Upravljanje Shopping kampanjom s grupama proizvoda

Unutar grupe oglasa Shopping kampanje postavljanje licitacija funkcionira uz pomoć oglasnog prostora, a postavljaju se pomoću grupa proizvoda, a ne ključnih riječi. Grupa proizvoda samo je podskup oglasnog prostora koji definirate, a svi proizvodi unutar te grupe imaju istu licitaciju.

U ovom se članku objašnjava kako izraditi grupe proizvoda, kao i kako ih urediti i ukloniti.

Kako funkcioniraju grupe oglasa

Na početku

Kada prvi put izradite Shopping kampanju, imat ćete jednu grupu oglasa s jednom grupom proizvoda pod nazivom Svi proizvodi koja obuhvaća cijeli oglasni prostor. Preporučujemo da oglasni prostor podijelite u manje grupe s dodatnim podjelama da bi licitacije više odgovarale ciljevima oglašavanja.

Upotreba grupa proizvoda za licitiranje i izvješćivanje

Licitiranje: možete postaviti i revidirati licitacije za svaku grupu proizvoda onoliko često koliko želite ili izuzeti grupu proizvoda iz kampanje.
Izvješćivanje: za pametne Shopping kampanje mjerni podaci za izvješća mogu se razlikovati za karticu Grupe proizvoda u odnosu na kartice Kampanja, Grupa oglasa ili Oglasi. To je zato što se na kartici Grupe proizvoda može izvješćivati samo o podacima na razini proizvoda.
- Na primjer, kada Shopping oglas prikazuje mnoge proizvode na pojedinačnom oglasnom mjestu, svaki proizvod prikuplja pojavljivanje. Međutim, kampanja, grupa oglasa i oglas prepoznaju da se prikazuje samo jedan oglas i zabilježit će to kao jedno pojavljivanje.

Kako upotrebljavati podskupine grupe proizvoda za kvalitetnije strateško licitiranje

Svaku grupu proizvoda možete podijeliti na najviše sedam razina redoslijedom koji vam najbolje odgovara. Možete imati grupu proizvoda za sve proizvode i postaviti isti iznos licitacije za sve. Nasuprot tome, možete imati i manje grupe proizvoda organizirane po robnoj marki ili kategoriji proizvoda. Nije moguće postaviti licitaciju u grupi proizvoda koja je podijeljena. Licitacije se postavljaju za grupe proizvoda koje nemaju dodatne podjele. Saznajte više o najboljim primjerima iz prakse za Shopping kampanje

Svaka grupa oglasa u Shopping kampanji može imati do 5000 grupa proizvoda.

Napomena: prilikom uređivanja puta grupe proizvoda može se prenijeti bilo koja vrijednost. Preporučujemo da upotrebljavate vrijednost atributa koji postoje u feedu Merchant Centera. Nakon što uspješno unesete skupne izmjene, na kartici grupa proizvoda možete provjeriti ispunjavaju li proizvodi kriterije za posluživanje.

Dostupni atributi za podjele grupe proizvoda

Grupe proizvoda mogu se definirati samo prema atributima navedenim u podacima o proizvodu u Google Merchant Centeru.

ID artikla: identifikator (ID) svakog proizvoda. Saznajte više
Robna marka: naziv proizvođača proizvoda (primjer: Google). Robna marka mora biti jasno vidljiva na prednjoj strani pakiranja ili naljepnici proizvoda. Saznajte više
Kategorija: atribut koji se temelji na Googleovoj klasifikaciji proizvoda. Primjer niza kategorije: Odjeća i modni dodaci > Odjeća > Haljine. U podacima o proizvodu znakovi ">" definiraju hijerarhijske razine u kategoriji proizvoda koje ćete moći koristiti za podjelu grupa proizvoda. Ako ne pošaljete kategoriju, možemo je dodijeliti umjesto vas. U nekim slučajevima Google dodatno precizira kategoriju nakon što je poslana. Iako dajemo sve od sebe, može doći do pogrešne kategorizacije proizvoda. Saznajte više
Vrsta proizvoda: atribut koji dodjeljujete na temelju svoje kategorizacije. Primjer niza vrsta proizvoda: Dom i vrt > Kuhinja i blagovaonica > Kuhinjski uređaji > Hladnjaci. U podacima o proizvodu znakovi ">" definiraju hijerarhijske razine u vrsti proizvoda koje ćete moći koristiti za podjelu grupa proizvoda. Vrste proizvoda mogu se podijeliti do pet puta. Saznajte više
Prilagođene oznake: u podacima o proizvodu možete imati najviše pet prilagođenih oznaka (primjer vrijednosti oznake: sezonski, najbolje prodavani). Saznajte više
Uvjet: stanje proizvoda (novo, rabljeno i obnovljeno). Saznajte više
Kanal: mjesto gdje prodajete proizvode lokalno na fizičkom prodajnom mjestu ili online putem e-trgovine. Saznajte više
Ekskluzivnost kanala: bilo da prodajete proizvode lokalno, online ili putem oba kanala. Saznajte više

Napomena: kada promijenite atribute za svoj feed, na primjer ako podijelite grupe proizvoda unutar Shopping kampanje, te se promjene ne primjenjuju automatski na grupe proizvoda. Grupe proizvoda morate ažurirati u grupi oglasa da bi nova promjena stupila na snagu.

Upute

Izrada podjele grupe proizvoda

Prijavite se na Google Ads račun.
Kliknite Kampanje na izborniku stranica da biste došli do stranice kampanje.
Kliknite kampanju s grupama proizvoda koje želite urediti.
Kliknite grupu oglasa s grupama proizvoda koje želite urediti.
Kliknite Grupe proizvoda na izborniku stranica da biste došli do stranice grupa proizvoda.
Pronađite grupu proizvoda koju želite podijeliti i kliknite + uz njezin naziv. Na primjer, možete kliknuti + pokraj grupe proizvoda Svi proizvodi.
U prikazanom prozoru odaberite padajući izbornik pokraj opcije "Podijeli grupu [naziv grupe proizvoda] prema" i odaberite atribut proizvoda da biste definirali novu grupu proizvoda.
- Primjer: možda vam se prikaže uputa "Podijelite grupu 'Svi proizvodi' po kategoriji". To znači da ćete podijeliti grupu proizvoda Svi proizvodi po kategoriji koju odaberete.
- Ako želite upotrijebiti više od jednog atributa da definirate grupu proizvoda, završite s izradom trenutačne podjele i ponovite gornje korake.
Nakon što odaberete atribut za podjelu, prikazat će se popis mogućih podjela. Pored svake moguće podjele kliknite potvrdni okvir da biste je dodali u grupu proizvoda.
- Primjer: ako prodajete cipele i odaberete Kategorija, mogli biste vidjeti sljedeće moguće podjele: Sandale, Svečane cipele i Čizme.
Za određene atribute možete dodati vrijednost za ručnu podjelu. Da biste ručno dodali podjele:
- U donjem lijevom kutu prozora kliknite Skupno ručno dodavanje vrijednosti.
- Nakon toga unesite jednu vrijednost po retku, a zatim kliknite Potvrdi.
Kliknite Nastavi na pregled licitacija ako ste završili s izradom podjela. Moći ćete pregledati i urediti postavljene licitacije za bilo koje nove grupe proizvoda koje ste izradili. Ako umjesto toga kliknete Spremi bez pregleda licitacija, sve nove grupe proizvoda koje ste izradili koristit će zadanu licitaciju iz grupe proizvoda koju ste podijelili.
- Primjer: podijelili ste grupu Svi proizvodi u dvije nove grupe proizvoda: novo i rabljeno stanje. Zadana licitacija za te grupe proizvoda ostaje ista kao za grupu Svi proizvodi, osim ako ih uredite. Bilo kada možete kliknuti "Nastavi na pregled licitacija" da biste unijeli izmjene ili izmijenili licitacije na stranici grupa proizvoda.
Ako ste kliknuli Nastavi na pregled licitacija, možete postaviti licitacije za svaku grupu proizvoda pomoću stupca Novi maks. CPC.
Kliknite Spremi da biste potvrdili podjele i licitacije grupe proizvoda.

Uređivanje ili uklanjanje postojeće podjele grupe proizvoda

Kliknite Grupe oglasa na izborniku stranica da biste došli do stranice grupa oglasa.
Kliknite grupu oglasa s grupama proizvoda koje želite urediti.
Kliknite Grupe proizvoda na izborniku stranica da biste došli do stranice grupa proizvoda.
Pronađite grupu proizvoda koju želite urediti i kliknite ikonu olovke.
Pokraj opcije "Podijeli grupu [naziv grupe proizvoda] prema" odaberite atribut proizvoda koji želite upotrijebiti da biste izradili podjelu.
Kliknite potvrdni okvir pored vrijednosti koje želite dodati u grupu proizvoda. Kliknite x pored vrijednosti koje želite ukloniti iz grupe proizvoda.
Kliknite Nastavi na pregled licitacija ako ste završili s uređivanjem podjela. Moći ćete pregledati i urediti postavljene licitacije za bilo koje nove grupe proizvoda koje ste izradili. Ako umjesto toga kliknete Spremi bez pregleda licitacija, sve nove grupe proizvoda koje ste izradili koristit će zadanu licitaciju iz grupe proizvoda koju ste podijelili.
- Primjer: podijelili ste grupu Svi proizvodi u dvije nove grupe proizvoda: novo i rabljeno stanje. Zadana licitacija za grupe proizvoda novo i rabljeno ostaje ista kao za grupu Svi proizvodi, osim ako ih uredite. Bilo kada možete kliknuti "Nastavi na pregled licitacija" da biste unijeli izmjene ili izmijenili licitacije na stranici grupa proizvoda.
Ako ste kliknuli Nastavi na pregled licitacija, možete postaviti licitacije za svaku grupu proizvoda pomoću stupca Novi maks. CPC.
Kliknite Spremi da biste potvrdili podjele i licitacije grupe proizvoda.

Napomena: proizvodi izuzeti iz grupa proizvoda mogu i dalje ostvarivati pojavljivanja i klikove tijekom 48 sati. Stoga grupe proizvoda i dalje mogu retroaktivno čuvati i odražavati informacije za buduću referencu. U tim slučajevima možete pronaći podatke o izuzetim proizvodima u izvješćima.

Odabir načina prikaza grupa proizvoda

Prikaz grupa proizvoda možete izmijeniti tako da prijeđete s jednog na drugi prikaz koji se nalazi pri vrhu stranice grupa proizvoda vaše grupe oglasa. U oba prikaza možete unijeti skupne izmjene maks. CPC licitacija za bilo koju grupu proizvoda.

Prikaz Hierarchy view prikazuje strukturu grupa proizvoda. Ovaj prikaz upotrebljavate za dodavanje i uklanjanje potpodjela unutar grupe oglasa.

Prikaz List view prikazuje sve grupe proizvoda na popisu. Ovaj je prikaz koristan za razvrstavanje grupa proizvoda prema stupcu ili za pregled izvedbe pojedinih grupa proizvoda. Ovdje nećete moći uvesti potpodjele.

Ako odaberete grupe proizvoda u jednom prikazu pa se prebacite na drugi, grupe proizvoda ostaju odabrane u novom prikazu.

Filtriranje grupa proizvoda

Filtrirajte grupe proizvoda da biste pretražili podatke koji vas najviše zanimaju, kao što su klikovi, konverzije ili prosječna cijena po kliku (CPC). Kada izradite filtar, možete ga spremiti kako biste mu kasnije lako mogli pristupati.

Prijavite se na Google Ads račun.
Kliknite Kampanje na izborniku stranica da biste došli do stranice kampanje.
Kliknite kampanju s grupama proizvoda koje želite urediti.
Kliknite grupu oglasa s grupama proizvoda koje želite urediti.
Kliknite Grupe proizvoda na izborniku stranica da biste došli do stranice grupa proizvoda.
Pri vrhu tablice grupa proizvoda kliknite gumb filtra
U odjeljku koji se prikaže odaberite uvjete za filtriranje. Tablica se automatski ažurira prikazom podataka koji odgovaraju filtru.
- U jednom filtru možete odrediti više uvjeta. Da biste dodali još jedan uvjet, kliknite u odjeljak filtra nakon dodavanja uvjeta. Da biste uklonili uvjet, kliknite X pokraj njega.
- Za spremanje filtra koji ste izradili za kasniju upotrebu odaberite gumb spremanja filtra i unesite naziv za filtar. Spremljeni filtar sada će biti dostupan kada odaberete uvjete filtra.
Da biste se vratili na nefiltrirani prikaz tablice, kliknite X u odjeljku filtra.

Povezani članci

Je li to bilo korisno?

Kako to možemo poboljšati?