Руководство для подготовки к тесту по теме "Реклама в Google Покупках"

Управление торговой кампанией с группами товаров

В группе объявлений торговой кампании ставки задаются не для ключевых слов, а для групп товаров. Под этим термином понимается заданный вами набор единиц ассортимента, реклама которых стоит одинаково.

Из этой статьи вы узнаете, как создавать, изменять и удалять группы товаров.

О группах товаров

Начало работы

Исходно в торговой кампании весь ассортимент включается в одну группу объявлений с одной группой товаров – "Все товары". Рекомендуется разделить его на несколько подгрупп, чтобы назначать ставки выборочно.

Подгруппы товаров и назначение ставок

В каждой группе товаров можно использовать до 7 дочерних уровней в любой последовательности. Например, все ваши товары могут быть объединены в одну группу с общей ставкой либо в несколько групп по категориям или брендам. Учтите, что если вы разделите группу, то задать для нее единую ставку не получится. Изучите наши подробные рекомендации по работе с торговыми кампаниями.

Каждая группа объявлений торговой кампании может содержать не более 20 000 групп товаров.

Атрибуты в подгруппах товаров

При создании групп товаров используются атрибуты, заданные в Merchant Center.

  • Идентификатор товара. Подробнее…
  • Бренд – название компании-производителя (например, Google). Должно быть хорошо видно на лицевой стороне упаковки или ярлыке. Подробнее…
  • Категория товара по классификации Google. Пример строки: "Одежда и аксессуары > Одежда > Платья". Символ > разделяет уровни иерархии категорий. Если вы не зададите категорию, она будет назначена автоматически. В некоторых случаях специалисты Google заменяют категорию товара, заданную продавцом, на более конкретную. К сожалению, мы не можем гарантировать стопроцентную точность классификации. Разделять товары по категориям можно только при таргетинге на следующие страны: Австралия, Бразилия, Великобритания, Германия, Италия, Нидерланды, Норвегия, США, Турция, Франция, Швеция и Япония. Подробнее…
  • Тип товара – атрибут по вашей собственной классификации. Пример строки: "Дом и сад > Кухня и столовая > Бытовая техника > Холодильники". Символ > разделяет уровни иерархии категорий. Группу товаров можно разделять до пяти раз. Подробнее…
  • Особые ярлыки. Вы можете назначить товару до пяти ярлыков, чтобы указать дополнительную информацию о нем (например, "осень" или "хит продаж"). Подробнее… 
  • Состояние товара: новый, б/у или восстановленный. Подробнее…
  • Канал – место продажи ваших товаров. "Локальный" означает, что товар продается в обычном магазине, а "Онлайн" – в Интернете. Подробнее…
  • Эксклюзивность товара показывает, как реализуются товары: через один канал продаж (веб-сайт или обычный магазин) или через оба. Подробнее…

Примечание. Если вы измените атрибуты для фида, например разделите группу товаров в торговой кампании на подгруппы, эти изменения не будут применены к группам товаров автоматически. Для этого необходимо обновить группы товаров в группе объявлений.
 

Инструкции

Как создать подгруппу товаров
  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц нажмите Кампании.
  3. Выберите кампанию.
  4. Выберите группу объявлений.
  5. В меню выбора страниц нажмите Группы товаров.
  6. Нажмите на значок плюса + рядом с названием группы товаров, которую вы хотите разделить на подгруппы. Например, можно выбрать "Все товары".
  7. В появившемся окне откройте меню "Разбить группу [название группы товаров] по параметру:" и укажите атрибут, по которому вы хотите отобрать товары.

    • Пример. Можно разбить группу "Все товары" по параметру "Категория". При этом нужно будет выбрать категорию. 
    • Если вы хотите использовать несколько атрибутов, сначала создайте один раздел, а затем повторите перечисленные выше действия ещё раз.
  8. После выбора атрибута вы увидите список вариантов. Установите флажки рядом с нужными подгруппами.

    • Пример. Если вы продаете обувь, вам могут быть доступны такие варианты, как "Сандалии", "Классическая обувь" и "Ботинки".
  9. Для некоторых атрибутов можно указать критерий разделения вручную. Выполните следующие действия:

    • В нижнем углу слева нажмите Добавить ряд значений вручную.
    • Введите значения по одному в строке и нажмите Подтвердить.
  10. Закончив создание подгрупп, нажмите Просмотреть ставки. Вы сможете просмотреть и изменить ставки для всех созданных групп товаров. Если нажать Сохранить без просмотра ставок, во всех новых группах товаров будет использоваться ставка, заданная по умолчанию на уровне исходной группы.

    • Пример. Вы разделили группу "Все товары" на "Новый" и "Б/у". Если вы не измените ставки по умолчанию, то для подгрупп будет использоваться та же ставка, что и для исходной группы. Чтобы внести изменения сейчас, нажмите "Просмотреть ставки". Позже это можно будет сделать на странице групп товаров.
  11. Нажав Просмотреть ставки, вы сможете задать новые значения для каждой группы товаров в столбце "Новая макс. цена за клик".
  12. Нажмите кнопку Сохранить.
Как изменить или удалить существующую подгруппу товаров
  1. В меню выбора страниц нажмите Группы объявлений.
  2. Выберите группу объявлений.
  3. В меню выбора страниц нажмите Группы товаров.
  4. Нажмите на значок карандаша рядом с нужной группой.
  5. В поле "Разбить группу [название группы товаров] по параметру:" выберите новый атрибут, по которому будет выполнено разделение.
  6. Чтобы добавить варианты в группу товаров, установите напротив них флажок, а чтобы удалить их из группы, нажмите рядом с ними на значок x.
  7. Закончив редактировать подгруппы, нажмите Просмотреть ставки. Вы сможете просмотреть и изменить ставки для всех созданных групп товаров. Если нажать Сохранить без просмотра ставок, во всех новых группах товаров будет использоваться ставка, заданная по умолчанию на уровне исходной группы.

    • Пример. Вы разделили группу "Все товары" на "Новый" и "Б/у". Если вы не измените ставки по умолчанию, то для подгрупп будет использоваться та же ставка, что и для исходной группы. Чтобы внести изменения сейчас, нажмите "Просмотреть ставки". Позже это можно будет сделать на странице групп товаров.
  8. Нажав Просмотреть ставки, вы сможете задать новые значения для каждой группы товаров в столбце "Новая макс. цена за клик".
  9. Нажмите кнопку Сохранить.
Как изменить вид списка при просмотре группы товаров

В верхней части вкладки "Группы товаров" можно выбрать формат списка. В обоих случаях максимальные цены за клик можно менять сразу для нескольких групп.

В режиме Hierarchy view отображается структура групп товаров. Используйте его для добавления и удаления подразделений в группах. 

В режиме List view показывается список групп товаров. Используйте его, если хотите упорядочить группы по определенному столбцу или сравнить их эффективность. В этом представлении нельзя создавать подгруппы. 

Если выбрать группы товаров в одном представлении и переключиться на другое, выбор не будет отменен.

Фильтры для групп товаров

Фильтры для групп товаров позволяют выбирать самые важные данные, например по кликам, конверсиям или средней цене за клик. Сохраните фильтр, чтобы пользоваться им в будущем.

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц нажмите Кампании.
  3. Выберите кампанию.
  4. Выберите группу объявлений.
  5. В меню выбора страниц нажмите Группы товаров.
  6. В верхней части таблицы групп нажмите на значок фильтра Фильтр
  7. Откроется раздел, где следует задать критерии фильтрации. Таблица автоматически обновится, после чего в ней останутся только те данные, которые соответствуют заданным условиям.

    • Можно задать сразу несколько условий фильтрации. Чтобы добавить условие, нажмите на раздел фильтра. Чтобы удалить условие, нажмите X рядом с ним.
    • Чтобы сохранить фильтр для последующего использования, нажмите на значок  и введите название. Фильтр будет доступен при выборе условий.
  8. Чтобы отменить фильтрацию, нажмите X в соответствующем разделе.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.