大量修改「購物」廣告活動

本文將說明標準購物廣告活動。為充分發揮 Google Ads 的 AI 技術，並在所有 Google 資源中放送廣告，不妨嘗試使用最高成效廣告活動。

如果需要修改「購物」廣告活動的大量產品群組、出價、追蹤範本或自訂參數，您可以利用大量上傳功能節省時間。方法很簡單，只要下載一份可編輯的報表，直接在報表中進行修改，接著把改好的報表上傳回帳戶，系統就會顯示預覽並套用您的變更。

所有尚未細分的產品群組都可以更改追蹤範本和自訂參數，但標示為「已排除」的產品群組除外。

事前準備

若要進行大量編輯，您必須先建立購物廣告活動。

操作說明

注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

步驟 1：下載產品群組報表

透過大量上傳功能更改產品群組、出價、追蹤範本或自訂參數前，您必須先下載可編輯的產品群組報表。

注意：您也可以從「產品群組」分頁下載報表，並按裝置、點擊類型或星期幾來區隔資料。您無法編輯使用區隔的報表。進一步瞭解「購物」廣告活動報表。

以下說明如何下載產品群組報表：

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 按一下該部分選單中的「廣告活動」下拉式選單。
3. 按一下「廣告活動」。
4. 選擇您要變更的購物廣告活動。
5. 在廣告活動中選擇一個廣告群組。
6. 確定所有要編輯的欄位都在表格中。
7. 點選 [下載] 按鈕。
8. 選取要使用的檔案格式。
9. 點選 [下載]。

訣竅：儲存原先下載的報表

大量上傳一經送出，您就無法自動取消或回復變更。因此，建議您為原先下載的報表儲存一份複本，以便在必要時查看進行修改及送出大量上傳前的設定。

步驟 2：修改產品群組報表

您可以下載產品群組報表來查看各廣告群組內所有的產品群組，並為未細分的產品群組修改最高單次點擊出價、追蹤範本或自訂參數和實際連結網址。

修改報表時請把握下列幾項一般原則，以確保系統能正確解讀您的變更要求。

修改產品群組報表時必須遵守的一般原則

• 您不需要刪除多餘的欄，也不必擔心總列數到底是多少，直接上傳整份報表後，系統會直接忽略不需要的部分。
• 請務必以我們支援的格式儲存試算表 (.xlsx、.tsv 或 .csv)。

以下列出可編輯的產品群組報表中所含的資料欄，以及變更方式相關說明。視您下載報表時 [產品群組] 分頁中有哪些可檢視的資料欄而定，您可能會看到額外的欄，但這些資料欄都無法修改。

資料欄名稱	說明	編輯說明
廣告活動	顯示您為廣告活動指定的名稱。	可編輯 (必須同時更改廣告活動編號)
廣告活動 ID	顯示 AdWords 分配給各廣告活動的專屬識別碼。	可編輯 (必須一併更改廣告活動名稱)
廣告群組 ID	顯示 AdWords 分配給各廣告群組的專屬識別碼。	可編輯 (必須一併更改廣告群組名稱)
廣告群組	顯示您為廣告群組指定的名稱。	可編輯 (必須同時更改廣告群組編號)
條件 ID	顯示 AdWords 分配給各產品群組的專屬識別碼。	不可編輯
產品群組	顯示產品群組階層中產品群組的完整路徑。進一步瞭解如何細分產品群組	可編輯
劃分類型	顯示某資料列代表的是子產品群組或單元。	可編輯
最高單次點擊出價	顯示產品群組目前的最高單次點擊出價。已細分的產品群組不會顯示任何值。	若要變更出價，請修改此欄位中的值。
點擊次數	顯示該產品群組當中包含之產品的廣告點擊次數。您可以依據此資訊，決定是否要調整出價。	不可編輯
追蹤範本	顯示追蹤範本。	請修改此資料欄中的範本。進一步瞭解追蹤
自訂參數	顯示您自訂的參數。	請修改此資料欄中的名稱和值。進一步瞭解自訂參數

編輯產品群組架構的訣竅

報表會一列顯示一個產品群組，並提供該產品群組中子產品群組的劃分類型和路徑。您可以使用劃分類型和產品群組路徑，加入、移除或修改產品群組組織。

• 「單元」劃分類型：代表您可出價的產品群組。如果報表中的資料列使用「單元」劃分類型，表示您可以調整該產品裙組的出價和設定。
• 「子產品群組」劃分類型：代表包含其他產品群組的產品群組。您無法對含有子產品群組的產品群組出價，但可以利用這些子產品群組來安排對庫存產品的出價。
• 「產品群組」路徑：代表產品群組所含子產品群組的順序。路徑必定以 * 為開頭，並以 / 代表子產品群組。產品群組以 attribute = value 表示，而「其他」產品群組則以 attribute = * 表示。

劃分類型和產品群組路徑範例
 

AdWords 中所示的產品群組	劃分類型	可下載報表中的產品群組名稱
▾ 所有產品	子產品群組	* /
我的品牌 A	單元	* / 品牌 =「我的品牌 A」
▾ 我的品牌 B	子產品群組	* / 品牌 =「我的品牌 B」/
新品	單元	* / 品牌 =「我的品牌 B」/條件 =「新品」
「我的品牌 B」中所有其他項目	單元	* / 品牌 =「我的品牌 B」/條件 = *
「所有產品」中其餘的項目	單元	* / 品牌 = *

加入產品群組

新增產品群組單元

假設您的產品群組看起來像這樣：

產品群組	劃分類型	最高單次點擊出價	AdWords 中的產品群組名稱
* /	子產品群組	--	▾ 所有產品
* / 條件 =「新品」	單元	0.55	新品
* / 條件 = *	單元	0.35	「所有產品」中其餘的項目

若要新增產品群組單元，請插入與所要查看的產品群組相應的新資料列。下方，我們已將「二手」產品群組加到報表中。

產品群組	劃分類型	最高單次點擊出價	AdWords 中的產品群組名稱
* /	子產品群組	--	▾ 所有產品
* / 條件 =「新品」	單元	0.55	新品
* / 條件 =「二手」	單元	0.45	二手
* / 條件 = *	單元	0.35	「所有產品」中其餘的項目

 

新增子產品群組

若要細分產品群組，您可以更改現有資料列的值並新增數個產品群組。下方，我們加入了「二手」子產品群組，在「二手」下方還新增了兩個單元。

產品群組	劃分類型	最高單次點擊出價	AdWords 中的產品群組名稱
* /	子產品群組	--	▾ 所有產品
* / 條件 =「新品」	單元	0.55	新品
* / 條件 =「二手」	子產品群組	--	▾ 二手
* / 條件 =「二手」/類別 =「電子」	單元	0.50	電子
* / 條件 =「二手」/類別 = *	單元	0.40	「二手」中所有其他項目
* / 條件 = *	單元	0.35	「所有產品」中其餘的項目

 

上傳您的變更

如果您略過子產品群組，在報表中只上傳單元，系統會自動進行下列幾項操作：

• 為您新增的產品群組建立子產品群組 (包括將單元產品群組改為子產品群組)
• 建立「其他」產品群組，並採用這類產品群組先前所用的出價 (如果先前未設定出價，系統會改用預設「廣告群組」出價)

舉例來說，以下這組產品群組單元是為先前使用過的產品群組所建立：

產品群組	劃分類型	最高單次點擊出價	AdWords 中的產品群組名稱
* / 條件 =「二手」/類別 =「電子」/品牌 =「我的品牌 A」/自訂標籤 0 =「高利潤」	單元	0.60	高利潤
* / 條件 =「二手」/類別 =「電子」/品牌 =「我的品牌 A」/自訂標籤 0 =「低利潤」	單元	0.30	低利潤
* / 條件 =「二手」/類別 =「電子」/品牌 =「我的品牌 B」	單元	0.45	我的品牌 B

如果您上傳的試算表僅含有這類產品群組單元，AdWords 會自動建立產品群組和子產品群組，如下方粗體字所示：

產品群組	劃分類型	最高單次點擊出價	AdWords 中的產品群組名稱
* /	子產品群組	--	▾ 所有產品
* / 條件 =「新品」	單元	0.55	新品
* / 條件 =「二手」/	子產品群組	--	▾ 二手
* / 條件 =「二手」/類別 =「電子」	子產品群組	--	▾ 電子
* / 條件 =「二手」/類別 =「電子」/品牌 =「我的品牌 A」	子產品群組	--	▾ 我的品牌 A
* / 條件 =「二手」/類別 =「電子」/品牌 =「我的品牌 A」/自訂標籤 0 =「高利潤」	單元	0.60	高利潤
* / 條件 =「二手」/類別 =「電子」/品牌 =「我的品牌 A」/自訂標籤 0 =「低利潤」	單元	0.30	低利潤
* / 條件 =「二手」/類別 =「電子」/品牌 =「我的品牌 A」/自訂標籤 0 = *	單元	0.50	「我的品牌 A」中所有其他項目
* / 條件 =「二手」/類別 =「電子」/品牌 =「我的品牌 B」	單元	0.45	我的品牌 B
* / 條件 =「二手」/類別 =「電子」/品牌 = *	單元	0.50	「電子」中的所有其他項目
* / 條件 =「二手」/類別 = *	單元	0.40	「二手」中所有其他項目
* / 條件 = *	單元	0.35	「所有產品」中其餘的項目

移除產品群組

移除產品群組單元

假設您的產品群組看起來像這樣：

產品群組	劃分類型	最高單次點擊出價	AdWords 中的產品群組名稱
* /	子產品群組	--	▾ 所有產品
* / 條件 =「新品」	單元	0.55	新品
* / 條件 =「二手」	子產品群組	--	▾ 二手
* / 條件 =「二手」/類別 =「電子」	單元	0.50	電子
* / 條件 =「二手」/類別 =「傢俱」	單元	0.50	傢俱
* / 條件 =「二手」/類別 = *	單元	0.40	「二手」中所有其他項目
* / 條件 = *	單元	0.35	「所有產品」中其餘的項目

若要移除產品群組單元，請在相應列的「劃分類型」欄中加入「移除」一字。下方，我們將會移除「傢俱」產品群組。

產品群組	劃分類型	最高單次點擊出價	AdWords 中的產品群組名稱
* /	子產品群組	--	▾ 所有產品
* / 條件 =「新品」	單元	0.55	新品
* / 條件 =「二手」	子產品群組	--	▾ 二手
* / 條件 =「二手」/類別 =「電子」	單元	0.50	電子
* / 條件 =「二手」/類別 =「傢俱」	移除	--	傢俱
* / 條件 =「二手」/類別 = *	單元	0.40	「二手」中所有其他項目
* / 條件 = *	單元	0.35	「所有產品」中其餘的項目

上傳報表時，AdWords 中顯示的產品群組如下所示：

產品群組	劃分類型	最高單次點擊出價	AdWords 中的產品群組名稱
* /	子產品群組	--	▾ 所有產品
* / 條件 =「新品」	單元	0.55	新品
* / 條件 =「二手」	子產品群組	--	▾ 二手
* / 條件 =「二手」/類別 =「電子」	單元	0.50	電子
* / 條件 =「二手」/類別 = *	單元	0.40	「二手」中所有其他項目
* / 條件 = *	單元	0.35	「所有產品」中其餘的項目

 

移除子產品群組

若要移除子產品群組，請在相應列的「劃分類型」欄中加入「移除」一詞。如果您移除子產品群組，任何所屬產品群組也都會被移除。下方，「二手」產品群組已設為待移除。

產品群組	劃分類型	最高單次點擊出價	AdWords 中的產品群組名稱
* /	子產品群組	--	▾ 所有產品
* / 條件 =「新品」	單元	0.55	新品
* / 條件 =「二手」	移除	--	▾ 二手
* / 條件 =「二手」/類別 =「電子」	單元	0.50	電子
* / 條件 =「二手」/類別 = *	單元	0.40	「二手」中所有其他項目
* / 條件 = *	單元	0.35	「所有產品」中其餘的項目

上傳報表時，AdWords 中顯示的產品群組如下所示：

產品群組	劃分類型	最高單次點擊出價	AdWords 中的產品群組名稱
* /	子產品群組	--	▾ 所有產品
* / 條件 =「新品」	單元	0.55	新品
* / 條件 = *	單元	0.35	「所有產品」中其餘的項目

「其他」產品群組 (單元和子產品群組) 只能透過刪除上層子產品群組來移除。

修改現有產品群組

假設您的產品群組看起來像這樣：

產品群組	劃分類型	最高單次點擊出價	AdWords 中的產品群組名稱
* /	子產品群組	--	▾ 所有產品
* / 條件 =「新品」	單元	0.55	新品
* / 條件 = *	單元	0.35	「所有產品」中其餘的項目

若要將現有的產品群組換成另一個，請按照以下兩個步驟進行：

1. 針對您要取代的任何產品群組，請在相應列的「劃分類型」欄中加入「移除」一詞。如果您移除子產品群組，任何所屬產品群組也都會被移除。
2. 視需求新增產品群組列。

下方，我們會將「新品」產品群組換成「二手」產品群組。

產品群組	劃分類型	最高單次點擊出價	AdWords 中的產品群組名稱
* /	子產品群組	--	▾ 所有產品
* / 條件 =「新品」	移除	0.55	新品
* / 條件 =「二手」	單元	0.45	二手
* / 條件 = *	單元	0.35	「所有產品」中其餘的項目

步驟 3：上傳報表

上傳試算表的方法如下：

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示 。
2. 按一下該部分選單中的「大量操作」下拉式選單。
3. 按一下「上傳」。
4. 按一下加號按鈕 。
5. 按一下「選取來源」下拉式選單，然後選取「Google 試算表」，找出已編輯並儲存的試算表。
6. 按一下 [預覽] 查看您的檔案，然後按一下 [套用]。
7. 載入後，您就可以預覽變更。此時，您可以看到變更後的模樣，也可以在試算表中修正錯誤並重新上傳，或是略過錯誤並點擊 [套用變更]。

查看上傳結果

檔案上傳完畢後，會在「大量操作」部分的表格上方顯示一個新項目。如要查看您所做變更的詳情，請按一下「結果」欄。針對已上傳但尚未套用的試算表，您可以選擇「預覽」、「套用」或「移除」。

發生錯誤時的處理方式

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示 。
2. 按一下該部分選單中的「大量操作」下拉式選單。
3. 按一下「所有大量操作」。
4. 在「大量操作」表格中找出您的試算表。
5. 在報表的資料列中點選 [下載錯誤]，或是按一下錯誤數量來查看「詳情」畫面。
6. 在試算表的「結果」欄中找出並修正每一列的問題。
7. 儲存檔案，然後將檔案上傳到「大量操作」區域。

提示

使用大量上傳功能，您便可有效率地修改各種廣告活動，包括製作新的文字廣告、加入和編輯關鍵字，以及製作廣告素材資源。進一步瞭解大量上傳的所有功用

相關連結

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