Strukturētie fragmenti ir līdzekļi, kas izceļ konkrētus jūsu produktu un pakalpojumu aspektus. Strukturētie fragmenti tiek rādīti zem teksta reklāmas kā virsraksts (piemēram, “Galamērķi”) un vērtību saraksts (piemēram, “Havaju salas, Kostarika, Dienvidāfrika”). Šajā rakstā ir sniegts kopsavilkums par strukturētajiem fragmentiem.
Pirms darba sākšanas
Pārskatiet mūsu politiku par strukturētiem fragmentiem.
Svarīga informācija
- Strukturētie fragmenti tiek rādīti kopā ar reklāmām meklēšanas tīklā.
- Kad veidojat strukturēto fragmentu līdzekļus, varat tos pievienot reklāmu kopas, kampaņas vai konta līmenī. Ja izveidojāt šos reklāmu līdzekļus detalizētākā līmenī, tie neļaus rādīt augstāka līmeņa strukturēto fragmentu līdzekļus. Piemēram, pat ja jums būtu tikai viens strukturētā fragmenta līdzeklis reklāmu kopas līmenī, jūsu kampaņas līmeņa norādes līdzeklis nebūtu piemērots rādīšanai.
- Strukturēto fragmentu līdzekļi ir jāizveido tajā līmenī, kas ir piemērots visām konta hierarhijas daļām.
- Piemēram, ja strukturētais fragments attiecas uz visām reklāmu kopām visā kontā, strukturētais fragments ir jāpievieno konta līmenī.
- Ja strukturētais fragments attiecas tikai uz kampaņu apakškopu, tas ir jāpievieno tikai atbilstošajām kampaņām.
- Google no piemērotu strukturēto fragmentu kopas izvēlēsies vislabākos strukturētos fragmentus, kas maksimāli palielinās reklāmu veiktspēju.
Attēlojums
Ja strukturētais fragments tiek rādīts ar reklāmām datorā, vienlaikus var būt redzami divi virsraksti, savukārt reklāmās mobilajās ierīcēs un planšetdatoros būs redzams tikai viens virsraksts. Google Ads algoritms noteiks rādīšanai vispiemērotāko virsrakstu vai virsrakstu kombināciju, tāpēc ir ieteicams norādīt pēc iespējas vairāk uzņēmumam atbilstošu virsrakstu.
Tālāk ir sniegts piemērs, kā reklāma ar strukturētiem fragmentiem var tikt rādīta datorā.
Priekšrocības
- Palīdziet lietotājiem nekavējoties uzzināt vairāk par jūsu piedāvātajiem produktiem un pakalpojumiem. Strukturētie fragmenti apmeklētājiem sniedz priekšstatu par jūsu piedāvāto produktu un pakalpojumu būtību un klāstu, pirms viņi ir noklikšķinājuši uz jūsu reklāmas.
- Uzlabojiet ieguldījumu atdevi. Reklāmās parādītā papildu informācija var uzlabot reklāmu atbilstību un vidējo klikšķu skaitu. Šādi varat uzlabot savu ieguldījumu atdevi, jo piesaistīsiet tādu apmeklētāju klikšķus, kurus, visticamāk, interesē jūsu piedāvājums.
- Pielāgošanas iespējas. Strukturētos fragmentus varat pievienot konta, kampaņas vai reklāmu kopas līmenī. Norādiet datumus, nedēļas dienas vai diennakts laiku, kad strukturētos fragmentus var rādīt.
Strukturēto fragmentu darbība
Strukturētos fragmentus varat pievienot konta, kampaņas vai reklāmu kopas līmenī. Varat izvēlēties, kur tos pievienot, kāda veida informācija potenciālajiem klientiem būs visnoderīgākā, kā arī varat iestatīt laiku, kad rādīt strukturētos fragmentus. Vispirms apdomājiet, kādus produktus un pakalpojumus piedāvājat, pēc tam atlasiet kādu no iepriekš definētajiem virsrakstiem (piemēram, “Produkts” vai “Pakalpojumu kategorija”) un kā vērtības pievienojiet konkrētu, atbilstošu informāciju.
Varat izmantot tālāk norādītos virsrakstus.
- Ērtības
- Zīmoli
- Kursi
- Augstākās izglītības programmas
- Galamērķi
- Piedāvātās viesnīcas
- Apdrošināšana
- Modeļi
- Apkaimes
- Pakalpojumu katalogs
- Pārraides
- Stili
- Veidi
Virsrakstam ir jābūt saskaņotam ar vērtībām, jo neatbilstošas informācijas dēļ fragmentus var noraidīt. Uztveriet vērtības kā attiecīgā virsraksta paskaidrojumus. Piemēram, “Kostarika” ir galamērķis, “Wi-Fi” ir ērtības, un “centrs” ir apkaime. Izvēloties virsrakstu “Stils”, tiek raksturota samērā konkrēta kategorija, piemēram, vērtības var būt “sandales” vai “augstpapēžu kurpes”. Virsraksts “Veids” raksturo plašākas kategorijas, un šādā gadījumā vērtības var būt “gaismekļi” vai “apavi”.
Strukturēto fragmentu līdzekļus var pievienot bez maksas, taču no jums tiks iekasēta ierastā maksa par reklāmu saņemtajiem klikšķiem.
Paraugprakse
Veidojot vai optimizējot strukturētos fragmentus, ņemiet vērā tālāk sniegtos paraugprakses ieteikumus.
- Sāciet ar strukturēto fragmentu izveidi konta līmenī. Vispirms pievienojot konta līmeņa strukturētos fragmentus, varēsiet ātrāk sasniegt optimālu strukturēto fragmentu atbilstību, taču jānodrošina, lai tie atbilstu visām jūsu kampaņām un reklāmu kopām.
- Sniedziet pietiekami daudz informācijas. Katram virsrakstam pievienojiet vismaz 4 vērtības.
- Nodrošiniet izvēles iespējas. Pievienojiet vairākus virsrakstu un vērtību komplektus. Ja jums būs vairāki strukturēto fragmentu komplekti, būs vairāk pieejamu variantu un palielināsies iespējamība, ka ar reklāmu tiks rādīts atbilstošs līdzeklis.
- Izvēlieties piemērotu formātu. Atšķirībā no norāžu līdzekļiem, kas ar dažiem vārdiem var izcelt vienu unikālu uzņēmējdarbības aspektu, strukturētajiem fragmentiem ir jāparāda visa produktu vai pakalpojumu grupa, ko piedāvā jūsu uzņēmums.
- Pārbaudiet, vai ir iespējoti dinamiski strukturētie fragmenti. Iespējojot dinamiski strukturētos fragmentus, sistēma varēs rādīt vairāk līdzekļu jūsu reklāmās. Paredzams, ka šie strukturētie fragmenti uzlabos jūsu reklāmas veiktspēju, un tie var tikt rādīti kopā ar manuāli izveidotajiem strukturētajiem fragmentiem vai to vietā. Varat pārtraukt atsevišķa automātiski izveidota līdzekļa darbību vai noņemt to, ja vairs nevēlaties šo līdzekli rādīt kopā ar savām reklāmām.
Norādījumi
Strukturēto fragmentu pievienošana
- Izvēlnē Kampaņas
atveriet sadaļu Līdzekļi.
- Atlasiet pluszīmes pogu
un pēc tam — Strukturētais fragments.
- Nolaižamajā izvēlnē “Pievienot:” izvēlieties, kuram līmenim pievienot fragmentu.
- Lai izveidotu jaunu fragmentu, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Nolaižamajās izvēlnēs izvēlieties valodu un galveni. Galvene tiks rādīta jūsu ievadīto vērtību (fragmentu) priekšpusē.
- Ievadiet vismaz trīs vērtības.
- Lai ieplānotu līdzekļa rādīšanu noteiktā datumu un laika diapazonā, atlasiet nolaižamo izvēlni Papildu opcijas un ievadiet informāciju par grafiku.
- Lai pievienotu esošu fragmentu, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Atlasiet Izmantot esošo.
- Atzīmējiet izvēles rūtiņas blakus fragmentiem, kurus vēlaties pievienot.
- Atlasiet vienumu Saglabāt.
atveriet sadaļu Strukturēto fragmentu rediģēšana
- Izvēlnē Kampaņas
- Cilnē “Saistītie vienumi” būs redzama tabula ar visiem jūsu līdzekļiem.
- Atlasiet līdzekļa veida kopsavilkuma kartītes galveni Strukturētais fragments.
- Atlasiet zīmuļa ikonu
blakus līdzeklim, kuru vēlaties rediģēt, un pēc tam izvēlieties Rediģēt.
- Veiciet nepieciešamās izmaiņas un pēc tam atlasiet Saglabāt.
blakus līdzeklim, kuru vēlaties rediģēt, un pēc tam izvēlieties Rediģēt.Efektivitāte un pārskati
- Izvēlnē Kampaņas
- Atlasiet līdzekļa veida kopsavilkuma kartītes galveni Strukturētais fragments.
- Filtrējiet pēc avota, lai skatītu kategoriju “Automātiski izveidots”.
Strukturēto fragmentu līdzekļu noņemšana vai to darbības pārtraukšana
- Izvēlnē Kampaņas
- Atlasiet līdzekļa veida kopsavilkuma kartītes galveni Strukturētais fragments.
- Lai noņemtu vairākus vietnes saišu līdzekļus vai pārtrauktu to darbību, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Lai atlasītu līdzekļus, atzīmējiet izvēles rūtiņu.
- Augšējā zilajā joslā atlasiet Pārtraukt vai Noņemt.
- Lai noņemtu atsevišķu līdzekli vai pārtrauktu tā darbību, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Izvēlieties attiecīgo līdzekli rindā, atlasot nolaižamo izvēlni blakus krāsainajam indikatoram.
- Atlasiet Pārtraukt vai Noņemt.
- Lai noņemtu vairākus vietnes saišu līdzekļus vai pārtrauktu to darbību, veiciet tālāk norādītās darbības.
