Apie struktūrinio fragmento išteklius

Struktūriniai fragmentai yra ištekliai, kuriuos naudojant galima paryškinti konkrečius produktų ir paslaugų aspektus skelbimuose. Struktūriniai fragmentai rodomi po teksto skelbimu kaip antraštė (pvz., „Kelionių kryptys“) ir reikšmių sąrašas (pvz., „Havajai, Kosta Rika, Pietų Afrika“). Šiame straipsnyje pateikiama struktūrinių fragmentų apžvalga.

Prieš pradedant

Peržiūrėkite struktūrinių fragmentų politiką.

Verta atminti

• Struktūriniai fragmentai rodomi su skelbimais Paieškos tinkle.
• Struktūriniai fragmentai, nustatyti visais lygiais konkrečioje paskyros > kampanijos > skelbimų grupės „skiltyje“ gali būti rodomi kartu. Pavyzdžiui, vienos kampanijos struktūriniai fragmentai nebus rodomi kitoje kampanijoje.
• Struktūrinio fragmento išteklius reikia kurti tokiu lygiu, kuris tinkamas visoms vėlesnėms paskyros hierarchijos dalims.
• Pavyzdžiui, jei struktūrinis fragmentas taikomas visoms skelbimų grupėms visoje paskyroje, struktūrinis fragmentas turi būti pridėtas paskyros lygiu.
• Jei struktūrinis fragmentas taikomas tik kampanijų pogrupiui, jis turėtų būti pridėtas tik prie atitinkamų kampanijų.
• „Google“ atrinks geriausius struktūrinius fragmentus, kurie maksimaliai padidins skelbimo našumą, naudodami tinkamą struktūrinių fragmentų grupę.

Kaip jie rodomi

Kai struktūrinis fragmentas rodomas su skelbimu kompiuteryje, jame vienu metu gali būti rodoma iki dviejų antraščių, o mobiliajame įrenginyje arba planšetiniame kompiuteryje gali būti rodoma tik viena antraštė. Taikydama algoritmą „Google Ads“ nustato geriausią rodytiną antraštę ar antraščių derinį, todėl geriausia pridėti kuo daugiau su įmone susijusių antraščių.

Toliau pateikiamas pavyzdys, kaip gali atrodyti skelbimas kompiuteryje naudojant struktūrinius fragmentus.

Pranašumai

• Padeda žmonėms daugiau sužinoti apie produktus ir paslaugas: naudojant struktūrinius fragmentus lankytojams teikiama produktų ir paslaugų rūšių ir asortimento peržiūra dar prieš spustelėjant skelbimą.
• Padidinama investicijų grąža: dėl papildomos su skelbimais rodomos informacijos gali padidėti skelbimų atitikimas ir paspaudimų rodikliai. Taigi lengviau padidinsite investicijų grąžą, pritraukę lankytojų, kurie labiau linkę domėtis jūsų pasiūlymais, paspaudimų.
• Galimybė tinkinti: struktūrinių fragmentų galite pridėti paskyros, kampanijos arba skelbimų grupės lygiu. Nurodykite datas, savaitės dienas ar dienos laiką, kada galima rodyti struktūrinius fragmentus.

Pastaba: jei neturite laiko pridėti struktūrinių fragmentų, „Google Ads“ gali automatiškai juos sugeneruoti, jei esate pasirinkę dinaminius struktūrinius fragmentus.

Kaip struktūriniai fragmentai veikia

Pastaba: taikant naujovintus struktūrinių fragmentų išteklius, įrenginio nuostatos, pradžios data, pabaigos data ir skelbimų tvarkaraščiai nebenaudojami, kad būtų pasiekiamos naujos funkcijos. Sužinokite daugiau apie išteklių naujovinimą.

Struktūrinių fragmentų galite pridėti paskyros, kampanijos arba skelbimų grupės lygiu. Galite pasirinkti, kur jų pridėti, nuspręsti, kokio tipo informaciją potencialūs klientai laikys vertingiausia, ir suplanuoti, kada norite juos rodyti. Apgalvokite produktus ir paslaugas, pasirinkite naudodami iš anksto apibrėžtų antraščių (pvz., „Produktas“ arba „Paslaugos kategorija“) sąrašą, tada pridėkite konkrečią papildomą informaciją kaip vertes.

Toliau pateikiamas galimų antraščių sąrašas.

• Patogumai
• Prekių ženklai
• Kursai
• Moksliniai laipsniai
• Paskirties vietos
• Siūlomi viešbučiai
• Draudimo aprėptis
• Modeliai
• Namų apylinkės
• Paslaugų katalogas
• Laidos
• Stiliai
• Tipai

Svarbu įsitikinti, kad antraštė ir reikšmės atitiktų, nes neatitikimas yra labiausiai tikėtina priežastis, kodėl jūsų fragmentai nebus patvirtinti. Galite galvoti apie reikšmes kaip apie atitinkamų antraščių pavyzdžius. Pavyzdžiui, „Kosta Rika“ yra paskirties vieta, „Wi-Fi“ – patogumas, o „Senamiestis“ – namų apylinkės. „Stiliaus“ antraštės reikšmės bus gana konkrečios kategorijos variantai, pvz., sandalai arba aukštakulniai, o daugelis „Tipo“ antraštės reikšmių gali būti platesnių kategorijų variantai, pvz., šviestuvai arba batai.

Struktūrinių fragmentų išteklių galite pridėti be piniginio mokėjimo, bet būsite įprastai apmokestinami už skelbimo paspaudimus.

Geriausia praktika

Atminkite toliau pateiktus geriausios praktikos pavyzdžius kurdami arba optimizuodami struktūrinius fragmentus.

• Pirmiausia sukurkite struktūrinius fragmentus paskyros lygiu: pirmiausia pridėję paskyros lygio struktūrinių fragmentų galite greičiau pasiekti optimalią struktūrinio fragmento aprėptį, tačiau įsitikinkite, kad jie susiję su visomis kampanijos ir skelbimų grupėmis.
• Pateikite pakankamai informacijos. Turite įtraukti bent 4 vienos antraštės reikšmes.
• Padidinkite parinkčių skaičių. Pridėkite daugiau nei vieną antraštės-reikšmės rinkinį. Turėdami kelis struktūrinių fragmentų rinkinius, gaunate daugiau parinkčių ir padidėja tikimybė, kad susijęs išteklius bus rodomas su jūsų skelbimu.
• Pasirinkite tinkamą formatą. Ne taip kaip figūrinių išnašų ištekliai, kurie gali pabrėžti atskirą unikalų verslo aspektą keliais žodžiais, struktūriniai fragmentai turi pateikti visą produktų arba paslaugų, kuriuos teikia jūsų įmonė, grupę.
• Įsitikinkite, kad įgalinti dinaminiai struktūriniai fragmentai. Įgalinus dinaminius struktūrinius fragmentus sistema suteiks daugiau galimybių rodyti išteklius su skelbimais. Šie struktūriniai fragmentai turėtų padidinti jūsų skelbimo našumą ir gali būti rodomi šalia arba vietoj neautomatiškai sukurtų struktūrinių fragmentų. Galite pristabdyti arba pašalinti atskirą išteklių, kuris buvo sukurtas automatiškai, jei nebenorite, kad jis būtų rodomas su jūsų skelbimais.

Instrukcijos

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.

Pridėti struktūrinių fragmentų

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Ištekliai.
3. Spustelėkite Ištekliai.
4. Spustelėkite pliuso mygtuką , tada – Struktūrinis fragmentas.
5. Išskleidžiamajame meniu „Pridėti prie“ pasirinkite lygį, prie kurio norėtumėte pridėti fragmentą.
6. Sukurti naują laiško fragmentą:
   • Išskleidžiamuosiuose meniu pasirinkite kalbą ir antraštę. Antraštė bus rodoma prieš įvestas vertes (laiško fragmentus).
   • Įveskite bent 3 vertes.
   • Jei norite suplanuoti, kad išteklius būtų rodomas konkrečia data ir laikotarpiu, spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Išplėstinės parinktys ir įveskite išsamią tvarkaraščio informaciją.
7. Pridėti esamą fragmentą:
   • Spustelėkite Naudoti esamą.
   • Pažymėkite laukelius šalia norimų pridėti fragmentų.
8. Spustelėkite Išsaugoti.

Struktūrinių fragmentų redagavimas

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Ištekliai.
3. Spustelėkite Ištekliai.
4. Dabar rasite lentelę su visais savo ištekliais. Išskleidžiamajame meniu „Lentelės rodinys“ pasirinkite Susiejimas.
5. Virš lentelės įrankių juostos esančiame sąraše pasirinkite Struktūrinis fragmentas.
6. Spustelėkite pieštuko piktogramą šalia ištekliaus, kurį norite redaguoti, tada pasirinkite Redaguoti.
7. Spustelėkite Išsaugoti.

Našumas ir ataskaitos

Atskirų struktūrinių fragmentų našumo duomenis galite peržiūrėti sistemoje „Google Ads“ vadovaudamiesi toliau pateiktomis instrukcijomis.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Ištekliai.
3. Spustelėkite Ištekliai.
4. Suvestinės kortelėje spustelėkite ištekliaus tipo antraštę Struktūrinis fragmentas.
5. Filtruokite pagal šaltinio parinktį „Sukurta automatiškai“.

Struktūrinių fragmentų išteklių pristabdymas arba pašalinimas

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Ištekliai.
3. Spustelėkite Ištekliai.
4. Suvestinės kortelėje spustelėkite ištekliaus tipo antraštę Struktūrinis fragmentas.
   1. Jei norite pristabdyti arba pašalinti kelis svetainių nuorodų išteklius, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
      1. Pasirinkite išteklius spustelėdami žymimąjį laukelį.
      2. Viršuje rodomoje mėlynoje juostoje spustelėkite Pristabdyti arba Pašalinti.
   2. Jei norite pristabdyti arba pašalinti atskirą išteklių, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
      1. Pasirinkite atskirą įterptąjį išteklių, spustelėdami išskleidžiamąjį meniu šalia spalvoto indikatoriaus.
      2. Pasirinkite Pristabdyti arba Pašalinti.

Susijusios nuorodos

• Apie išteklius
• Struktūrinio fragmento reikalavimai