Управљајте кампањом Куповине помоћу група производа

Помоћу инвентара у огласној групи кампање Куповине можете да лицитирате на основу група производа уместо кључних речи. Група производа је само подскуп инвентара који дефинишете, а сви производи унутар ње користе исту понуду.

У овом чланку је описано како да направите групе производа, као и како да их измените и уклоните.

Како функционишу групе производа

Када да започнете

Када први пут направите кампању Куповине, имаћете једну огласну групу са једном групом производа под називом „Сви производи“ која обухвата целокупан инвентар производа. Препоручујемо вам да додатно поделите инвентар у мање групе како би лицитирање било прецизније за ваше циљеве оглашавања.

Користите групе производа за лицитирање и извештавање

Лицитирање: Подешавајте и мењајте понуде за сваку групу производа онолико често колико треба или изузмите групу производа из кампање.
Извештавање: У паметним кампањама Куповине показатељи извештавања на картици Групе производа могу да се разликују од показатеља на картицама Кампања, Огласна група или Огласи. То је зато што картица Групе производа може да извештава само о подацима на нивоу производа.
- На пример, када оглас Куповине прикаже много производа на једном огласном месту, сваки производ се рачуна као приказ. Међутим, кампања, огласна група и оглас препознају то као приказ једног огласа и рачунају као један приказ.

Како да побољшате стратегију лицитирања помоћу подгрупа производа

Можете да направите највише 7 нивоа подела за сваку групу производа, у било ком редоследу. Можете да имате групу производа за све производе и да лицитирате исти износ за све њих. Супротно томе, можете да имате и мање групе производа које су организоване према бренду или категорији производа. Имајте на уму да не можете да подесите понуду за групу производа која је даље подељена, већ понуде подешавате за групе производа без подела. Сазнајте више о најбољим праксама за кампање Куповине

Свака огласна група у кампањи Куповине може да има до 5000 група производа.

Напомена: Када измените путању групе производа, можете да отпремите било коју вредност. Препоручујемо вам да користите вредност атрибута који постоје у фиду Центра за продавце. Када унесете групне промене, на картици са групама производа можете да проверите да ли производи испуњавају услове за приказивање.

Атрибути који су доступни за подгрупе група производа

Групе производа могу да дефинишу само ови атрибути наведени у подацима о производима у Google Центру за продавце.

ИД артикла: Идентификатор (ИД) за сваки производ. Сазнајте више
Бренд: Назив произвођача производа (нпр. Google). Бренд треба да се јасно види на предњој страни паковања или ознаке производа. Сазнајте више
Категорија: Атрибут заснован на Google таксономији производа. Пример низа категорија: Одећа и опрема > Одећа > Хаљине. У подацима о производу, знакови „>“ дефинишу хијерархијске нивое у категорији производа које ћете моћи да користите за даљу поделу група производа. Ако не пошаљете категорију, можда ћемо вам доделити једну. У неким случајевима Google може додатно да прецизира категорију када је продавац пошаље. Иако дајемо све од себе, могуће је да се неки производи погрешно категоришу. Сазнајте више
Тип производа: Атрибут који додељујете на основу категоризације. Пример низа типова производа: Кућа и врт > Кухиња и трпезарија > Кућни апарати > Фрижидери. У подацима о производу, знакови „>“ дефинишу хијерархијске нивое у типу производа које ћете моћи да користите за даљу поделу група производа. Типови производа могу да се деле до пет пута. Сазнајте више
Прилагођене ознаке: Можете да направите највише пет прилагођених ознака у подацима о производу (пример вредности ознаке: сезонски, бестселер). Сазнајте више
Стање: Стање производа (ново, половно и ремонтовано). Сазнајте више
Канал: Место где се производи продају – „Локално“ у физичкој продавници или „Онлајн“ у продавници за е-трговину. Сазнајте више
Ексклузивност канала: Да ли се производи продају локално, онлајн или на оба канала. Сазнајте више

Напомена: Када промените атрибуте фида, на пример, ако додатно поделите групе производа у кампањи Куповине, те промене се не примењују аутоматски на групе производа. Морате да ажурирате групе производа у огласној групи тако да одражавају ту нову промену.

Упутства

Додатно поделите групу производа

Пријавите се на Google Ads налог.
У менију странице кликните на Кампање да бисте дошли до странице кампања.
Кликните на кампању која садржи групе производа које желите да измените.
Кликните на огласну групу која садржи групе производа које желите да измените.
У менију странице кликните на Групе производа да бисте дошли до странице група производа.
Пронађите групу производа коју желите да поделите и кликните на + поред њеног назива. На пример, можете да кликнете на + поред групе производа „Сви производи“.
У прозору који се отвори изаберите падајући мени поред „Додатно поделите групу производа [назив групе производа] према“ и одаберите атрибут производа да бисте дефинисали нову групу производа.
- Пример: Можда видите „Додатно поделите групу производа 'Сви производи' према“. То значи да ћете групу производа „Сви производи“ поделити према категорији коју одаберете.
- Ако групу производа желите да дефинишете помоћу више атрибута, довршите прављење актуелне подгрупе и поновите претходно наведене кораке.
Када изаберете атрибут за подгрупу, видећете листу могућих подгрупа. Означите поље за потврду поред сваке могуће подгрупе да бисте је додали у групу производа.
- Пример: Ако продајете обућу и изаберете опцију Категорија, можда ћете видети следеће могуће подгрупе: „Сандале“, „Ципеле за свечане прилике“ и „Чизме“.
За одређене атрибуте можете ручно да додате вредност за додатну поделу. Да бисте то урадили:
- У доњем левом углу прозора кликните на Групно додај вредности ручно.
- Затим унесите по једну вредност у сваки ред, па кликните на Потврди.
Кликните на Настави до прегледа понуда ако сте завршили са прављењем подгрупа. Моћи ћете да прегледате и измените понуде подешене за нове групе производа које направите. Ако уместо тога кликнете на Сачувај без прегледања понуда, нове групе производа које направите ће користити подразумевану понуду из групе производа коју сте додатно поделили.
- Пример: Групу производа Сви производи сте поделили на две нове групе производа чије стање је „ново“ и „половно“. Ако је не измените, подразумевана понуда за те групе производа остаје иста као и за групу Сви производи. Можете да кликнете на Настави до прегледа понуда како бисте унели промене или да промените понуде у било ком тренутку касније на страници група производа.
Ако кликнете на Настави до прегледа понуда, можете да подесите понуде за сваку групу производа помоћу колоне „Нова макс. цена по клику“.
Кликните на Сачувај да бисте потврдили подгрупе и понуде за групе производа.

Измените или уклоните постојећу подгрупу групе производа

У менију странице кликните на Огласне групе да бисте дошли до странице огласних група.
Кликните на огласну групу која садржи групе производа које желите да измените.
У менију странице кликните на Групе производа да бисте дошли до странице група производа.
Пронађите групу производа коју желите да измените и кликните на икону оловке.
Поред опције „Подели групу производа [назив групе производа] према“ изаберите атрибут производа на основу ког желите да направите подгрупу.
Означите поље за потврду поред вредности које желите да додате у групу производа. Кликните на X поред вредности које желите да уклоните из групе производа.
Кликните на Настави до прегледа понуда ако сте завршили са изменом подгрупа. Моћи ћете да прегледате и измените понуде подешене за нове групе производа које направите. Ако уместо тога кликнете на Сачувај без прегледања понуда, нове групе производа које направите користе подразумевану понуду из групе производа коју сте додатно поделили.
- Пример: Групу производа Сви производи сте поделили на две нове групе производа чије стање је „ново“ и „половно“. Ако је не измените, подразумевана понуда за групе производа „ново“ и „половно“ остаје иста као и за групу Сви производи. Можете да кликнете на Настави до прегледа понуда како бисте унели промене или да промените понуде у било ком тренутку касније на страници група производа.
Ако кликнете на Настави до прегледа понуда, можете да подесите понуде за сваку групу производа помоћу колоне „Нова макс. цена по клику“.
Кликните на Сачувај да бисте потврдили подгрупе и понуде за групе производа.

Напомена: Изузети производи из група производа могу и даље да остварују приказе и кликове 48 сати. Због тога групе производа и даље могу ретроактивно да чувају и приказују информације за будуће коришћење. У таквим случајевима можете да пронађете податке о изузетим производима у извештајима.

Одаберите начин приказа група производа

Можете да промените начин на који приказујете групе производа променом приказа у врху странице са групама производа огласне групе. У сваком приказу можете да групно мењате макс. понуде за цену по клику за било коју групу производа.

Приказ Hierarchy view показује структуру група производа. Помоћу овог приказа додајете и уклањате додатне поделе у оквиру огласне групе.

Приказ List view показује све групе производа на једној листи. Овај приказ је користан за сортирање група производа према колони или за приказивање прегледа учинка сваке групе производа. Овде нећете моћи да правите додатне поделе.

Ако изаберете групе производа у једном приказу и пређете на други, групе производа остају изабране у новом приказу.

Филтрирајте групе производа

Филтрирајте групе производа да бисте претражили податке који вас највише интересују, као што су кликови, конверзије или просечна цена по клику. Када направите филтер, можете да га сачувате да бисте му касније лако приступали.

Пријавите се на Google Ads налог.
У менију странице кликните на Кампање да бисте дошли до странице кампања.
Кликните на кампању која садржи групе производа које желите да измените.
Кликните на огласну групу која садржи групе производа које желите да измените.
У менију странице кликните на Групе производа да бисте дошли до странице група производа.
У врху табеле са групама производа кликните на дугме за филтрирање
Одаберите услове за филтер у одељку који се појави. Табела ће се аутоматски ажурирати и приказати податке који одговарају вашем филтеру.
- У оквиру једног филтера можете да наведете више услова. Када додате услов, кликните опет на одељак филтера да бисте додали други услов. Кликните на X поред услова да бисте га уклонили.
- Да бисте сачували филтер који сте направили за касније коришћење, изаберите дугме за чување филтера и унесите назив филтера. Сачувани филтер ће сада бити доступан када изаберете услове за филтрирање.
Да бисте се вратили на нефилтриран приказ табеле, кликните на X у одељку филтера.

Сродни линкови

Да ли вам је ово било корисно?

Како то можемо да побољшамо?