Руководство для подготовки к тесту по теме "Реклама в Google Покупках"

Управление торговой кампанией с группами товаров

В группе объявлений торговой кампании ставки задаются не для ключевых слов, а для групп товаров. Под этим термином понимается заданный вами набор единиц ассортимента, реклама которых стоит одинаково.

Из этой статьи вы узнаете, как создавать, изменять и удалять группы товаров.

О группах товаров

Начало работы

Исходно в торговой кампании весь ассортимент включается в одну группу объявлений с одной группой товаров – "Все товары". Рекомендуется разделить его на несколько подгрупп, чтобы назначать ставки выборочно.

Подгруппы товаров и назначение ставок

В каждой группе товаров можно использовать до 7 дочерних уровней в любой последовательности. Например, все ваши товары могут быть объединены в одну группу с общей ставкой либо в несколько групп по категориям или брендам. Учтите, что если вы разделите группу, то задать для нее единую ставку не получится. Изучите наши подробные рекомендации по работе с торговыми кампаниями.

Каждая группа объявлений торговой кампании может содержать не более 20 000 групп товаров.

Атрибуты в подгруппах товаров

При создании групп товаров используются атрибуты, заданные в Merchant Center.

  • Идентификатор товара. Подробнее…
  • Бренд – название компании-производителя (например, Google). Должно быть хорошо видно на лицевой стороне упаковки или ярлыке. Подробнее…
  • Категория товара по классификации Google. Пример строки: "Одежда и аксессуары > Одежда > Платья". Символ > разделяет уровни иерархии категорий. Если вы не зададите категорию, она будет назначена автоматически. В некоторых случаях специалисты Google заменяют категорию товара, заданную продавцом, на более конкретную. К сожалению, мы не можем гарантировать стопроцентную точность классификации. Разделять товары по категориям можно только при таргетинге на следующие страны: Австралия, Бразилия, Великобритания, Германия, Италия, Нидерланды, Норвегия, США, Турция, Франция, Швеция и Япония. Подробнее…
  • Тип товара – атрибут по вашей собственной классификации. Пример строки: "Дом и сад > Кухня и столовая > Бытовая техника > Холодильники". Символ > разделяет уровни иерархии категорий. Группу товаров можно разделять до пяти раз. Подробнее…
  • Особые ярлыки. Вы можете назначить товару до пяти ярлыков, чтобы указать дополнительную информацию о нем (например, "осень" или "хит продаж"). Подробнее… 
  • Состояние товара: новый, б/у или восстановленный. Подробнее…
  • Канал – место продажи ваших товаров. "Локальный" означает, что товар продается в обычном магазине, а "Онлайн" – в Интернете. Подробнее…
  • Эксклюзивность товара показывает, как реализуются товары: через один канал продаж (веб-сайт или обычный магазин) или через оба. Подробнее…

Примечание. Если вы измените атрибуты для фида, например разделите группу товаров в торговой кампании на подгруппы, эти изменения не будут применены к группам товаров автоматически. Для этого необходимо обновить группы товаров в группе объявлений.
 

Инструкции

Теперь большинство пользователей может управлять своими аккаунтами в новом интерфейсе Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее

 

Как создать группу товаров
  1. На панели навигации слева выберите группу объявлений из нужной торговой кампании.
  2. Найдите группу товаров (например, "Все товары"), в которой вы хотите создать несколько подкатегорий, и нажмите на значок + рядом с ней.
  3. В появившемся окне откройте меню "Разбить группу [название группы товаров] по" и выберите атрибут, по которому вы хотите отобрать товары (позже можно будет добавить другие атрибуты, повторив процесс для каждого из них). Например, вы можете разделить группу Все товары по типу товара. Указанные атрибуты (категория, бренд, идентификатор, состояние, тип товара, метки продавца) берутся из вашего фида товаров в Google Merchant Center.
  4. После этого вы увидите список атрибутов. Нажмите на значок "Выбрать"  рядом с нужным подразделом. Например, если вы продаете женскую обувь и задали атрибут "Категория", список может включать такие варианты, как "Сандалии", "Туфли" и "Ботинки".
  5. В некоторых подразделах можно выбирать критерии разбивки вручную. Для этого выполните следующие действия:
    1. В нижнем углу слева нажмите на ссылку под названием или добавьте сразу несколько значений вручную.
    2. Введите по одному варианту в каждой строке и нажмите Добавить значения.
  6. Нажмите Сохранить.
  7. Вернувшись на вкладку "Группы товаров", вы увидите, что группа "Все товары" разбита на "Сандалии" и "Ботинки", а также "Прочие в группе "Все товары". Группы "Сандалии" и "Ботинки" можно разбить дополнительно, выполнив перечисленные выше действия.
  8. Организовав товары по группам, вы сможете в любой момент изменить ставки для любой из них. Для этого нажмите на значение в столбце "Макс. цена за клик" напротив нужной группы товаров и укажите новую ставку. Если вы не хотите рекламировать товары из выбранной группы в этой группе объявлений, нажмите "Исключено".
  9. Нажмите Сохранить.
Как изменить группу товаров
  1. На панели навигации слева выберите группу объявлений из нужной торговой кампании.
  2. Найдите интересующую вас группу товаров и нажмите на значок карандаша рядом с ней.
  3. В поле "Разбить группу [название группы товаров] по" выберите новый атрибут, по которому будет выполняться разделение.
  4. Нажмите на стрелку рядом со значениями, которые хотите добавить в группу товаров, и на значок x рядом с теми, которые хотите удалить из нее.
  5. Нажмите Сохранить.
Как удалить подраздел группы товаров
  1. В боковом меню выберите группу объявлений в торговой кампании, которую нужно изменить.
  2. На вкладке "Группы товаров" рядом с нужной группой нажмите "Изменить" Edit (pencil) icon. В появившемся окне справа вы увидите список подразделов, которые в нее входят.
  3. Нажмите на значок "Удалить"  рядом с нужным подразделом.
  4. Нажмите Сохранить.
Как изменить вид списка при просмотре группы товаров

С помощью кнопок Structured view button и List view button в верхней части вкладки "Группы товаров" можно выбрать, как будет отображаться список группы товаров. В обоих случаях максимальные цены за клик можно изменять сразу для нескольких групп.

В режиме Structured view button отображается структура групп товаров. Используйте его, когда нужно добавить или удалить уровни в группе объявлений. 

В режиме List view button показывается список групп товаров. Используйте его, если хотите упорядочить группы по определенному столбцу или сравнить их эффективность. В этом представлении нельзя создавать подгруппы. 

Если выбрать группы товаров в одном представлении и переключиться на другое, выбор не будет отменен.

Фильтры для групп товаров

Фильтры для групп товаров позволяют выбирать самые важные данные, например по кликам, конверсиям или средней цене за клик. Сохраните фильтр, чтобы пользоваться им в будущем.

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте вкладку Кампании.
  3. Выберите группу объявлений.
  4. На вкладке Группы объявлений нажмите Фильтр над таблицей с группами товаров.
  5. Выберите пункт Создать фильтр.
  6. Откроется панель, на которой следует задать критерии фильтрации. Примечания:
    • Один фильтр может содержать несколько критериев. Чтобы расширить их список, нажмите Добавить, чтобы удалить – X.
    • Установите флажок "Сохранить фильтр", если хотите в дальнейшем использовать выбранные настройки. Когда вам понадобится снова задействовать их, нажмите Фильтр.
  7. Когда фильтр будет готов, нажмите кнопку Применить. Таблица автоматически обновится, после чего в ней останутся только те данные, которые соответствуют заданным условиям. Чтобы отменить действие фильтра, нажмите кнопку Очистить на панели фильтра.
  8. Настроенную нужным образом таблицу статистики можно загрузить в виде отчета. Для этого нажмите кнопку Скачать.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?