对购物广告系列进行批量更改

本文将介绍标准购物广告系列。若要充分利用 Google Ads 的 AI 技术并在 Google 的所有产品和服务中投放广告，您可以尝试改用效果最大化广告系列。

如果您要修改大量购物广告系列的产品组、出价、跟踪模板或自定义参数，则可以使用批量上传功能，以便节省时间。为此，您需要下载可修改的报告，在文档中进行修改，将更新后的报告上传回您的帐号中，然后在帐号中预览并应用这些新更改。

对于跟踪模板和自定义参数，除了标记为“已排除”的产品组外，您可以对没有细分过的所有产品组进行修改。

准备工作

要进行批量修改，您需要先设置购物广告系列。

操作说明

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

第 1 步：下载产品组报告

要使用批量上传修改产品组、出价、跟踪模板或自定义参数，首先需要下载可修改的产品组报告。

注意：您也可以从“产品组”标签中下载按设备、点击类型或周几细分的报告。但使用细分的报告无法修改。不妨详细了解购物广告系列报告。

要下载产品组报告，请执行以下操作：

1. 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
3. 点击广告系列。
4. 选择您要更改的购物广告系列。
5. 选择广告系列中的某个广告组。
6. 确保表格中显示了您要修改的所有列。
7. 点击“下载”按钮。
8. 选择您希望使用的文件格式。
9. 点击下载。

提示：请保存您下载的原始报告

提交批量上传内容后，您就无法通过自动方式取消或撤消所做的更改。因此，我们建议您务必为原先下载的报告保存一份副本，以便您在需要时查看执行更改并提交批量上传之前的设置。

第 2 步：修改产品组报告

在已下载的产品组报告上，您可以查看自己广告组中的所有产品组，并修改未经细分的产品组中的每次点击费用的最高出价、跟踪模板、自定义参数以及目标网址。

修改报告时请遵循以下几项一般规则，以确保系统能正确解读您的更改请求。

修改产品组报告的一般规则

• 您无需担心自己是否删除了不相关的列，也不用在意总行数。只要直接上传整份报告即可，我们会忽略不需要的部分。
• 请务必以我们支持的格式（.xlsx、.tsv 或 .csv）保存您的电子表格。

下文列举了可修改的产品组报告中显示的列，同时提供了进行更改的相关说明。如果有些列在报告下载后才会出现在“产品组”标签中，则您还可以看到更多的列，但这些列均无法修改。

列名称	说明	修改说明
广告系列	显示您为广告系列指定的名称。	可修改（必须同时更改广告系列ID）
广告系列 ID	显示 AdWords 为每个广告系列指定的唯一标识符。	可修改（必须同时更改广告系列名称）
广告组 ID	显示 AdWords 为每个广告组指定的唯一标识符。	可修改（必须同时更改广告组名称）
广告组	显示您为广告组指定的名称。	可修改（必须同时更改广告组 ID）
条件 ID	显示 AdWords 为每个产品组指定的唯一标识符。	不可修改
产品组	显示产品组在产品组层次结构中的完整路径。详细了解产品组细分功能	可修改
划分类型	显示一行是代表一个细分还是一个单元。	可修改
最高每次点击费用	显示产品组当前的每次点击费用的最高出价。如果产品组已经过细分，那么您不会看到值。	要更改出价，请修改列中的值。
点击次数	显示该产品组中产品的广告收到的点击次数。使用此信息来确定如何调整您的出价。	不可修改
跟踪模板	显示跟踪模板。	修改列中的模板。详细了解跟踪功能
自定义参数	显示您的自定义参数。	修改列中的名称和值。详细了解自定义参数

修改产品组的组织结构的相关提示

在您的报告中，每个产品组都以单独的行表示，并且带有划分类型和相应产品组的细分路径。您可以使用划分类型和产品组路径来添加、移除或修改您的产品组的组织结构。

• “单元”划分类型：表示您可以对产品组设置出价。如果报告中的某行使用“单元”划分类型，则您可以调整相应产品组的出价和设置。
• “细分”划分类型：表示某产品组包含其他产品组。您不能对包含细分的产品组设置出价，但可以使用细分来确定产品目录的出价结构。
• “产品组”路径表示指向相关产品组的细分顺序。该路径通常以 * 开头，并使用 / 代表细分。产品组可以表示为属性 = 值，而“其他”产品组可以表示为属性 = *。

划分类型和产品组路径示例
 

AdWords 中显示的产品组	划分类型	可下载报告中的产品组名称
▾ 所有产品	细分	* /
我的品牌 A	单元	* / 品牌 =“我的品牌 A”
▾ 我的品牌 B	细分	* / 品牌 =“我的品牌 B”/
新产品	单元	* / 品牌 =“我的品牌 B”/ 使用情况 =“全新”
“我的品牌 B”	单元	* / 品牌 =“我的品牌 B”/ 使用情况 = *
“所有产品”中的其他产品	单元	* / 品牌 = *

添加产品组

添加新产品组单元

假如您的产品组如下所示：

产品组	划分类型	最高每次点击费用	AdWords 中的产品组名称
* /	细分	--	▾ 所有产品
* / 使用情况 =“全新”	单元	0.55	新产品
* / 使用情况 = *	单元	0.35	“所有产品”中的其他产品

要添加新产品组单元，请插入与要查看的产品组对应的新行。下例展示了报告中添加了“二手产品”产品组。

产品组	划分类型	最高每次点击费用	AdWords 中的产品组名称
* /	细分	-	▾ 所有产品
* / 使用情况 =“全新”	单元	0.55	新产品
* / 使用情况 =“二手”	单元	0.45	二手产品
* / 使用情况 = *	单元	0.35	“所有产品”中的其他产品

 

添加新产品组细分

要对产品组进行细分，请更改现有行中的值，并添加一些新产品组。下例展示了报告中添加了“二手产品”产品组细分，并在其下添加了两个新单元。

产品组	划分类型	最高每次点击费用	AdWords 中的产品组名称
* /	细分	-	▾ 所有产品
* / 使用情况 =“全新”	单元	0.55	新产品
* / 使用情况 =“二手”	细分	-	▾ 二手产品
* / 使用情况 =“二手”/ 类别 =“电子产品”	单元	0.50	电子产品
* / 使用情况 =“二手”/ 类别 = *	单元	0.40	“二手产品”中的其他产品
* / 使用情况 = *	单元	0.35	“所有产品”中的其他产品

 

上传更改

如果您未使用产品组细分，仅利用报告上传单元，那么系统可以自动完成以下操作：

• 为您的新增产品组创建细分（包括将单元产品组归入细分中）
• 利用产品之前使用的出价来创建“其他产品”产品组（如果没有之前的出价，系统将采用默认的广告组出价）

下例是为先前使用的产品组创建的一组产品组单元：

产品组	划分类型	最高每次点击费用	AdWords 中的产品组名称
* / 使用情况 =“二手”/ 类别 =“电子产品”/ 品牌 =“我的品牌 A”/ 自定义标签 0 =“高利润率”	单元	0.60	高利润率
* / 使用情况 =“二手”/ 类别 =“电子产品”/ 品牌 =“我的品牌 A”/ 自定义标签 0 =“低利润率”	单元	0.30	低利润率
* / 使用情况 =“二手”/ 类别 =“电子产品”/ 品牌 =“我的品牌 B”	单元	0.45	我的品牌 B

如果您上传的电子表格只包含这些产品组单元，那么 AdWords 将自动创建以下用粗体显示的产品组和细分：

产品组	划分类型	最高每次点击费用	AdWords 中的产品组名称
* /	细分	-	▾ 所有产品
* / 使用情况 =“全新”	单元	0.55	新产品
* / 使用情况 =“二手”/	细分	-	▾ 二手产品
* / 使用情况 =“二手”/ 类别 =“电子产品”	细分	-	▾ 电子产品
* / 使用情况 =“二手”/ 类别 =“电子产品”/ 品牌 =“我的品牌 A”	细分	-	▾ 我的品牌 A
* / 使用情况 =“二手”/ 类别 =“电子产品”/ 品牌 =“我的品牌 A”/ 自定义标签 0 =“高利润率”	单元	0.60	高利润率
* / 使用情况 =“二手”/ 类别 =“电子产品”/ 品牌 =“我的品牌 A”/ 自定义标签 0 =“低利润率”	单元	0.30	低利润率
* / 使用情况 =“二手”/ 类别 =“电子产品”/ 品牌 =“我的品牌 A”/ 自定义标签 0 = *	单元	0.50	“我的品牌 A”中的其他产品
* / 使用情况 =“二手”/ 类别 =“电子产品”/ 品牌 =“我的品牌 B”	单元	0.45	我的品牌 B
* / 使用情况 =“二手”/ 类别 =“电子产品”/ 品牌 = *	单元	0.50	“电子产品”中的其他产品
* / 使用情况 =“二手”/ 类别 = *	单元	0.40	“二手产品”中的其他产品
* / 使用情况 = *	单元	0.35	“所有产品”中的其他产品

移除产品组

移除产品组单元

假如您的产品组如下所示：

产品组	划分类型	最高每次点击费用	AdWords 中的产品组名称
* /	细分	-	▾ 所有产品
* / 使用情况 =“全新”	单元	0.55	新产品
* / 使用情况 =“二手”	细分	-	▾ 二手产品
* / 使用情况 =“二手”/ 类别 =“电子产品”	单元	0.50	电子产品
* / 使用情况 =“二手”/ 类别 =“家具”	单元	0.50	家具
* / 使用情况 =“二手”/ 类别 = *	单元	0.40	“二手产品”中的其他产品
* / 使用情况 = *	单元	0.35	“所有产品”中的其他产品

要移除产品组单元，请在相应行的划分类型列中输入“移除”。下例展示了家具产品组被移除。

产品组	划分类型	最高每次点击费用	AdWords 中的产品组名称
* /	细分	-	▾ 所有产品
* / 使用情况 =“全新”	单元	0.55	新产品
* / 使用情况 =“二手”	细分	-	▾ 二手产品
* / 使用情况 =“二手”/ 类别 =“电子产品”	单元	0.50	电子产品
* / 使用情况 =“二手”/ 类别 =“家具”	移除	-	家具
* / 使用情况 =“二手”/ 类别 = *	单元	0.40	“二手产品”中的其他产品
* / 使用情况 = *	单元	0.35	“所有产品”中的其他产品

报告上传后，您将在 AdWords 中看到以下产品组：

产品组	划分类型	最高每次点击费用	AdWords 中的产品组名称
* /	细分	-	▾ 所有产品
* / 使用情况 =“全新”	单元	0.55	新产品
* / 使用情况 =“二手”	细分	-	▾ 二手产品
* / 使用情况 =“二手”/ 类别 =“电子产品”	单元	0.50	电子产品
* / 使用情况 =“二手”/ 类别 = *	单元	0.40	“二手产品”中的其他产品
* / 使用情况 = *	单元	0.35	“所有产品”中的其他产品

 

移除产品组细分

要移除产品组细分，请在相应行的划分类型列中输入“移除”。如果某个细分被移除，则该细分中包含的产品组都将被移除。下例展示了二手产品细分被设置为移除。

产品组	划分类型	最高每次点击费用	AdWords 中的产品组名称
* /	细分	-	▾ 所有产品
* / 使用情况 =“全新”	单元	0.55	新产品
* / 使用情况 =“二手”	移除	-	▾ 二手产品
* / 使用情况 =“二手”/ 类别 =“电子产品”	单元	0.50	电子产品
* / 使用情况 =“二手”/ 类别 = *	单元	0.40	“二手产品”中的其他产品
* / 使用情况 = *	单元	0.35	“所有产品”中的其他产品

报告上传后，您将在 AdWords 中看到以下产品组：

产品组	划分类型	最高每次点击费用	AdWords 中的产品组名称
* /	细分	-	▾ 所有产品
* / 使用情况 =“全新”	单元	0.55	新产品
* / 使用情况 = *	单元	0.35	“所有产品”中的其他产品

其他产品组（单元和细分）只能通过删除相应的父级细分来移除。

修改现有产品组

假如您的产品组如下所示：

产品组	划分类型	最高每次点击费用	AdWords 中的产品组名称
* /	细分	-	▾ 所有产品
* / 使用情况 =“全新”	单元	0.55	新产品
* / 使用情况 = *	单元	0.35	“所有产品”中的其他产品

要将现有产品组更换为其他产品组，您需要执行以下两步操作：

1. 在要替换的产品组的相应行的划分类型列中输入“移除”。请注意，如果某个细分被移除，则该细分中包含的产品组都将被移除。
2. 添加所需的新产品组的行。

下例展示了新产品组被二手产品组替换。

产品组	划分类型	最高每次点击费用	AdWords 中的产品组名称
* /	细分	-	▾ 所有产品
* / 使用情况 =“全新”	移除	0.55	新产品
* / 使用情况 =“二手”	单元	0.45	二手产品
* / 使用情况 = *	单元	0.35	“所有产品”中的其他产品

第 3 步：上传报告

上传电子表格的方法如下：

1. 在 Google Ads 帐号中，点击工具图标 。
2. 点击该版块菜单中的批量操作下拉菜单。
3. 点击上传。
4. 点击加号按钮 。
5. 点击选择来源下拉菜单，然后选择 Google 表格，找到您修改并保存的电子表格。
6. 点击预览查看您的文件，然后点击应用。
7. 加载完毕后，您即可预览所做的更改。此时，您不仅可以看到具体更改的效果，还可以修正电子表格中的所有错误并重新上传，或者忽略错误并点击应用更改。

查看上传结果

文件上传后，您会在批量操作部分中的表格顶部看到表示该文件的新条目。要查看所做更改的详细信息，请点击结果列。您可以选择预览、应用或移除已上传但尚未应用的电子表格。

发生错误时如何处理

1. 在 Google Ads 帐号中，点击工具图标 。
2. 点击该版块菜单中的批量操作下拉菜单。
3. 点击所有批量操作。
4. 在“批量操作”表格中找到相应的电子表格。
5. 在报告的相应行中，点击下载错误或点击错误数量即可查看详细信息屏幕。
6. 在电子表格的结果列中，找出并解决每行的问题。
7. 保存文件，然后在批量操作区域进行上传。

提示

您可以使用批量上传对所有广告系列类型进行高效更改，例如制作新的文字广告、添加和修改关键字，以及创建广告素材资源。详细了解您可以使用批量上传执行的所有操作

相关链接

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