المقتطفات من الموقع هي مواد عرض تُبرز جوانب معيّنة من منتجاتك وخدماتك. وتظهر المقتطفات من الموقع أسفل الإعلان النصي في شكل عنوان (مثل "الوجهات") وقائمة من القيم (مثل "الأقصر، شرم الشيخ، الغردقة"). تقدِّم هذه المقالة نظرة عامة على المقتطفات من الموقع.
قبل البدء
راجِع سياستنا المتعلقة بالمقتطفات من الموقع.
تذكير:
- تظهر المقتطفات المنظمة مع الإعلانات على "شبكة البحث".
- عند إنشاء مواد عرض مقتطفات من الموقع، يمكنك إضافتها على مستوى المجموعة الإعلانية أو الحملة أو الحساب. في حال إنشاء مواد عرض الإعلانات هذه على مستوى أكثر دقة، ستؤدّي إلى منع عرض مواد عرض المقتطفات من الموقع ذات المستوى الأعلى. على سبيل المثال، حتى إذا كان لديك مادة عرض واحدة فقط لمقتطف من الموقع على مستوى المجموعة الإعلانية، لن تكون مادة عرض وسيلة الشرح على مستوى الحملة مؤهَّلة للعرض.
- يجب إنشاء مواد عرض المقتطفات من الموقع على مستوى منطقي لجميع الأجزاء اللاحقة من التدرّج الهرمي للحساب.
- على سبيل المثال، في حال كان أحد المقتطفات من الموقع ينطبق على جميع المجموعات الإعلانية في حساب بالكامل، يجب إضافة المقتطف من الموقع على مستوى الحساب.
- في حال كان أحد المقتطفات من الموقع ينطبق فقط على مجموعة فرعية من الحملات، يجب إضافته إلى الحملات الملائمة فقط.
- ستختار Google أفضل المقتطفات من الموقع التي ستعزّز أداء إعلانك إلى أقصى حدّ من المجموعة المؤهَّلة من المقتطفات من الموقع.
طريقة عرضها
عند ظهور المقتطف من الموقع مع إعلانك على جهاز كمبيوتر، يمكن أن يعرِض ما يصل إلى عنوانَين في الوقت نفسه، بينما تعرِض الإعلانات التي تظهر على الأجهزة الجوّالة واللوحية عنوانًا واحدًا فقط. تختار "إعلانات Google" من خلال الخوارزميات أفضل عنوان أو تركيبة من العناوين يمكن عرضها، لذلك من الأفضل إضافة أكبر عدد ممكن من العناوين ذات الصلة بنشاطك التجاري.
في ما يلي مثال على الشكل الذي يمكن أن يظهر به إعلان يحتوي على مقتطفات من الموقع على جهاز الكمبيوتر:
المزايا
- مساعدة المستخدمين في التعرّف أكثر على منتجاتك وخدماتك على الفور: تقدّم المقتطفات من الموقع للزوّار معاينة لمجموعة منتجاتك وخدماتك وطبيعتها، قبل أن ينقروا على إعلانك.
- تحسين عائد الاستثمار: يمكن أن تزيد المعلومات الإضافية التي تظهر مع إعلاناتك من مدى صلة هذه الإعلانات بموضوع البحث ونِسب النقر إلى الظهور. ويمكن أن يساعدك هذا في تحسين عائد الاستثمار من خلال جذب نقرات من الزوّار الذين يُرجّح اهتمامهم بما تقدمه.
- إمكانية التخصيص: يمكنك إدراج المقتطفات من الموقع على مستوى الحساب أو الحملة أو المجموعة الإعلانية. ويمكنك تحديد التواريخ أو الأيام من الأسبوع أو الأوقات من اليوم التي تكون المقتطفات من الموقع مؤهَّلة للظهور فيها.
آلية عمل المقتطفات من الموقع
يمكنك إدراج مقتطفات من الموقع على مستوى الحساب أو الحملة أو المجموعة الإعلانية. ويعود إليك اختيار مكان إدراجها، وتحديد نوع المعلومات التي سيرى العملاء المحتملون أنها أكثر قيمة بالنسبة إليهم، ووضع الجدول الزمني لعرضها. وعليك وضع منتجاتك وخدماتك في الاعتبار، والاختيار من قائمة عناوين مسبقة التحديد (مثل "المنتج" أو "فئة الخدمة")، ثم إدراج قيم تتألّف من تفاصيل محدّدة وداعمة.
في ما يلي قائمة بالعناوين المتاحة:
- وسائل الراحة
- العلامات التجارية
- الدورات التدريبية
- برامج الشهادات
- الوجهات
- الفنادق المميّزة
- التغطية التأمينية
- النماذج
- الأحياء
- كتالوج الخدمة
- العروض
- الأنماط
- الأنواع
من المهم التأكد من تطابق العنوان والقيم، حيث إن عدم التطابق هو السبب الذي يُرجح رفض المقتطفات من أجله. ويمكن أن تفكّر في القيم كأمثلة للعناوين المقابلة. على سبيل المثال، "مرسى مطروح" إحدى الوجهات، و"Wi-Fi" إحدى الخدمات، و"وسط المدينة" أحد الأحياء. يجب أن تكون قيم العنوان "النمط" عناصر متنوعة من فئة محدّدة إلى حدٍ كبير، مثل الصنادل أو أحذية السهرة، بينما يجب أن تكون قيم العنوان "النوع" عناصر متنوعة من فئات أوسع، مثل تركيبات الإضاءة أو الأحذية.
ما مِن تكلفة لإضافة مواد عرض المقتطفات من الموقع، ولكن سيتم تحصيل رسوم منك على النحو المعتاد مقابل النقرات على إعلانك.
أفضل الممارسات
ضَع أفضل الممارسات التالية في الاعتبار عند إنشاء مقتطفات من الموقع أو تحسينها:
- إنشاء مقتطفات من الموقع على مستوى الحساب أولاً: يمكن أن تساعدك إضافة المقتطفات من الموقع على مستوى الحساب أولاً في الوصول إلى التغطية المثلى للمقتطفات من الموقع في وقت أقرب، ولكن تأكّد من أنّها ملائمة لجميع حملاتك ومجموعاتك الإعلانية.
- إدخال ما يكفي من المعلومات: احرص على إدراج ما لا يقل عن 4 قيم لكل عنوان.
- زيادة خياراتك: أضِف أكثر من مجموعة واحدة تضم عنوانًا وقيم. يؤدي استخدام مجموعات متعددة من المقتطفات من الموقع إلى توفير المزيد من الخيارات وزيادة احتمال ظهور مادة عرض ملائمة مع إعلانك.
- اختيار الشكل المناسب. على عكس مواد عرض وسائل الشرح التي يمكنها إبراز جانب واحد فريد من نشاطك التجاري في كلمات قليلة، يجب أن توفّر المقتطفات من الموقع مجموعة كاملة من المنتجات أو الخدمات التي يقدّمها نشاطك التجاري.
- التأكّد من تفعيل المقتطفات الديناميكية من الموقع: عند إبقاء المقتطفات الديناميكية من الموقع مفعَّلة، سيحصل النظام على مزيد من الفرص لإظهار مواد العرض مع إعلاناتك. من المتوقّع أن تحسِّن هذه المقتطفات من الموقع أداء إعلانك، وقد تظهر إلى جانب المقتطفات من الموقع التي تم إنشاؤها يدويًا أو بدلاً منها. ويمكنك إيقاف مادة عرض فردية تم إنشاؤها تلقائيًا، أو إزالتها، إذا لم تكن تريد عرضها مع إعلاناتك بعد الآن.
التعليمات
إضافة مقتطفات من المواقع
- انتقِل إلى مواد العرض ضمن قائمة الحملات
.
- اختَر زرّ الإضافة
، ثمّ اختَر مقتطف من الموقع.
- من قائمة "إضافة إلى" المنسدلة، اختر المستوى الذي تريد إضافة المقتطف إليه.
- اتّبِع الخطوات التالية لإنشاء مقتطف جديد:
- اختر لغة وعنوانًا من القوائم المنسدلة. سيظهر العنوان أمام القيم (المقتطفات) التي تُدخلها.
- أدخِل 3 قيم على الأقل.
- لجدولة ظهور مادة العرض خلال تاريخ ووقت محدَّدَين، انقر على قائمة الخيارات المتقدّمة المنسدلة ثم أدخِل تفاصيل الجدولة.
- اتّبِع الخطوات التالية لإضافة مقتطف حالي:
- اختَر استخدام عنصر حالي.
- حدّد المربعات بجوار المقتطفات التي ترغب في إضافتها.
- انقر على حفظ.
.تعديل المقتطفات من المواقع
- انتقِل إلى مواد العرض ضمن قائمة الحملات
- في علامة التبويب "عمليات الربط"، سيظهر جدول يتضمّن جميع مواد العرض.
- اختَر عنوان بطاقة المقتطف من الموقع التلخيصية لنوع مادة العرض.
- انقر على رمز القلم الرصاص
بجانب مادة العرض التي تريد تعديلها، ثم اختر تعديل.
- أدخِل التغييرات اللازمة، ثمّ انقر على حفظ.
بجانب مادة العرض التي تريد تعديلها، ثم اختر تعديل.الأداء والتقارير
- انتقِل إلى مواد العرض ضمن قائمة الحملات
- انقر على عنوان بطاقة المقتطف من الموقع التلخيصية لنوع مادة العرض.
- فلتِر الصور حسب "تمّت الإضافة من قِبل" "ذكاء Google الاصطناعي"
إيقاف مواد عرض المقتطفات من المواقع مؤقتًا أو إزالتها
- انتقِل إلى مواد العرض ضمن قائمة الحملات
- انقر على عنوان بطاقة المقتطف من الموقع التلخيصية لنوع مادة العرض.
- اتّبِع الخطوات التالية لإيقاف مواد العرض المتعددة لروابط أقسام الموقع مؤقتًا أو إزالتها:
- اختَر مواد العرض من خلال النقر على مربّع الاختيار.
- انقر على إيقاف مؤقت أو إزالة في الشريط الأزرق في أعلى الصفحة.
- اتّبِع الخطوات التالية لإيقاف مادة عرض فردية مؤقتًا أو إزالتها:
- اختر مادة العرض الفردية المضمَّنة من خلال النقر على القائمة المنسدلة بجانب المؤشّر الملوَّن.
- اختَر إيقاف مؤقت أو إزالة.
- اتّبِع الخطوات التالية لإيقاف مواد العرض المتعددة لروابط أقسام الموقع مؤقتًا أو إزالتها:
