V skupini oglasov oglaševalske akcije za Nakupovanje boste delali s svojo zalogo ter postavljali ponudbe za skupine izdelkov in ne ključne besede. Skupina izdelkov je podnabor vaše zaloge, ki jo določite, in za vse izdelke v njej se uporablja enaka ponudba.
V tem članku je opisano, kako ustvarite skupine izdelkov ter kako jih uredite in odstranite.
Kako delujejo skupine izdelkov
Na začetku
Ko boste ustvarili oglaševalsko akcijo za Nakupovanje, boste najprej imeli eno skupino oglasov z eno skupino izdelkov, imenovano »Vsi izdelki«, ki bo vsebovala vašo celotno zalogo. Priporočamo, da zalogo razdelite v manjše skupine s podrobnejšimi razdelitvami, da bodo ponudbe ustreznejše vašim oglaševalskim ciljem.
Uporaba skupin izdelkov za ponujanje in poročanje
- Ponujanje: Ponudbe za posamezne skupine lahko nastavite in spremenite tako pogosto, kot želite, ali skupino izdelkov izključite iz oglaševalske akcije.
- Poročanje: Pri pametnih oglaševalskih akcijah za Nakupovanje se meritve poročanja lahko razlikujejo za kartico »Skupine izdelkov« v primerjavi s karticami »Oglaševalska akcija«, »Skupina oglasov« ali »Oglasi«. To je zato, ker kartica »Skupine izdelkov« lahko poroča samo o podatkih na ravni izdelka.
- Če na primer oglas za Nakupovanje na posameznem mestu oglasa prikaže več izdelkov, vsak izdelek prejme prikaz. Vendar pa oglaševalska akcija, skupina oglasov in oglas prepoznajo, da se je prikazoval samo en oglas, in se bodo šteli kot en prikaz.
Uporaba podrobnejših razdelitev skupine izdelkov za bolj strateške ponudbe
Vsako skupino izdelkov lahko nadalje razdelite na največ sedem ravni v poljubnem vrstnem redu. Imate lahko na primer skupino izdelkov za vse svoje izdelke in zanje ponudite enako ponudbo. Nasprotno lahko imate tudi manjše skupine izdelkov, organizirane glede na blagovno znamko ali kategorijo izdelkov. Upoštevajte, da za skupino izdelkov s podrobnejšimi razdelitvami ne morete nastaviti ponudbe; ponudbe boste nastavili za skupine izdelkov brez podrobnejših razdelitev. Preberite več o najboljših postopkih za oglaševalske akcije za Nakupovanje.
Vsaka skupina oglasov v oglaševalski akciji za Nakupovanje ima lahko največ 5000 skupin izdelkov.
Atributi, ki so na voljo za podrobnejše razdelitve skupine izdelkov
Skupine izdelkov so lahko določene samo s temi atributi, ki ste jih navedli v podatkih o izdelkih v storitvi Google Merchant Center.
- ID izdelka: Identifikator (ID) posameznega izdelka. Več o tem
- Blagovna znamka: Ime proizvajalca izdelka (npr. Google). Blagovna znamka mora biti jasno vidna na sprednji strani embalaže ali etikete izdelka. Več o tem
- Kategorija: Atribut, ki temelji na Googlovi taksonomiji izdelkov. Primer niza za kategorijo: Oblačila in dodatki > Oblačila > Ženske obleke. Znaki »>« v podatkih o izdelku določajo hierarhične ravni v kategoriji izdelka, ki jih boste lahko uporabili za podrobnejšo razdelitev skupin izdelkov. Če kategorije ne navedete, jo bomo namesto vas morda dodelili mi. V nekaterih primerih lahko Google še natančneje določi kategorijo, potem ko je že bila posredovana. Čeprav si po najboljših močeh prizadevamo, se lahko zgodi, da so nekateri izdelki razvrščeni v napačne kategorije. Več o tem
- Vrsta izdelka: Atribut, ki ga dodelite na podlagi kategorizacije. Primer niza za vrsto izdelka: Dom in vrt > Kuhinje in jedilnice > Gospodinjski aparati > Hladilniki. Znaki »>« v podatkih o izdelku določajo hierarhične ravni v vrsti izdelka, ki jih boste lahko uporabili za nadaljnjo razdelitev skupin izdelkov. Skupine izdelkov lahko nadalje razdelite največ petkrat. Več o tem
- Oznake po meri: V podatke o izdelku lahko vključite največ pet oznak po meri (primer vrednosti oznake: sezonsko, prodajna uspešnica). Več o tem
- Stanje: Stanje izdelka (nov, rabljen ali obnovljen). Več o tem
- Kanal: Kje prodajate izdelke – »Lokalno« v fizični trgovini ali »V spletu« prek e-trgovine. Več o tem
- Ekskluzivnost kanala: Ali izdelke prodajate lokalno, v spletu ali prek obeh kanalov. Več o tem
Navodila
Ustvarjanje podrobnejše razdelitve skupine izdelkov
- Prijavite se v račun Google Ads.
- V meniju strani kliknite Oglaševalske akcije, da odprete stran z oglaševalskimi akcijami.
- Kliknite oglaševalsko akcijo, v kateri so skupine izdelkov, ki jih želite urediti.
- Kliknite skupino oglasov, v kateri so skupine izdelkov, ki jih želite urediti.
- V meniju strani kliknite Skupine izdelkov, da odprete stran s skupinami izdelkov.
- Poiščite skupino izdelkov, ki jo želite podrobneje razdeliti, in poleg njenega imena kliknite znak +. Znak + lahko na primer kliknete poleg skupine izdelkov »Vsi izdelki«.
-
V oknu, ki se odpre, kliknite spustni meni poleg možnosti »Podrobnejša razdelitev [ime skupine izdelkov] po« in izberite atribut izdelka, da opredelite novo skupino izdelkov.
- Primer: Morda je prikazana možnost »Podrobnejša razdelitev 'Vsi izdelki' po: kategorija«. To pomeni, da boste skupino izdelkov »Vsi izdelki« podrobneje razdelili glede na kategorijo, ki si jo izberete.
- Če želite uporabiti več kot en atribut za opredelitev skupine izdelkov, dokončajte ustvarjanje trenutne podrobnejše razdelitve in ponovite zgornje korake.
-
Ko izberete atribut, glede na katerega želite skupino podrobneje razdeliti, bo prikazan seznam možnih podrobnejših razdelitev. Potrdite polje zraven možne podrobnejše razdelitve, ki jo želite dodati v skupino izdelkov.
- Primer: Če prodajate čevlje in izberete možnost »Kategorija«, bodo morda prikazane podrobnejše razdelitve »Sandali«, »Elegantni čevlji« in »Škornji«.
-
Pri nekaterih atributih lahko vrednost za podrobnejšo razdelitev dodate ročno. Uporabite ta postopek:
- V spodnjem levem delu okna kliknite Ročno dodajte več vrednosti.
- Nato v vsako vrstico vnesite eno vrednost in kliknite Potrdi.
-
Ko končate ustvarjanje podrobnejših razdelitev, kliknite Nadaljuj na pregled ponudb. Ponudbe za nove skupine izdelkov, ki ste jih ustvarili, lahko tu pregledate in uredite. Če namesto tega kliknete Shrani brez pregleda ponudb, bo za nove skupine izdelkov, ki ste jih ustvarili, uporabljena privzeta ponudba iz skupine izdelkov, ki ste jo podrobneje razdelili.
- Primer: Skupino izdelkov »Vsi izdelki« ste podrobneje razdelili v dve novi skupini izdelkov s stanjem »novo« in »rabljeno«. Privzeta ponudba za ti skupini izdelkov bo ostala enaka kot za skupino »Vsi izdelki«, če ju ne uredite. Če želite ponudbe spremeniti, kliknite »Nadaljuj na pregled ponudb«, lahko pa to storite kadar koli pozneje na strani s skupinami izdelkov.
- Če ste kliknili Nadaljuj na pregled ponudb, lahko ponudbe za posamezne skupine izdelkov določite v stolpcu »Novi najvišji CPC«.
- Kliknite Shrani, da potrdite podrobnejše razdelitve skupin izdelkov in ponudbe.
- V meniju strani kliknite Skupine oglasov, da odprete stran s skupinami oglasov.
- Kliknite skupino oglasov, v kateri so skupine izdelkov, ki jih želite urediti.
- V meniju strani kliknite Skupine izdelkov, da odprete stran s skupinami izdelkov.
- Poiščite skupino izdelkov, ki jo želite urediti, in kliknite ikono svinčnika.
- Zraven možnosti »Podrobnejša razdelitev [ime skupine izdelkov] po« izberite atribut izdelka, ki ga želite uporabiti za ustvarjanje podrobnejše razdelitve.
- Potrdite polje zraven vrednosti, ki jih želite dodati v skupino izdelkov. Kliknite X zraven vrednosti, ki jih želite odstraniti iz skupine izdelkov.
-
Ko končate urejanje razdelitev, kliknite Nadaljuj na pregled ponudb. Ponudbe za nove skupine izdelkov, ki ste jih ustvarili, lahko tu pregledate in uredite. Če namesto tega kliknete Shrani brez pregleda ponudb, bo za nove skupine izdelkov, ki ste jih ustvarili, uporabljena privzeta ponudba iz skupine izdelkov, ki ste jo podrobneje razdelili.
- Primer: Skupino izdelkov »Vsi izdelki« ste podrobneje razdelili v dve novi skupini izdelkov s stanjem »novo« in »rabljeno«. Privzeta ponudba za skupino izdelkov s stanjem »novo« in skupino izdelkov s stanjem »rabljeno« bo ostala enaka kot za skupino »Vsi izdelki«, če ju ne uredite. Če želite ponudbe spremeniti, kliknite »Nadaljuj na pregled ponudb«, lahko pa to storite kadar koli pozneje na strani s skupinami izdelkov.
- Če ste kliknili Nadaljuj na pregled ponudb, lahko ponudbe za posamezne skupine izdelkov določite v stolpcu »Novi najvišji CPC«.
- Kliknite Shrani, da potrdite podrobnejše razdelitve skupin izdelkov in ponudbe.
Opomba: Izključeni izdelki iz skupin izdelkov lahko 48 ur še vedno prejemajo prikaze in klike. Skupine izdelkov lahko zato še vedno hranijo in odražajo podatke za nazaj za prihodnjo uporabo. V takih primerih lahko v poročilih najdete podatke o izključenih izdelkih.
Način prikaza skupin izdelkov lahko spremenite tako, da preklopite med možnostma, prikazanima na vrhu strani s skupinami izdelkov v skupini oglasov. V obeh pogledih je mogoče množično urejati najvišje ponudbe za CPC za vse skupine izdelkov.
Pogled 
Pogled 
Če skupine izdelkov izberete v enem pogledu in preklopite na drugega, bodo v njem še vedno izbrane skupine izdelkov.
Skupine izdelkov lahko filtrirate in tako poiščete podatke, ki vas najbolj zanimajo, kot so kliki, konverzije ali povprečna cena na klik (CPC). Ko ustvarite filter, ga lahko shranite za lažji dostop v prihodnje.
- Prijavite se v račun Google Ads.
- V meniju strani kliknite Oglaševalske akcije, da odprete stran z oglaševalskimi akcijami.
- Kliknite oglaševalsko akcijo, v kateri so skupine izdelkov, ki jih želite urediti.
- Kliknite skupino oglasov, v kateri so skupine izdelkov, ki jih želite urediti.
- V meniju strani kliknite Skupine izdelkov, da odprete stran s skupinami izdelkov.
- Na vrhu tabele s skupinami izdelkov kliknite gumb za filter
-
V razdelku, ki se odpre, izberite pogoje za filter. Tabela se samodejno posodobi in prikaže podatke, ki ustrezajo filtru.
- V enem filtru lahko določite več pogojev. Če želite potem, ko ste dodali pogoj, dodati še enega, kliknite v razdelku za filtriranje. Če želite pogoj odstraniti, kliknite X pri ustreznem pogoju.
- Če želite ustvarjeni filter shraniti za uporabo v prihodnje, izberite gumb za shranjevanje filtra
in vnesite ime filtra. Shranjeni filter bo zdaj na voljo pri izbiri pogojev filtra.
- Na nefiltrirani pogled tabele se vrnete tako, da v razdelku za filtriranje kliknete X.
in vnesite ime filtra. Shranjeni filter bo zdaj na voljo pri izbiri pogojev filtra.