Strukturované úryvky

Strukturované úryvky jsou podklady, které zdůrazňují konkrétní aspekty vašich produktů a služeb. Strukturované úryvky se zobrazují pod textovou reklamou ve formě záhlaví (například „Cíle“) a seznamu hodnot (například „Havaj, Kostarika, Jižní Afrika“). Tento článek obsahuje základní informace o strukturovaných úryvcích.

Než začnete

Přečtěte si naše požadavky na strukturované úryvky.

Mějte na paměti:

• Strukturované úryvky se zobrazují u reklam ve Vyhledávací síti.
• Vytvořené strukturované úryvky můžete přidat na úrovni reklamní sestavy, kampaně nebo účtu. Pokud jste tyto podklady vytvořili na nižší úrovni, zabráníte tím zobrazování strukturovaných úryvků nacházejících se na úrovních vyšších. Například i když budete mít na úrovni reklamní sestavy pouze jeden strukturovaný úryvek, nemohl by se kvůli němu zobrazovat strukturovaný úryvek na úrovni kampaně.
• Strukturované úryvky je třeba vytvářet na úrovni, která dává smysl pro všechny nižší stupně hierarchie účtu.
• Pokud se například úryvek vztahuje na všechny reklamní sestavy v rámci jednoho účtu, měli byste ho přidat na úrovni účtu.
• Jestli se ale vztahuje pouze na podskupinu kampaní, měli byste ho přidat jen k příslušným kampaním.
• Google pak vybere z nabídky úryvků ty, které budou mít na výkon vašich reklam největší dopad.

Jak se zobrazují

Reklamy zobrazené na počítači se strukturovanými úryvky mohou obsahovat až dvě záhlaví současně, zatímco u reklam na mobilu nebo tabletu se zobrazí pouze jedno záhlaví. O tom, jaké záhlaví nebo kombinaci záhlaví je nejvhodnější zobrazit, rozhoduje služba Google Ads na základě algoritmů, proto je nejlepší přidat co největší počet záhlaví relevantních pro vaši firmu.

Reklama se strukturovanými úryvky může na počítači vypadat například takto:

Výhody

• Pomohou lidem okamžitě zjistit další informace o vašich produktech a službách: Díky strukturovaným úryvkům získají uživatelé přehled o typu a sortimentu vašich produktů a služeb, ještě než kliknou na reklamu.
• Lepší návratnost investic: Doplňkové informace, které se zobrazí u reklam, mohou zvětšit relevanci a míru prokliku reklam. Můžete tak zlepšit návratnost investic. Na vaši reklamu budou totiž klikat lidé, kteří mají s největší pravděpodobností zájem o to, co nabízíte.
• Přizpůsobitelnost: Strukturované úryvky lze přidat na úrovni účtu, kampaně nebo reklamní sestavy. Můžete také zadat data, dny v týdnu nebo denní doby, kdy se strukturované úryvky mohou zobrazovat.

Poznámka: Pokud nemáte na přidávání strukturovaných úryvků čas, může je za vás automaticky generovat služba Google Ads. Stačí si aktivovat dynamické strukturované úryvky.

Jak strukturované úryvky fungují

Poznámka: Momentálně zavádíme nové funkce, proto je v současnosti u upgradovaných strukturovaných úryvků ukončována podpora pro nastavení zařízení, datum zahájení, datum ukončení a časové rozvrhy reklam. Další informace o upgradu podkladů

Strukturované úryvky lze přidávat na úrovni účtu, kampaně nebo reklamní sestavy. Sami si zvolíte, kam je chcete přidat, rozhodnete, jaký typ informací budou potenciální zákazníci považovat za nejcennější, a nastavíte, kdy se mají zobrazovat. Zauvažujte nad svými produkty a službami, vyberte z předdefinovaných záhlaví (např. Produkt nebo Kategorie služeb) a přidejte hodnoty, což by měly být specifické a doplňující údaje.

Seznam dostupných záhlaví:

• Vybavení
• Značky
• Kurzy
• Akademické programy
• Destinace
• Vybrané hotely
• Pojištění
• Modely
• Známé oblasti
• Katalog služeb
• Pořady
• Styly
• Typy

Je důležité zajistit shodu záhlaví a hodnot, protože právě neshoda je nejčastějším důvodem pro zamítnutí úryvků. Můžete si představit hodnoty jako příklady příslušných záhlaví. Kostarika je příklad destinace, Wi-Fi je příklad vybavení, Malá Strana je známá oblast. Hodnoty pro záhlaví Styl by měly představovat možnosti v rámci relativně konkrétní kategorie, jako sandály nebo boty na vysokém podpatku, hodnoty pro záhlaví Typ pak mohou uvádět možnosti širších kategorií, například svítidla nebo obuv.

Použití strukturovaných úryvků není samo o sobě nijak zpoplatněno, jako obvykle vám však budou účtována kliknutí na reklamy.

Doporučené postupy

Při vytváření nebo optimalizaci strukturovaných úryvků dodržujte tyto doporučené postupy:

• Nejprve vytvořte strukturované úryvky na úrovni účtu. Pokud úryvky na úrovni účtu přidáte jako první, rychleji dosáhnete optimálního pokrytí. Dbejte ale na to, aby byly relevantní pro všechny vaše kampaně a reklamní sestavy.
• Poskytněte dostatek informací. Snažte se pro každé záhlaví uvést nejméně 4 hodnoty.
• Zvyšte počet možností. Přidejte více než jednu sadu záhlaví a hodnot. Pokud budete mít více sad strukturovaných úryvků, budete mít více možností, a tedy i vyšší pravděpodobnost, že se s vaší reklamou zobrazí relevantní podklad.
• Zvolte vhodný formát. Na rozdíl od popisků umožňujících několika slovy zdůraznit jeden unikátní aspekt vaší firmy by měly strukturované úryvky upozorňovat na celou skupinu produktů nebo služeb, které vaše firma poskytuje.
• Zkontrolujte, zda jsou povoleny dynamické strukturované úryvky. Když necháte dynamické strukturované úryvky povolené, systém získá více příležitostí k zobrazení podkladů u vašich reklam. Očekává se, že tyto strukturované úryvky zlepší výkon vaší reklamy a mohou se zobrazovat spolu s ručně vytvořenými strukturovanými úryvky nebo místo nich. Pokud nechcete, aby se u reklam zobrazoval určitý automaticky vytvořený podklad, můžete ho pozastavit nebo odstranit.

Pokyny

Přidání strukturovaných úryvků

1. V nabídce Kampaně přejděte na Podklady.
2. Klikněte na tlačítko plus  a vyberte možnost Strukturovaný úryvek.
3. V rozbalovací nabídce „Přidat do“ zvolte úroveň, kam chcete úryvek přidat.
4. Vytvoření nového úryvku:
   • V rozbalovacích nabídkách vyberte jazyk a záhlaví. Toto záhlaví se zobrazí před hodnotami (úryvky), které zadáte.
   • Zadejte alespoň 3 hodnoty.
   • Pokud chcete naplánovat, aby se podklad zobrazoval v určitý den a hodinu, klikněte na rozbalovací nabídku Pokročilé možnosti a zadejte příslušné údaje.
5. Přidání stávajícího úryvku:
   • Vyberte Použít stávající.
   • Zaškrtněte políčka u úryvků, které chcete přidat.
6. Vyberte Uložit.

Úprava strukturovaných úryvků

1. V nabídce Kampaně přejděte na Podklady.
2. Na kartě Přidružení najdete tabulku se všemi svými podklady.
3. U daného typu podkladu klikněte na záhlaví karty se souhrnem Strukturovaný úryvek.
4. Vedle podkladu, který chcete upravit, klikněte na ikonu tužky a pak na Upravit.
5. Proveďte potřebné změny a vyberte Uložit.

Výkon a přehledy

Pokud si v Google Ads chcete prohlédnout údaje o výkonu konkrétních strukturovaných úryvků, postupujte takto:

1. V nabídce Kampaně přejděte na Podklady.
2. U daného typu podkladu klikněte na záhlaví karty se souhrnem Strukturovaný úryvek.
3. Filtrujte podle možnosti Přidáno uživatelem a vyberte Google AI.

Pozastavení nebo odstranění strukturovaných úryvků

1. V nabídce Kampaně přejděte na Podklady.
2. U daného typu podkladu klikněte na záhlaví karty se souhrnem Strukturovaný úryvek.
   1. Pozastavení nebo odstranění více odkazů na podstránky:
      1. Zaškrtnutím příslušných políček vyberte podklady.
      2. Na modré liště v horní části vyberte možnost Pozastavit nebo Odstranit.
   2. Pozastavení nebo odstranění jednoho podkladu:
      1. Kliknutím na rozbalovací nabídku u barevného indikátoru vyberte konkrétní vložený podklad.
      2. Vyberte možnost Pozastavit nebo Odstranit.

Související odkazy

• Podklady
• Požadavky na strukturované úryvky