נכסי מידע מובנה מדגישים היבטים ספציפיים במוצרים ובשירותים שלכם. נכסי מידע מובנה מוצגים מתחת למודעת הטקסט בצורה של כותרת (לדוגמה, 'יעדים בעולם') ושל רשימת ערכים (לדוגמה, 'הוואי, קוסטה ריקה, דרום אפריקה'). המאמר הזה מספק סקירה כללית של נכסי המידע המובנה.
לפני שמתחילים
חשוב לקרוא את המדיניות שלנו בנושא נכסי מידע מובנה.
לתשומת ליבכם:
- נכסי מידע מובנה מוצגים עם המודעות ברשת החיפוש.
- תוספי מידע מובנה יכולים להופיע יחד אם הם הוגדרו בכל הרמות ב'ענף' ספציפי בהיררכיה של החשבון > הקמפיין > קבוצת המודעות. לדוגמה, נכסי מידע מובנה בקמפיין אחד לא יופיעו בקמפיין אחר.
- כדאי ליצור נכסי מידע מובנה ברמה שמתאימה לכל החלקים הבאים בהיררכיית החשבון.
- לדוגמה, אם נכס המידע המובנה רלוונטי לכל הקבוצות של המודעות בכל החלקים שבחשבון, כדאי להוסיף את נכס המידע המובנה ברמת החשבון.
- אם תוסף המידע המובנה רלוונטי רק לקבוצת משנה של קמפיינים, כדאי להוסיף אותו רק לקמפיינים הרלוונטיים.
- Google תבחר את נכסי המידע המובנה הטובים ביותר שצפויים למקסם את ביצועי המודעות מתוך המאגר המתאים של נכסי מידע מובנה.
איך הם מוצגים
מודעות שמוצגות עם נכסי מידע מובנה במחשב יכולות לכלול עד 2 כותרות בו-זמנית. לעומת זאת, מודעות שמוצגות עם הנכסים האלה בניידים ובטאבלטים יכללו רק כותרת אחת. האלגוריתם של Google Ads קובע מהי הכותרת או שילוב הכותרות שהכי כדאי להציג, ולכן כדאי להוסיף כמה שיותר כותרות שרלוונטיות לעסק.
לפניכם דוגמה לאופן שבו מודעה עם נכסי מידע מובנה עשויה להופיע במחשב:
יתרונות
- אנשים יכולים לקבל מידע נוסף על המוצרים והשירותים שלכם באופן מיידי: נכסי מידע מובנה מספקים למבקרים תצוגה מקדימה של האופי והמגוון של המוצרים והשירותים שלכם, לפני שהם לוחצים על המודעה.
- שיפור ההחזר על ההשקעה: המידע הנוסף שמופיע במודעות יכול להגביר את הרלוונטיות של המודעות ואת שיעורי הקליקים שלהן. הגדלת מספר הקליקים ממבקרים שיש סבירות גבוהה שיתעניינו במה שהעסק שלכם מציע יכולה לעזור לכם לשפר את ההחזר על ההשקעה.
- התאמה אישית: אפשר להשתמש בנכסי מידע מובנה ברמת החשבון, הקמפיין או קבוצת המודעות. צריך לציין את התאריכים, הימים בשבוע או השעות ביום שבהם ניתן יהיה להציג את נכסי המידע המובנה.
אופן הפעולה של נכסי מידע מובנה
אתם יכולים להשתמש בנכסי מידע מובנה ברמת החשבון, הקמפיין או קבוצת המודעות. אתם בוחרים לאן להוסיף אותם, מחליטים איזה סוג של מידע הוא החשוב ביותר ללקוחות הפוטנציאליים שלכם ומתזמנים את שעות ההצגה הרצויות של התוספים. חשבו על המוצרים והשירותים שלכם, בחרו מתוך רשימה של כותרות מוגדרות מראש (כמו למשל, "מוצר" או "קטגוריית שירותים") ולאחר מכן הוסיפו פרטים תומכים וספציפיים כערכים.
יצרנו רשימה של כותרות אפשריות:
- שירותי המלון
- מותגים
- קורסים
- תוכניות ללימודי תואר
- יעדים גיאוגרפיים
- מלונות מומלצים
- כיסוי ביטוחי
- דגמים
- שכונות
- קטלוג שירותים
- הופעות ותוכניות
- סגנונות
- סוגים
חשוב לוודא שהכותרת והערכים מתאימים, מפני שאי-התאמה היא הסיבה הסבירה ביותר לכך שהתוספים לא יאושרו. ניתן לחשוב על ערכים כדוגמאות של הכותרות התואמות להם. לדוגמה, "קוסטה ריקה" היא יעד, "Wi-Fi" הוא שירות שמוצע במקום ו"מרכז העיר" הוא שכונה. ערכים בכותרת 'סגנון' צריכים להיות וריאציות של קטגוריה ספציפית למדי, כמו סנדלים או נעלי עקב. לעומת זאת, ערכים בכותרת 'סוג' יכולים להיות וריאציות של קטגוריות רחבות יותר, כמו גופי תאורה או נעליים.
ההוספה של נכסי מידע מובנה לא כרוכה בתשלום – אנחנו נחייב אתכם כרגיל עבור קליקים על המודעה.
שיטות מומלצות
חשוב לזכור את השיטות המומלצות הבאות כשיוצרים נכסי מידע מובנה או כשמבצעים אופטימיזציה של הנכסים האלה:
- קודם כדאי ליצור נכסי מידע מובנה ברמת החשבון: אם מוסיפים את נכסי המידע המובנה קודם ברמת החשבון, אפשר ליהנות מכיסוי אופטימלי של נכסי המידע המובנה בשלב מוקדם יותר. עם זאת, חשוב לוודא שהם רלוונטיים לכל הקמפיינים והקבוצות של המודעות.
- צריך לספק מספיק מידע. נסו לכלול לפחות 4 ערכים בכל כותרת.
- הגדילו את כמות האפשרויות. הוסיפו יותר מקבוצה אחת של כותרת-ערך. הוספת כמה קבוצות של נכסי מידע מובנים מספקת יותר אפשרויות ומגבירה את הסיכוי שנכס רלוונטי יוצג עם המודעה שלכם.
- בחרו את הפורמט הנכון. נכסי יתרונות מרכזיים יכולים להבליט היבט ייחודי אחד של העסק בכמה מילים. לעומת זאת, נכסי מידע מובנה צריכים לכלול קבוצה שלמה של מוצרים או שירותים שהעסק שלכם מציע.
- הקפידו להפעיל נכסי מידע מובנה מהאתר. כשמפעילים נכסי מידע מובנה מהאתר, למערכת יש יותר הזדמנויות להציג נכסים במודעות. נכסי המידע המובנה האלה צפויים לשפר את ביצועי המודעות, והם יכולים להופיע לצד נכסי מידע מובנה שנוצרו באופן ידני או במקומם. אפשר להשהות או להסיר נכס ספציפי שנוצר באופן אוטומטי אם לא רוצים שהוא יופיע יותר במודעות.
הוראות
הוספה של נכסי מידע מובנה
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח נכסים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על נכסים.
- לוחצים על לחצן הפלוס
, ואז על מידע מובנה.
- בתפריט הנפתח 'הוספה אל', בוחרים את הרמה שבה רוצים להוסיף את הנכס.
- כדי ליצור נכס מידע מובנה חדש:
- בתפריטים הנפתחים, בוחרים שפה וכותרת. הכותרת תוצג לפני הערכים (נכסי המידע המובנה) שתזינו.
- מזינים 3 ערכים לפחות.
- כדי להגדיר תזמון לנכס כך שיוצג בטווח מסוים של תאריכים ושעות, לוחצים על התפריט הנפתח אפשרויות מתקדמות ומזינים את הטווח הרצוי.
- כדי להוסיף נכס מידע מובנה קיים:
- לוחצים על שימוש בקיים.
- מסמנים את התיבות שלצד תוספי המידע המובנה שרוצים להוסיף.
- לוחצים על שמירה.
עריכה של נכסי מידע מובנה
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח נכסים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על נכסים.
- תוצג לכם טבלה עם כל הנכסים שלכם. בוחרים באפשרות השתייכות מהתפריט הנפתח 'תצוגת טבלה'.
- בוחרים באפשרות מידע מובנה ברשימה שמעל סרגל הכלים של הטבלה.
- לוחצים על סמל העיפרון
לצד הנכס שרוצים לערוך ובוחרים באפשרות עריכה.
- לוחצים על שמירה.
לצד הנכס שרוצים לערוך ובוחרים באפשרות עריכה.ביצועים ודוחות
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח נכסים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על נכסים.
- לוחצים על הכותרת של כרטיס הסיכום מידע מובנה בהתאם לסוג הנכס.
- בוחרים באפשרות 'נוצרו באופן אוטומטי' במסנן 'מקור'.
השהיה או הסרה של נכסי מידע מובנה
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח נכסים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על נכסים.
- לוחצים על הכותרת של כרטיס הסיכום מידע מובנה בהתאם לסוג הנכס.
- כדי להשהות או להסיר מספר נכסי Sitelink:
- בוחרים את הנכסים בלחיצה על תיבת הסימון.
- לוחצים על השהיה או על הסרה בסרגל הכחול שבחלק העליון של הדף.
- כדי להשהות או להסיר נכס Sitelink ספציפי:
- כדי לבחור שורה של נכס ספציפי, לוחצים על התפריט הנפתח שלצד האינדיקטור הצבעוני.
- בוחרים באפשרות השהיה או הסרה.
- כדי להשהות או להסיר מספר נכסי Sitelink:
