Навчальний посібник для підготовки до Оцінювання з реклами в Google Покупках

Керування торговими кампаніями з групами продуктів

У групах оголошень торгових кампаній ставки призначаються не за ключовими словами, а за групами продуктів. Група продуктів – це підмножина асортименту, яку ви виокремлюєте за певними критеріями. Призначена ставка застосовується для всіх продуктів у групі.

У цій статті пояснюється, як створювати, змінювати або вилучати групи продуктів.

Принципи роботи груп продуктів

Початок роботи

Одразу після створення торгової кампанії ви матимете одну групу оголошень з однією групою продуктів "Усі продукти", у яку буде включено весь асортимент. Рекомендуємо розділити асортимент на менші групи з підгрупами, щоб призначати ставки, які краще відповідають вашим рекламним цілям.

Як використовувати розділення груп продуктів для ефективнішого призначення ставок

Кожна група продуктів може мати до семи рівнів підгруп у будь-якому порядку. Усі продукти можна віднести до однієї групи й використовувати для них однакову суму ставки. І навпаки, можна впорядкувати продукти в менші групи за брендом або категорією. Але слід пам’ятати, що ставки можна призначати лише для підгруп найнижчого рівня. Групам із підрозділами ставки призначати не можна. Ознайомтеся з практичними порадами щодо торгових кампаній

Кожна група оголошень у торговій кампанії може містити до 20 000 груп продуктів.

Атрибути, за якими можна розділяти групи продуктів

Групи продуктів можна створювати лише за атрибутами, указаними в даних про продукти в Google Merchant Center.

  • Ідентифікатор елемента: ідентифікатор для кожного продукту. Докладніше
  • Бренд: назва виробника продукту (наприклад, Google). Назва бренду має розміщуватись у видимому місці на упаковці чи етикетці продукту. Докладніше
  • Категорія: категорія продукту за класифікацією Google. Приклад рядка категорії: Одяг і аксесуари > Одяг > Сукні. У даних продукту символи ">" визначають ієрархічні рівні в категорії продуктів, які ви зможете використовувати для розділення їх груп. Якщо ви не вкажете категорію, її призначимо ми. Іноді Google може уточнювати вказані вами категорії. Хоча ми намагаємося цього уникати, деякі продукти можуть потрапляти до хибних категорій. Розділяти продукти за категоріями можна лише в кампаніях, націлених на такі країни: Австралія, Бразилія, Велика Британія, Італія, Нідерланди, Німеччина, Норвегія, США, Туреччина, Франція, Швеція та Японія. Докладніше
  • Тип товару: атрибут, який ви призначаєте за власною системою категоризації. Приклад рядка типу: Дім і сад > Кухня та їдальня > Кухонне приладдя > Холодильники. У даних про товар символи ">" визначають ієрархічні рівні в типі товарів, які ви зможете використовувати для розділення їх груп. Типи товарів можна ділити на підгрупи до п’яти разів. Докладніше
  • Спеціальні мітки: до даних про продукт можна додати до п’яти власних міток (наприклад, "сезонний товар", "лідер продажів"). Докладніше 
  • Стан: стан продукту (новий, уживаний або оновлений). Докладніше
  • Канал: місце продажу продуктів (тобто звичайні або інтернет-магазини). Докладніше
  • Ексклюзивність каналу: спосіб продажу продуктів (у місцевих магазинах, в Інтернеті або через обидва канали). Докладніше

Примітка. Якщо ви змінюєте атрибути фіду (наприклад, ділите групи товарів на підгрупи в торговій кампанії), ці зміни не застосовуються автоматично до груп товарів – потрібно оновити товари в групі оголошень вручну.
 

Вказівки

Зараз більшість користувачів працюють лише з оновленим Google Ads. Якщо ви досі використовуєте AdWords, виберіть Попередня нижче. Докладніше

 

Створення групи товарів
  1. На бічній панелі навігації виберіть потрібну групу оголошень у торговій кампанії.
  2. Знайдіть групу товарів, яку потрібно розділити, і натисніть + біля її назви. Наприклад, група "Усі товари".
  3. У вікні, що з’явиться, відкрийте спадне меню "Розділити [назва групи товарів] за" та виберіть атрибут, на основі якого потрібно визначити нову групу товарів. (Для визначення групи товарів може використовуватися кілька атрибутів. Їх можна додати після розділення, повторивши вказані вище дії.) Наприклад, "Розділити Усі товари за типом товару". Указані атрибути (категорія, бренд, ідентифікатор, стан, тип товару та спеціальні мітки) беруться з вашого каналу товару в Merchant Center.
  4. Вибравши потрібний атрибут, ви побачите список доступних підгруп. Біля кожної підгрупи натисніть "Вибрати" , щоб додати її до групи товарів. Наприклад, якщо ви продаєте взуття й вибрали варіант "Категорія", запропоновано буде такі підгрупи: "Сандалі", "Туфлі" й "Черевики".
  5. Для певних атрибутів підгрупи можна додавати вручну. Щоб додати підгрупи вручну, виконайте наведені нижче дії.
    1. У нижньому лівому куті вікна натисніть або додайте групу значень вручну.
    2. Потім введіть значення по одному в рядку й натисніть Додати значення.
  6. Натисніть Зберегти, щоб додати підгрупи в групу товарів.
  7. На вкладці "Групи товарів" ви побачите, що "Усі товари" розділено на нові групи товарів ("Сандалі" та "Черевики") і «Усе інше в "Усі товари"». Ви можете розділити групи "Сандалі" та "Черевики" на інші групи, скориставшись наведеними вище інструкціями.
  8. Коли буде створено групи товарів для цієї групи оголошень, ви зможете коригувати ставки для кожної з них окремо, натискаючи стовпець "макс. CPC" навпроти потрібних груп товарів. Змініть суму ставки у вікні, що відобразиться, або натисніть "Виключено", якщо не потрібно рекламувати товари з цієї групи в поточній групі оголошень.
  9. Натисніть кнопку Зберегти.
Як відредагувати наявну групу товарів
  1. На бічній панелі навігації виберіть потрібну групу оголошень у торговій кампанії.
  2. Знайдіть потрібну групу товарів і натисніть значок олівця.
  3. Біля параметра "Розділити [назва групи товарів] за" виберіть атрибут товару, який буде використовуватися для нової підгрупи.
  4. Натисніть стрілку біля значень, які потрібно додати в групу товарів, або значок x біля значень, які потрібно з неї вилучити.
  5. Натисніть кнопку Зберегти.
Як вилучити підгрупу з групи товарів
  1. У бічному меню виберіть потрібну групу оголошень торгової кампанії.
  2. На вкладці "Групи товарів" натисніть значок "Змінити" Edit (pencil) icon біля групи товарів, яку потрібно змінити. Праворуч відкриється вікно зі списком підгруп, які можна додати в цю групу товарів.
  3. Щоб вилучити підгрупу, натисніть значок "Видалити" біля неї.
  4. Натисніть Зберегти, щоб завершити вилучення підгрупи.
Як вибрати режим перегляду груп товарів

Щоб змінити режим перегляду груп товарів, натисніть кнопку Structured view button або List view button (угорі вкладки "Групи товарів" у групі оголошень). В обох режимах перегляду можна вносити масові зміни в максимальні ставки CPC для будь-якої групи товарів.

У режимі перегляду Structured view button наводиться структура груп товарів. Використовуйте цей режим, щоб додавати підгрупи в групу оголошень або вилучати їх. 

У режимі перегляду List view button наводиться список груп товарів. Він дає змогу сортувати групи товарів за стовпцями та переглядати загальну ефективність кожної групи товарів. У цьому режимі розділяти групи товарів не можна. 

Якщо вибрати групи товарів в одному режимі перегляду й перейти до іншого, у ньому групи товарів також буде виділено.

Як фільтрувати групи товарів

Групи товарів можна фільтрувати, щоб переглядати найцікавіші для вас дані, як-от про кліки, конверсії або середню ціну за клік (CPC). Створений фільтр можна зберегти для подальшого використання.

  1. Увійдіть у свій обліковий запис AdWords.
  2. Перейдіть на вкладку Кампанії.
  3. Натисніть групу оголошень, яку хочете переглянути.
  4. На вкладці Групи товарів натисніть кнопку Фільтр над таблицею груп товарів.
  5. Натисніть Створити фільтр.
  6. На панелі, що з’явиться, виберіть умови для фільтра. Кілька зауважень:
    • в одному фільтрі можна вказати багато обмежень. Щоб додати обмеження, натисніть Додати інше, а щоб вилучити – значок x біля нього;
    • щоб використовувати створений фільтр у майбутньому, поставте прапорець "Зберегти фільтр", і ваш фільтр з’явиться в спадному меню кнопки Фільтр.
  7. Створивши фільтр, натисніть Застосувати. Дані таблиці автоматично оновляться відповідно до параметрів фільтра. Щоб повернутися до перегляду таблиці без фільтрів, виберіть Очистити на панелі фільтрів.
  8. Налаштувавши таблицю груп товарів, ви можете завантажити звіт із даними на свій комп’ютер (або інший пристрій). Для цього натисніть кнопку завантаження Завантажити. Create filter
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?