Dacă doriți să modificați un număr semnificativ de grupuri de produse, sume licitate, șabloane de urmărire sau parametri personalizați din campaniile pentru Cumpărături Google, puteți economisi timp cu ajutorul încărcărilor în bloc. Veți face acest lucru descărcând un raport editabil, efectuând modificările dorite chiar în document și încărcând apoi raportul actualizat înapoi în contul dvs., unde noile modificări pot fi previzualizate și aplicate.
În cazul șabloanelor de urmărire și al parametrilor personalizați, puteți aduce modificări tuturor grupurilor de produse care nu sunt subdivizate, cu excepția celor marcate ca „excluse”.
Înainte de a începe
Pentru a face editări în bloc, mai întâi trebuie să configurați o campanie pentru Cumpărături Google.
Instrucțiuni
Pentru a modifica grupurile de produse, sumele licitate, șabloanele de urmărire sau parametrii personalizați cu ajutorul încărcărilor în bloc, va trebui, mai întâi, să descărcați un raport privind grupurile de produse, care se poate modifica.
Rețineți: puteți și să descărcați rapoarte din fila Grupuri de produse care vă permit să segmentați în funcție de dispozitiv, tipul de clic sau zilele săptămânii. Rapoartele care utilizează segmente nu pot fi modificate. Aflați mai multe despre rapoartele pentru campaniile de Cumpărături Google.
Iată cum descărcați un raport privind grupurile de produse:
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii
- Dați clic pe Campanii.
- alegeți campania pentru Cumpărături Google la care doriți să faceți modificări;
- alegeți un grup de anunțuri din campanie;
- asigurați-vă că în tabel apar toate coloanele pe care doriți să le modificați;
- dați clic pe butonul de descărcare;
- selectați formatul de fișier pe care doriți să îl folosiți;
- dați clic pe Descărcați.
Sfat: salvați raportul inițial pe care l-ați descărcat
După ce trimiteți o încărcare în bloc, nu există nicio modalitate automată prin care să anulați modificările sau să reveniți asupra acestora. Prin urmare, vă recomandăm să salvați întotdeauna o copie a raportului inițial descărcat, pentru situația în care veți dori să vedeți setările de dinaintea modificărilor și încărcării în bloc.
Cu ajutorul raportului privind grupurile de produse descărcat, veți putea examina toate grupurile de produse din grupul de anunțuri și veți putea modifica sumele licitate CPC maxime, șabloanele de urmărire, parametrii personalizați și adresele URL de destinație pentru grupurile de produse care nu sunt subdivizate.
Dacă modificați raportul, trebuie să respectați câteva reguli generale pentru a vă asigura că interpretăm corect solicitările de modificare.
Reguli generale pentru modificarea rapoartelor privind grupurile de produse
- Nu vă faceți griji pentru ștergerea coloanelor neesențiale sau pentru numărul total de rânduri. Trebuie doar să încărcați întregul raport, iar noi vom ignora elementele care nu sunt esențiale.
- salvați foaia de calcul într-unul dintre formatele acceptate (.xlsx, .tsv sau .csv).
Mai jos, puteți consulta coloanele care vor apărea în raportul privind grupurile de produse care se poate modifica, împreună cu instrucțiunile pentru modificări. În funcție de coloanele vizibile în fila „Grupuri de produse” în momentul în care ați descărcat raportul, pot apărea coloane suplimentare, care nu se pot modifica.
| Numele coloanei | Descriere | Instrucțiuni de modificare |
|---|---|---|
| Campaign | Arată numele dat campaniei. | Se poate modifica (trebuie modificat și codul campaniei) |
| Campaign ID | Arată identificatorul unic pe care AdWords l-a atribuit fiecărei campanii. | Se poate modifica (trebuie modificat și numele campaniei) |
| Ad group ID | Arată identificato pe care AdWords l-a atribuit fiecărui grup de anunțuri. | Se poate modifica (trebuie modificat și numele grupului de anunțuri) |
| Ad group | Arată numele dat grupului de anunțuri. | Se poate modifica (trebuie modificat și codul grupului de anunțuri) |
| Criterion ID | Arată identificatorul unic pe care AdWords l-a atribuit fiecărui grup de produse. | Nu se poate modifica |
| Product group | Arată calea completă a grupului de produse în ierarhia grupurilor de produse. Aflați mai multe despre subdivizarea grupurilor de produse | Se poate modifica |
| Partition type | Arată dacă un rând reprezintă o subdiviziune sau o unitate. | Se poate modifica |
| MaxCPC | Arată suma licitată cost pe clic maximă actuală pentru grupul de produse. Dacă grupul de produse a fost subdivizat, nu va apărea nicio valoare. | Pentru a modifica suma licitată, modificați valoarea din coloană. |
| Clicks | Arată numărul de clicuri pe anunțuri pentru produsele din grupul de produse respectiv. Utilizați aceste informații pentru a decide cum să ajustați suma licitată. | Nu se poate modifica | Tracking template | Arată șablonul de urmărire. | Modificați șablonul în coloană. Aflați mai multe despre urmărire |
| Custom parameter | Arată parametrii personalizați. | Modificați numele și valorile din coloană. Aflați mai multe despre parametrii personalizați |
Fiecare grup de produse din raport este reprezentat pe câte un rând separat, cu un tip de partiție și cu calea subdiviziunilor din grupul de produse respectiv. Tipul de partiție și calea grupului de produse se vor utiliza pentru a adăuga, a elimina sau a modifica organizarea grupului de produse.
- Tipul de partiție „Unitate”: reprezintă un grup de produse pentru care puteți licita. Atunci când un rând din raport folosește tipul de partiție „Unitate”, puteți ajusta suma licitată și setările pentru grupul de produse respectiv.
- Tipul de partiție „Subdiviziune”: reprezintă un grup de produse care conține alte grupuri de produse. Nu puteți licita pentru un grup de produse care are subdiviziuni, dar le puteți folosi pentru a structura licitarea pentru inventar.
- Calea „Grup de produse”: reprezintă succesiunea de subdiviziuni care au dus la grupul de produse. Calea începe mereu cu
*și folosește/pentru a reprezenta o subdivizune. Grupurile de produse sunt reprezentate deattribute = value, în timp ce grupurile de produse „Toate celelalte” sunt reprezentate deattribute = *.
| Grupul de anunțuri, așa cum apare în AdWords | Tip de partiție | Numele grupului de produse din raportul care se poate descărca |
|---|---|---|
| ▾ All products | Subdiviziune | * / |
| my brand a | Unitate | * / brand = "my brand a" |
| ▾ my brand b | Subdiviziune | * / brand = "my brand b" / |
| new | Unitate | * / brand = "my brand b" / condition = "new" |
| Toate celelalte produse din „my brand b” | Unitate | * / brand = "my brand b" / condition = * |
| Toate celelalte produse din „Toate produsele” | Unitate | * / brand = * |
Adăugați un grup de produse
Adăugarea unei noi unități de grupuri de produse
Să presupunem că aveți grupuri de produse care arată astfel:
| Grup de produse | Tip de partiție | CPC max. | Numele grupului de produse în AdWords |
|---|---|---|---|
| * / | Subdiviziune | -- | ▾ All products |
| * / condition = "new" | Unitate | 0,55 | New |
| * / condition = * | Unitate | 0,35 | Toate celelalte produse din „Toate produsele” |
Pentru a adăuga o nouă unitate de grupuri de produse, inserați rânduri noi care le corespund grupurilor de produse pe care doriți să le consultați. Mai jos, grupul de produse „folosite” a fost adăugat în raport.
| Grup de produse | Tip de partiție | CPC max. | Numele grupului de produse în AdWords |
|---|---|---|---|
| * / | Subdiviziune | -- | ▾ All products |
| * / condition = "new" | Unitate | 0,55 | New |
| * / condition = "used" | Unitate | 0,45 | Used |
| * / condition = * | Unitate | 0,35 | Toate celelalte produse din „Toate produsele” |
Adăugarea unei noi subdiviziuni de grupuri de produse
Puteți subdiviza un grup de produse schimbând valorile pentru rândul existent și adăugând câteva noi grupuri de produse. Mai jos, a fost adăugată subdiviziunea de grup de produse „folosite”, precum și două unități noi, în cadrul unității „folosite”.
| Grup de produse | Tip de partiție | CPC max. | Numele grupului de produse în AdWords |
|---|---|---|---|
| * / | Subdiviziune | -- | ▾ All products |
| * / condition = "new" | Unitate | 0,55 | New |
| * / condition = "used" | Subdiviziune | -- | ▾ Used |
| * / condition = "used" / category = "Electronics" | Unitate | 0,50 | Electronics |
| * / condition = "used" / category = * | Unitate | 0,40 | Toate celelalte produse din „used” |
| * / condition = * | Unitate | 0,35 | Toate celelalte produse din „Toate produsele” |
Încărcarea modificăr
Dacă ignorați subdiviziunile grupurilor de produse și încărcați numai unitățile împreună cu raportul, vom efectua automat câteva acțiuni pentru dvs.:
- vom crea subdiviziuni pentru grupurile de produse recent adăugate (inclusiv transformarea grupurilor de produse din unitate în subdiviziuni);
- vom crea grupuri de produse „Toate celelalte”, cu sume licitate folosite anterior de aceste produse (vom reveni la suma licitată standard la nivel de grup de anunțuri în situațiile în care nu există o sumă licitată anterioară).
De exemplu, iată un set de unități de grupuri de produse create pentru grupurile de produse folosite mai devreme:
| Grup de produse | Tip de partiție | CPC max. | Numele grupului de produse în AdWords |
|---|---|---|---|
| * / condition = "used" / category = "Electronics" / brand = "My brand A" / custom label 0 = "high-margin" | Unitate | 0,60 | high-margin |
| * / condition = "used" / category = "Electronics" / brand = "My brand A" / custom label 0 = "low-margin" | Unitate | 0,30 | low-margin |
| * / condition = "used" / category = "Electronics" / brand = "My brand B" | Unitate | 0,45 | My brand B |
Dacă încărcați o foaie de calcul numai cu aceste unități de grupuri de produse, AdWords va crea automat grupurile de produse și subdiviziunile afișate cu caractere aldine mai jos:
| Grup de produse | Tip de partiție | CPC max. | Numele grupului de produse în AdWords |
|---|---|---|---|
| * / | Subdiviziune | -- | ▾ All products |
| * / condition = "new" | Unitate | 0,55 | New |
| * / condition = "used" / | Subdiviziune | -- | ▾ Used |
| * / condition = "used" / category = "Electronics" | Subdiviziune | -- | ▾ Electronics |
| * / condition = "used" / category = "Electronics" / brand = "My brand A" | Subdiviziune | -- | ▾ My brand A |
| * / condition = "used" / category = "Electronics" / brand = "My brand A" / custom label 0 = "high-margin" | Unitate | 0,60 | high-margin |
| * / condition = "used" / category = "Electronics" / brand = "My brand A" / custom label 0 = "low-margin" | Unitate | 0,30 | low-margin |
| * / condition = "folosit" / category = "Electronice" / brand = "Marca mea A" / custom label 0 = * | Unitate | 0,50 | Toate celelalte produse din „My brand A” |
| * / condition = "used" / category = "Electronics" / brand = "My brand B" | Unitate | 0,45 | My brand B |
| * / condition = "folosite" / category = "Electronice" / brand = * | Unitate | 0,50 | Toate celelalte produse din „Electronice” |
| * / condition = "used" / category = * | Unitate | 0,40 | Toate celelalte produse din „used” |
| * / condition = * | Unitate | 0,35 | Toate celelalte produse din „Toate produsele” |
Eliminarea unei unități de grupuri de produse
Să presupunem că aveți grupuri de produse care arată astfel:
| Grup de produse | Tip de partiție | CPC max. | Numele grupului de produse în AdWords |
|---|---|---|---|
| * / | Subdiviziune | -- | ▾ All products |
| * / condition = "new" | Unitate | 0,55 | New |
| * / condition = "used" | Subdiviziune | -- | ▾ Used |
| * / condition = "used" / category = "Electronics" | Unitate | 0,50 | Electronics |
| * / condition = "used" / category = "Furniture" | Unitate | 0,50 | Furniture |
| * / condition = "used" / category = * | Unitate | 0,40 | Toate celelalte produse din „used” |
| * / condition = * | Unitate | 0,35 | Toate celelalte produse din „Toate produsele” |
Pentru a elimina o unitate de grupuri de produse, plasați termenul „Eliminați” în coloana „Tipul partiției” pentru rând corespunzător. Mai jos, este eliminat grupul de produse „Mobilă”.
| Grup de produse | Tip de partiție | CPC max. | Numele grupului de produse în AdWords |
|---|---|---|---|
| * / | Subdiviziune | -- | ▾ All products |
| * / condition = "new" | Unitate | 0,55 | New |
| * / condition = "used" | Subdiviziune | -- | ▾ Used |
| * / condition = "used" / category = "Electronics" | Unitate | 0,50 | Electronics |
| * / condition = "used" / category = "Furniture" | Eliminați | -- | Furniture |
| * / condition = "used" / category = * | Unitate | 0,40 | Toate celelalte produse din „used” |
| * / condition = * | Unitate | 0,35 | Toate celelalte produse din „Toate produsele” |
Atunci când încărcați raportul, acestea sunt grupurile de produse care vor apărea în AdWords:
| Grup de produse | Tip de partiție | CPC max. | Numele grupului de produse în AdWords |
|---|---|---|---|
| * / | Subdiviziune | -- | ▾ All products |
| * / condition = "new" | Unitate | 0,55 | New |
| * / condition = "used" | Subdiviziune | -- | ▾ Used |
| * / condition = "used" / category = "Electronics" | Unitate | 0,50 | Electronics |
| * / condition = "used" / category = * | Unitate | 0,40 | Toate celelalte produse din „used” |
| * / condition = * | Unitate | 0,35 | Toate celelalte produse din „Toate produsele” |
Eliminarea unei subdiviziuni a unui grup de produse
Pentru a elimina o subdiviziune de grup de produse, plasați termenul „Eliminați” în coloana „Tipul partiției” pentru rând corespunzător. Dacă eliminați o subdiviziune, vor fi eliminate, de asemenea, toate grupurile de produse care îi aparțineau. Mai jos, subdiviziunea „Folosit” este setată să fie eliminată.
| Grup de produse | Tip de partiție | CPC max. | Numele grupului de produse în AdWords |
|---|---|---|---|
| * / | Subdiviziune | -- | ▾ All products |
| * / condition = "new" | Unitate | 0,55 | New |
| * / condition = "used" | Eliminați | -- | ▾ Used |
| * / condition = "used" / category = "Electronics" | Unitate | 0,50 | Electronics |
| * / condition = "used" / category = * | Unitate | 0,40 | Toate celelalte produse din „used” |
| * / condition = * | Unitate | 0,35 | Toate celelalte produse din „Toate produsele” |
Atunci când încărcați raportul, acestea sunt grupurile de produse care vor apărea în AdWords:
| Grup de produse | Tip de partiție | CPC max. | Numele grupului de produse în AdWords |
|---|---|---|---|
| * / | Subdiviziune | -- | ▾ All products |
| * / condition = "new" | Unitate | 0,55 | New |
| * / condition = * | Unitate | 0,35 | Toate celelalte produse din „Toate produsele” |
Grupurile de produse „Toate celelalte” (unități și subdiviziuni) pot fi eliminate numai prin ștergerea subdiviziunilor principale.
Să presupunem că aveți grupuri de produse care arată astfel:
| Grup de produse | Tip de partiție | CPC max. | Numele grupului de produse în AdWords |
|---|---|---|---|
| * / | Subdiviziune | -- | ▾ All products |
| * / condition = "new" | Unitate | 0,55 | New |
| * / condition = * | Unitate | 0,35 | Toate celelalte produse din „Toate produsele” |
Pentru a modifica un grup de anunțuri existent, transformându-l în altul, urmați acești doi pași:
- pentru fiecare grup de produse pe care doriți să îl înlocuiți, plasați termenul „Eliminați” în coloana „Tip de partiție” de pe rândul corespunzător. Rețineți că, dacă eliminați o subdiviziune, vor fi eliminate, de asemenea, toate grupurile de produse care îi aparțineau.
- adăugați noi rânduri de grupuri de produse pe măsură ce aveți nevoie de acestea.
Mai jos, grupul de produse „Noi” este înlocuit cu grupul de produse „Folosite”.
| Grup de produse | Tip de partiție | CPC max. | Numele grupului de produse în AdWords |
|---|---|---|---|
| * / | Subdiviziune | -- | ▾ All products |
| * / condition = "new" | Eliminați | 0,55 | New |
| * / condition = "used" | Unitate | 0,45 | Used |
| * / condition = * | Unitate | 0,35 | Toate celelalte produse din „Toate produsele” |
- în contul Google Ads, dați clic pe pictograma Instrumente
;
- Dați clic pe meniul drop-down Acțiuni în bloc din meniul secțiunii.
- dați clic pe Încărcări;
- dați clic pe butonul plus
;
- Dați clic pe meniul drop-down Selectați sursa și selectați Foi de calcul Google pentru a găsi foaia dvs. de calcul, editată și salvată.
- dați clic pe Previzualizați pentru a examina fișierul, apoi pe Aplicați;
- după încărcare, va apărea o previzualizare a modificărilor. În această etapă, puteți să vedeți cum vor arăta modificările, să remediați eventualele erori din foaia de calcul și să o încărcați din nou sau să ignorați erorile și să dați clic pe Aplicați modificările.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Instrumente
- Dați clic pe meniul drop-down Acțiuni în bloc din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Toate acțiunile în bloc.
- Căutați foaia de calcul în tabelul Acțiuni în bloc.
- Pe rândul corespunzător raportului, dați clic pe Descărcați erorile sau pe numărul erorilor pentru a vedea ecranul Detalii.
- În coloana Rezultate din foaia de calcul, căutați problema corespunzătoare fiecărui rând, apoi remediați-o.
- Salvați fișierul, apoi încărcați-l în secțiunea Acțiuni în bloc.
Sfat
Puteți folosi încărcările în bloc pentru a modifica eficient toate tipurile de campanii, cum ar fi crearea unor noi anunțuri text, adăugarea și modificarea de cuvinte cheie și crearea de elemente ale anunțului. Aflați mai multe despre toate acțiunile pe care le puteți face cu ajutorul încărcărilor în bloc
