Если вам нужно внести много изменений в настройки торговой кампании (например, отредактировать группы товаров, ставки, шаблоны отслеживания или специальные параметры), вы можете сэкономить время, используя массовую загрузку. Эта функция работает следующим образом: вы скачиваете отчет, редактируете его и загружаете обратно в аккаунт. После этого можно просмотреть изменения и применить их.
Шаблоны отслеживания и специальные параметры можно изменять во всех группах товаров, которые не содержат подгрупп и не помечены как исключенные.
Подготовка
Чтобы вносить массовые изменения, нужно создать торговую кампанию.
Инструкции
Чтобы внести изменения в группы товаров, ставки, шаблоны отслеживания или специальные параметры, скачайте редактируемый отчет о группах товаров.
Примечание. Отчеты также можно скачивать на вкладке "Группы товаров", где можно сегментировать их по устройствам, типу кликов или дням недели. Однако с помощью таких отчетов нельзя вносить изменения в аккаунт. Подробнее об отчетах для торговых кампаний…
Чтобы скачать отчет о группах товаров, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите Кампании.
- Выберите торговую кампанию.
- Выберите группу объявлений в этой кампании.
- Убедитесь, что в таблице есть все важные для вас столбцы.
- Нажмите кнопку для скачивания.
- Выберите формат файла.
- Нажмите кнопку Сохранить в файл.
Совет: сохраните исходный загруженный отчет
Выполнив массовую загрузку данных, вы не сможете отменить изменения автоматически. Поэтому мы рекомендуем всегда сохранять копию исходного отчета на тот случай, если вам понадобится посмотреть, какие настройки были заданы до внесения изменений.
Скачав отчет по группам товаров, вы сможете просмотреть данные и изменить цены за клик, шаблоны отслеживания, специальные параметры и целевые URL для групп товаров без подразделений.
Чтобы изменения были правильно внесены в аккаунт, при работе с отчетом соблюдайте перечисленные ниже правила.
Общие правила редактирования отчетов по группам объявлений
- Не удаляйте лишние столбцы и строки. Просто загрузите отчет, и данные, не имеющие отношения к внесенным вами изменениям, будут проигнорированы.
- Cохраните таблицу в одном из поддерживаемых форматов (XLSX, TSV или CSV).
Ниже приведены столбцы, содержащиеся в редактируемых отчетах по группам товаров, и инструкции по внесению изменений. В отчете могут быть и другие столбцы (если они добавлены на вкладку "Группы товаров" в аккаунте), но редактировать их нельзя.
| Название столбца | Описание | Инструкции по редактированию |
|---|---|---|
| Campaign | Название кампании. | Изменяемый (необходимо также изменить идентификатор кампании) |
| Идентификатор кампании | Уникальный идентификатор, присвоенный кампании в AdWords assigned to each campaign. | Изменяемый (необходимо также изменить название кампании) |
| Идентификатор группы объявлений | Уникальный идентификатор, присвоенный группе объявлений в AdWords. | Изменяемый (необходимо также изменить название группы объявлений) |
| Группа объявлений | Название группы объявлений. | Изменяемый (необходимо также изменить идентификатор группы объявлений) |
| Идентификатор критерия | Уникальный идентификатор, присвоенный группе товаров в AdWords. | Неизменяемый |
| Группа товаров | Полный путь к группе товаров в структурной иерархии. Подробнее о подразделениях групп товаров... | Изменяемый |
| Тип классификации | Здесь указывается, является ли группа товаров самостоятельной структурной единицей или подразделением. | Изменяемый |
| MaxCPC | Отображает текущую максимальную цену за клик для товарной группы. Если группа имеет подразделения, вы не увидите это значение. | Чтобы изменить ставку, измените значение в столбце. |
| Клики | Показывает количество кликов по объявлению для товаров этой товарной группы. Используйте эту информацию для выбора обновленной ставки. | Неизменяемый | Шаблон отслеживания | Шаблон отслеживания. | Измените шаблон в столбце. Подробнее об отслеживании... |
| Специальный параметр | Пользовательские параметры. | Измените названия и значения в столбце. Подробнее о специальных параметрах… |
Каждой группе товаров соответствует отдельная строка в отчете. В том числе там указывается тип классификации этой группы и путь в иерархической структуре. Изменяя значения этих двух параметров, можно добавлять, удалять и редактировать группы.
- Тип классификации "Группа": показывает, что группа товаров не содержит подразделений и вы можете назначать для нее ставки и изменять настройки.
- Тип классификации "Последовательное деление": показывает, что группа товаров содержит другие группы. Для нее нельзя назначать ставки, но ее можно использовать для создания иерархии групп товаров, которым нужно задать ставки.
- Значение в столбце "Группа товаров": показывает путь к группе в структурной иерархии. Эта строка всегда начинается с символа
*, а символ/обозначает деление на подгруппы. Группам товаров "Прочие…" соответствует кодатрибут = *, а остальным группам –атрибут = значение.
| Название группы товаров в аккаунте AdWords | Тип классификации | Название группы товаров в скачанном отчете |
|---|---|---|
| ▾ Все товары | Последовательное деление | * / |
| my brand a | Группа | * / brand = "my brand a" |
| ▾ my brand b | Последовательное деление | * / brand = "my brand b" / |
| new | Группа | * / brand = "my brand b" / condition = "new" |
| Прочие в группе "my brand b" | Группа | * / brand = "my brand b" / condition = * |
| Прочие в группе "Все товары" | Группа | * / brand = * |
Добавление группы товаров
Как добавить самостоятельную группу товаров
Предположим, у нас есть следующие группы товаров:
| Группа товаров | Тип классификации | Макс. цена за клик | Название группы товаров в аккаунте AdWords |
|---|---|---|---|
| * / | Последовательное деление | – | ▾ Все товары |
| * / condition = "new" | Группа | 0,55 | New |
| * / condition = * | Группа | 0,35 | Прочие в группе "Все товары" |
Чтобы создать новую группу товаров, вставьте в таблицу соответствующую строку. В этом примере мы добавили группу Used:
| Группа товаров | Тип классификации | Макс. цена за клик | Название группы товаров в аккаунте AdWords |
|---|---|---|---|
| * / | Последовательное деление | – | ▾ Все товары |
| * / condition = "new" | Группа | 0,55 | New |
| * / condition = "used" | Группа | 0,45 | Used |
| * / condition = * | Группа | 0,35 | Прочие в группе "Все товары" |
Как добавить группу товаров, содержащую другие группы
Чтобы создать подразделения группы товаров, измените значения в строке существующей группы и добавьте строки новых групп. В этом примере мы создали две подгруппы в группе Used:
| Группа товаров | Тип классификации | Макс. цена за клик | Название группы товаров в аккаунте AdWords |
|---|---|---|---|
| * / | Последовательное деление | – | ▾ Все товары |
| * / condition = "new" | Группа | 0,55 | New |
| * / condition = "used" | Последовательное деление | – | ▾ Used |
| * / condition = "used" / category = "Electronics" | Группа | 0,50 | Electronics |
| * / condition = "used" / category = * | Группа | 0,40 | Прочие в группе "Used" |
| * / condition = * | Группа | 0,35 | Прочие в группе "Все товары" |
Загрузка изменений в аккаунт
Если добавить в отчет только конечные группы товаров, не создавая содержащие их группы, система автоматически сделает следующее:
- Создаст группы с классификацией "Последовательное деление", где будут содержаться добавленные вами группы. Если вы добавили новые группы товаров в существующую, ей будет задана классификация "Последовательное деление".
- Если в группу товаров, которая раньше была самостоятельной, добавлены подгруппы, в ней также будет создана группа товаров "Прочие…" со ставкой, которая действовала для исходной группы. Если у исходной группы товаров не было ставки, используется ставка по умолчанию на уровне группы объявлений.
Допустим, мы хотим добавить следующие группы к созданным в предыдущем примере:
| Группа товаров | Тип классификации | Макс. цена за клик | Название группы товаров в аккаунте AdWords |
|---|---|---|---|
| * / condition = "used" / category = "Electronics" / brand = "My brand A" / custom label 0 = "high-margin" | Группа | 0,60 | high-margin |
| * / condition = "used" / category = "Electronics" / brand = "My brand A" / custom label 0 = "low-margin" | Группа | 0,30 | low-margin |
| * / condition = "used" / category = "Electronics" / brand = "My brand B" | Группа | 0,45 | My brand B |
Если загрузить в аккаунт отчет, содержащий только приведенные выше строки, AdWords автоматически создаст группы, которые выделены полужирным шрифтом в следующей таблице:
| Группа товаров | Тип классификации | Макс. цена за клик | Название группы товаров в аккаунте AdWords |
|---|---|---|---|
| * / | Последовательное деление | – | ▾ Все товары |
| * / condition = "new" | Группа | 0,55 | New |
| * / condition = "used" / | Последовательное деление | – | ▾ Used |
| * / condition = "used" / category = "Electronics" | Последовательное деление | – | ▾ Electronics |
| * / condition = "used" / category = "Electronics" / brand = "My brand A" | Последовательное деление | – | ▾ My brand A |
| * / condition = "used" / category = "Electronics" / brand = "My brand A" / custom label 0 = "high-margin" | Группа | 0,60 | high-margin |
| * / condition = "used" / category = "Electronics" / brand = "My brand A" / custom label 0 = "low-margin" | Группа | 0,30 | low-margin |
| * / condition = "used" / category = "Electronics" / brand = "My brand A" / custom label 0 = * | Группа | 0,50 | Прочие в группе "My brand A" |
| * / condition = "used" / category = "Electronics" / brand = "My brand B" | Группа | 0,45 | My brand B |
| * / condition = "used" / category = "Electronics" / brand = * | Группа | 0,50 | Прочие в группе "Electronics" |
| * / condition = "used" / category = * | Группа | 0,40 | Прочие в группе "Used" |
| * / condition = * | Группа | 0,35 | Прочие в группе "Все товары" |
Как удалить самостоятельную группу товаров
Предположим, у нас есть следующие группы товаров:
| Группа товаров | Тип классификации | Макс. цена за клик | Название группы товаров в аккаунте AdWords |
|---|---|---|---|
| * / | Последовательное деление | – | ▾ Все товары |
| * / condition = "new" | Группа | 0,55 | New |
| * / condition = "used" | Последовательное деление | – | ▾ Used |
| * / condition = "used" / category = "Electronics" | Группа | 0,50 | Electronics |
| * / condition = "used" / category = "Furniture" | Группа | 0,50 | Furniture |
| * / condition = "used" / category = * | Группа | 0,40 | Прочие в группе "Used" |
| * / condition = * | Группа | 0,35 | Прочие в группе "Все товары" |
Чтобы удалить группу товаров, впишите слово "Удалить" в ее ячейку в столбце "Тип классификации". В этом примере мы удалили группу Furniture:
| Группа товаров | Тип классификации | Макс. цена за клик | Название группы товаров в аккаунте AdWords |
|---|---|---|---|
| * / | Последовательное деление | – | ▾ Все товары |
| * / condition = "new" | Группа | 0,55 | New |
| * / condition = "used" | Последовательное деление | – | ▾ Used |
| * / condition = "used" / category = "Electronics" | Группа | 0,50 | Electronics |
| * / condition = "used" / category = "Furniture" | Удалить | – | Furniture |
| * / condition = "used" / category = * | Группа | 0,40 | Прочие в группе "Used" |
| * / condition = * | Группа | 0,35 | Прочие в группе "Все товары" |
После загрузки отчета в аккаунте AdWords останутся только следующие группы:
| Группа товаров | Тип классификации | Макс. цена за клик | Название группы товаров в аккаунте AdWords |
|---|---|---|---|
| * / | Последовательное деление | – | ▾ Все товары |
| * / condition = "new" | Группа | 0,55 | New |
| * / condition = "used" | Последовательное деление | – | ▾ Used |
| * / condition = "used" / category = "Electronics" | Группа | 0,50 | Electronics |
| * / condition = "used" / category = * | Группа | 0,40 | Прочие в группе "Used" |
| * / condition = * | Группа | 0,35 | Прочие в группе "Все товары" |
Как удалить группу товаров, содержащую другие группы
Чтобы удалить такую группу товаров, впишите слово "Удалить" в ее ячейку в столбце "Тип классификации". При этом также будут удалены содержащиеся в ней группы. В этом примере мы удалили группу Used:
| Группа товаров | Тип классификации | Макс. цена за клик | Название группы товаров в аккаунте AdWords |
|---|---|---|---|
| * / | Последовательное деление | – | ▾ Все товары |
| * / condition = "new" | Группа | 0,55 | New |
| * / condition = "used" | Удалить | – | ▾ Used |
| * / condition = "used" / category = "Electronics" | Группа | 0,50 | Electronics |
| * / condition = "used" / category = * | Группа | 0,40 | Прочие в группе "Used" |
| * / condition = * | Группа | 0,35 | Прочие в группе "Все товары" |
После загрузки отчета в аккаунте AdWords останутся только следующие группы:
| Группа товаров | Тип классификации | Макс. цена за клик | Название группы товаров в аккаунте AdWords |
|---|---|---|---|
| * / | Последовательное деление | – | ▾ Все товары |
| * / condition = "new" | Группа | 0,55 | New |
| * / condition = * | Группа | 0,35 | Прочие в группе "Все товары" |
Чтобы удалить группу товаров с названием "Прочие…" (независимо от ее типа классификации), необходимо удалить группу, в которой она содержится.
Предположим, у нас есть следующие группы товаров:
| Группа товаров | Тип классификации | Макс. цена за клик | Название группы товаров в аккаунте AdWords |
|---|---|---|---|
| * / | Последовательное деление | – | ▾ Все товары |
| * / condition = "new" | Группа | 0,55 | New |
| * / condition = * | Группа | 0,35 | Прочие в группе "Все товары" |
Чтобы заменить существующую группу товаров на новую, выполните следующие действия:
- Для группы товаров, которую требуется заменить, впишите слово "Удалить" в ее ячейку в столбце "Тип классификации". Обратите внимание, что если в этой группе содержатся другие, они также будут удалены.
- Добавьте строку с информацией о новой группе товаров.
В этом примере мы заменили группу New на группу Used:
| Группа товаров | Тип классификации | Макс. цена за клик | Название группы товаров в аккаунте AdWords |
|---|---|---|---|
| * / | Последовательное деление | – | ▾ Все товары |
| * / condition = "new" | Удалить | 0,55 | New |
| * / condition = "used" | Группа | 0,45 | Used |
| * / condition = * | Группа | 0,35 | Прочие в группе "Все товары" |
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Массовые действия.
- Выберите Загрузки.
- Нажмите кнопку со значком плюса
.
- В раскрывающемся списке Выберите источник нажмите Google Таблицы, чтобы найти отредактированную и сохраненную таблицу.
- Нажмите Просмотр, чтобы проверить файл, а затем выберите Применить.
- После загрузки появится окно предварительного просмотра изменений. Здесь можно увидеть, как выглядят ваши изменения, исправить ошибки и повторно загрузить таблицу. Если ничего исправлять не нужно, просто нажмите Применить изменения.
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Инструменты
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Массовые действия.
- Выберите Все массовые действия.
- Перейдите в раздел "Массовые действия" и найдите свою таблицу.
- В строке с отчетом нажмите Загрузить файл ошибок или на цифру, обозначающую количество ошибок, чтобы открыть окно Подробности.
- В столбце Результаты таблицы найдите все строки с ошибками и исправьте их.
- Сохраните файл и загрузите его в области Массовые действия.
Совет
Массовая загрузка позволяет быстро вносить изменения в кампании всех типов. Например, таким образом вы можете создавать новые текстовые объявления, добавлять и редактировать ключевые слова и создавать объекты объявлений. Подробнее о возможностях массовой загрузки…
