Унесите групне промене у кампању Куповине

У овом чланку су описане стандардне кампање Куповине. Да бисте на најбољи начин искористили Google Ads вештачку интелигенцију и приказивали огласе у свим Google производима, уместо тога можете да испробате кампање за максимални учинак.

Ако желите да унесете промене у знатан број група производа, понуда, шаблона за праћење или прилагођених параметара кампања Куповине, можете да уштедите време групним отпремањем. То се ради тако што ћете преузети измењиви извештај, унети промене директно у документ, а затим отпремити ажурирани извештај назад на налог где нове промене можете да прегледате и примените.

За шаблоне за праћење и прилагођене параметре можете да унесете промене у све групе производа које нису додатно подељене, изузев оних које су означене као „Изузете“.

Пре него што почнете

Да бисте уносили групне промене, прво морате да подесите кампању Куповине.

Упутства

Напомена: Упутства у наставку су део новог дизајна за Google Ads кориснички доживљај. Да бисте користили претходни дизајн, кликните на икону Изглед и изаберите Користи претходни дизајн. Ако и даље користите претходну верзију Google Ads-а, прегледајте мапу са кратким прегледом или користите траку за претрагу у горњем окну за навигацију у Google Ads-у да бисте пронашли страницу коју тражите.

1. корак: Преузмите извештај за групу производа

Да бисте групним отпремањем унели промене у групе производа, понуде, шаблоне за праћење или прилагођене параметре, прво морате да преузмете измењиви извештај о групама производа.

Имајте на уму: Извештаје можете да преузимате и на картици Групе производа, што вам омогућава сегментирање према уређају, типу клика или данима у недељи. Извештаји који користе сегменте нису измењиви. Сазнајте више о извештајима за кампање Куповине.

Ево како да преузмете извештај за групе производа:

1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
2. Кликните на падајући мени Конверзије у менију одељка.
3. Кликните на Кампање.
4. Одаберите кампању Куповине у коју желите да унесете промене.
5. Одаберите огласну групу у кампањи.
6. Проверите да ли се у табели приказују све колоне које желите да измените.
7. Кликните на дугме за преузимање.
8. Изаберите формат фајла који желите да користите
9. Кликните на Преузми.

Савет: Сачувајте првобитно преузети извештај

Када започнете групно отпремање, не постоји начин да аутоматски откажете или опозовете промене. Зато вам препоручујемо да увек сачувате копију првобитно преузетог извештаја како бисте, ако је потребно, могли да видите каква су била подешавања пре него што сте унели промене и групно их отпремили.

2. корак: Измена извештаја за групу производа

У преузетом извештају о групама производа ћете моћи да прегледате све групе производа у огласној групи и да мењате максималне понуде за цену по клику, шаблоне за праћење или прилагођене параметре, као и одредишне URL-ове за групе производа које нису додатно подељене.

Када мењате извештај, постоје нека општа правила којих треба да се придржавате да бисмо могли правилно да протумачимо захтеве за промене.

Општа правила за измену извештаја о групама производа

• Не брините о томе да ли треба да избришете небитне колоне или редове са укупним вредностима. Само отпремите цео извештај, а ми ћемо занемарити оно што није битно.
• Обавезно сачувајте табелу у једном од формата које подржавамо (.xlsx, .tsv или .csv).

У наставку су наведене колоне које ћете видети у измењивом извештају о групама производа и упутства за унос промена. У зависности од колона које су видљиве на картици „Групе производа“ када сте преузели извештај, можете да видите додатне колоне које нису измењиве.

Назив колоне	Опис	Упутства за измену
Campaign (Кампања)	Приказује име које сте дали кампањи.	Може се мењати (мора да се промени и ИД кампање)
Campaign ID	Приказује јединствени идентификатор који је AdWords доделио свакој кампањи.	Измењиво (мора да се промени и назив кампање)
Ad group ID	Приказује јединствени идентификатор који је AdWords доделио свакој огласној групи.	Измењиво (мора да се промени и назив огласне групе)
Ad group (Огласна група)	Приказује име које сте дали огласној групи.	Може се мењати (мора да се промени и ИД огласне групе)
Criterion ID	Приказује јединствени идентификатор који је AdWords доделио свакој групи производа.	Није измењиво
Product group	Приказује пуну путању групе производа у хијерархији група производа. Сазнајте више о потподели група производа	Измењиво
Partition type	Приказује да ли ред представља потподелу или јединицу.	Измењиво
MaxCPC	Приказује актуелну максималну понуду за цену по клику за групу производа. Ако је група производа додатно подељена, нећете видети вредност.	Да бисте променили понуду, измените вредност у колони.
Clicks (Кликови)	Приказује број кликова на огласе за производе у тој групи производа. Користите ове информације да бисте одлучили како да прилагодите понуду.	Није измењиво
Tracking template	Приказује шаблон за праћење.	Измените шаблон у колони. Сазнајте више о праћењу
Custom parameter	Показује ваше прилагођене параметре.	Измените називе и вредности у колони. Сазнајте више о прилагођеним параметрима

Савети за измену организације групе производа

Свака група производа је у извештају представљена у посебном реду са типом поделе и путањом потподела у тој групи производа. Помоћу типа поделе и путање група производа можете да додајете, уклањате или мењате организацију група производа.

• Тип поделе „Јединица“: Представља групу производа за које можете да лицитирате. Када ред у извештају користи тип поделе „Јединица“, можете да прилагодите понуду и подешавања за ту групу производа.
• Тип поделе „Потподела“: Представља групу производа која садржи друге групе производа. Не можете да лицитирате за групу производа која има потподеле, али можете да помоћу њих структурирате лицитирање за инвентар.
• Путања „Група производа“: Представља низ потподела које су довеле до групе производа. Путања увек почиње знаком *, а знак / представља потподелу. Групе производа су представљене изразом атрибут = вредност, док су групе производа „Све остало“ представљене изразом атрибут = *.

Примери типа поделе и путање група производа
 

Група производа онако како се приказује у AdWords-у	Тип поделе	Назив групе производа у извештају који може да се преузме
▾ Сви производи	Потподела	* /
мој бренд а	Јединица	* / бренд = "мој бренд а"
▾ мој бренд б	Потподела	* / бренд = "мој бренд б" /
ново	Јединица	* / бренд = "мој бренд б" / стање = "ново"
Све остало у групи „мој бренд б“	Јединица	* / бренд = "мој бренд б" / стање = *
Све остало у групи „Сви производи“	Јединица	* / бренд = *

Додавање групе производа

Додавање нове јединице групе производа

Претпоставимо да групе производа изгледају овако:

Група производа	Тип поделе	Макс. цена по клику	Назив групе производа у AdWords-у
* /	Потподела	–	▾ Сви производи
* / стање = "ново"	Јединица	0,55	Ново
* / стање = *	Јединица	0,35	Све остало у групи „Сви производи“

Да бисте додали нову јединицу групе производа, уметните нове редове који одговарају групама производа које желите да видите. У наставку видимо групу производа „половно“ која је додата у извештај.

Група производа	Тип поделе	Макс. цена по клику	Назив групе производа у AdWords-у
* /	Потподела	–	▾ Сви производи
* / стање = "ново"	Јединица	0,55	Ново
* / стање = "половно"	Јединица	0,45	Половно
* / стање = *	Јединица	0,35	Све остало у групи „Сви производи“

 

Додавање нове потподеле групе производа

Групу производа можете додатно да поделите променом вредности за постојећи ред и додавањем неколико нових група производа. У наставку видимо потподелу групе производа „половно“ која је додата у извештај, као и две нове јединице испод групе „половно“.

Група производа	Тип поделе	Макс. цена по клику	Назив групе производа у AdWords-у
* /	Потподела	--	▾ Сви производи
* / стање = "ново"	Јединица	0,55	Ново
* / стање = "половно"	Потподела	--	▾ Половно
* / стање = "половно" / категорија = "Електроника"	Јединица	0,50	Електроника
* / стање = "половно" / категорија = *	Јединица	0,40	Све остало у групи „половно“
* / стање = *	Јединица	0,35	Све остало у групи „Сви производи“

 

Отпремање промена

Ако изоставите потподеле група производа и уз извештај отпремите само јединице, аутоматски ћемо обавити следеће:

• направићемо потподеле за нове групе производа које сте додали (јединице група производа ћемо претворити у потподеле)
• направићемо групе производа „Све остало“ са понудама које су ови производи раније користили (вратићемо се на подразумеване понуде за огласну групу када не постоји претходна понуда)

На пример, наводимо скуп јединица група производа направљен за групе производа које смо претходно користили:

Група производа	Тип поделе	Макс. цена по клику	Назив групе производа у AdWords-у
* / стање = "половно" / категорија = "Електроника" / бренд = "Mој бренд а" / прилагођена ознака 0 = "висока маржа"	Јединица	0,60	висока маржа
* / стање = "половно" / категорија = "Електроника" / бренд = "Mој бренд а" / прилагођена ознака 0 = "ниска маржа"	Јединица	0,30	ниска маржа
* / стање = "половно" / категорија = "Електроника" / бренд = "Мој бренд б"	Јединица	0,45	Mој бренд б

Ако отпремите табелу само са овим јединицама група производа, AdWords ће аутоматски направити групе производа и потподеле приказане подебљаним словима у наставку:

Група производа	Тип поделе	Макс. цена по клику	Назив групе производа у AdWords-у
* /	Потподела	--	▾ Сви производи
* / стање = "ново"	Јединица	0,55	Ново
* / стање = "половно" /	Потподела	--	▾ Половно
* / стање = "половно" / категорија = "Електроника"	Потподела	–	▾ Електроника
* / стање = "половно" / категорија = "Електроника" / бренд = "Mој бренд а"	Потподела	–	▾ Mој бренд а
* / стање = "половно" / категорија = "Електроника" / бренд = "Mој бренд а" / прилагођена ознака 0 = "висока маржа"	Јединица	0,60	висока маржа
* / стање = "половно" / категорија = "Електроника" / бренд = "Mој бренд а" / прилагођена ознака 0 = "ниска маржа"	Јединица	0,30	ниска маржа
* / стање = "половно" / категорија = "Електроника" / бренд = "Mој бренд а" / прилагођена ознака 0 = *	Јединица	0,50	Све остало у групи „Mој бренд а“
* / стање = "половно" / категорија = "Електроника" / бренд = "Мој бренд б"	Јединица	0,45	Mој бренд б
* / стање = "половно" / категорија = "Електроника" / бренд = *	Јединица	0,50	Све остало у групи „Електроника“
* / стање = "половно" / категорија = *	Јединица	0,40	Све остало у групи „половно“
* / стање = *	Јединица	0,35	Све остало у групи „Сви производи“

Уклањање групе производа

Уклањање јединице групе производа

Претпоставимо да групе производа изгледају овако:

Група производа	Тип поделе	Макс. цена по клику	Назив групе производа у AdWords-у
* /	Потподела	–	▾ Сви производи
* / стање = "ново"	Јединица	0,55	Ново
* / стање = "половно"	Потподела	–	▾ Половно
* / стање = "половно" / категорија = "Електроника"	Јединица	0,50	Електроника
* / стање = "половно" / категорија = "Намештај"	Јединица	0,50	Намештај
* / стање = "половно" / категорија = *	Јединица	0,40	Све остало у групи „половно“
* / стање = *	Јединица	0,35	Све остало у групи „Сви производи“

Да бисте уклонили јединицу групе производа, поставите реч „Уклони“ у одговарајући ред колоне „Тип поделе“. У наставку видимо уклањање групе производа „Намештај“.

Група производа	Тип поделе	Макс. цена по клику	Назив групе производа у AdWords-у
* /	Потподела	–	▾ Сви производи
* / стање = "ново"	Јединица	0,55	Ново
* / стање = "половно"	Потподела	–	▾ Половно
* / стање = "половно" / категорија = "Електроника"	Јединица	0,50	Електроника
* / стање = "половно" / категорија = "Намештај"	Уклони	–	Намештај
* / стање = "половно" / категорија = *	Јединица	0,40	Све остало у групи „половно“
* / стање = *	Јединица	0,35	Све остало у групи „Сви производи“

Када отпремите извештај, у AdWords-у ћете видети следеће групе производа:

Група производа	Тип поделе	Макс. цена по клику	Назив групе производа у AdWords-у
* /	Потподела	–	▾ Сви производи
* / стање = "ново"	Јединица	0,55	Ново
* / стање = "половно"	Потподела	–	▾ Половно
* / стање = "половно" / категорија = "Електроника"	Јединица	0,50	Електроника
* / стање = "половно" / категорија = *	Јединица	0,40	Све остало у групи „половно“
* / стање = *	Јединица	0,35	Све остало у групи „Сви производи“

 

Уклањање потподеле групе производа

Да бисте уклонили потподелу групе производа, поставите реч „Уклони“ у одговарајући ред колоне „Тип поделе“. Ако уклоните потподелу, уклонићете и све групе производа које су јој припадале. У наставку видимо потподелу „Половно“ која је подешена за уклањање.

Група производа	Тип поделе	Макс. цена по клику	Назив групе производа у AdWords-у
* /	Потподела	--	▾ Сви производи
* / стање = "ново"	Јединица	0,55	Ново
* / стање = "половно"	Уклони	–	▾ Половно
* / стање = "половно" / категорија = "Електроника"	Јединица	0,50	Електроника
* / стање = "половно" / категорија = *	Јединица	0,40	Све остало у групи „половно“
* / стање = *	Јединица	0,35	Све остало у групи „Сви производи“

Када отпремите извештај, у AdWords-у ћете видети следеће групе производа:

Група производа	Тип поделе	Макс. цена по клику	Назив групе производа у AdWords-у
* /	Потподела	–	▾ Сви производи
* / стање = "ново"	Јединица	0,55	Ново
* / стање = *	Јединица	0,35	Све остало у групи „Сви производи“

Групе производа за све остало (јединице и потподеле) можете да уклоните само брисањем њихових надређених потподела.

Измена постојеће групе производа

Претпоставимо да групе производа изгледају овако:

Група производа	Тип поделе	Макс. цена по клику	Назив групе производа у AdWords-у
* /	Потподела	–	▾ Сви производи
* / стање = "ново"	Јединица	0,55	Ново
* / стање = *	Јединица	0,35	Све остало у групи „Сви производи“

Да бисте постојећу групу производа променили у неку другу, пратите ова два корака:

1. За сваку групу производа коју желите да замените, поставите реч „Уклони“ у одговарајући ред колоне „Тип поделе“. Имајте на уму да ако уклоните потподелу, уклонићете и све групе производа које су јој припадале.
2. Додајте нове редове група производа по потреби.

У наставку видимо групу производа „Ново“ која ће бити замењена групом производа „Половно“.

Група производа	Тип поделе	Макс. цена по клику	Назив групе производа у AdWords-у
* /	Потподела	–	▾ Сви производи
* / стање = "ново"	Уклони	0,55	Ново
* / стање = "половно"	Јединица	0,45	Половно
* / стање = *	Јединица	0,35	Све остало у групи „Сви производи“

3. корак: Отпремите извештај

Ево како да отпремите табелу:

1. На Google Ads налогу кликните на икону Алатке .
2. Кликните на падајући мени Групне радње у менију одељка.
3. Кликните на Отпремања.
4. Кликните на дугме плус .
5. Кликните на падајући мени Изаберите извор и изаберите Google табеле да бисте пронашли измењену и сачувану табелу.
6. Кликните на Преглед да бисте прегледали фајл, па на Примени.
7. Преглед промена ће се приказати када се учита. Ту можете да видите како ће промене изгледати, да отклоните евентуалне грешке у табели и да је поново отпремите или да занемарите грешке и кликнете на Примени промене.

Преглед резултата отпремања

Када се фајл отпреми, видећете нови унос за тај фајл у врху табеле у одељку Групне радње. Кликните на колону Резултати да бисте видели детаље промена. За отпремљене табеле које нисте применили, можете да одаберете опције Преглед, Примени или Уклони.

Шта да радите ако има грешака

1. На Google Ads налогу кликните на икону алатке .
2. Кликните на падајући мени Групне радње у менију одељка.
3. Кликните на Све групне радње.
4. Пронађите табелу у табели Групне радње.
5. У реду у коме се налази извештај кликните на Преузми грешке или на број грешака да бисте видели екран Детаљи.
6. У колони Резултати у табели пронађите проблем са сваким редом и отклоните га.
7. Сачувајте фајл и отпремите га у области Групне радње.

Савет

Групним отпремањем можете да уносите промене ефикасно у све врсте кампања. На пример, можете да правите нове текстуалне огласе, додајете и мењате кључне речи и правите елементе огласа. Сазнајте шта све можете да радите групним отпремањем

Сродни линкови

• Управљајте кампањом Куповине помоћу Google Ads Editor-а
• Управљајте кампањом Куповине помоћу огласних група
• Управљајте кампањом Куповине помоћу група производа