Mengelola kampanye Shopping dengan grup produk

Di grup iklan kampanye Shopping, Anda dapat mengelola inventaris untuk menempatkan bid menggunakan grup produk, bukan dengan kata kunci. Grup produk hanyalah merupakan subkumpulan dari inventaris yang Anda definisikan, dan semua produk di dalamnya menggunakan bid yang sama.

Artikel ini membahas cara membuat grup produk, sekaligus cara mengedit dan membuangnya.

Cara kerja grup produk

Ketika Anda mulai

Ketika pertama kali membuat kampanye Shopping, Anda akan memiliki satu grup iklan dengan satu grup produk yang disebut "Semua produk" yang meliputi keseluruhan inventaris Anda. Sebaiknya bagi inventaris ke dalam grup yang lebih kecil dengan subdivisi sehingga bidding lebih spesifik untuk sasaran iklan Anda.

Menggunakan grup produk untuk bidding dan pelaporan

Bidding: Tetapkan dan ubah bid untuk setiap grup produk sesering yang dibutuhkan atau kecualikan grup produk dari kampanye.
Pelaporan: Untuk kampanye Performa Maksimal, metrik pelaporan dapat berbeda di tab Grup Produk jika dibandingkan dengan tab Kampanye, Grup Iklan, atau Iklan. Perbedaan ini terjadi karena tab Grup Produk hanya dapat melaporkan data tingkat produk.
- Misalnya, saat iklan Shopping menampilkan banyak produk dalam slot iklan tunggal, setiap produk mengumpulkan tayangan. Namun, untuk kampanye, grup iklan, dan iklan, akan tercatat bahwa hanya satu iklan yang ditampilkan dan dihitung sebagai satu tayangan.

Cara menggunakan subdivisi grup produk untuk menawar secara lebih strategis

Anda dapat membagi hingga 7 level untuk setiap grup produk dengan urutan bebas. Anda dapat memiliki grup produk untuk semua produk dan menawar dengan jumlah yang sama untuk semua produk tersebut. Sebaliknya, Anda juga dapat memiliki grup produk yang lebih kecil, yang diatur menurut merek atau kategori produk. Perhatikan bahwa Anda tidak dapat menetapkan bid pada grup produk yang telah dibagi. Anda akan menetapkan bid pada grup produk tanpa subdivisi. Pelajari praktik terbaik untuk kampanye Shopping

Setiap grup iklan dalam kampanye Shopping dapat memiliki hingga 5.000 grup produk.

Catatan: Saat Anda mengedit jalur grup produk, semua nilai dapat diupload. Sebaiknya gunakan nilai atribut yang ada di feed Merchant Center Anda. Setelah berhasil melakukan perubahan massal, Anda dapat memeriksa di tab grup produk apakah produk memenuhi syarat untuk ditayangkan.

Atribut yang tersedia untuk subdivisi grup produk

Grup produk hanya dapat ditentukan berdasarkan atribut yang diberikan pada data produk Anda di Google Merchant Center.

ID item: Pengenal (id) untuk setiap produk. Pelajari lebih lanjut
Merek: Nama produsen produk (Misalnya: Google). Merek harus terlihat jelas di bagian depan kemasan atau label produk. Pelajari lebih lanjut
Kategori: Atribut berdasarkan taksonomi produk Google. Contoh string kategori: Busana & Aksesori > Pakaian > Gaun. Dalam data produk, karakter ">" mendefinisikan level hierarki dalam kategori produk yang akan dapat Anda gunakan untuk membagi lagi grup produk. Jika Anda tidak mengirimkan kategori, kami akan menetapkannya untuk Anda. Google mungkin akan melakukan penyaringan kategori lebih lanjut setelah kategori dikirim. Meskipun kami berusaha sebaik mungkin, beberapa produk mungkin akan salah dikategorikan. Pelajari lebih lanjut
Tipe produk: Atribut yang Anda tetapkan berdasarkan kategorisasi Anda. Contoh string tipe produk: Rumah & Taman > Dapur & Ruang Makan > Perabot Dapur > Lemari Es. Dalam data produk, karakter ">" menentukan tingkat hierarki dalam tipe produk yang dapat Anda gunakan untuk membagi lagi grup produk. Tipe produk dapat dibagi lagi hingga 5 kali. Pelajari lebih lanjut
Label khusus: Anda dapat membuat hingga lima label khusus di data produk (Contoh nilai label: musiman, terlaris). Pelajari lebih lanjut
Kondisi: Status produk (baru, bekas, dan refurbished). Pelajari lebih lanjut
Saluran: Tempat produk Anda dijual, baik "Lokal" di toko fisik maupun "Online" melalui toko e-commerce. Pelajari lebih lanjut
Eksklusivitas saluran: Apakah produk Anda dijual secara lokal, online, atau melalui kedua saluran. Pelajari lebih lanjut

Catatan: Saat mengubah atribut untuk feed, misalnya jika Anda membagi lagi grup produk di dalam kampanye Shopping, perubahan tersebut tidak diterapkan secara otomatis ke grup produk Anda. Anda harus memperbarui grup produk dalam grup iklan untuk menyesuaikan dengan perubahan baru tersebut.

Petunjuk

Membuat subdivisi grup produk

Login ke akun Google Ads.
Klik Kampanye di menu halaman untuk membuka halaman kampanye.
Klik kampanye yang berisi grup produk yang ingin diedit.
Klik grup iklan yang berisi grup produk yang ingin diedit.
Klik Grup produk di menu halaman untuk membuka halaman grup produk.
Temukan grup produk yang ingin Anda bagi lagi dan klik + di samping namanya. Misalnya, Anda dapat mengklik + di samping grup produk “Semua produk”.
Di jendela yang muncul, pilih menu drop-down di samping “Bagi lagi [nama grup produk] menurut” dan pilih atribut produk untuk menentukan grup produk baru.
- Contoh: Anda mungkin melihat “Bagi lagi 'Semua produk' menurut Kategori”. Ini berarti Anda akan membagi lagi grup produk "Semua produk" menurut kategori yang Anda pilih.
- Jika ingin menggunakan lebih dari satu atribut untuk menentukan grup produk, selesaikan pembuatan subdivisi yang sekarang, lalu ulangi langkah-langkah di atas.
Setelah memilih atribut yang akan dipakai untuk subdivisi, Anda akan melihat daftar kemungkinan subdivisi. Di samping setiap subdivisi yang mungkin, klik kotak centang untuk menambahkan subdivisi ke grup produk.
- Contoh: Jika Anda menjual sepatu dan memilih "Kategori", Anda mungkin akan melihat subdivisi: "Sandal", "Sepatu formal", dan "Sepatu bot".
Untuk atribut tertentu, Anda dapat menambahkan nilai untuk membagi secara manual. Untuk menambahkan subdivisi secara manual:
- Di bagian kiri bawah jendela, klik Tambahkan nilai secara massal dan manual.
- Lalu, masukkan satu nilai per baris, kemudian klik Konfirmasikan.
Klik Lanjutkan untuk meninjau bid jika Anda telah selesai membuat subdivisi. Anda nantinya dapat meninjau dan mengedit bid yang ditetapkan untuk grup produk baru yang Anda buat. Jika Anda justru mengklik Simpan tanpa meninjau bid, semua grup produk baru yang Anda buat akan menggunakan bid default dari grup produk yang Anda bagi lagi.
- Contoh: Anda membagi lagi "Semua produk" ke dalam dua grup produk baru: kondisi "baru" dan "bekas". Bid default untuk grup produk tersebut tetap sama dengan "Semua produk", kecuali jika Anda mengeditnya. Anda dapat mengklik "Lanjutkan untuk meninjau bid" untuk melakukan perubahan atau mengubah bid kapan saja di lain waktu atau di halaman grup produk.
Jika Anda mengklik Lanjutkan untuk meninjau bid, Anda dapat menetapkan bid untuk setiap grup produk yang menggunakan kolom "CPC maks. baru".
Klik Simpan untuk mengonfirmasi subdivisi dan bid grup produk.

Mengedit atau menghapus subdivisi grup produk yang sudah ada

Klik Grup iklan di menu halaman untuk membuka halaman grup iklan.
Klik grup iklan yang berisi grup produk yang ingin diedit.
Klik Grup produk di menu halaman untuk membuka halaman grup produk.
Cari grup produk yang ingin Anda edit dan klik ikon pensil.
Di samping “Bagi lagi [nama grup produk] menurut”, pilih atribut produk yang ingin digunakan untuk membuat subdivisi.
Klik kotak centang di samping nilai yang ingin Anda tambahkan ke grup produk. Klik X di samping nilai yang ingin Anda hapus dari grup produk.
Klik Lanjutkan untuk meninjau bid jika Anda telah selesai mengedit subdivisi. Anda nantinya dapat meninjau dan mengedit bid yang ditetapkan untuk grup produk baru yang Anda buat. Jika Anda justru mengklik Simpan tanpa meninjau bid, semua grup produk baru yang Anda buat, menggunakan bid default dari grup produk yang Anda bagi lagi.
- Contoh: Anda membagi lagi "Semua produk" ke dalam dua grup produk baru: kondisi "baru" dan "bekas". Bid default untuk grup produk "baru" dan "bekas" tetap sama dengan "Semua produk", kecuali jika Anda mengeditnya. Anda dapat mengklik "Lanjutkan untuk meninjau bid" untuk melakukan perubahan atau mengubah bid kapan saja di lain waktu atau di halaman grup produk.
Jika Anda mengklik Lanjutkan untuk meninjau bid, Anda dapat menetapkan bid untuk setiap grup produk yang menggunakan kolom "CPC maks. baru".
Klik Simpan untuk mengonfirmasi subdivisi dan bid grup produk.

Catatan: Produk yang dikecualikan dari grup produk mungkin masih menerima tayangan iklan dan klik selama 48 jam. Oleh karena itu, grup produk mungkin masih menyimpan dan mencerminkan informasi secara retroaktif untuk referensi di masa mendatang. Dalam kasus seperti itu, Anda dapat menemukan data tentang produk yang dikecualikan dalam laporan.

Memilih cara melihat grup produk Anda

Anda dapat mengubah cara Anda melihat grup produk dengan beralih di antara grup produk yang muncul di bagian atas halaman grup produk pada grup iklan Anda. Dari masing-masing tampilan, Anda dapat membuat pengeditan massal terhadap bid CPC maks. untuk setiap grup produk.

Tampilan Hierarchy view memperlihatkan struktur grup produk. Anda akan menggunakan tampilan ini untuk menambahkan dan menghapus subdivisi dalam grup iklan.

Tampilan List view memperlihatkan semua grup produk dalam satu daftar. Tampilan ini berguna untuk mengurutkan grup produk menurut kolom atau melihat ringkasan kinerja masing-masing grup produk. Anda tidak akan dapat membuat subdivisi dari sini.

Jika Anda memilih grup produk dalam satu tampilan dan beralih ke tampilan lain, grup produk tetap dipilih dalam tampilan baru.

Memfilter grup produk

Filter grup produk Anda untuk menelusuri data yang paling menarik bagi Anda, seperti klik, konversi, atau biaya per klik (CPC) rata-rata. Setelah membuat filter, Anda dapat menyimpannya untuk memudahkan akses di masa mendatang.

Login ke akun Google Ads.
Klik Kampanye di menu halaman untuk membuka halaman kampanye.
Klik kampanye yang berisi grup produk yang ingin diedit.
Klik grup iklan yang berisi grup produk yang ingin diedit.
Klik Grup produk di menu halaman untuk membuka halaman grup produk.
Dari bagian atas tabel grup produk, klik tombol filter
Pilih kondisi untuk filter Anda di bagian yang muncul. Tabel secara otomatis diperbarui untuk menampilkan data yang sesuai dengan filter.
- Anda dapat menentukan beberapa kondisi dalam satu filter. Klik di bagian filter setelah menambahkan suatu kondisi untuk menambahkan yang lainnya. Untuk menghapus kondisi, klik X di sampingnya.
- Untuk menyimpan filter yang Anda buat untuk digunakan di lain waktu, pilih tombol simpan filter dan masukkan nama filter. Filter yang disimpan kini akan tersedia saat Anda memilih kondisi filter.
Untuk kembali ke tampilan tabel yang belum difilter, klik X di bagian filter.

Link terkait

Apakah ini membantu?

Bagaimana cara meningkatkannya?