Gerenciar uma campanha do Shopping com grupos de produtos

No grupo de anúncios de uma campanha do Shopping, você trabalha com seu inventário para definir lances usando grupos de produtos em vez de palavras-chave. Um grupo de produtos é um subconjunto do seu inventário definido por você, e todos os produtos dentro dele usam o mesmo lance.

Este artigo explica como criar, editar e remover grupos de produtos.

Como os grupos de produtos funcionam

Como começar

Ao criar uma campanha do Shopping pela primeira vez, você terá um grupo de anúncios com um grupo de produtos chamado "Todos os produtos", que inclui seu inventário inteiro. Recomendamos que você divida seu inventário em grupos menores com subdivisões, tornando os lances mais específicos para suas metas de publicidade.

Usar grupos de produtos para lances e relatórios

Lances: defina e revise os lances de cada grupo de produtos sempre que necessário ou exclua um grupo da sua campanha.
Relatórios: para campanhas Performance Max, as métricas de relatórios podem ser diferentes na guia "Grupos de produtos" em comparação com as guias "Campanha", "Grupo de anúncios" ou "Anúncios". Isso ocorre porque a guia "Grupos de produtos" só gera relatórios sobre dados no nível do produto.
- Por exemplo, quando um anúncio do Shopping mostra muitos produtos em um espaço de anúncio individual, cada produto coleta uma impressão. No entanto, a campanha, o grupo e o anúncio reconhecem que apenas um anúncio foi exibido e contabilizam uma impressão.

Como usar as subdivisões dos grupos de produtos para definir lances de maneira mais estratégica

Você pode subdividir até sete níveis para cada grupo de produtos na ordem que quiser. É possível incluir todos os seus produtos em um único grupo e definir o mesmo valor de lance para todos eles. Por outro lado, você também pode ter grupos de produtos menores, organizados por marca ou categoria. Lembre-se de que só é possível definir lances em grupos de produtos sem subdivisões. Saiba mais sobre as práticas recomendadas para campanhas do Shopping.

Cada grupo de anúncios em uma campanha do Shopping pode ter até 5 mil grupos de produtos.

Observação: quando você edita o caminho do seu grupo de produtos, qualquer valor pode ser enviado. É recomendável usar o valor dos atributos que estão presentes no seu feed do Merchant Center. Depois de fazer as mudanças em massa, verifique na guia "Grupo de produtos" se os itens estão qualificados para veiculação.

Atributos disponíveis para subdivisões de grupos de produtos

Os grupos de produtos só podem ser definidos pelos atributos a seguir, fornecidos nos dados dos seus produtos no Google Merchant Center.

Código do item: o identificador (ID) de cada produto. Saiba mais.
Marca: o nome do fabricante de um produto (por exemplo: Google). A marca deve estar claramente visível na parte frontal da embalagem do produto ou no rótulo. Saiba mais.
Categoria: um atributo com base na taxonomia de produtos do Google. Exemplo de string de uma categoria: Vestuário e acessórios > Roupas > Vestidos. Nos dados do produto, os caracteres ">" definem os níveis hierárquicos da categoria de produto que você poderá usar para subdividir grupos de produtos. Se você não enviar a categoria, atribuiremos uma para você. Em alguns casos, o Google pode refinar mais a categoria depois que ela for enviada. Apesar de darmos o nosso melhor, alguns produtos podem ser classificados incorretamente. Saiba mais.
Tipo de produto: um atributo designado por você com base na sua categorização. Exemplo de string de tipo de produto: Casa e jardim > Cozinha e utensílios para jantar > Eletrodomésticos para cozinha > Refrigeradores. Nos dados do produto, os caracteres ">" definem os níveis hierárquicos do tipo de produto que você pode usar para subdividir os grupos. Os tipos de produto podem ser subdivididos até cinco vezes. Saiba mais.
Rótulos personalizados: é possível criar até cinco rótulos personalizados nos seus dados de produto (exemplos de valores de rótulo: sazonal, mais vendido). Saiba mais.
Condição: o estado de um produto (novo, usado e recondicionado). Saiba mais.
Canal: onde seus produtos são vendidos. "Local" no caso de uma loja física ou "On-line" para uma loja de e-commerce. Saiba mais.
Exclusividade de canal: indica se os seus produtos são vendidos localmente, on-line ou nos dois canais. Saiba mais.

Observação: quando você altera os atributos do seu feed (por exemplo, subdividir os grupos de produtos em uma campanha do Shopping), essas mudanças não são implementadas automaticamente nos grupos de produtos. É necessário atualizar os grupos de produtos no grupo de anúncios para refletir essa nova alteração.

Instruções

Criar uma subdivisão do grupo de produtos

Faça login na sua conta do Google Ads.
Clique em Campanhas no Menu de páginas para acessar a página de campanhas.
Clique na campanha que contém os grupos de produtos que você quer editar.
Clique no grupo de anúncios que contém os grupos de produtos que você quer editar.
Clique em Grupos de produtos no Menu de páginas para acessar a página de grupos de produtos.
Localize o grupo de produtos que você quer subdividir e clique no sinal de mais (+) ao lado do nome dele. Por exemplo, você pode clicar em (+) ao lado do grupo "Todos os produtos".
Na janela exibida, selecione o menu suspenso ao lado de "Subdividir [nome do grupo de produtos] por" e escolha um atributo para definir seu novo grupo de produtos.
- Exemplo: "Subdividir 'Todos os produtos' por categoria" significa que você subdividirá o grupo "Todos os produtos" pela categoria escolhida.
- Se quiser usar mais de um atributo para definir o grupo de produtos, termine a criação da subdivisão atual e repita as etapas descritas acima.
Depois que você selecionar o atributo que servirá como base para a subdivisão, verá uma lista de possíveis subdivisões. Ao lado de cada subdivisão possível, clique na caixa de seleção para adicionar a subdivisão ao seu grupo.
- Exemplo: se você vende sapatos e escolhe "Categoria", talvez as subdivisões "Sandálias", "Sapatos para ocasiões formais" e "Botas" apareçam.
Para determinados atributos, é possível adicionar manualmente o valor que vai servir como base para a subdivisão. Para fazer isso:
- No canto inferior esquerdo da janela, clique em Adicionar valores em massa manualmente.
- Em seguida, insira um valor por linha e clique em Confirmar.
Clique em Continuar revisando lances caso você tenha terminado de criar as subdivisões. Será possível analisar e editar os lances definidos para todos os grupos de produtos criados. No entanto, se você clicar em Salvar sem revisar lances, todos os novos grupos de produtos criados usarão o lance padrão do grupo que você subdividiu.
- Exemplo: você subdividiu "Todos os produtos" em dois novos grupos nas condições "novos" e "usados". O lance padrão para esses grupos será o mesmo que "Todos os produtos", a menos que você os edite. Se quiser fazer mudanças, clique em "Continuar revisando lances" ou mude os lances a qualquer momento na página dos grupos de produtos.
Ao clicar em Continuar revisando lances, é possível definir os lances de cada grupo de produtos usando a coluna "Novo CPC máx.".
Clique em Salvar para confirmar as subdivisões e os lances do seu grupo de produtos.

Editar ou remover a subdivisão de um grupo de produtos

Clique em Grupos de anúncios no Menu de páginas para acessar a página de grupos de anúncios.
Clique no grupo de anúncios que contém os grupos de produtos que você quer editar.
Clique em Grupos de produtos no Menu de páginas para acessar a página de grupos de produtos.
Localize o grupo de produtos que você quer editar e clique no ícone de lápis.
Ao lado de "Subdividir [nome do grupo de produtos] por", escolha o atributo do produto que você quer usar para criar a subdivisão.
Clique na caixa de seleção ao lado dos valores que você quer adicionar ao grupo de produtos. Clique no X ao lado dos valores que você quer remover do grupo.
Clique em Continuar revisando lances quando terminar de editar as subdivisões. Será possível analisar e editar os lances definidos para todos os grupos de produtos criados. No entanto, se você clicar em Salvar sem revisar lances, todos os grupos de produtos criados vão usar o lance padrão do grupo que você subdividiu.
- Exemplo: você subdividiu "Todos os produtos" em dois novos grupos nas condições "novos" e "usados". O lance padrão para os grupos de produtos "novos" e "usados" será o mesmo que "Todos os produtos", a menos que você os edite. Se quiser fazer mudanças, clique em "Continuar revisando lances" ou mude os lances a qualquer momento na página dos grupos de produtos.
Ao clicar em Continuar revisando lances, é possível definir os lances de cada grupo de produtos usando a coluna "Novo CPC máx.".
Clique em Salvar para confirmar as subdivisões e os lances do seu grupo de produtos.

Observação: os itens excluídos dos grupos de produtos ainda podem receber impressões e cliques por 48 horas. Sendo assim, as informações dos grupos podem ser mantidas para referência futura e consideradas de forma retroativa. Nesses casos, é possível encontrar dados sobre os produtos excluídos nos relatórios.

Escolher como visualizar seus grupos de produtos

Você pode mudar a forma de visualização dos grupos de produtos alternando entre as opções exibidas na parte superior da página de grupos de produtos do seu grupo de anúncios. Nas duas visualizações, é possível fazer edições em massa nos lances de CPC máximo de qualquer um dos seus grupos de produtos.

A visualização Hierarchy view exibe a estrutura dos seus grupos de produtos. Use-a para adicionar e remover subdivisões no seu grupo de anúncios.

A visualização List view mostra todos os seus grupos de produtos em uma lista. Ela é útil para classificar seus grupos de produtos por coluna ou ter uma visão geral do desempenho de cada um deles. Não é possível fazer subdivisões nela.

Se você escolher grupos de produtos em uma visualização e mudar para outra, os grupos vão permanecer selecionados na nova visualização.

Filtrar grupos de produtos

Filtre seus grupos de produtos para pesquisar dados do seu interesse, como cliques, conversões ou custo por clique (CPC) médio. Depois de criar um filtro, salve-o para ter acesso fácil a ele no futuro.

Faça login na sua conta do Google Ads.
Clique em Campanhas no Menu de páginas para acessar a página de campanhas.
Clique na campanha que contém os grupos de produtos que você quer editar.
Clique no grupo de anúncios que contém os grupos de produtos que você quer editar.
Clique em Grupos de produtos no Menu de páginas para acessar a página de grupos de produtos.
Na parte superior da tabela de grupos de produtos, clique no botão de filtro .
Escolha as condições do filtro na seção exibida. A tabela será atualizada automaticamente para mostrar os dados que correspondem ao seu filtro.
- Você pode especificar várias condições em um único filtro. Depois de adicionar uma condição, clique na seção de filtro para adicionar outra. Para remover uma condição, clique no X ao lado dela.
- Para salvar o filtro que você criou e usá-lo depois, clique no botão e dê um nome a ele. Agora, o filtro salvo vai estar disponível quando você selecionar as condições do filtro.
Para voltar à visualização não filtrada da tabela, clique no X na seção de filtro.

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