uaktualnianiu komponentów.

Rozszerzenia informacji możesz dodawać na poziomie konta, kampanii lub grupy reklam. Wybierasz, gdzie chcesz je dodać, określasz, jaki typ informacji będzie najbardziej wartościowy dla klientów, i planujesz, kiedy chcesz je wyświetlać. Zastanów się nad swoimi produktami i usługami, wybierz nagłówki z listy wstępnie zdefiniowanych nagłówków (np. „Produkt” lub „Kategoria usługi”), a potem dodaj konkretne szczegóły jako wartości.

Oto lista dostępnych nagłówków:

• Udogodnienia
• Marki
• Kursy
• Kierunki studiów
• Miejsca docelowe
• Polecane hotele
• Ubezpieczenia
• Modele
• Okolice
• Usługi
• Programy
• Style
• Typy

Ważne jest, aby nagłówek i wartości były zgodne, ponieważ przy niedopasowaniu rozszerzenia najprawdopodobniej zostaną odrzucone. Pomyśl o wartościach jako przykładach odpowiadających im nagłówków. Na przykład „Kostaryka” to miejsce docelowe, „Wi-Fi” to udogodnienie, a „Centrum” to okolica. Wartości dla nagłówka Styl powinny obejmować dość wąską kategorię, np. mogą to być sandały lub pantofle na wysokim obcasie, a wartości dla nagłówka Typ – szerszą, np. oprawy oświetleniowe lub ogólnie buty.

Dodawanie komponentów z rozszerzeniem informacji jest bezpłatne, ale naliczamy zwykłe opłaty za kliknięcia reklam.

Sprawdzone metody

Przy tworzeniu i optymalizowaniu rozszerzeń informacji pamiętaj o tych sprawdzonych metodach:

• Zacznij od utworzenia rozszerzeń informacji na poziomie konta. Najpierw dodaj rozszerzenia informacji na poziomie konta, aby móc szybciej uzyskać ich optymalny zasięg. Zanim to zrobisz, upewnij się, że pasują one do wszystkich kampanii i grup reklam.
• Podaj wystarczającą ilość informacji. Postaraj się używać co najmniej 4 wartości na nagłówek.
• Zwiększ pulę opcji. Dodaj więcej niż jeden zestaw nagłówek–wartość. Większa liczba zestawów rozszerzeń informacji zawiera więcej opcji, co zwiększa prawdopodobieństwo, że w Twojej reklamie wyświetli się odpowiedni komponent.
• Wybierz odpowiedni format. W przeciwieństwie do komponentów z objaśnieniem, które w kilku słowach wyróżniają jeden unikalny aspekt Twojej firmy, rozszerzenia informacji powinny promować pełny asortyment produktów lub usług oferowanych przez Twoją firmę.
• Sprawdź, czy włączone są dynamiczne rozszerzenia informacji. Włączenie dynamicznych rozszerzeń informacji daje systemowi większe możliwości wyświetlania komponentów w reklamach. Te rozszerzenia informacji powinny zwiększać skuteczność reklamy, dlatego mogą się wyświetlać obok utworzonych ręcznie rozszerzeń informacji lub zamiast nich. Jeśli chcesz, aby dany komponent utworzony automatycznie przestał się wyświetlać w reklamach, możesz go wstrzymać lub usunąć.

Instrukcje

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

Dodawanie rozszerzeń informacji

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Komponenty.
3. Kliknij Komponenty.
4. Kliknij przycisk plusa i Rozszerzenie informacji.
5. W menu „Dodaj do” wybierz poziom, na którym chcesz dodać rozszerzenie.
6. Aby utworzyć nowe rozszerzenie:
   • Wybierz w menu język i nagłówek. Nagłówek będzie się wyświetlał przed wprowadzonymi wartościami (rozszerzeniami).
   • Wpisz co najmniej 3 wartości.
   • Aby zaplanować wyświetlanie komponentu w konkretnych przedziałach czasu, kliknij menu Opcje zaawansowane i podaj szczegóły harmonogramu.
7. Aby dodać dotychczasowe rozszerzenie:
   • Kliknij Użyj istniejącego.
   • Zaznacz pola obok rozszerzeń, które chcesz dodać.
8. Kliknij Zapisz.

Edytowanie rozszerzeń informacji

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Komponenty.
3. Kliknij Komponenty.
4. Pojawi się tabela zawierająca wszystkie Twoje komponenty. W menu „Widok tabeli” kliknij Powiązanie.
5. Na liście nad paskiem narzędzi tabeli kliknij Rozszerzenie informacji.
6. Obok rozszerzenia, które chcesz edytować, kliknij kolejno ikonę ołówka i opcję Edytuj.
7. Kliknij Zapisz.

Skuteczność i raporty

Aby zobaczyć w Google Ads dane o skuteczności poszczególnych rozszerzeń informacji:

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Komponenty.
3. Kliknij Komponenty.
4. W przypadku danego typu komponentu kliknij nagłówek karty podsumowania Rozszerzenie informacji.
5. Odfiltruj pozycje „Utworzone automatycznie” według opcji „Źródło”.

Wstrzymywanie i usuwanie komponentów z rozszerzeniem informacji

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Komponenty.
3. Kliknij Komponenty.
4. W przypadku danego typu komponentu kliknij nagłówek karty podsumowania Rozszerzenie informacji.
   1. Aby wstrzymać lub usunąć kilka komponentów z linkami do podstron:
      1. Wybierz komponenty poprzez klikanie ich pól wyboru.
      2. Na niebieskim pasku u góry kliknij Wstrzymaj lub Usuń.
   2. Aby wstrzymać lub usunąć pojedynczy komponent:
      1. Wybierz komponent poprzez kliknięcie menu obok kolorowego wskaźnika.
      2. Kliknij Wstrzymaj lub Usuń.

Powiązane artykuły

• Komponenty
• Wymagania dotyczące rozszerzeń informacji