Pirkumu kampaņas pārvaldība, izmantojot produktu grupas

Pirkumu kampaņas reklāmu kopā jūs darbosieties ar saviem krājumiem, lai norādītu cenas, izmantojot produktu grupas, nevis atslēgvārdus. Produktu grupa ir jūsu noteikta krājumu apakškopa, un visiem produktiem attiecīgajā apakškopā tiek izmantota viena cena.

Šajā rakstā ir paskaidrots, kā izveidot, rediģēt un noņemt produktu grupas.

Produktu grupu darbība

Darba sākšana

Kad pirmoreiz veidosiet pirkumu kampaņu, jums būs viena reklāmu kopa ar vienu produktu grupu. Kopas nosaukums būs “Visi produkti”, un tajā būs visi jūsu krājumi. Ieteicams iedalīt krājumus mazākās grupās, savukārt šīs grupas — apakšgrupās, lai varētu noteikt jūsu reklamēšanas mērķiem atbilstošākas cenas.

Produktu grupu izmantošana cenu noteikšanai un pārskatiem

Cenu noteikšana: nosakiet un pārskatiet cenas katrai produktu grupai tik bieži, cik nepieciešams, vai izslēdziet atsevišķu produktu grupu no savas kampaņas.
Pārskati: viedajām pirkumu kampaņām pārskatu rādītāji cilnē “Produktu grupas” var atšķirties salīdzinājumā ar cilnēm “Kampaņas”, “Reklāmu kopas” vai “Reklāmas”. Tas ir tāpēc, ka cilnē “Produktu grupas” var uzskaitīt tikai produkta līmeņa datus.
- Piemēram, ja atsevišķas reklāmas vietā tiek rādīta pirkumu reklāma ar daudziem produktiem, katrs produkts iegūst seansu. Taču kampaņa, reklāmu kopa un reklāma saprot, ka tika rādīta tikai viena reklāma, tāpēc to uzskaita kā vienu seansu.

Produktu apakšgrupu stratēģiska izmantošana

Katru produktu grupu varat sadalīt ne vairāk kā septiņos līmeņos jebkādā secībā. Varat izmantot produktu grupu visiem produktiem un noteikt tiem vienu cenu. Varat arī izveidot mazākas produktu grupas, kas sakārtotas pēc zīmola vai produkta kategorijas. Ņemiet vērā, ka nevarat iestatīt cenu sadalītai produktu grupai — cenas produktu grupām ir jānosaka pirms to iedalīšanas sīkāk. Uzziniet par pirkumu kampaņu paraugpraksi.

Katrā pirkumu kampaņas reklāmu kopā var būt līdz pat 5 000 produktu grupu.

Piezīme. Rediģējot produktu grupas ceļu, var augšupielādēt jebkuru vērtību. Ieteicams izmantot to atribūtu vērtību, kas ietilpst jūsu Merchant Center plūsmā. Pēc sekmīgas lielapjoma izmaiņu veikšanas produktu grupas cilnē varat noskaidrot, vai produkti ir piemēroti rādīšanai.

Produktu grupu apakšgrupām pieejamie atribūti

Produktu grupas var noteikt tikai pēc atribūtiem, kas ir norādīti jūsu produktu datos pakalpojumā Google Merchant Center.

Preces ID: katra jūsu produkta identifikators (ID). Uzziniet vairāk.
Zīmols: produkta ražotāja nosaukums (piemēram, Google). Zīmolam ir jābūt skaidri redzamam produkta iepakojuma vai etiķetes priekšpusē. Uzziniet vairāk.
Kategorija: atribūts, kura pamatā ir Google produktu taksonomija. Kategoriju virknes piemērs: Apģērbs un aksesuāri > Apģērbs > Kleitas. Produktu datos rakstzīmes “>” nosaka produktu kategorijas hierarhijas līmeņus, ko varat izmantot produktu grupu dalīšanai apakšgrupās. Ja neiesniegsiet kategoriju, iespējams, mēs to piešķirsim. Dažos gadījumos Google pēc iesniegšanas var precizēt kategoriju vēl detalizētāk. Neraugoties uz mūsu pūlēm, daži produkti tomēr var tikt iekļauti nepareizajās kategorijās. Uzziniet vairāk.
Produkta veids: atribūts, ko piešķirat atkarībā no kategorijas. Produkta veida virknes piemērs: Māja un dārzs > Virtuve un ēdamistaba > Virtuves piederumi > Ledusskapji. Produktu datos rakstzīmes “>” nosaka produkta veida hierarhijas līmeņus, ko varat izmantot produktu grupu dalīšanai apakšgrupās. Produktu veidus var iedalīt sīkāk ne vairāk kā piecas reizes. Uzziniet vairāk.
Pielāgotas iezīmes: produktu datos varat izveidot līdz piecām pielāgotām iezīmēm (iezīmju vērtību piemēri: sezonas prece, visvairāk pārdotā prece). Uzziniet vairāk.
Stāvoklis: produkta stāvoklis (jauns, lietots vai atjaunots). Uzziniet vairāk.
Kanāls: jūsu produktu pārdošanas vieta. Varat norādīt kanālu “Vietējais”, ja produkti ir pieejami veikalā ar fizisku atrašanās vietu, vai “Tiešsaistes”, ja produkti ir pieejami e-komercijas veikalā. Uzziniet vairāk.
Kanāla ekskluzivitāte: nosaka, vai produkti tiek pārdoti vietējos veikalos, tiešsaistē vai abos kanālos. Uzzināt vairāk

Piezīme. Ja maināt savas plūsmas atribūtus, piemēram, pirkumu kampaņā produktu grupas iedalāt apakšgrupās, šīs izmaiņas produktu grupām netiek lietotas automātiski. Lai atspoguļotu veiktās izmaiņas, jums būs jāatjaunina savas produktu grupas attiecīgajā reklāmu kopā.

Norādījumi

Produktu apakšgrupu izveide

Pierakstieties Google Ads kontā.
Lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Kampaņas, lai atvērtu kampaņu lapu.
Noklikšķiniet uz kampaņas, kurā ir produktu grupas, ko vēlaties rediģēt.
Noklikšķiniet uz reklāmu kopas, kurā ir produktu grupas, ko vēlaties rediģēt.
Lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Produktu grupas, lai atvērtu produktu grupu lapu.
Atrodiet produktu grupu, kuru vēlaties iedalīt sīkāk, un blakus tās nosaukumam noklikšķiniet uz pluszīmes (+). Piemēram, varat noklikšķināt uz pluszīmes blakus produktu grupai “Visi produkti”.
Atvērtajā logā atlasiet nolaižamo izvēlni blakus opcijai “Iedalīt grupu [produktu grupas nosaukums] pēc” un izvēlieties produkta atribūtu jaunās produktu grupas definēšanai.
- Piemērs. Iespējams, tiks rādīta opcija “Iedalīt grupu “Visi produkti” pēc kategorijas”. Tas nozīmē, ka produktu grupu “Visi produkti” iedalīsiet apakšgrupās pēc jūsu izvēlētās kategorijas.
- Ja produktu grupas noteikšanai vēlaties izmantot vairākus atribūtus, pabeidziet pašreizējo apakšgrupu izveidi un atkārtojiet iepriekš minētās darbības.
Pēc sīkāk iedalāmā atribūta atlases jūs redzēsiet iespējamo apakšgrupu sarakstu. Lai apakšgrupu pievienotu savai produktu grupai, atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus katrai vajadzīgajai apakšgrupai.
- Piemērs: ja pārdodat apavus un atlasāt vienumu “Kategorija”, varēsiet redzēt tādas apakšgrupas kā “Sandales”, “Augstpapēžu kurpes” un “Zābaki”.
Dažiem atribūtiem iedalījuma vērtību varat pievienot manuāli. Lai manuāli pievienotu apakšgrupas, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Loga apakšējā kreisajā stūrī noklikšķiniet uz Manuāli pievienot vairākas vērtības.
- Pēc tam ievadiet vienu vērtību katrā rindiņā un noklikšķiniet uz Apstiprināt.
Kad apakšgrupu izveide ir pabeigta, noklikšķiniet uz Turpināt ar cenu pārskatīšanu. Jūs varēsiet pārskatīt un rediģēt cenas, kas ir iestatītas jūsu izveidotajām jaunajām produktu grupām. Ja turpretī noklikšķināsiet uz Saglabāt, nepārskatot cenas, jūsu jaunizveidotajās produktu grupās tiks izmantota noklusējuma cena no tās produktu grupas, kurai izveidojāt apakšgrupas.
- Piemērs: produktu grupu “Visi produkti” iedalījāt divās jaunās produktu grupās — “jauni” un “lietoti”. Šo produktu grupu noklusējuma cena saglabājas tāda pati kā produktu grupai “Visi produkti”, ja vien to nerediģējat. Lai jebkurā citā laikā ieviestu izmaiņas vai mainītu cenas, produktu grupu lapā noklikšķiniet uz “Turpināt ar cenu pārskatīšanu”.
Ja noklikšķinājāt uz Turpināt ar cenu pārskatīšanu, varat iestatīt cenas katrai produktu grupai slejā “Jauna maks. MPK”.
Lai apstiprinātu produktu apakšgrupas un cenas, noklikšķiniet uz Saglabāt.

Esošas produktu apakšgrupas rediģēšana vai noņemšana

Lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Reklāmu kopas, lai atvērtu reklāmu kopu lapu.
Noklikšķiniet uz reklāmu kopas, kurā ir produktu grupas, ko vēlaties rediģēt.
Lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Produktu grupas, lai atvērtu produktu grupu lapu.
Atrodiet produktu grupu, ko vēlaties rediģēt, un noklikšķiniet uz zīmuļa ikonas.
Blakus opcijai “Iedalīt grupu [produktu grupas nosaukums] pēc” atlasiet produkta atribūtu, ko vēlaties izmantot jaunajam iedalījumam.
Atzīmējiet izvēles rūtiņas blakus vērtībām, ko vēlaties pievienot produktu grupai. Noklikšķiniet uz X blakus vērtībām, ko vēlaties noņemt no produktu grupas.
Pēc apakšgrupu rediģēšanas noklikšķiniet uz Turpināt ar cenu pārskatīšanu. Jūs varēsiet pārskatīt un rediģēt cenas, kas ir iestatītas jūsu izveidotajām jaunajām produktu grupām. Ja turpretī noklikšķināsiet uz Saglabāt, nepārskatot cenas, jūsu jaunizveidotajās produktu grupās tiks izmantota noklusējuma cena no tās produktu grupas, kurai izveidojāt apakšgrupas.
- Piemērs: produktu grupu “Visi produkti” iedalījāt divās jaunās produktu grupās — “jauni” un “lietoti”. Produktu grupu “jauni” un “lietoti” noklusējuma cena saglabājas tāda pati kā produktu grupai “Visi produkti”, ja vien to nerediģējat. Lai jebkurā citā laikā ieviestu izmaiņas vai mainītu cenas, produktu grupu lapā noklikšķiniet uz “Turpināt ar cenu pārskatīšanu”.
Ja noklikšķinājāt uz Turpināt ar cenu pārskatīšanu, varat iestatīt cenas katrai produktu grupai slejā “Jauna maks. MPK”.
Lai apstiprinātu produktu apakšgrupas un cenas, noklikšķiniet uz Saglabāt.

Piezīme. No produktu grupām izslēgtie produkti 48 stundas joprojām var saņemt seansus un klikšķus. Tādējādi produktu grupas var saglabāt un atspoguļot iepriekšējos datus turpmākai uzziņai. Šādos gadījumos datus par izslēgtajiem produktiem varat atrast pārskatos.

Iespējamie produktu grupu skatīšanas veidi

Varat mainīt produktu grupu attēlojuma veidu, izvēloties no skatiem, kas tiek rādīti reklāmu kopas produktu grupu lapas augšdaļā. Abos šajos skatos varat veikt jebkuras produktu grupas maks. MPK cenu lielapjoma rediģēšanu.

Skatā Hierarchy view tiek rādīta produktu grupu struktūra. Šo skatījumu varat izmantot apakšgrupu pievienošanai vai noņemšanai no reklāmu kopas.

Skatā List view tiek rādīts visu produktu grupu saraksts. Šāds skatījums noder, lai kārtotu produktu grupas pēc slejām vai skatītu kopsavilkumu par katras produktu grupas veiktspēju. Šajā skatā nevar veidot apakšgrupas.

Ja vienā skatā atlasīsiet produktu grupas un pēc tam pārslēgsieties uz citu skatu, arī jaunajā skatā joprojām būs atlasītas tās pašas produktu grupas.

Produktu grupu filtrēšana

Filtrējiet produktu grupas, lai meklētu datus, kas jūs interesē visvairāk, piemēram, klikšķus, reklāmguvumus vai vidējo maksu par klikšķi (MPK). Kad esat izveidojis filtru, varat to saglabāt, lai turpmāk varētu ērti tam piekļūt.

Pierakstieties Google Ads kontā.
Lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Kampaņas, lai atvērtu kampaņu lapu.
Noklikšķiniet uz kampaņas, kurā ir produktu grupas, ko vēlaties rediģēt.
Noklikšķiniet uz reklāmu kopas, kurā ir produktu grupas, ko vēlaties rediģēt.
Lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Produktu grupas, lai atvērtu produktu grupu lapu.
Produktu grupu tabulas augšdaļā noklikšķiniet uz filtra pogas .
Parādītajā sadaļā izvēlieties filtra nosacījumus. Tabula tiks automātiski atjaunināta, lai tiktu rādīti jūsu filtram atbilstoši dati.
- Vienā filtrā var iekļaut vairākus ierobežojumus. Lai pievienotu nākamo nosacījumu, pēc viena nosacījuma pievienošanas noklikšķiniet filtra sadaļā. Lai noņemtu nosacījumu, noklikšķiniet uz tam blakus esošā vienuma X.
- Lai izveidoto filtru saglabātu turpmākai lietošanai, atlasiet filtra saglabāšanas pogu un ievadiet filtra nosaukumu. Saglabātais filtrs tagad būs pieejams, kad atlasīsiet filtra nosacījumus.
Lai atgrieztos nefiltrētā tabulas skatā, filtra sadaļā noklikšķiniet uz X.

Saistītās saites

Vai tas bija noderīgs?

Kā varam to uzlabot?