Unutar grupe oglasa Shopping kampanje postavljanje licitacija funkcionira uz pomoć oglasnog prostora, a postavljaju se pomoću grupa proizvoda, a ne ključnih riječi. Grupa proizvoda samo je podskup oglasnog prostora koji definirate, a svi proizvodi unutar te grupe imaju istu licitaciju. Ako se vaši proizvodi ne prikazuju u Shopping oglasima, možda nisu uključeni u aktivne grupe proizvoda u vašoj Shopping kampanji. Proizvodi moraju biti dio grupe proizvoda da bi ispunjavali kriterije za oglase.
U ovom se članku objašnjava kako izraditi grupe proizvoda, kao i kako ih urediti i ukloniti, što je ključno za upravljanje proizvodima koji ispunjavaju kriterije za prikazivanje u Shopping oglasima.
Kako funkcioniraju grupe oglasa
Na početku
Kada prvi put izradite Shopping kampanju, imat ćete jednu grupu oglasa s jednom grupom proizvoda pod nazivom Svi proizvodi koja obuhvaća cijeli oglasni prostor. Preporučujemo da oglasni prostor podijelite u manje grupe s dodatnim podjelama da bi licitacije više odgovarale ciljevima oglašavanja.
Ako se proizvodi u Google Adsu prikazuju kao izuzeti, to znači da nisu dio nijedne aktivne grupe proizvoda. Morat ćete ih uključiti tako da podijelite grupu Svi proizvodi ili izradite nove grupe proizvoda za njih.
Upotreba grupa proizvoda za licitiranje i izvješćivanje
- Licitiranje: možete postaviti i revidirati licitacije za svaku grupu proizvoda onoliko često koliko želite ili izuzeti grupu proizvoda iz kampanje.
- Izvješćivanje: za kampanje za maksimiziranje izvedbe mjerni podaci za izvješća mogu se razlikovati za karticu Grupe proizvoda u odnosu na kartice Kampanja, Grupa oglasa ili Oglasi. To je zato što se na kartici Grupe proizvoda može izvješćivati samo o podacima na razini proizvoda.
- Na primjer, kada Shopping oglas prikazuje mnoge proizvode na pojedinačnom oglasnom mjestu, svaki proizvod prikuplja pojavljivanje. Međutim, kampanja, grupa oglasa i oglas prepoznaju da se prikazuje samo jedan oglas i zabilježit će to kao jedno pojavljivanje.
Kako upotrebljavati podskupine grupe proizvoda za kvalitetnije strateško licitiranje
Svaku grupu proizvoda možete podijeliti na najviše sedam razina redoslijedom koji vam najbolje odgovara. Možete imati grupu proizvoda za sve proizvode i postaviti isti iznos licitacije za sve. Nasuprot tome, možete imati i manje grupe proizvoda organizirane po robnoj marki ili kategoriji proizvoda. Ne možete postaviti licitaciju u grupi proizvoda koja je podijeljena. Licitacije se postavljaju za grupe proizvoda koje nemaju dodatne podjele. Saznajte više o najboljim primjerima iz prakse za Shopping kampanje
Svaka grupa oglasa u Shopping kampanji može imati do 5000 grupa proizvoda.
Dostupni atributi za podjele grupe proizvoda
Grupe proizvoda mogu se definirati samo prema atributima navedenim u podacima o proizvodu u Merchant Centeru. Saznajte više o specifikaciji podataka o proizvodu.
- ID artikla: identifikator (ID) svakog proizvoda.
- Robna marka: naziv proizvođača proizvoda (primjer: Google). Robna marka mora biti jasno vidljiva na prednjoj strani pakiranja ili naljepnici proizvoda.
- Kategorija: atribut koji se temelji na Googleovoj klasifikaciji proizvoda. Primjer niza kategorije: Odjeća i modni dodaci > Odjeća > Haljine. U podacima o proizvodu znakovi ">" definiraju hijerarhijske razine u kategoriji proizvoda koje ćete moći koristiti za podjelu grupa proizvoda. Ako ne pošaljete kategoriju, možemo je dodijeliti umjesto vas. U nekim slučajevima Google dodatno precizira kategoriju nakon što je poslana. Iako dajemo sve od sebe, može doći do pogrešne kategorizacije proizvoda.
- Vrsta proizvoda: atribut koji dodjeljujete na temelju svoje kategorizacije. Primjer niza vrsta proizvoda: Dom i vrt > Kuhinja i blagovaonica > Kuhinjski uređaji > Hladnjaci. U podacima o proizvodu znakovi ">" definiraju hijerarhijske razine u vrsti proizvoda koje ćete moći koristiti za podjelu grupa proizvoda. Vrste proizvoda mogu se podijeliti do pet puta.
- Uvjet: stanje proizvoda (novo, rabljeno i obnovljeno).
- Prilagođene oznake: u podacima o proizvodu možete imati najviše pet prilagođenih oznaka (primjer vrijednosti oznake: sezonski, najbolje prodavani). Saznajte kako upotrijebiti prilagođene oznake za Shopping oglase.
- Kanal: mjesto gdje prodajete proizvode lokalno na fizičkom prodajnom mjestu ili online putem e-trgovine. Saznajte kako upotrebljavati Shopping kampanju za promociju asortimana prodajnog mjesta
- Ekskluzivnost kanala: bilo da prodajete proizvode lokalno, online ili putem oba kanala. Saznajte kako upotrebljavati Shopping kampanju za promociju asortimana prodajnog mjesta
Upute
Izrada podjele grupe proizvoda
- Prijavite se na Google Ads račun.
- Kliknite Kampanje na izborniku stranica da biste došli do stranice kampanje.
- Kliknite kampanju s grupama proizvoda koje želite urediti.
- Kliknite grupu oglasa s grupama proizvoda koje želite urediti.
- Kliknite Grupe proizvoda na izborniku stranica da biste došli do stranice grupa proizvoda.
- Pronađite grupu proizvoda koju želite podijeliti i kliknite + uz njezin naziv. Na primjer, možete kliknuti + pokraj grupe proizvoda Svi proizvodi.
-
U prikazanom prozoru odaberite padajući izbornik pokraj opcije "Podijeli grupu [naziv grupe proizvoda] prema" i odaberite atribut proizvoda da biste definirali novu grupu proizvoda.
- Primjer: možda vam se prikaže uputa "Podijelite grupu 'Svi proizvodi' po kategoriji". To znači da ćete podijeliti grupu proizvoda Svi proizvodi po kategoriji koju odaberete.
- Ako želite upotrijebiti više od jednog atributa da definirate grupu proizvoda, završite s izradom trenutačne podjele i ponovite gornje korake.
-
Nakon što odaberete atribut za podjelu, prikazat će se popis mogućih podjela. Pored svake moguće podjele kliknite potvrdni okvir da biste je dodali u grupu proizvoda.
- Primjer: ako prodajete cipele i odaberete Kategorija, mogli biste vidjeti sljedeće moguće podjele: Sandale, Svečane cipele i Čizme.
-
Za određene atribute možete dodati vrijednost za ručnu podjelu. Da biste ručno dodali podjele:
- U donjem lijevom kutu prozora kliknite Skupno ručno dodavanje vrijednosti.
- Nakon toga unesite jednu vrijednost po retku, a zatim kliknite Potvrdi.
-
Kliknite Nastavi na pregled licitacija ako ste završili s izradom podjela. Moći ćete pregledati i urediti postavljene licitacije za bilo koje nove grupe proizvoda koje ste izradili. Ako umjesto toga kliknete Spremi bez pregleda licitacija, sve nove grupe proizvoda koje ste izradili koristit će zadanu licitaciju iz grupe proizvoda koju ste podijelili.
- Primjer: podijelili ste grupu Svi proizvodi u dvije nove grupe proizvoda: novo i rabljeno stanje. Zadana licitacija za te grupe proizvoda ostaje ista kao za grupu Svi proizvodi, osim ako ih uredite. Bilo kada možete kliknuti "Nastavi na pregled licitacija" da biste unijeli izmjene ili izmijenili licitacije na stranici grupa proizvoda.
- Ako ste kliknuli Nastavi na pregled licitacija, možete postaviti licitacije za svaku grupu proizvoda pomoću stupca Novi maks. CPC.
- Kliknite Spremi da biste potvrdili podjele i licitacije grupe proizvoda.
- Kliknite Grupe oglasa na izborniku stranica da biste došli do stranice grupa oglasa.
- Kliknite grupu oglasa s grupama proizvoda koje želite urediti.
- Kliknite Grupe proizvoda na izborniku stranica da biste došli do stranice grupa proizvoda.
- Pronađite grupu proizvoda koju želite urediti i kliknite ikonu olovke.
- Pokraj opcije "Podijeli grupu [naziv grupe proizvoda] prema" odaberite atribut proizvoda koji želite upotrijebiti da biste izradili podjelu.
- Kliknite potvrdni okvir pored vrijednosti koje želite dodati u grupu proizvoda. Kliknite x pored vrijednosti koje želite ukloniti iz grupe proizvoda.
-
Kliknite Nastavi na pregled licitacija ako ste završili s uređivanjem podjela. Moći ćete pregledati i urediti postavljene licitacije za bilo koje nove grupe proizvoda koje ste izradili. Ako umjesto toga kliknete Spremi bez pregleda licitacija, sve nove grupe proizvoda koje ste izradili koristit će zadanu licitaciju iz grupe proizvoda koju ste podijelili.
- Primjer: podijelili ste grupu Svi proizvodi u dvije nove grupe proizvoda: novo i rabljeno stanje. Zadana licitacija za grupe proizvoda novo i rabljeno ostaje ista kao za grupu Svi proizvodi, osim ako ih uredite. Bilo kada možete kliknuti "Nastavi na pregled licitacija" da biste unijeli izmjene ili izmijenili licitacije na stranici grupa proizvoda.
- Ako ste kliknuli Nastavi na pregled licitacija, možete postaviti licitacije za svaku grupu proizvoda pomoću stupca Novi maks. CPC.
- Kliknite Spremi da biste potvrdili podjele i licitacije grupe proizvoda.
Napomena: proizvodi izuzeti iz grupa proizvoda mogu i dalje ostvarivati pojavljivanja i klikove tijekom 48 sati. Stoga grupe proizvoda i dalje mogu retroaktivno čuvati i odražavati informacije za buduću referencu. U tim slučajevima možete pronaći podatke o izuzetim proizvodima u izvješćima.
Prikaz grupa proizvoda možete izmijeniti tako da prijeđete s jednog na drugi prikaz koji se nalazi pri vrhu stranice grupa proizvoda vaše grupe oglasa. U oba prikaza možete unijeti skupne izmjene maks. CPC licitacija za bilo koju grupu proizvoda.
Prikaz 
Prikaz prikazuje sve grupe proizvoda na popisu. Ovaj je prikaz koristan za razvrstavanje grupa proizvoda prema stupcu ili za pregled izvedbe pojedinih grupa proizvoda. Ovdje nećete moći uvesti potpodjele.
Ako odaberete grupe proizvoda u jednom prikazu pa se prebacite na drugi, grupe proizvoda ostaju odabrane u novom prikazu.
Filtrirajte grupe proizvoda da biste pretražili podatke koji vas najviše zanimaju, kao što su klikovi, konverzije ili prosječna cijena po kliku (CPC). Kada izradite filtar, možete ga spremiti kako biste mu kasnije lako mogli pristupati.
- Prijavite se na Google Ads račun.
- Kliknite Kampanje na izborniku stranica da biste došli do stranice kampanje.
- Kliknite kampanju s grupama proizvoda koje želite urediti.
- Kliknite grupu oglasa s grupama proizvoda koje želite urediti.
- Kliknite Grupe proizvoda na izborniku stranica da biste došli do stranice grupa proizvoda.
- Pri vrhu tablice grupa proizvoda kliknite gumb filtra
-
U odjeljku koji se prikaže odaberite uvjete za filtriranje. Tablica se automatski ažurira prikazom podataka koji odgovaraju filtru.
- U jednom filtru možete odrediti više uvjeta. Da biste dodali još jedan uvjet, kliknite u odjeljak filtra nakon dodavanja uvjeta. Da biste uklonili uvjet, kliknite X pokraj njega.
- Za spremanje filtra koji ste izradili za kasniju upotrebu odaberite gumb spremanja filtra
i unesite naziv za filtar. Spremljeni filtar sada će biti dostupan kada odaberete uvjete filtra.
- Da biste se vratili na nefiltrirani prikaz tablice, kliknite X u odjeljku filtra.
i unesite naziv za filtar. Spremljeni filtar sada će biti dostupan kada odaberete uvjete filtra.Rješavanje problema
U nastavku su navedeni primjeri mogućih problema na koje možete naići u vezi s izradom, podjelom i uređivanjem grupa proizvoda u Shopping kampanjama:
- Ako naiđete na poteškoće pri podjeli proizvoda unutar grupe proizvoda (na primjer, proizvod nije dostupan za odabir), provjerite postoji li način na koji izvršavate podjelu, na primjer ID artikla, na povezanom Merchant Center računu i u izvoru podataka.
- Ako pokušate izvršiti podjelu prema ID-ju artikla koji više ne postoji ili nikad nije postojao na povezanom Merchant Center računu, grupa proizvoda ne može ga ciljati.
- Provjerite kada je stavka dodana ili ažurirana u izvor podataka jer sinkronizacija podataka s Google Adsom može potrajati od 24 do 48 sati. Provjerite je li za artikl postavljeno da ga nema na zalihama ili nije odobren za Shopping oglase jer to može dovesti do toga da se artikl više ne cilja u grupi proizvoda.
- Provjerite postavke Shopping kampanje ako je primijenjen filtar asortimana jer će se time filtrirati samo određene stavke u kampanju, a neke stavke neće biti dostupne za ciljanje u grupi proizvoda.
- Ako i dalje ne možete podijeliti stavke u grupi proizvoda nakon što provjerite prethodno navedene uobičajene poteškoće, izbrišite predmemoriju i kolačiće preglednika te pokušajte ponovo u nekom drugom pregledniku ili anonimnom prozoru.
