Tentang aset ringkasan terstruktur

Ringkasan terstruktur adalah aset yang memperjelas aspek tertentu dari produk dan layanan Anda. Ringkasan terstruktur muncul di bawah iklan teks dalam bentuk header (contoh: "Tujuan wisata") dan daftar nilai (contoh: "Hawaii, Kosta Rika, Afrika Selatan"). Artikel ini memberikan ringkasan tentang ringkasan terstruktur.

Sebelum memulai

Tinjau kebijakan kami tentang ringkasan terstruktur.

Harap diingat:

• Ringkasan terstruktur ditampilkan bersama iklan di Jaringan Penelusuran.
• Ringkasan terstruktur yang ditentukan di semua tingkat dalam "cabang" tertentu di hierarki akun > kampanye > grup iklan dapat muncul bersama. Misalnya, ringkasan terstruktur di satu kampanye tidak akan muncul di kampanye lain.
• Aset ringkasan terstruktur harus dibuat pada tingkat yang sesuai untuk semua bagian hierarki akun berikutnya.
• Misalnya, jika berlaku untuk semua grup iklan di seluruh akun, ringkasan terstruktur harus ditambahkan di tingkat akun.
• Jika hanya berlaku untuk sebagian kampanye, ringkasan terstruktur harus ditambahkan ke kampanye yang relevan saja.
• Google akan memilih ringkasan terstruktur terbaik yang akan memaksimalkan performa iklan Anda dari kumpulan ringkasan terstruktur yang memenuhi syarat.

Cara Iklan Penelusuran Dinamis ditampilkan

Saat ringkasan terstruktur muncul bersama iklan Anda di komputer, ekstensi ini dapat menampilkan maksimal 2 header sekaligus, sementara iklan yang ditampilkan di perangkat seluler dan tablet hanya akan menampilkan satu header. Google Ads secara algoritma menentukan header atau kombinasi header terbaik untuk ditampilkan, jadi sebaiknya tambahkan sebanyak mungkin header yang relevan dengan bisnis Anda.

Berikut contoh tampilan iklan dengan ringkasan terstruktur di komputer:

Manfaat

• Membantu orang-orang segera menemukan informasi selengkapnya tentang produk dan layanan Anda: Ringkasan terstruktur memberikan kepada pengunjung pratinjau tentang jenis dan cakupan produk serta layanan Anda sebelum mereka mengklik iklan.
• Meningkatkan laba atas investasi Anda: Informasi tambahan yang muncul bersama iklan dapat meningkatkan relevansi dan rasio klik-tayang (CTR) iklan Anda. Dengan begitu, Anda dapat meningkatkan laba atas investasi dengan memicu klik dari pengunjung yang cenderung tertarik pada produk dan layanan yang Anda tawarkan.
• Kemampuan penyesuaian: Anda dapat menambahkan ringkasan terstruktur di tingkat akun, kampanye, atau grup iklan. Tentukan tanggal, hari, atau jam untuk menampilkan ringkasan terstruktur Anda.

Catatan: Jika tidak punya waktu untuk menambahkan ringkasan terstruktur, Google Ads dapat otomatis membuat ringkasan, asalkan Anda memilih untuk menggunakan ringkasan terstruktur dinamis.

Cara kerja ringkasan terstruktur

Catatan: Untuk aset ringkasan terstruktur yang diupgrade, preferensi perangkat, tanggal mulai, tanggal akhir, dan jadwal iklan tidak digunakan lagi agar berbagai fitur baru dapat berjalan. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang upgrade aset.

Anda dapat menambahkan ringkasan terstruktur di tingkat akun, kampanye, atau grup iklan. Anda menentukan tempat munculnya ringkasan terstruktur, memutuskan jenis informasi yang akan dianggap sangat bermanfaat oleh calon pelanggan, dan menjadwalkan waktu kemunculan ringkasan terstruktur. Pertimbangkan produk dan layanan Anda, pilih dari daftar header standar (seperti "Produk" atau "Kategori layanan"), lalu tambahkan detail pendukung yang spesifik sebagai nilai.

Berikut daftar header yang tersedia:

• Fasilitas
• Merek
• Mata pelajaran
• Program sarjana
• Destinasi
• Hotel pilihan
• Cakupan asuransi
• Model
• Kawasan
• Katalog layanan
• Acara
• Gaya
• Jenis

Anda harus memastikan header dan nilai cocok karena jika tidak cocok, ringkasan terstruktur Anda sangat mungkin akan ditolak. Anda dapat menganggap nilai sebagai contoh dari headernya yang sesuai. Misalnya, "Kosta Rika" adalah destinasi, "Wi-Fi" adalah fasilitas, dan "Pusat kota" adalah kawasan. Nilai untuk header Gaya harus berupa variasi kategori yang cukup spesifik, seperti sandal atau sepatu hak tinggi, sedangkan nilai untuk header Jenis dapat berupa variasi dari kategori yang lebih luas, seperti perlengkapan lampu atau sepatu.

Penambahan aset ringkasan terstruktur tidak memerlukan biaya, tetapi Anda akan dikenai biaya seperti biasa untuk klik pada iklan.

Praktik terbaik

Perhatikan praktik terbaik ini saat Anda membuat atau mengoptimalkan ringkasan terstruktur:

• Buat ringkasan terstruktur di tingkat akun terlebih dahulu: Menambahkan ringkasan terstruktur tingkat akun terlebih dahulu dapat membantu Anda mendapatkan cakupan ringkasan terstruktur yang optimal lebih cepat, tetapi pastikan ringkasan tersebut relevan dengan semua kampanye dan grup iklan Anda.
• Berikan informasi yang memadai. Usahakan untuk menyertakan setidaknya 4 nilai per header.
• Perbanyak opsi Anda. Tambahkan beberapa kumpulan header-nilai. Memiliki beberapa kumpulan ringkasan terstruktur akan memberikan lebih banyak opsi dan memperbesar kemungkinan aset yang relevan akan ditampilkan bersama iklan Anda.
• Pilih format yang tepat. Tidak seperti aset info yang dapat memperjelas satu aspek unik dari bisnis Anda dalam beberapa kata, ringkasan terstruktur harus mencantumkan grup produk atau layanan lengkap yang disediakan bisnis Anda.
• Pastikan ringkasan terstruktur dinamis diaktifkan. Jika ringkasan terstruktur dinamis diaktifkan, sistem akan memiliki lebih banyak peluang untuk menampilkan aset bersama iklan Anda. Ringkasan terstruktur ini diharapkan dapat meningkatkan performa iklan Anda dan dapat ditampilkan bersama atau sebagai pengganti ringkasan terstruktur yang dibuat secara manual. Anda dapat menjeda atau menghapus masing-masing aset yang dibuat secara otomatis jika tidak ingin lagi menampilkannya di iklan Anda.

Petunjuk

Catatan: Petunjuk di bawah merupakan bagian dari desain baru untuk pengalaman pengguna Google Ads. Untuk menggunakan desain sebelumnya, klik ikon "Tampilan", lalu pilih Gunakan desain sebelumnya. Jika Anda menggunakan Google Ads versi sebelumnya, tinjau Peta referensi cepat atau gunakan Kotak penelusuran di panel navigasi atas Google Ads untuk menemukan halaman yang Anda cari.

Tambahkan ringkasan terstruktur

1. Di akun Google Ads Anda, klik ikon Kampanye .
2. Klik drop-down Aset di menu bagian.
3. Klik Aset.
4. Klik tombol plus , lalu klik Ringkasan terstruktur.
5. Dari menu dropdown “Tambahkan ke”, pilih tingkat yang ingin Anda tambahi ringkasan terstruktur tersebut.
6. Untuk membuat ringkasan terstruktur baru:
   • Pilih bahasa dan header dari menu drop-down. Header akan ditampilkan di depan nilai (ringkasan terstruktur) yang Anda masukkan.
   • Masukkan setidaknya 3 nilai.
   • Untuk menjadwalkan kemunculan aset selama rentang tanggal dan waktu tertentu, klik menu dropdown Opsi lanjutan dan masukkan detail penjadwalan.
7. Untuk menambahkan ringkasan terstruktur yang ada:
   • Klik Gunakan yang ada.
   • Centang kotak di samping ringkasan yang ingin ditambahkan.
8. Klik Simpan.

Mengedit ringkasan terstruktur

1. Di akun Google Ads Anda, klik ikon Kampanye .
2. Klik drop-down Aset di menu bagian.
3. Klik Aset.
4. Sekarang, Anda akan menemukan tabel yang berisi semua aset Anda. Pilih Pengaitan dari menu dropdown “Tampilan tabel”.
5. Pilih Ringkasan terstruktur dari daftar di atas toolbar tabel.
6. Klik ikon pensil di samping aset yang ingin diedit, lalu pilih Edit.
7. Klik Simpan.

Performa dan laporan

Anda dapat melihat data performa setiap ringkasan terstruktur di Google Ads menggunakan petunjuk di bawah:

1. Di akun Google Ads Anda, klik ikon Kampanye .
2. Klik drop-down Aset di menu bagian.
3. Klik Aset.
4. Klik header kartu ringkasan Ringkasan terstruktur untuk jenis aset.
5. Terapkan filter menurut “Sumber” untuk “Dibuat secara otomatis”.

Menjeda atau menghapus aset ringkasan terstruktur

1. Di akun Google Ads Anda, klik ikon Kampanye .
2. Klik drop-down Aset di menu bagian.
3. Klik Aset.
4. Klik header kartu ringkasan Ringkasan terstruktur untuk jenis aset.
   1. Untuk menjeda atau menghapus beberapa aset ringkasan terstruktur sekaligus:
      1. Pilih beberapa aset dengan mencentang kotaknya.
      2. Klik Jeda atau Hapus pada panel biru di bagian atas.
   2. Untuk menjeda atau menghapus aset satu per satu:
      1. Pilih setiap aset di baris dengan mengklik dropdown di samping indikator berwarnanya.
      2. Pilih Jeda atau Hapus.

Link terkait

• Tentang aset
• Persyaratan ringkasan terstruktur