A strukturált kódrészlet típusú eszközök

A strukturált kódrészletek olyan eszközök, amelyek kiemelik termékei és szolgáltatásai különleges jellemzőit. A strukturált kódrészletek a szöveges hirdetések alatt jelennek meg fejléc (például „Úti célok”) és lista (például „Hawaii, Costa Rica, Dél-Afrika”) formájában. Ez a cikk áttekintést nyújt a strukturált kódrészletekről.

Mielőtt elkezdené

Tekintse át a strukturált kódrészletekről szóló irányelveinket.

Jó tudni:

• A strukturált kódrészletek a Keresési Hálózat hirdetéseivel együtt jelennek meg.
• A fiók > kampány > hirdetéscsoport hierarchia egy adott „ágában” minden szinten meghatározott strukturált kódrészletek megjelenhetnek együtt. Az egyik kampányban szereplő strukturált kódrészletek például nem jelennek meg egy másik kampányban.
• A strukturált kódrészlet típusú eszközöket olyan szinten kell létrehozni, amely a fiókhierarchia minden további részében is értelmezhetők legyenek.
• Ha például egy strukturált kódrészlet egy teljes fiók összes hirdetéscsoportjára vonatkozik, akkor a strukturált kódrészletet a fiók szintjén kell hozzáadni.
• Ha a strukturált kódrészlet csak a kampányok egy részére vonatkozik, akkor csak a releváns kampányokhoz kell hozzáadni.
• A strukturált kódrészletek jogosult készletéből a Google kiválasztja a legjobb strukturált kódrészleteket, azaz azokat, amelyek maximalizálják a hirdetésteljesítményt.

Hogyan jelennek meg?

A számítógépeken a hirdetésekkel megjelenő strukturált kódrészletek egyszerre akár két fejlécet jeleníthetnek meg, míg a mobiltelefonokon és táblagépeken megjelenők csak egyet. A Google Ads különféle algoritmusokkal határozza meg a fejlécet vagy a fejlécek kombinációját, ezért célszerű a lehető legtöbb fejlécet hozzáadni, amelyek relevánsak a vállalkozás számára.

Íme egy példa arra, hogy egy strukturált kódrészleteket tartalmazó hirdetés hogyan jelenhet meg számítógépen:

Előnyök

• Segítség az emberek számára, amellyel azonnal többet tudhatnak meg termékeiről és szolgáltatásairól: A strukturált kódrészletek a termékei és szolgáltatásai természetének és választékának előnézetét nyújtják a látogatók számára, mielőtt még rákattintanának a hirdetésére.
• Növeli a befektetésarányos megtérülést: A hirdetésekkel megjelenő további információk növelhetik a hirdetés relevanciáját és átkattintási arányait. Ez hozzájárulhat a befektetésarányos megtérülés javításához azzal, hogy az olyan látogatók kattintásait vonzza be, akiket nagyobb valószínűséggel fog érdekelni az ajánlata.
• Személyreszabhatóság: A strukturált kódrészleteket a fiók, a kampány és a hirdetéscsoport szintjén egyaránt meg lehet adni. Megadhatja továbbá azokat a dátumokat, a hét azon napjait és a nap azon időszakait, amikor a strukturált kódrészletek megjeleníthetők.

Megjegyzés: Ha nincs ideje strukturált kódrészletek hozzáadására, a Google Ads automatikusan is elő tudja állítani őket, ha engedélyezte a dinamikus struktúrájú kódrészletek használatát.

A strukturált kódrészletek működése

Megjegyzés: A frissített strukturált kódrészlet típusú eszközöknél az eszközpreferenciákat, kezdő dátumot, befejező dátumot és hirdetésütemezéseket megszüntetjük, hogy új funkciókat tegyünk lehetővé. További információ az eszközök frissítéséről

Strukturált kódrészleteket a fiók, a kampány, illetve a hirdetéscsoport szintjén adhat meg. Ki kell választani, mihez szeretné hozzáadni őket, meg kell határozni, milyen információk a legértékesebbek a potenciális ügyfelek számára, majd ütemezni kell a megjelenést. Gondolja végig a termékeket és szolgáltatásokat, válasszon az előre megadott fejlécek (pl. „Termék” vagy „Szolgáltatáskategória”) listájáról, majd értékekként adjon meg konkrét támogató adatokat.

Íme egy lista a rendelkezésre álló fejlécekről:

• Szolgáltatások
• Márkák
• Tanfolyamok
• Diplomaprogramok
• Úti célok
• Kiemelt hotelek
• Biztosítási módozat
• Modellek
• Városrészek
• Szolgáltatáskatalógus
• Műsorok
• Stílusok
• Típusok

Fontos meggyőződni a fejléc és az értékek egyezéséről, mivel a kódrészletek elutasításának leggyakoribb oka az egyezés hiánya. Az értékeket felfoghatjuk úgy is, mint a megfelelő fejlécek példáit. Például „Costa Rica” egy úti cél, a „Wi-Fi” egy szolgáltatás, a „Belváros” pedig egy városrész. A Stílus fejléc értékei legyenek egy viszonylag konkrét kategória – például a szandálok vagy magassarkú cipők – változatai, míg a Típus fejléc értékei átfogóbb kategóriák (pl. világítótestek vagy cipők) lehetnek.

A strukturált kódrészleteszközök megadása nem jár költséggel, de a hirdetésre leadott kattintásokért a szokásos módon fizetni kell.

Bevált módszerek

A strukturált kódrészletek létrehozása és optimalizálása során tartsa észben az alábbi bevált módszereket:

• Először a fiók szintjén hozza létre a strukturált kódrészleteket: A fiókszintű strukturált kódrészletek hozzáadása segíthet, hogy hamarabb elérje az optimális strukturált kódrészlet-lefedettséget, de ügyeljen arra, hogy minden kampány és hirdetéscsoport szempontjából relevánsak legyenek.
• Adjon elegendő információt. Igyekezzen fejlécenként legalább 4 értéket szerepeltetni.
• Növelje meg a lehetőségek számát. Adjon meg több fejléc-érték készletet. Ha a strukturált kódrészletekből több készlete van, azzal több lehetőséget kínál, és megnő a valószínűsége, hogy a hirdetéssel releváns eszköz jelenik meg.
• Válassza ki a megfelelő formátumot. A kiemelési eszközökkel ellentétben, melyek a vállalkozás egyetlen jellemzőjét emelik ki néhány szóban, a strukturált kódrészleteknek a vállalkozás által nyújtott termékek, illetve szolgáltatások teljes csoportját kell kínálniuk.
• Győződjön meg arról, hogy a dinamikus struktúrájú kódrészletek engedélyezve vannak. A dinamikus struktúrájú kódrészletek engedélyezésével a rendszer több lehetőséget kap arra, hogy eszközöket jelenítsen meg a hirdetésekkel. A strukturált kódrészletek várhatóan javítják a hirdetés teljesítményét, és előfordulhat, hogy a kézileg létrehozott strukturált kódrészletek mellett vagy helyettük jelennek meg. Ha már nem szeretné, hogy az automatikusan létrehozott egyedi eszközök megjelenjenek a hirdetésekben, akkor szüneteltetheti vagy eltávolíthatja őket.

Utasítások

Megjegyzés: Az alábbi utasítások a Google Ads felhasználói élménye új kialakításának részét képezik. Az előző kialakítás használatához kattintson a „Megjelenés” ikonra, és válassza az Előző kialakítás használata lehetőséget. Ha a Google Ads korábbi verzióját használja, tekintse át a rövid képes útmutatót, vagy használja a Google Ads felső navigációs paneljén található keresősávot a kívánt oldal megkereséséhez.

Strukturált kódrészletek hozzáadása

1. A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra .
2. A szakasz menüjében kattintson az Eszközök legördülő menüre.
3. Kattintson az Eszközök lehetőségre.
4. Kattintson a pluszjelgombra , majd a Strukturált kódrészlet lehetőségre.
5. A „Hozzáadás” legördülő menüből válassza ki azt a szintet, ahová fel szeretné venni a kódrészletet.
6. Új kódrészlet létrehozásának lépései:
   • Válasszon egy nyelvet és egy fejlécet a legördülő menükből. A fejléc a megadott értékek (kódrészletek) előtt jelenik meg.
   • Adjon meg legalább három értéket.
   • Ha be szeretné ütemezni, hogy az eszköz mely konkrét napokon és időpontokban jelenjen meg, kattintson a Speciális beállítások legördülő menüre, és adja meg az ütemezés részleteit.
7. Meglévő kódrészlet hozzáadása:
   • Kattintson a Meglévő használata lehetőségre.
   • Jelölje be a hozzáadni kívánt kódrészleteik melletti jelölőnégyzeteket.
8. Kattintson a Mentés gombra.

Strukturált kódrészletek szerkesztése

1. A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra .
2. A szakasz menüjében kattintson az Eszközök legördülő menüre.
3. Kattintson az Eszközök lehetőségre.
4. Ekkor megjelenik egy táblázat az összes eszközzel. A „Táblázatos nézet” legördülő menüből válassza a Társítás menüpontot.
5. Válassza a Strukturált kódrészlet lehetőséget a táblázat eszköztára feletti listából.
6. Kattintson a szerkeszteni kívánt eszköz melletti ceruzaikonra , majd válassza a Szerkesztés lehetőséget.
7. Kattintson a Mentés gombra.

Teljesítmény és jelentések

Az alábbi utasításokat követve tekintheti meg az egyes strukturált kódrészletek teljesítményadatait a Google Ads szolgáltatásban:

1. A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra .
2. A szakasz menüjében kattintson az Eszközök legördülő menüre.
3. Kattintson az Eszközök lehetőségre.
4. Kattintson az eszköz típusához a Strukturált kódrészlet összefoglaló kártya fejlécére.
5. Szűrjön „Forrás” szerint az „Automatikusan létrehozott” opcióra.

Strukturált kódrészlet típusú eszközök szüneteltetése vagy eltávolítása

1. A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra .
2. A szakasz menüjében kattintson az Eszközök legördülő menüre.
3. Kattintson az Eszközök lehetőségre.
4. Kattintson az eszköz típusához a Strukturált kódrészlet összefoglaló kártya fejlécére.
   1. Több belsőlinkeszköz szüneteltetése vagy eltávolítása:
      1. Válassza ki a kívánt eszközöket a jelölőnégyzetre kattintva.
      2. Kattintson a Szüneteltetés vagy az Eltávolítás lehetőségre a felső kék sávon.
   2. Adott eszköz szüneteltetése vagy eltávolítása:
      1. Válassza ki egyesével az eszközöket a színes jelző melletti legördülő menüre kattintva.
      2. Válassza a Szüneteltetés vagy az Eltávolítás lehetőséget.

Kapcsolódó linkek

• Az eszközök
• Strukturált kódrészletre vonatkozó követelmények