Керування торговими кампаніями з групами продуктів

У групах оголошень торгових кампаній ставки призначаються не за ключовими словами, а за групами продуктів. Група продуктів – це підмножина асортименту, яку ви виокремлюєте за певними критеріями. Призначена ставка застосовується для всіх продуктів у групі.

У цій статті пояснюється, як створювати, змінювати або вилучати групи продуктів.

Принципи роботи груп продуктів

Початок роботи

Одразу після створення торгової кампанії ви матимете одну групу оголошень з однією групою продуктів "Усі продукти", у яку буде включено весь асортимент. Рекомендуємо розділити асортимент на менші групи з підгрупами, щоб призначати ставки, які краще відповідають вашим рекламним цілям.

Як використовувати розділення груп продуктів для ефективнішого призначення ставок

Кожна група продуктів може мати до семи рівнів підгруп у будь-якому порядку. Усі продукти можна віднести до однієї групи й використовувати для них однакову суму ставки. А ще можна натомість упорядкувати продукти в менші групи за брендом або категорією. Але слід пам’ятати, що ставки можна призначати лише для підгруп найнижчого рівня. Групам із підрозділами ставки призначати не можна. Ознайомтеся з практичними порадами щодо торгових кампаній

Кожна група оголошень у торговій кампанії може містити до 20 000 груп продуктів.

Атрибути, за якими можна розділяти групи продуктів

Групи продуктів можна створювати лише за атрибутами, указаними в даних про продукти в Google Merchant Center.

  • Ідентифікатор елемента: ідентифікатор для кожного продукту. Докладніше
  • Бренд: назва виробника продукту (наприклад, Google). Назва бренду має розміщуватись у видимому місці на упаковці чи етикетці продукту. Докладніше
  • Категорія: категорія продукту за класифікацією Google. Приклад рядка категорії: Одяг і аксесуари > Одяг > Сукні. У даних продукту символи ">" визначають ієрархічні рівні в категорії продуктів, які ви зможете використовувати для розділення їх груп. Якщо ви не вкажете категорію, її призначимо ми. Іноді Google може уточнювати вказані вами категорії. Хоча ми намагаємося цього уникати, деякі продукти можуть потрапляти до хибних категорій. Розділяти продукти за категоріями можна лише в кампаніях, націлених на такі країни: Австралія, Бразилія, Велика Британія, Італія, Нідерланди, Німеччина, Норвегія, США, Туреччина, Франція, Швеція та Японія. Докладніше
  • Тип товару: атрибут, який ви призначаєте за власною системою категоризації. Приклад рядка типу: Дім і сад > Кухня та їдальня > Кухонне приладдя > Холодильники. У даних про товар символи ">" визначають ієрархічні рівні в типі товарів, які ви зможете використовувати для розділення їх груп. Типи товарів можна ділити на підгрупи до п’яти разів. Докладніше
  • Спеціальні мітки: до даних про продукт можна додати до п’яти власних міток (наприклад, "сезонний товар", "лідер продажів"). Докладніше 
  • Стан: стан продукту (новий, уживаний або оновлений). Докладніше
  • Канал: місце продажу продуктів (тобто звичайні або інтернет-магазини). Докладніше
  • Ексклюзивність каналу: спосіб продажу продуктів (у місцевих магазинах, в Інтернеті або через обидва канали). Докладніше

Примітка. Якщо ви змінюєте атрибути фіду (наприклад, ділите групи товарів на підгрупи в торговій кампанії), ці зміни не застосовуються автоматично до груп товарів – потрібно оновити товари в групі оголошень вручну.
 

Вказівки

Як створити підгрупу в групі продуктів
  1. Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads.
  2. У меню сторінок натисніть Кампанії, щоб перейти на сторінку кампаній.
  3. Натисніть кампанію, що містить групи продуктів, які потрібно змінити.
  4. Натисніть групу оголошень, що містить групи продуктів, які потрібно змінити.
  5. У меню сторінок виберіть Групи продуктів, щоб перейти на сторінку груп продуктів.
  6. Знайдіть групу продуктів, яку потрібно розділити, і натисніть значок "+" біля її назви. Наприклад, ви можете натиснути значок "+" поруч з групою продуктів "Усі продукти".
  7. У вікні, що з’явиться, відкрийте спадне меню "Розділити [назва групи продуктів] за" та виберіть атрибут, на основі якого потрібно визначити нову групу продуктів.

    • Приклад. Відображається параметр "Розділити "Усі продукти" за категорією". Це означає, що групу продуктів "Усі продукти" буде розділено за тією категорією, яку ви виберете. 
    • Щоб визначити групу продуктів на основі кількох атрибутів, створіть одну підгрупу й повторіть кроки, наведені вище.
  8. Вибравши потрібний атрибут, ви побачите список доступних підгруп. Щоб додати потрібну підгрупу до групи продуктів, установіть навпроти неї прапорець.

    • Приклад. Якщо ви продаєте взуття й вибрали варіант "Категорія", буде відображено такі підгрупи: "Сандалі", "Туфлі" й "Черевики".
  9. Ви можете вказати значення для деяких атрибутів, щоб додати підгрупи вручну. Для цього виконайте такі дії.

    • У нижньому лівому куті вікна натисніть Додати групу значень вручну.
    • Потім введіть значення по одному на рядок і натисніть Підтвердити.
  10. Створивши потрібні підгрупи, натисніть Перейти до перегляду ставок. Ви зможете переглянути та змінити ставки, встановлені для будь-яких новостворених груп продуктів. Якщо замість цього натиснути Зберегти без перегляду ставок, для будь-яких нових груп продуктів використовуватиметься ставка за умовчанням із групи продуктів, яку ви розділили.

    • Приклад. Ви розділили групу "Усі продукти" на дві підгрупи за станом продуктів: "нові" та "вживані". Ставка за умовчанням для підгруп буде такою самою, як і для групи "Усі продукти", якщо ви її не зміните. Ви можете натиснути "Перейти до перегляду ставок", щоб внести зміни або змінити ставки в будь-який час пізніше на сторінці груп продуктів.
  11. Якщо ви натиснули Перейти до перегляду ставок, можете встановити ставки для кожної групи продуктів за допомогою стовпця "Нова макс. CPC".
  12. Натисніть Зберегти, щоб зміни набули сили.
Як змінити підгрупу або вилучити її з групи продуктів
  1. У меню сторінок виберіть Групи оголошень, щоб перейти на сторінку груп оголошень.
  2. Натисніть групу оголошень, що містить групи продуктів, які потрібно змінити.
  3. У меню сторінок виберіть Групи продуктів, щоб перейти на сторінку груп продуктів.
  4. Знайдіть потрібну групу продуктів і натисніть значок олівця.
  5. Поряд зі спадним меню "Розділити [назва групи продуктів] за" виберіть атрибут, на основі якого потрібно створити підгрупу.
  6. Установіть прапорець поруч зі значеннями, які ви хочете додати до групи продуктів. Натисніть значок "x" біля значень, які потрібно видалити з групи продуктів.
  7. Внісши потрібні зміни, натисніть Перейти до перегляду ставок. Ви зможете переглянути та змінити ставки, встановлені для будь-яких новостворених груп продуктів. Якщо замість цього натиснути Зберегти без перегляду ставок, для будь-яких нових груп продуктів використовуватиметься ставка за умовчанням із групи продуктів, яку ви розділили.

    • Приклад. Ви розділили групу "Усі продукти" на дві підгрупи за станом продуктів: "нові" та "вживані". Ставка за умовчанням для цих підгруп буде такою самою, як і для групи "Усі продукти", якщо ви її не зміните. Ви можете натиснути "Перейти до перегляду ставок", щоб внести зміни або змінити ставки в будь-який час пізніше на сторінці груп продуктів.
  8. Якщо ви натиснули Перейти до перегляду ставок, можете встановити ставки для кожної групи продуктів за допомогою стовпця "Нова макс. CPC".
  9. Натисніть Зберегти, щоб зміни набули сили.
Як вибрати режим перегляду груп продуктів

Ви можете змінювати режими перегляду груп продуктів, перемикаючи їх угорі сторінки груп продуктів для групи оголошень. Обидва режими дають змогу вносити групові зміни до максимальних ставок CPC для будь-яких груп продуктів.

У режимі перегляду Hierarchy view відображається структура груп продуктів. Використовуйте цей режим, щоб додавати або вилучати підгрупи в групі оголошень. 

У режимі перегляду List view відображається список груп продуктів. Це дає змогу сортувати групи продуктів за стовпцями або отримувати загальну картину ефективності кожної групи продуктів. У ньому розділяти групи продуктів не можна. 

Якщо вибрати групи продуктів в одному режимі перегляду й перейти до іншого, у ньому групи продуктів також буде виділено.

Як фільтрувати групи продуктів

Групи продуктів можна фільтрувати, щоб переглядати найцікавіші для вас дані, як-от про кліки, конверсії або середню ціну за клік (CPC). Створений фільтр можна зберегти для подальшого використання.

  1. Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads.
  2. У меню сторінок натисніть Кампанії, щоб перейти на сторінку кампаній.
  3. Натисніть кампанію, що містить групи продуктів, які потрібно змінити.
  4. Натисніть групу оголошень, що містить групи продуктів, які потрібно змінити.
  5. У меню сторінок виберіть Групи продуктів, щоб перейти на сторінку груп продуктів.
  6. У верхній частині таблиці груп продуктів натисніть кнопку фільтра Фільтр
  7. У розділі, що з’явиться, виберіть умови для фільтра. Дані таблиці автоматично оновляться відповідно до параметрів фільтра.

    • В одному фільтрі можна вказати кілька умов. Після того як ви додали умову, натисніть у розділі фільтра, щоб додати ще одну. Щоб видалити умову, натисніть поряд із нею значок X.
    • Щоб зберегти створений фільтр для подальшого використання, натисніть кнопку і введіть назву фільтра. Тепер ваш фільтр з’являтиметься під час вибору умов фільтра.
  8. Щоб переглянути таблицю без фільтрів, натисніть у розділі фільтра значок X.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему