Gli snippet strutturati sono asset che mettono in evidenza aspetti specifici dei prodotti e dei servizi offerti. Vengono mostrati sotto l'annuncio di testo come intestazione (ad es. "Destinazioni") ed elenco di valori (ad es. "Costa Rica, Hawaii, Sud Africa"). Questo articolo fornisce una panoramica degli snippet strutturati.
Prima di iniziare
Consulta le nostre norme sugli snippet strutturati.
Ricorda:
- Gli snippet strutturati vengono mostrati con gli annunci sulla rete di ricerca.
- Quando crei asset snippet strutturati, puoi aggiungerli a livello di gruppo di annunci, campagna o account. Se hai creato questi asset annuncio a un livello più granulare, impediranno la pubblicazione degli asset snippet strutturati di livello superiore. Ad esempio, anche se ci fosse un solo asset snippet strutturato a livello di gruppo di annunci, l'asset callout a livello di campagna non sarebbe idoneo alla pubblicazione.
- Gli asset snippet strutturati devono essere creati a un livello appropriato per tutte le parti successive della gerarchia dell'account.
- Ad esempio, se uno snippet strutturato si applica a tutti i gruppi di annunci in un account, ti consigliamo di aggiungerlo a livello di account.
- Se uno snippet strutturato si applica solo a un sottoinsieme di campagne, ti consigliamo di aggiungerlo solo alle campagne pertinenti.
- Google sceglierà dal pool idoneo di snippet strutturati quelli migliori che ti consentiranno di massimizzare il rendimento degli annunci.
Come vengono visualizzati
Negli annunci con uno snippet strutturato pubblicati su un computer possono essere visualizzate fino a due intestazioni alla volta, mentre negli annunci pubblicati su dispositivi mobili e tablet ne viene visualizzata solo una. Poiché l'intestazione o la combinazione di intestazioni migliore da visualizzare verrà scelta da Google Ads tramite un algoritmo, è preferibile aggiungere il maggior numero possibile di intestazioni pertinenti per la tua attività.
Ecco un esempio di come potrebbe apparire su un computer un annuncio con snippet strutturati:
Vantaggi
- Possibilità per gli utenti di trovare maggiori informazioni sui tuoi prodotti e servizi: gli snippet strutturati offrono agli utenti un'anteprima del tipo e della gamma di prodotti e servizi, prima che facciano clic sul tuo annuncio.
- Miglioramento del ritorno sull'investimento: le informazioni aggiuntive mostrate insieme ai tuoi annunci possono aumentarne la pertinenza e le percentuali di clic. In questo modo, puoi migliorare il ritorno sull'investimento attirando i clic dei visitatori che hanno maggiori probabilità di essere interessati a ciò che offri.
- Personalizzazione: puoi aggiungere snippet strutturati a livello di account, campagna o gruppo di annunci, nonché specificare le date, i giorni della settimana e gli orari in cui gli snippet strutturati sono idonei alla pubblicazione.
Come funzionano gli snippet strutturati
Puoi aggiungere snippet strutturati a livello di account, campagna o gruppo di annunci, nonché scegliere dove aggiungerli, decidere il tipo di informazioni più importanti per i potenziali clienti e pianificare quando pubblicarli. Pensa ai tuoi prodotti e servizi, scegli dall'elenco di intestazioni predefinite (come "Prodotto" o "Categoria di servizi") e poi aggiungi dettagli utili e specifici come valori.
Di seguito è riportato un elenco delle intestazioni disponibili:
- Servizi
- Brand
- Corsi
- Corsi di laurea
- Destinazioni
- Hotel consigliati
- Copertura assicurativa
- Modelli
- Quartieri
- Catalogo di servizi
- Programmi
- Stili
- Tipi
È importante verificare che l'intestazione e i valori corrispondano, poiché è molto probabile che una mancata corrispondenza determini la non approvazione degli snippet. I valori possono essere considerati come esempi delle intestazioni corrispondenti. Ad esempio, "Costa Rica" è una destinazione, "Wi-Fi" è un servizio e "Centro" è un quartiere. I valori dell'intestazione Stile devono essere varianti di una categoria abbastanza specifica, come sandali o tacchi alti, mentre quelli dell'intestazione Tipo possono essere varianti di categorie più ampie, come impianti di illuminazione o scarpe.
L'aggiunta di asset snippet strutturati non comporta costi aggiuntivi, ma come di consueto, ti verranno addebitati i clic sull'annuncio.
Best practice
Durante le creazione o l'ottimizzazione degli snippet strutturati, ti consigliamo di tenere presente queste best practice:
- Crea prima gli snippet strutturati a livello di account: in questo modo, puoi ottenere una copertura ottimale degli snippet strutturati, ma assicurati che siano pertinenti per tutte le tue campagne e i tuoi gruppi di annunci.
- Fornisci informazioni sufficienti: cerca di includere almeno quattro valori per intestazione.
- Amplia le tue opzioni: aggiungi più insiemi di valori-intestazioni. Avere più insiemi di snippet strutturati offre maggiori opzioni e aumenta la probabilità che un asset pertinente venga mostrato insieme all'annuncio.
- Scegli il formato giusto: a differenza degli asset callout, che possono evidenziare in poche parole un aspetto esclusivo della tua attività, gli snippet strutturati devono proporre un gruppo completo di prodotti o servizi offerti dalla tua attività.
- Assicurati che gli snippet strutturati dinamici siano attivati: se gli snippet strutturati dinamici sono attivati, il sistema avrà maggiori opportunità di mostrare gli asset con gli annunci. Questi snippet strutturati dovrebbero migliorare il rendimento del tuo annuncio e possono essere visualizzati insieme o al posto degli snippet strutturati creati manualmente. Puoi mettere in pausa o rimuovere un singolo asset creato automaticamente se vuoi che non venga più mostrato insieme gli annunci.
Istruzioni
Aggiungi snippet strutturati
- Vai ad Asset nel menu Campagne
.
- Seleziona il pulsante Più
e poi Snippet strutturato.
- Dal menu a discesa "Aggiungi a", scegli il livello a cui aggiungere lo snippet.
- Per creare un nuovo snippet:
- Scegli una lingua e un'intestazione dai menu a discesa. L'intestazione verrà visualizzata prima dei valori (snippet) inseriti.
- Inserisci almeno tre valori.
- Per pianificare la visualizzazione dell'asset in un determinato intervallo di date e ore, seleziona il menu a discesa Opzioni avanzate e inserisci i dettagli di pianificazione.
- Per aggiungere uno snippet esistente:
- Seleziona Utilizza esistente.
- Seleziona le caselle accanto agli snippet da aggiungere.
- Seleziona Salva.
.Modifica gli snippet strutturati
- Vai ad Asset nel menu Campagne
- Nella scheda "Associazioni" troverai una tabella con tutti i tuoi asset.
- Seleziona l'intestazione della scheda riepilogativa Snippet strutturato per il tipo di asset.
- Seleziona l'icona con la matita
accanto all'asset da modificare, poi scegli Modifica.
- Apporta le modifiche necessarie e poi seleziona Salva.
accanto all'asset da modificare, poi scegli Modifica.Rendimento e report
- Vai ad Asset nel menu Campagne
- Seleziona l'intestazione della scheda riepilogativa Snippet strutturato per il tipo di asset.
- Filtra per "Aggiunto da" per "Google AI".
Metti in pausa o rimuovi gli asset snippet strutturati
- Vai ad Asset nel menu Campagne
- Seleziona l'intestazione della scheda riepilogativa Snippet strutturato per il tipo di asset.
- Per mettere in pausa o rimuovere più asset sitelink:
- Seleziona gli asset selezionando la casella di controllo.
- Seleziona Metti in pausa o Rimuovi nella barra blu in alto.
- Per mettere in pausa o rimuovere un singolo asset:
- Seleziona la riga del singolo asset selezionando il menu a discesa accanto all'indicatore colorato.
- Seleziona Metti in pausa o Rimuovi.
- Per mettere in pausa o rimuovere più asset sitelink:
